予測市場は過去最大の年を迎えている - そして次はワールドカップだ

2026年FIFAワールドカップが6月11日に開幕する。予想市場が本格的な金融インフラとして機能する史上初の大会である。Polymarketの勝者契約は、2025年7月の開始以来、すでに12億ドルの取引高を積み上げている。KalshiとPolymarketは、トーナメント全体で合わせて24億ドルを処理すると予測されている。これは、2年前にはこのような規模の市場は存在しなかった。

その背後にある市場は2025年に4倍の成長を遂げ、想定元本は635億ドルに達した。3月、ポリマーケットは初めて単月で105.7億ドルを超えた。Kalshiは5ヶ月前の2倍となる220億ドルの評価額で10億ドルのシリーズFをクローズした。RobinhoodのKalshiとの統合により、現在100万人以上のトレーダーが予測市場にアクセスしている。これはもはや賭け事のニッチではない。

48チーム中、勝率20％を超えるチームはない。明確な優勝候補がいないトーナメントでは、この圧縮こそが最初のホイッスルが鳴る11ヶ月前から取引量を増やし続け、6月11日以降も35日間取引量を増やし続けることになる。トーナメント全試合（104試合、12のグループステージ、7月19日の決勝戦）は、両プラットフォームで24億ドルの予想取引量がある。各試合は個別のトラフィック急増であり、個別の獲得瞬間でもある。これは、予測市場がすべての試合の上に完全なレイヤーとして運営される初めてのワールドカップであり、単一の誇大広告契約ではなく、グループステージから7月19日の決勝戦まで継続的な価格設定インフラである。

24億ドルの行方とその行方

大会は6月11日に開幕。マーケティング・ウィンドウはすでに始まっている。FIFAはマーケティングの瞬間を1回だけ作り出すのではなく、ユーザーの意図が複合的に変化する35日間のウィンドウを作り出すのだ。それを最大限に活用するプラットフォームは、各チャネルを適切なタイミングで開始するものであり、最大の予算を持つものではない。

KOL＆ストリーマー

メジャーマッチの前に、ユーザーはプラットフォームを検索し、レビューを読み、入金先を決める。試合中、彼らは注目している。KOLキャンペーンは、試合中ではなく、試合前のウィンドウに着地する必要がある。

チャンネル構成は試合のタイミングに従っている：TelegramとXはトーナメント期間中、試合中に最も急増する。YouTubeはトーナメント開幕前のT-14からT-7に最も力を発揮し、試合前の分析やプラットフォームのウォークスルーが初回入金の決定を促す。

KOLとの契約、コンテンツ概要、シード権獲得スケジュールには、キャンペーン開始までに2～3週間のリードタイムが必要だ。トーナメントが開幕したときに話し合いを始めるプラットフォームは、グループステージで視聴者をシードした競合他社にすでに遅れをとっている。

これは、新しいトレーダーを活性化させる予測プラットフォーム、トーナメント期間中の取引量を維持するファン・トークン・エクスチェンジ、暗号ネイティブの観客のために再配置するスポーツブック、Web3製品に触れたことのないスポーツファンを取り込むWeb3ゲーミングなど、プレー中のあらゆるセクターに当てはまる。

暗号で最も混雑している分野の1つであるテレグラムベースの取引ボットであるBanana Gunのために、私たちは5つの地域にまたがる77のKOL出版物を72時間のウィンドウに同期させました。 フルケース

有料トラフィック

104試合ということは、104の瞬間、意図が急上昇することを意味する。これがギャップだ。

メジャーマッチやトーナメントの節目には、個々の選手名のGoogle検索ボリュームが300～600％上昇する。ムバッペ ゴール 合計」、「ヴィニシウス オッズ」、「ベリンガム FIFA 予想」のようなクエリは、意思決定の瞬間にいるハイインテンションユーザーを表しています。その検索をタイムリーな、試合に特化した広告でインターセプトする予測プラットフォームやiGaming製品は、オーディエンスベースのターゲティングでは完全に見逃してしまうユーザーを捉えます。

メタネットワークやプログラマティックネットワークでは、試合ごとにクリエイティブを更新し、試合スケジュールに合わせて構築されたキャンペーンは、常時更新されるトーナメントクリエイティブよりも常に優れています。イングランド対フランスを観戦しているユーザーと、試合の3日後に閲覧しているユーザーとでは、考え方が異なります。

タイミングの構成は、ターゲットと同じくらい重要だ：

グループステージまでにオーディエンスやクリエイティブを事前に構築していないプラットフォームは、コールドトラフィックに対して割高な料金を支払っている。

アジア市場に参入する暗号カジノ（有料広告で最も制限の多い業種の1つ）のために、私たちは5つの地域にわたってコンプライアンスに準拠したメタキャンペーンを実施し、250ドルのテスト予算からフルキャンペーンまで規模を拡大しながら、全体を通してプラスのROIを維持しました。同じコンプライアンス優先のインフラは、FIFA期間中のiGamingキャンペーンにもそのまま適用されます。 フルケース

オーアールエム

FIFAキャンペーンを実施しているほとんどのプラットフォームは、広告が本番を迎えるまでORMについて考えない。その時にはすでにコストは支払われている。

大会期間中、あらゆる部門で獲得数が増加。KOLキャンペーンが実施されている。広告はコンバージョンしている。そして、ユーザーは実際のお金を預ける前にいつもすることをする：プラットフォーム名をグーグルで検索し、TrustpilotやRedditをチェックする。

現在、ほとんどの予測プラットフォームで見られるのは問題だ。PolymarketとKalshiは、この分野で支配的な名前だが、評判管理に対する業界のデフォルトの姿勢を反映したTrustpilotのプロフィールを掲載している。FIFA期間のKOLキャンペーンや有料広告を経由して到着したユーザーにとって、これはコンバージョン前の最後の摩擦点である。2.1つ星のTrustpilotの評価に対処せずに20万ドルのKOLキャンペーンを実施するプラットフォームは、ユーザーを追い返すページに誘導するためにお金を払っていることになる。

Redditはこれを助長している。最高のFIFA予想プラットフォーム」や「[プラットフォーム]は合法か」といったクエリでGoogleにランクインしているスレッドは、多くの場合数ヶ月前のもので、監視されていない。ギャンブルや暗号のサブレディットで上位にランクされた1つの苦情が、デフォルトで何千もの潜在的な登録者を競合他社にリダイレクトする。

ORMは、ユーザーが入金前にプラットフォーム名を検索したときに見つけるものを修正するため、最初に実行する必要があります。最短で30日から90日。今日説明されたキャンペーンは、グループステージが始まるまで14日間ある。

前評判のない新しいiゲーミングプラットフォームのために、私たちはTrustpilotとCasinoGuruの存在をゼロから構築しました。仕組みは簡単で、ユーザーが入金前にプラットフォーム名を検索したときに見つけるものを修正することでした。 フルケース

窓は見た目より狭い

6月11日が目に見える期限である。実際のマーケティング期限はもっと早く、各チャネルによって異なる。

ORMは、レビュープラットフォームと検索結果で針を動かすのに30〜90日かかる。今日スタートしたプラットフォームは、グループステージが始まるまでの14日間という現実的な枠で動いている。3月に開始したプラットフォームは、すでに先行している。

KOLキャンペーンは、最初の投稿が公開されるまでに、契約、概要説明、コンテンツ制作のために2～3週間のリードタイムを必要とする。6月1日にブリーフィングされたキャンペーンは、グループステージの4日後、ユーザー獲得の第一波がすでに起こった後、せいぜい6月15日に本番を迎える。

有料トラフィックは最も柔軟なチャネルだが、ここでもウォームアップ段階が重要である。トーナメント中に構築されたコールドオーディエンスは、それ以前に構築されたオーディエンスよりもインプレッション単価が2～4倍高くなる。大会期間中に構築された冷たいオーディエンスは、大会前に構築されたオーディエンスよりもインプレッション単価が2～4倍高くなる。

大会は35日間開催される。ほとんどのプラットフォームにとって、現実的な獲得ウィンドウはグループステージ、つまり最初の18日間であり、カジュアルな関心が薄れ、コミットしたオーディエンスだけが残る前である。ノックアウトラウンドはリターゲティングとコンバージョンのためのものであり、ゼロから新しいオーディエンスを構築するためのものではない。

シーケンスこそが戦略。ORMはフロアを構築する。ペイドトラフィックは量を増やす。KOLは、スポーツファンをプラットフォームユーザーに変換する品質と感情的なエンゲージメントを促進する。最初にORMを配置せずに3つすべてを実行することは、トーナメントマーケティングサイクルで最も一般的で最も高価な間違いである。

7月19日以降

ワールドカップ終了。予想市場は終わらない。

このトーナメントを利用してオーディエンスを獲得し、評判を確立し、新しい層に自社製品を証明するプラットフォームは、6月11日にはなかったユーザーベースを持って7月19日に撤退することになる。グループステージで初めて入金し、良い経験をし、すでに信頼しているKOLを通じてプラットフォームを見つけたユーザー - そのユーザーは、終了のホイッスルが吹かれても消えることはない。

大会が始まる前にKOL、有料獲得、ORMを実施したプラットフォームにとって、主要なスポーツイベントは毎回同じパターンを生み出す。24億ドルの予測ボリュームは、それが起こる場所です。

予測市場は2025年に4倍に成長。6月11日は、彼らにとって初めてのワールドカップだ。