share
Введение
Это было еще в 2009 году. Интернет был совсем не таким, как сегодня, и криптобизнес воспринимался не очень серьезно.
Когда Bitcoin впервые был представлен широкой публике как криптопроект в качестве альтернативного способа обмена фиатной валюты, подавляющее большинство не могло понять, как цифровая валюта может быть достаточно практичной для повседневных транзакций. Люди только начинали привыкать к новой тенденции онлайн-шопинга и вводу своих кредитных данных в онлайн-порталы для совершения платежей.
Кроме того, когда криптовалюта находилась в своем начальном этапе, не было достаточной инфраструктуры для поддержки платежей виртуальными валютами, и известных криптопроектов, а также не было множества товаров или услуг, которые были бы маркетингованы онлайн. Поэтому потребителям все равно не было множества вариантов использования криптопроектов.
В последние годы Биткоин привлек много внимания, и это вызвало значительные колебания его цены. В основном, охват СМИ установил криптобиржи и торговые платформы среди основных вариантов для торговли и инвестирования.
И по мере того, как время шло, глобальное принятие различных криптовалют и блокчейнов привело к принятию со стороны правительств. Хотя на основе технологии блокчейн разработано намного больше приложений, криптобиржи являются одними из самых конкурентных на рынке.
Что привело к росту криптовалюты как средства обмена?
В течение предыдущего десятилетия мы наблюдали экспоненциальный рост числа компаний, переключающих свое внимание на онлайн-пространство. Развитие технологий сделало Интернет полезным и, возможно, даже необходимым для миллиардов пользователей по всему миру.
Компании пытались извлечь выгоду из этой ранее недоступной клиентской базы, расширяя сферу своей деятельности с помощью онлайн-сервисов. Однако, поскольку онлайн-услугами нельзя воспользоваться, заплатив наличными, это привело к использованию криптовалюты в качестве подлинного средства обмена.
Еще одним аргументом в пользу криптовалюты является повышение стоимости многих валют за последнее десятилетие. Наиболее заметным стал биткоин, который в 2017 году достиг пика почти в 20 000 долларов. Это изменило восприятие криптовалюты в глазах общественности, поскольку многие люди теперь признают ее ценность как инвестиционного актива и средства сбережения.
Какой наилучший способ получения криптовалюты?
Естественно, потребители хотят приобрести криптовалюту уже сейчас. Количество вариантов покупок, которые потребители имеют с помощью криптовалюты, также увеличилось. В настоящее время вы можете оплатить свой утренний кофе, заказать пиццу, забронировать поездку и многое другое с помощью криптовалюты.
В результате также возрос спрос на удобные способы покупки и хранения криптовалюты, и это привело к созданию многочисленных платформ обмена криптовалютами. Эти платформы основаны на технологии блокчейн, и они предоставляют потребителям возможность обменивать свою фиатную валюту на различные криптовалюты по их выбору.
Большинство популярных платформ обмена являются одноранговыми, что означает, что вы можете напрямую взаимодействовать с другим лицом в транзакции без участия или надзора какой-либо третьей стороны. Однако в последнее время эта отрасль столкнулась с острой конкуренцией, поскольку многие ведущие биржевые платформы попытались превзойти своих коллег и зарекомендовать себя как лучшее место для покупки и продажи криптовалют.
Но в чем разница между успешной и неудачной платформой обмена криптовалютами? Лежащая в основе технология блокчейн та же самая, но разница заключается в маркетинге.
Почему маркетинг важен для платформы обмена криптовалютами?
Маркетинг — это то, что улучшает работу успешной компании. Он повышает интерес, повышает доверие и привлекает внимание общественности. Любой товар нуждается в успешном продвижении, чтобы получить преимущество перед конкурентами.
Существенные отраслевые исследования и консультации позволили бы изучить, какие услуги продают конкурирующие компании. Такой подход поможет вам разрабатывать свои маркетинговые кампании, концентрируясь на конкретных потребностях ваших клиентов. Персонализированные стратегии могут быть построены и применены на основе полученной информации.
Наилучшим подходом к развитию компании является динамичная маркетинговая стратегия. Атрибуты каждого проекта должны определяться потребителями. Аналогичным образом, необходимо предпринять попытки привлечения новых покупателей, чтобы улучшить финансовое состояние компании.
Почему важны маркетинговые стратегии для криптобирж?
По мере увеличения числа людей, заинтересованных в криптовалютах, также растет количество предприятий в этой отрасли. Каждый день на рынке появляется новый криптопроект, а зачастую не только один.
Это делает все сложнее для людей найти правильные услуги, а также для проектов найти свою целевую аудиторию. Кроме того, сложность и абстрактность отрасли делают ее сложнее для потенциальных инвесторов, чтобы понять реальную ценность блокчейн-услуг.
Чтобы помочь пользователям и разработчикам приходит криптовалютный маркетинг — набор инструментов для привлечения всех участников рынка.
Каковы наилучшие маркетинговые стратегии для платформ обмена криптовалютами?
Как упоминалось ранее, платформы обмена криптовалютами базируются в онлайн-пространстве, и маркетингового подхода через традиционные маркетинговые каналы будет недостаточно для успешного продвижения платформы обмена криптовалютами. Эти платформы должны использовать достижения в области технологий, которые позволили маркетинговым фирмам разрабатывать новые и улучшенные маркетинговые стратегии, которые приводят к увеличению вовлеченности клиентов и повышению коэффициента конверсии.
Эпоха Интернета привела к появлению больших баз данных, и в результате было разработано множество новых методов продвижения. Например, SEO-оптимизация — это концепция, с которой маркетинговым фирмам не пришлось бы иметь дело всего несколько лет назад, но сейчас оптимизация контента вашего сайта таким образом, поможет отображаться в результатах поиска ваших потенциальных клиентов, и является неотъемлемой частью современной маркетинговой стратегии.
Давайте рассмотрим некоторые из наиболее распространенных маркетинговых стратегий, которые могут быть использованы платформами обмена криптовалют.
Лучшие стратегии маркетинга криптовалютных бирж: Примеры
SEO в криптовалюте
Оптимизация для поисковых систем (SEO) — это концепция, с которой маркетинговым фирмам не приходилось иметь дело всего несколько лет назад. Теперь оптимизация контента вашего веб-сайта так, чтобы он отображался в поисковых запросах потенциальных клиентов, является важной частью современной маркетинговой стратегии.
Маркетинг контента
Качественный материал в виде статей, форумов, видеороликов, иллюстраций и рекламных редакций может значительно способствовать построению позитивных отношений с клиентом. Материалы должны соответствовать целям различных групп потребителей. Они могут предложить понимание амбиций компании, будучи как информативными, так и увлекательными.
Для эффективного маркетинга контента необходимо развивать навыки качественной команды специалистов, которые могут интеллектуально управлять несколькими системами. Общая цель должна заключаться в увеличении активного участия пользователей.
Маркетинг контента — это широкое понятие, которое включает в себя другие компоненты криптовалютной маркетинговой кампании. Например, маркетинг в социальных сетях или SMM.
Маркетинг в социальных сетях
Поскольку публика проводит так много времени и денег в онлайн-пространстве, бизнесам необходимо эффективно использовать различные платформы социальных медиа. Это особенно важно для рынка криптовалют, поскольку его вся жизнь сосредоточена в интернете, а актуальность зависит от внимания пользователей.
Можно создавать дифференцированные планы для различных платформ социальных медиа, таких как Instagram, Medium, Twitch, Discord, Telegram, Twitter, Facebook, LinkedIn, Reddit и другие. Все каналы должны регулярно публиковать определенное количество постов и создавать уникальный, интересный и полезный контент, который соответствует техническим требованиям платформы. Все зависит от требований конкретного проекта, темы освещения и самой платформы социальных медиа.
Маркетинг в социальных медиа имеет множество преимуществ по сравнению с другими каналами продвижения:
- Это ближайший инструмент к пользователю, который можно использовать для прямого общения между клиентом и криптовалютными компаниями;
- Простая аналитика и сбор данных: многие социальные сети имеют встроенное программное обеспечение или техническое дополнение для анализа поступающей информации и активности;
- Премиум-ресурсы, такие как таргетированная реклама, могут расширить охват более релевантных целевых рынков. Кроме того, есть возможность отслеживать аналитику социальных медиа для улучшения эффективности совместных маркетинговых мероприятий;
- Скорость и путь доставки информации являются самыми быстрыми и превосходят другие инструменты коммуникации;
- Маркетинг в социальных медиа сочетается практически со всеми промо-стратегиями на рынке, делая общую маркетинговую стратегию компании еще более успешной.
Маркетинг в области отношений с общественностью
Еще одним трендом в криптовалютном маркетинге является маркетинг в области отношений с общественностью. Без этой стратегии невозможно построить качественный бизнес-проект в криптовалюте.
Маркетинг в области отношений с общественностью заключается в комплексном создании положительной внешней и внутренней репутации компании путем установления компетентных и доверительных отношений между сторонами.
Маркетинг в области отношений с общественностью включает несколько популярных способов продвижения. С помощью уважаемых криптовалютных маркетинговых агентств, которые помогут расширить ценность бренда организации. Через участие в многочисленных мероприятиях, новостных статьях и пресс-релизах. При привлечении известных крипто-энтузиастов, которые могут влиять на общественное мнение относительно криптовалютного бренда. Это поможет создать четкую глобальную репутацию компании среди торговцев и клиентов и поможет ей оставаться конкурентоспособной в криптовалютной индустрии.
Маркетинг с помощью влиятельных личностей
Маркетинг с использованием влиятельных личностей следует обсудить отдельно.
Маркетинг с использованием влиятельных личностей — это новый тип стратегии на криптовалютном рынке. Это по сути расширяет концепцию маркетинга «из уст в уста», так как людей с большим количеством подписчиков в социальных медиа приглашают, чтобы они представляли особенности и функции продукта в естественной среде.
Крипто-влиятельные личности — это признанные эксперты по криптовалютам, которые, основываясь на собственном опыте, могут дать оценку качества проекта и оказать влияние на мнение криптосообщества.
Крипто-влиятельные личности могут быть наняты в качестве представителей компании в определенном криптовалютном сообществе или социальной сети для трансляции образовательных и информационных материалов о проектах в отрасли. Высокопрофильные влиятельные личности в социальных медиа и энтузиасты с большим количеством подписчиков формируют тенденции криптовалютного маркетинга и играют ключевую роль в расширении охвата компании.
Роль маркетинга с использованием влиятельных личностей в стратегии маркетинга очень важна, потому что сегодняшние тенденции в социальных медиа в значительной степени зависят от мнений выдающихся экспертов, которые транслируют свои наблюдения в сети.
Не каждый криптопроект может справиться с компетентной криптомаркетинговой стратегией. Это затратный процесс, требующий значительного времени и финансовых затрат. Лучше сосредоточиться на техническом развитии и делегировать маркетинг профессионалам — крипто-маркетинговому агентству.
Криптомаркетинговое агентство
Криптомаркетинговое агентство — это специализированная компания, предоставляющая комплексные услуги по продвижению криптопродуктов на рынке. Криптомаркетинговые агентства, в зависимости от условий заключенных соглашений, могут осуществлять продвижение через цифровые маркетинговые каналы:
- маркетинг с использованием влиятельных личностей;
- маркетинг по электронной почте;
- маркетинг контента и пресс-релизы;
- криптосообщество;
- эффективная стратегия в социальных медиа;
- реализация баунти-кампаний и раздач токенов (airdrop);
- корректировка информации на криптовалютном веб-сайте в рамках стратегии;
- проведение крипто мероприятий для компании и многое другое.
Обязанности криптомаркетингового агентства для компании не фиксированы; они варьируются в зависимости от требований проектов и целей, которые охватывает криптомаркетинг.
Маркетинг по электронной почте
Маркетинг по электронной почте может быть использован как жизнеспособная стратегия для привлечения потенциальных клиентов путем отправки соответствующих электронных писем клиентам, которые ищут ваши продукты. Создание статей и журналов является популярным способом привлечения людей. Однако важно убедиться, что ваши электронные письма приносят ценность и не попадают в папку спама. Вы можете отслеживать результаты своей стратегии посредством измеримых показателей производительности.
Маркетинг по электронной почте действует как дополнительный инструмент для формирования общего мнения о проекте в криптоиндустрии. С помощью маркетинга по электронной почте используются все каналы воздействия на потенциального клиента и пользователя, и больше людей узнают о возможностях, которые предоставляет компания.
Маркетинг с оплатой за клик
Маркетинг с оплатой за клик — это еще один пример премиального сервиса, доступного на определенных маркетинговых платформах, для привлечения дополнительного онлайн-трафика. Доход генерируется сайтом, если клиент нажимает на рекламный контент, который может быть в виде краткого видеоролика, постера, изображения или коммерческого. Это помогает повысить видимость на рынке в экономичном формате. Результативность можно отслеживать ежедневно.
Вывод
Все вышеупомянутые маркетинговые методы и стратегии используют преимущества современных технологий для успешного продвижения платформ обмена криптовалютами. Поскольку природа криптовалюты виртуальна, нет смысла использовать традиционные рекламные каналы для ее продвижения.
Телевизионные ролики или реклама в газетах могут показаться возможностью привлечь внимание неиспользованной аудитории, которая не знает о преимуществах криптовалюты как средства обмена по сравнению с фиатной валютой. Тем не менее, гораздо более целесообразно создавать целевые маркетинговые стратегии, которые фокусируются на привлечении технически подкованных клиентов к вашей платформе обмена.
Поскольку этот сегмент аудитории уже в некоторой степени интересуется криптовалютой, основываясь на их истории поиска, вам будет легче убедить их использовать вашу платформу обмена. Удачи!
