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Il Metaverse marketing è una strategia di promozione del marchio in spazi virtuali immersivi (Roblox, Decentraland, Fortnite, Horizon Worlds) che utilizza strumenti Web3: NFT, showroom virtuali, avatar marketing ed eventi interattivi. A differenza del marketing digitale tradizionale, il metaverse marketing crea un ambiente esperienziale in cui gli utenti interagiscono con il marchio, anziché limitarsi a consumarne i contenuti.
Punti di forza:
- Il Metaverse marketing utilizza spazi virtuali immersivi per creare esperienze di marca, non pubblicità
- Piattaforme principali: Decentraland (Web3), Roblox (mainstream), The Sandbox (focalizzata su NFT)
- Costo di iscrizione: a partire da $15.000 per attivazioni basate su eventi
- Ideale per: marchi di criptovalute, aziende di giochi d’azzardo, beni di lusso e marchi incentrati sulla Gen Z
- McKinsey prevede che il metaverso genererà un valore di 5.000 miliardi di dollari entro il 2030
Cos’è il Metaverso?
C’è un dibattito metafisico in corso sul termine "metaverso". Il modo più semplice per dirlo è questo: un metaverso è uno spazio collettivo virtuale condiviso in cui le persone possono interagire tra loro e trarne beneficio.
Cosa si può fare in un metaverso?
I Metaverses sono stati creati per ampliare le esperienze sociali della vita reale. Si può pensare che siano il prossimo passo nell’evoluzione dei social network.
Gli utenti interagiscono con il mondo digitale di un metaverso e tra loro attraverso avatar virtuali. Gli avatar del metaverso sono di solito profondamente personalizzabili e servono come mezzo di espressione personale.
Un Metaverso è un gioco?
I Metaverses possono essere paragonati a MMO come World of Warcraft e altri giochi multiplayer di massa. Tuttavia, ci sono alcune differenze fondamentali. Un metaverso è basato principalmente sulla blockchain e alimentato da criptovalute e NFT.
Le criptovalute e i token non fungibili sono le pietre miliari dell’esperienza di un metaverso; inoltre, un metaverso non ha un "gameplay" predefinito. Nei videogiochi, i giocatori ricevono compiti specifici stabiliti dagli sviluppatori e ricevono ricompense specifiche per completarli. Un metaverso può essere paragonato a un gioco open-world, ma sono i "giocatori" a decidere cosa possono fare e come devono premiarsi a vicenda.
Uno degli esempi più importanti di metaverso blockchain è Decentraland, basato sulla blockchain di Ethereum.
Un tipico metaverso:
- Vive di contenuti generati dagli utenti piuttosto che creati dagli sviluppatori
- È sempre attivo e non si ferma mai
- Esiste in tempo reale ed è sincronizzato con il mondo fisico
- Offre ai suoi utenti un controllo completo sulle loro attività e sui loro beni.
- È un universo autosufficiente e pienamente funzionante
- Si estende su diverse piattaforme ed è interoperabile
Le migliori piattaforme Metaverse per i brand
Non tutti i metaversi sono uguali e nel 2026 la scelta della piattaforma è più importante che mai. Qui di seguito sono elencate le cinque piattaforme più importanti per il brand marketing, insieme al loro stato attuale e all’adattamento al pubblico.
Decentrato e
Decentraland, basata su Ethereum, rimane il punto di riferimento per le attivazioni di marchi nativi di Web3. In questo mondo virtuale, gli utenti acquistano ed esplorano terreni NFT, costruiscono negozi, partecipano a eventi e scambiano beni digitali utilizzando il token MANA nativo della piattaforma. Il pubblico di Decentraland ha un’età compresa tra i 18 e i 35 anni ed è quindi la scelta preferita dai marchi blockchain, dai protocolli DeFi e dalle aziende Web3-first. Il negozio virtuale 837X, fiore all’occhiello di Samsung, è stato costruito qui, attirando un pubblico di cripto-nativi in un formato che nessuna piattaforma sociale tradizionale è in grado di replicare.
Mondi Meta Horizon
Meta Horizon Worlds è un esempio cautelativo per il metaverso. Lanciata nel dicembre 2021 in concomitanza con l’importante rebrand di Facebook in Meta, la piattaforma non ha mai guadagnato trazione: gli utenti attivi mensili hanno raggiunto un picco inferiore a 200.000 nonostante gli oltre 80 miliardi di dollari investiti nei Reality Labs nel corso degli anni. Nel marzo del 2026, Meta ha annunciato ufficialmente che Horizon Worlds sarebbe stato rimosso completamente dalle cuffie Quest VR entro il 15 giugno 2026, ponendo fine alla sua attività di piattaforma sociale VR-first e passando a un’esperienza esclusivamente mobile. Reality Labs ha registrato una perdita operativa di 6,02 miliardi di dollari solo nel quarto trimestre del 2025. Per i brand che stanno valutando la presenza di un metaverso aziendale, il ritiro di Meta sottolinea una lezione fondamentale: l’adozione della piattaforma è il prerequisito per il ROI del marketing. La versione mobile di Horizon Worlds continua a vivere, ma gli investimenti dei brand sono meglio indirizzati verso piattaforme con basi di utenti consolidate e in crescita.
Roblox
Sebbene non sia nativo della blockchain, Roblox è la piattaforma di metaverse marketing dominante per i marchi mainstream e consumer nel 2026. Con circa 70-85 milioni di utenti attivi al giorno, di cui oltre l’80% ha meno di 16 anni, Roblox offre una portata ineguagliabile al pubblico della Gen Z e della Gen Alpha. La piattaforma funziona con i Robux, la sua valuta interna, e gli utenti guadagnano reddito dal mondo reale costruendo giochi. Le partnership di Roblox includono Gucci, Tommy Hilfiger, H&M, Netflix e la NFL. Nel 2025, Roblox ha lanciato annunci video a pagamento in collaborazione con Google Ads, registrando tassi di completamento dei video dell’80-90% e un tasso di recensioni positive degli utenti dell’87%, parametri che superano la maggior parte dei formati pubblicitari dei social media. La durata media delle sessioni su Roblox supera i 90 minuti, rispetto ai 15-20 minuti delle piattaforme sociali tradizionali.
Axie Infinito
Lunacia di Axie Infinity è un metaverso costruito per l’economia play-to-earn. I giocatori acquistano, esplorano e raccolgono appezzamenti di terra virtuale in un regno basato sulla blockchain, guadagnando gettoni SLP e gareggiando per ottenere rari NFT di terra commerciabili sul Marketplace di Axie Infinity. Lunacia si rivolge a un pubblico di nicchia ma molto coinvolto nei giochi Web3 che risponde bene agli incentivi del marchio basati sui NFT e alle campagne di ricompensa con i token. Per i marchi di criptovalute e GameFi, questo rimane un canale di attivazione prezioso.
La scatola di sabbia
The Sandbox è un metaverso blockchain open-world in cui gli utenti costruiscono giochi, acquistano terreni e monetizzano esperienze digitali - spesso descritto come l’equivalente blockchain di Roblox. Il suo ecosistema funziona come DAO, alimentato dal token SAND, e tutte le attività sono native NFT. La piattaforma ha attirato partnership con marchi importanti: Adidas, Snoop Dogg e diversi marchi di intrattenimento hanno costruito qui esperienze virtuali permanenti. Con oltre 1 milione di portafogli registrati, The Sandbox si rivolge a un pubblico di appassionati di criptovalute di età compresa tra i 18 e i 35 anni e funziona particolarmente bene per i marchi di giochi, le etichette musicali e le aziende che si rivolgono a collezionisti e investitori in NFT.
Perché il Metaverse Marketing funziona: 8 vantaggi chiave
Entro il 2026, una persona su quattro in tutto il mondo trascorrerà almeno un’ora al giorno nel metaverso e il 30% delle organizzazioni avrà prodotti o servizi pronti per questo spazio (Gartner).
Esperienze di marca coinvolgenti
Solo il 3% dei contenuti online è interattivo. Tutto il resto chiede agli utenti di guardare o scorrere. Il Metaverse lo sostituisce con mini-giochi, sfide con il marchio e showroom in cui gli utenti scelgono di entrare. La sessione media in un ambiente virtuale è di 90 minuti. Sui social media - 15-20.
Raggiungere la Gen Z e i nativi digitali
Oltre l’80% degli utenti dei metaversi ha meno di 16 anni. Il 65% della Gen Z e dei Millennials negli Stati Uniti utilizza settimanalmente le piattaforme metaverse (2025). Questa generazione non consuma i marchi, ma vi partecipa. Il metaverso è il luogo in cui incontrano i marchi prima di avere potere d’acquisto.
Scoperta visiva e spaziale
Nei mondi virtuali, gli utenti camminano negli showroom e provano i prodotti su avatar invece di sfogliare foto in 2D. Il mercato dei camerini virtuali ha raggiunto i 6,86 miliardi di dollari nel 2025. I rivenditori che implementano la prova virtuale registrano un 27% in meno di resi e un 19% in più di conversioni.
Portabilità delle risorse multipiattaforma
Gli NFT, gli indossabili e gli oggetti avatar acquistati in The Sandbox possono trasportare l’identità del marchio in Decentraland e in altre piattaforme compatibili, senza spese aggiuntive. Una risorsa, più punti di contatto.
Vendite digitali e ricavi NFT
Nel 2022, Adidas, Nike e Gucci hanno generato 137,5 milioni di dollari di vendite NFT insieme. Una borsa digitale Gucci Dionysus è stata venduta su Roblox a 4.115 dollari, mentre la versione fisica costa 3.400 dollari. McKinsey prevede che l’e-commerce metaverso raggiungerà i 2-2,6 trilioni di dollari entro il 2030.
Marketing nel mondo guidato dall’intelligenza artificiale
I personaggi NPC potenziati dall’intelligenza artificiale presentano i prodotti, guidano gli utenti e rispondono alle domande senza l’intervento umano, 24 ore su 24. L’apprendimento automatico regola i prodotti che un utente vede in base alla cronologia dei comportamenti. Nessun costo di personale, nessun fuso orario.
IoT e sincronizzazione con il mondo reale
Gli ambienti metaversi possono rispondere al contesto fisico degli utenti - posizione, meteo, movimento. NIKELAND di Nike ha tradotto il movimento del mondo reale tramite accelerometri mobili in azioni di gioco. Il risultato è una pubblicità che premia i comportamenti reali con risultati virtuali.
Co-creazione e costruzione del mondo
I brand possono invitare le comunità a progettare gli spazi, non solo a visitarli. Oltre la metà degli utenti di Roblox considera i propri avatar un’estensione di se stessi, rendendo ogni oggetto di marca una dichiarazione personale. Gli utenti che co-creano lo spazio di un marchio diventano i suoi sostenitori senza bisogno di un budget separato per gli influencer.
Piattaforme di Metaverse Marketing: Confronto per i brand
| Piattaforma | Il meglio per | Pubblico | Costo d’ingresso | Web3 nativo? |
|---|---|---|---|---|
| Decentrato e | Marchi Crypto/Web3 | 18-35 anni, cripto-nativo | $20K+ | ✅ Sì |
| La scatola di sabbia | Marchi di gioco + NFT | Giocatori, collezionisti | $15K+ | ✅ Sì |
| Roblox | Marchi giovanili, FMCG | Under 25 | $30K+ | ⚠️ Parziale |
| Fortnite | Marchi mainstream | 18-34 | $50K+ | ❌ No |
| Meta Horizon | B2B, impresa | 25-45 | $25K+ | ❌ No |
Come lanciare una campagna di marketing sul metaverso: 6 passi
- Definisci il tuo obiettivo: consapevolezza del marchio, creazione di una comunità o vendite dirette di NFT?
Ognuno richiede una piattaforma e un budget diversi. - Scegli la piattaforma giusta: Decentraland e The Sandbox per il pubblico Web3/crypto;
Roblox e Fortnite per il mainstream Gen Z; Meta Horizon Worlds per la presenza del marchio aziendale. - Crea una presenza minimamente sostenibile: inizia con uno spazio o un evento virtuale con marchio,
non con un mondo in scala reale. Budget: $15.000-$50.000 per un’attivazione di base. - Sviluppare risorse digitali - NFT, indossabili, oggetti avatar. Questi servono sia come materiale di marketing
che come flussi di reddito. - Attivati attraverso eventi virtuali - lanci, concerti, esperienze di marca.
L’attivazione Roblox della NASCAR ha generato 24 milioni di visite in 10 giorni (McKinsey, 2022). - Misurare e iterare - monitorare i visitatori unici, il tempo di permanenza, le vendite secondarie NFT,
e le conversioni verso prodotti fisici.
Una lista di controllo per una valida strategia di marketing del metaverso
Costruisci una collezione di marchi NFT
Le CryptoKicks, realizzate da Nike e RTFKT, sono uno dei migliori esempi di come una collezione NFT implementata in modo corretto possa stimolare la consapevolezza e l’interesse del marchio e viceversa. Dal momento che la maggior parte degli asset utilizzabili nel metaverso si presenta sotto forma di NFT, è fondamentale armarsi del potere dei token non fungibili per offrire esperienze tridimensionali di interazione con il marchio.
L’agenzia di marketing digitale ICODA offre servizi di sviluppo NFT di alta qualità in grado di sbloccare il vero potenziale metaverso del tuo marchio. Contatta subito ICODA per dare il via al tuo metaverse marketing.
Acquisisci un terreno virtuale in anticipo
Praticamente ogni metaverso è diviso in un numero finito di terreni. Man mano che sempre più persone si uniscono alla nuova realtà virtuale, i terreni virtuali diventano sempre più costosi. Investire in terreni NFT ben posizionati si rivelerà un buon investimento e permetterà a te e ai tuoi clienti di avere libertà creativa.
Progettare esperienze utente gamificate
Mostrare semplicemente la tua nuova linea di prodotti non ti porterà lontano. Ciò che fa davvero la differenza in una strategia di marketing metaverso sono le esperienze interattive gamificate. Gli utenti vogliono ottenere punti, affrontare sfide, essere spinti al limite della loro capacità creativa e, infine, sentirsi ricompensati per questo.
Integrare la realtà aumentata
La popolarità dell’AR nel metaverso è in aumento. L’uso più comune è quello dei camerini dei marchi di moda, ma puoi andare ben oltre. Pensa a come il tuo marchio potrebbe trarre vantaggio dalla realtà aumentata e assicurati di includere questa esperienza nella tua strategia di marketing metaverso.
Lancia il merchandising digitale di Avatar
Si potrebbe affermare che una borsa NFT è inutile rispetto a una borsa fisica, ma questo non impedisce che borse e accessori virtuali di Gucci, Digital Couture e altri vengano acquistati e venduti per migliaia di dollari al pezzo.
Le risorse digitali del marchio sono fondamentali per la tua campagna di marketing metaverso e i tuoi contenuti non devono nemmeno essere unici per vendere bene. Gli accessori NFT possono essere delle repliche esatte delle loro controparti reali. Una replica digitale della borsa Dionysus di Gucci è stata venduta a 4.115 dollari su Roblox, superando il prezzo di 3.400 dollari della versione fisica.
Bilancia gli annunci nativi e interattivi
Dopo aver acquistato un terreno digitale, sarai tentato di inondarlo di banner, volantini e altri tipi di annunci nativi ovunque l’utente vada. Ciò che conta davvero è l’equilibrio tra annunci nativi e interattivi. Per trovare il giusto equilibrio, chiediti quale sia l’esatto scopo di ogni elemento della pubblicità nativa e come possa lavorare con - o contro - le esperienze interattive che lo circondano.
Esempi di Metaverse Marketing nel mondo reale
Il modo più efficace per capire il metaverse marketing è attraverso i brand che lo hanno già fatto e ne hanno misurato i risultati. Ecco tre campagne che hanno generato risultati verificabili, insieme agli insegnamenti che possono trarre i brand che stanno pensando di attivare il loro primo metaverso.
Nike: NIKELAND su Roblox (2021-2024)
Nel novembre del 2021 Nike ha lanciato NIKELAND su Roblox, un mondo virtuale modellato sul quartier generale di Nike a Beaverton, in Oregon, con mini-giochi, uno showroom digitale e avatar di merchandising. L’attivazione ha introdotto un ponte fisico-digitale: gli utenti potevano sincronizzare i loro accelerometri mobili per tradurre il movimento del mondo reale in azioni di gioco come corse veloci e salti in lungo, incorporando direttamente l’identità del marchio Nike "movement is play" nel gioco.
Nel corso dei tre anni di attività, NIKELAND ha attirato oltre 31,5 milioni di visite da più di 200 paesi. La più ampia strategia digitale di Nike, di cui NIKELAND era un elemento centrale, è cresciuta fino a rappresentare il 26% del fatturato totale del marchio Nike. La linea NFT di accompagnamento, CryptoKicks Dunk Genesis, ha venduto 600 paia in sei minuti, generando 3,1 milioni di dollari. NIKELAND ha chiuso i battenti nel maggio del 2024, ma la sua eredità è il progetto che ha creato: un mondo di marca persistente che premia l’impegno, si collega al comportamento del mondo reale e guida contemporaneamente la comunità e il commercio.
Lezione chiave: Un’esperienza meta-universale ha bisogno di un motivo per tornare. NIKELAND ha avuto successo perché ha legato l’esperienza virtuale agli eventi del mondo reale (NBA All-Star Week, FIFA World Cup) e ha aggiornato continuamente i contenuti. Gli spazi virtuali statici perdono utenti nel giro di poche settimane.
Gucci: Garden Experience e Gucci Town su Roblox
La storia del metaverso di Gucci è una delle più ricche di dati del settore. Nel 2021, per celebrare il suo 100° anniversario, Gucci ha creato il Gucci Garden su Roblox, un’esperienza immersiva di due settimane che simulava lo spazio espositivo di Firenze del marchio. L’attivazione ha attirato 20 milioni di visitatori in due settimane. Durante l’evento, una replica digitale della borsa Gucci Dionysus è stata venduta sulla piattaforma per 4.115 dollari, superando il prezzo al dettaglio di 3.400 dollari della versione fisica.
Gucci ha seguito con uno spazio permanente, Gucci Town, che offre contenuti continui, articoli per avatar con prezzi compresi tra 9 e 18 dollari e aggiornamenti regolari legati alle campagne del mondo reale. La collaborazione di Gucci Supergucci NFT con SUPERPLASTIC ha generato vendite per oltre 20 milioni di dollari. Una ricerca pubblicata su Thunderbird International Business Review (2025) ha rilevato che la presenza di Gucci su Roblox ha permesso al marchio di espandersi in modo conveniente e di aumentare la notorietà tra il pubblico più giovane a una frazione dei costi della pubblicità tradizionale del lusso.
Lezione chiave: Gli articoli virtuali a basso costo ($9-$18) creano percorsi significativi per i clienti verso acquisti fisici di maggior valore. La strategia metaverse di Gucci è un imbuto, non un progetto secondario: converte l’impegno digitale in una preferenza reale per il marchio da parte di un pubblico che altrimenti non sarebbe raggiungibile.
Samsung: 837X su Decentraland
L’attivazione di 837X di Samsung su Decentraland è stata pensata per un pubblico diverso da quello delle campagne di Roblox: utenti cripto-nativi che conoscono la blockchain e possiedono portafogli digitali. Samsung ha ricreato il suo negozio di punta 837 NYC come uno spazio Web3 completamente navigabile, con tre ambienti tematici - la Foresta della Personalizzazione, la Foresta della Sostenibilità e il Palcoscenico - insieme a ricompense con badge NFT per gli utenti che hanno completato le sfide nel mondo.
La campagna ha avuto successo perché ha abbinato la piattaforma al pubblico: Gli utenti nativi di Decentraland hanno apprezzato le meccaniche Web3 e le ricompense NFT in un modo che il pubblico di Roblox non avrebbe apprezzato. Samsung ha utilizzato l’attivazione per posizionare il marchio come un’azienda tecnologica che conosce il Web3, un posizionamento difficile da raggiungere con la pubblicità tradizionale.
Lezione chiave: L’adattamento della piattaforma al pubblico determina il successo della campagna più del budget di produzione. La scelta di Decentraland rispetto a Roblox è stata una dichiarazione strategica su chi Samsung stava cercando di raggiungere, non solo su dove si trova il maggior numero di utenti.
Le sfide del Metaverse Marketing
La privacy dei dati nell’era del marketing biometrico
Le cuffie VR registrano la direzione dello sguardo, il movimento del corpo, le microespressioni facciali e le risposte fisiologiche. Combinati con il comportamento dell’avatar e la cronologia degli acquisti, creano profili che rivelano condizioni di salute e stati psicologici, senza che gli utenti se ne rendano conto.
Il GDPR si applica a tutti i marchi che servono utenti dell’UE, indipendentemente dalla loro sede. I dati biometrici raccolti attraverso la VR rientrano nelle categorie speciali di dati sensibili, che richiedono un consenso esplicito e una valutazione dell’impatto sulla protezione dei dati prima del trattamento. Un marchio Web3 con un negozio virtuale a Decentraland che serve utenti europei è soggetto al GDPR anche se i suoi server si trovano a Singapore.
Nel 2026, l’AI Act dell’UE aggiunge un ulteriore livello: I sistemi di intelligenza artificiale utilizzati per il targeting comportamentale o la profilazione degli utenti in ambienti virtuali sono classificati come ad alto rischio, con sanzioni fino al 7% del fatturato globale annuo in caso di mancata conformità. I brand che stanno pianificando un marketing NPC guidato dall’AI o una segmentazione del pubblico in tempo reale devono sottoporre a verifica questi sistemi prima della loro implementazione.
Elevato attrito nell’onboarding di Web3
Per entrare in Decentraland o in The Sandbox è necessario che l’utente crei un portafoglio di criptovalute, registri una frase iniziale di 12-24 parole, acquisti criptovalute, comprenda le tariffe del gas e approvi le transazioni sulla catena - prima di sperimentare un solo secondo dell’ambiente di marca. Un solo errore significa una perdita finanziaria irreversibile senza alcun ricorso al servizio clienti.
L’astrazione del portafoglio (EIP-4337 di Ethereum) sta riducendo l’attrito: le app nascondono completamente il portafoglio, coprono le spese per il gas e sostituiscono le frasi di seme con conti recuperabili. Ma a partire dal 2026, la maggior parte delle piattaforme blockchain-native richiede ancora un’importante alfabetizzazione Web3.
La conseguenza della scelta della piattaforma è diretta: Roblox e Fortnite coinvolgono gli utenti in pochi secondi e non richiedono alcuna conoscenza delle criptovalute. Decentraland e The Sandbox raggiungono un pubblico che possiede già un portafoglio. Per le campagne rivolte a consumatori generici, l’attrito dell’onboarding è un limite alla portata, non un problema UX risolvibile.
Proprietà, proprietà intellettuale e evoluzione del panorama legale
Nel 2023, una giuria di New York ha ritenuto l’artista Mason Rothschild responsabile di violazione del marchio per aver venduto NFT raffiguranti borse Hermès Birkin senza autorizzazione, stabilendo che la legge sul marchio si applica agli ambienti virtuali. Hermès ha ricevuto un risarcimento di 130.000 dollari.
Alla fine del 2025, le imitazioni di NFT generate dall’intelligenza artificiale hanno ridimensionato il problema: scarpe da ginnastica virtuali contraffatte, NPC di marchi non autorizzati e repliche digitali di prodotti fisici sono stati creati e distribuiti a livello globale in pochi minuti. Si prevede che il mercato dei beni virtuali raggiungerà i 509 miliardi di dollari entro il 2033. Le controversie in materia di proprietà intellettuale stanno aumentando di pari passo.
La protezione richiede la registrazione di un marchio specifico per il metaverso - Nike, Gucci e altri hanno depositato domande dedicate a partire dal 2022. Senza di essa, i terzi possono sfruttare l’ambiguità legale. I marchi si espongono anche nell’altro senso: I termini di Roblox concedono alla piattaforma una licenza per l’utilizzo, la riproduzione e la distribuzione di qualsiasi UGC creato al suo interno, compresi i contenuti del marchio.
La giurisdizione complica tutto. Uno spazio virtuale accessibile agli utenti di UE, USA, Giappone e Brasile è contemporaneamente soggetto a GDPR, CCPA, APPI e LGPD. Non esiste un unico quadro normativo in grado di conciliarli. L’impostazione predefinita: trattare la normativa più severa applicabile come base operativa.
Il Metaverse Marketing è adatto al tuo marchio?
Il metaverso non è un canale di marketing universale e 2026 lo dimostra più che mai. Il ritiro di Meta da Horizon Worlds VR, dopo aver investito oltre 80 miliardi di dollari e aver attirato meno di 200.000 utenti mensili, è la prova che la presenza della piattaforma senza l’adattamento del pubblico non produce nulla. Allo stesso tempo, i 70-85 milioni di utenti attivi giornalieri di Roblox, i 20 milioni di visitatori di Gucci su Roblox in due settimane e i 137,5 milioni di dollari di vendite combinate NFT di Nike, Adidas e Gucci in un solo anno dimostrano che il caso commerciale del metaverse marketing è reale - per il marchio giusto, sulla piattaforma giusta, costruito con la meccanica giusta.
Secondo McKinsey, il metaverso potrebbe generare un valore economico di 5.000 miliardi di dollari entro il 2030. I marchi che si stanno affermando ora possiedono una community equity, un’esperienza nella piattaforma e dati che i nuovi arrivati non possono acquisire rapidamente. La tecnologia e il pubblico sono ormai abbastanza maturi per una strategia deliberata, ma abbastanza immaturi da consentire a chi si muove per primo di avere un vantaggio significativo.
Il metaverse marketing è adatto se il tuo marchio si rivolge a un pubblico di età inferiore ai 25 anni, se opera nel Web3 o nella criptovaluta, se vende prodotti con una forte dimensione visiva o identitaria (moda, giochi, sport, lusso) o se la costruzione di una comunità è un obiettivo di marketing fondamentale. Richiede una maggiore preparazione rispetto a una campagna sui social media, ma offre qualcosa che i social media non possono offrire: uno spazio in cui gli utenti scelgono di trascorrere 90 minuti, non 15 secondi.
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Domande frequenti sul Metaverse Marketing
Il metaverse marketing consiste nel promuovere un marchio all’interno di mondi virtuali in 3D, come Roblox, Decentraland o Fortnite, creando esperienze a cui gli utenti possono partecipare, piuttosto che annunci pubblicitari da scorrere.
Sì, per il pubblico giusto. I brand che si rivolgono agli utenti della Gen Z e del Web3 registrano tassi di coinvolgimento superiori del 27-40% nelle campagne metaverse rispetto ai soli social media. L’attivazione di Roblox di Gucci ha attirato 20 milioni di visitatori in due settimane, mentre NIKELAND di Nike ha accumulato oltre 31,5 milioni di visite in 200 paesi in tre anni.
Le strategie più efficaci per i marchi crypto e Web3 sono: (1) programmi di fidelizzazione basati su NFT, (2) acquisizione di terreni virtuali in Decentraland o The Sandbox, (3) eventi della comunità con ricompense in token e (4) partnership di influencer con creatori del metaverso.
Il marketing Web3 è un termine più ampio che comprende le strategie basate sulla blockchain, tra cui la promozione della DeFi, il marketing delle DAO e la Tokenomics. Il Metaverse marketing è un sottoinsieme del Web3 marketing che si concentra specificamente sulle attivazioni immersive in mondi virtuali.
Nike (NIKELAND su Roblox - 31,5M visite, chiuso nel 2024), Gucci (Garden Experience + Gucci Town su Roblox), Adidas (campagna Into the Metaverse NFT), Samsung (837X su Decentraland) e JPMorgan (Onyx Lounge su Decentraland).
