поделиться
Метаверсионный маркетинг - это стратегия продвижения бренда в иммерсивных виртуальных пространствах (Roblox, Decentraland, Fortnite, Horizon Worlds) с помощью инструментов Web3: NFT, виртуальные шоу-румы, аватар-маркетинг и интерактивные мероприятия. В отличие от традиционного цифрового маркетинга, метаверсионный маркетинг создает эмпирическую среду, в которой пользователи взаимодействуют с брендом, а не просто потребляют его контент.
Ключевые выводы:
- Метаверсионный маркетинг использует иммерсивные виртуальные пространства для создания впечатлений о бренде, а не рекламы
- Лучшие платформы: Decentraland (Web3), Roblox (мейнстрим), The Sandbox (ориентирована на NFT)
- Стоимость участия: от $15 000 для активаций, основанных на событиях
- Лучше всего подходит для: криптовалютных брендов, игровых компаний, предметов роскоши и брендов, ориентированных на поколение Z.
- По прогнозам McKinsey, к 2030 году стоимость метавселенной составит 5 триллионов долларов.
Что такое метаверсия?
Вокруг термина "метавселенная" постоянно ведутся метафизические дебаты. Более простой способ выразить это звучит так: метавселенная - это коллективное виртуальное пространство, где люди могут взаимодействовать друг с другом и получать от этого пользу.
Что Вы можете делать в метавселенной?
Метаверсии созданы для того, чтобы расширить реальный социальный опыт. Вы можете рассматривать их как следующий шаг в эволюции социальных сетей.
Пользователи взаимодействуют с цифровым миром метавселенной и друг с другом через виртуальные аватары. Аватары в метавселенной обычно глубоко настраиваемы и служат средством самовыражения.
Является ли метаверсия игрой?
Метавселенную можно сравнить с такими ММО, как World of Warcraft и другими массовыми многопользовательскими играми. Однако есть несколько ключевых отличий. Метавселенная в основном основана на блокчейне и подпитывается криптовалютами и НФТ.
Криптовалюты и неиграбельные токены - это краеугольные камни опыта метавселенной; кроме того, в метавселенной нет заранее определенного "геймплея". В видеоиграх игроки получают определенные задания, поставленные разработчиками, и за их выполнение им предлагаются определенные награды. Метавселенную можно сравнить с игрой с открытым миром, но именно "игроки" решают, что они могут делать и как они должны вознаграждать друг друга.
Одним из наиболее ярких примеров метавселенной блокчейна является компания Decentraland, основанная на блокчейне Ethereum.
Типичная метавселенная:
- Живет за счет пользовательского контента, а не созданного разработчиками
- Всегда активен и никогда не останавливается
- Существуют в реальном времени и синхронизированы с физическим миром
- Предоставляет своим пользователям полное право распоряжаться своей деятельностью и активами
- Это самодостаточная и полностью функционирующая вселенная
- Охватывает различные платформы и является совместимым
Лучшие платформы Metaverse для брендов
Не все метаверсии созданы одинаковыми - и в 2026 году выбор платформы важен как никогда. Ниже приведены пять платформ, наиболее актуальных для маркетинга брендов, а также их текущее состояние и соответствие аудитории.
Децентрализованный и
Основанная на Ethereum платформа Decentraland остается золотым стандартом для Web3-активаций брендов. В этом виртуальном мире пользователи покупают и исследуют земельные участки NFT, строят магазины, посещают мероприятия и торгуют цифровыми активами с помощью собственного токена MANA. Аудитория Decentraland - это криптограмотные и более взрослые люди (18-35 лет), что делает ее предпочтительным выбором для блокчейн-брендов, протоколов DeFi и Web3-первых компаний. Здесь был создан флагманский виртуальный магазин Samsung 837X, который привлек криптовалютную аудиторию в формате, который не смогла повторить ни одна традиционная социальная платформа.
Мета Горизонт Миры
Meta Horizon Worlds служит поучительной историей для метавселенной. Запущенная в декабре 2021 года одновременно с громким ребрендингом Facebook в Meta, платформа так и не смогла набрать обороты: количество ежемесячных активных пользователей не превышало 200 000, несмотря на то, что в течение нескольких лет в Reality Labs было инвестировано более 80 миллиардов долларов. В марте 2026 года компания Meta официально объявила, что Horizon Worlds будет полностью удалена из гарнитур Quest VR к 15 июня 2026 года, завершив свою деятельность в качестве социальной платформы, ориентированной на VR, и переключившись на работу только с мобильными устройствами. Только в 4 квартале 2025 года операционный убыток Reality Labs составил $6,02 млрд. Для брендов, рассматривающих возможность присутствия в корпоративном метаверсе, отступление Meta подчеркивает важный урок: принятие платформы - необходимое условие для ROI маркетинга. Мобильная версия Horizon Worlds продолжает жить, но инвестиции брендов лучше всего направлять на платформы с проверенными и растущими пользовательскими базами.
Roblox
Несмотря на то, что Roblox не является блокчейном, в 2026 году он будет доминирующей метаверсионной маркетинговой платформой для мейнстримных и потребительских брендов. Имея около 70-85 миллионов ежедневных активных пользователей - более 80% из которых моложе 16 лет - Roblox обеспечивает непревзойденный охват аудитории поколения Z и поколения Alpha. Платформа работает на Robux, своей внутренней валюте, и пользователи получают реальный доход, создавая игры. В число партнеров Roblox входят Gucci, Tommy Hilfiger, H&M, Netflix и NFL. В 2025 году Roblox запустил видеорекламу с вознаграждением в партнерстве с Google Ads и сообщил о 80-90% процентах завершения видео и 87% положительных отзывов пользователей - показатели, превосходящие большинство рекламных форматов в социальных сетях. Средняя продолжительность сеанса в Roblox превышает 90 минут, по сравнению с 15-20 минутами на традиционных социальных платформах.
Axie Infinity
Lunacia от Axie Infinity - это метавселенная, созданная для экономики "играй и зарабатывай". Игроки покупают, исследуют и собирают урожай на виртуальных земельных участках в королевстве, основанном на блокчейне, зарабатывая токены SLP и соревнуясь за редкие земельные NFT, которыми можно торговать на торговой площадке Axie Infinity Marketplace. Lunacia нацелена на нишевую, но очень активную аудиторию Web3-игр, которая хорошо реагирует на стимулирование брендов на основе NFT и кампании по вознаграждению токенами. Для криптовалют и GameFi брендов она остается ценным каналом активации.
Песочница
Песочница" - это метавселенная с открытым миром на блокчейне, где пользователи создают игры, покупают землю и монетизируют цифровой опыт - ее часто называют блокчейн-эквивалентом Roblox. Ее экосистема работает как DAO, подпитываемая токеном SAND, а все активы являются NFT-родными. Платформа привлекла известных партнеров-брендов: Adidas, Snoop Dogg и множество развлекательных лейблов создали здесь постоянный виртуальный опыт. Имея более 1 миллиона зарегистрированных кошельков, The Sandbox ориентирована на крипто-любопытную аудиторию в возрасте 18-35 лет и особенно хорошо подходит для игровых брендов, музыкальных лейблов и компаний, ориентированных на коллекционеров и инвесторов в NFT.
Почему метаверсионный маркетинг работает: 8 ключевых преимуществ
К 2026 году каждый четвертый человек в мире будет проводить в метавселенной не менее часа ежедневно, а 30% организаций будут иметь готовые продукты или услуги для этого пространства (Gartner).
Иммерсивные впечатления от бренда
Только 3% онлайн-контента является интерактивным. Все остальное просит пользователей смотреть или прокручивать. Metaverse заменяет это мини-играми, фирменными задачами и выставочными залами, в которые пользователи сами выбирают войти. Средняя сессия в виртуальной среде - 90 минут. В социальных сетях - 15-20.
Охват поколения Z и цифровых аборигенов
Более 80% пользователей метаверс моложе 16 лет. 65% представителей поколения Z и миллениалов в США еженедельно пользуются метаверсиями (2025 г.). Это поколение не потребляет бренды - оно участвует в них. Метавселенная - это место, где они знакомятся с брендами еще до того, как у них появляется покупательская способность.
Визуальные и пространственные открытия
В виртуальных мирах пользователи ходят по демонстрационным залам и примеряют товары на аватарах, а не просматривают 2D-фотографии. Рынок виртуальных примерочных достиг $6,86 млрд. в 2025 году. Ритейлеры, внедряющие виртуальную примерку, отмечают на 27% меньшее количество возвратов и на 19% более высокую конверсию.
Кросс-платформенная переносимость активов
NFT, носимые вещи и аватарки, купленные в "Песочнице", могут перенести фирменный стиль в Decentraland и другие совместимые платформы - без дополнительных затрат. Один актив, несколько точек соприкосновения.
Цифровые продажи и доход от NFT
В 2022 году Adidas, Nike и Gucci получили $137,5 млн. от продаж NFT вместе взятых. Цифровая сумка Gucci Dionysus продавалась на Roblox за $4 115 - физическая версия стоит $3 400. По прогнозам McKinsey, к 2030 году объем метавселенной электронной коммерции достигнет $2-2,6 трлн.
Маркетинг в мире, управляемый искусственным интеллектом
Персонажи NPC, управляемые искусственным интеллектом, круглосуточно представляют товары, направляют пользователей и отвечают на вопросы без участия человека. Машинное обучение корректирует то, какие товары видит пользователь, основываясь на истории его поведения. Никаких затрат на персонал, никаких часовых поясов.
IoT и синхронизация в реальном мире
Метавселенная может реагировать на физический контекст пользователя - местоположение, погоду, движение. NIKELAND от Nike переводит реальные движения с помощью мобильных акселерометров в игровые действия. Результат: реклама, которая вознаграждает реальное поведение виртуальными результатами.
Совместное творчество и создание мира
Бренды могут приглашать сообщества не просто посещать помещения, а создавать их. Более половины пользователей Roblox считают свои аватары продолжением себя, что делает каждый брендированный предмет личным заявлением. Пользователи, которые совместно создают пространство бренда, становятся его защитниками без отдельного бюджета на привлечение агентов влияния.
Платформы метаверсионного маркетинга: Сравнение для брендов
| Платформа | Лучшее для | Аудитория | Стоимость входа | Web3 native? |
|---|---|---|---|---|
| Децентрализованный и | Криптовалюты/веб3 бренды | 18-35, крипто-натив | $20K+ | ✅ Да |
| Песочница | Игровые бренды + бренды NFT | Геймеры, коллекционеры | $15K+ | ✅ Да |
| Roblox | Молодежные бренды, FMCG | До 25 лет | $30K+ | ⚠️ Частичная |
| Fortnite | Основные бренды | 18-34 | $50K+ | ❌ Нет |
| Meta Horizon | B2B, предприятия | 25-45 | $25K+ | ❌ Нет |
Как запустить маркетинговую кампанию в метаверсе: 6 шагов
- Определите свою цель - осведомленность о бренде, создание сообщества или прямые продажи NFT?
Для каждой из них требуется своя платформа и бюджет. - Выберите правильную платформу - Decentraland и The Sandbox для аудитории Web3/крипто;
Roblox и Fortnite для мейнстрима Gen Z; Meta Horizon Worlds для присутствия корпоративного бренда. - Создайте минимальное жизнеспособное присутствие - начните с брендированного виртуального пространства или мероприятия,
не полномасштабного мира. Бюджет: $15,000-$50,000 для активации начального уровня. - Разработайте цифровые активы - NFT, носимые вещи, аватарки. Они служат как маркетинговым обеспечением
, так и источником дохода. - Активизируйтесь с помощью виртуальных событий - запусков, концертов, опытов над брендом.
Активация NASCAR в Roblox собрала 24 миллиона посещений за 10 дней (McKinsey, 2022). - Измеряйте и повторяйте - отслеживайте уникальных посетителей, время пребывания, вторичные продажи NFT,
и конверсию в физические продукты.
Контрольный список для продуманной маркетинговой стратегии Metaverse
Создайте коллекцию бренда NFT
CryptoKicks, созданные Nike и RTFKT, - один из лучших примеров того, как правильно реализованная коллекция NFT может повысить узнаваемость и интерес к бренду, и наоборот. Поскольку большинство полезных активов в метавселенной выпускаются в виде NFT, очень важно вооружиться силой неиграбельных токенов, чтобы обеспечить трехмерный опыт взаимодействия с брендом.
Агентство цифрового маркетинга ICODA предлагает высококачественные услуги по разработке NFT, которые могут раскрыть истинный метаверсионный потенциал Вашего бренда. Свяжитесь с ICODA прямо сейчас, чтобы начать свой метаверсионный маркетинг.
Заранее приобретите виртуальную землю
Практически каждая метавселенная разделена на конечное число земельных участков. По мере того, как все больше и больше людей вливаются в новую виртуальную реальность, виртуальная земля с каждым днем становится все дороже. Инвестиции в хорошо расположенные земельные участки NFT окажутся достойным вложением средств и обеспечат свободу творчества для Вас и Ваших клиентов.
Разработка игрового пользовательского опыта
Простой демонстрацией новой линейки продуктов Вы далеко не уедете. Что действительно имеет значение в маркетинговой стратегии metaverse, так это геймифицированный интерактивный опыт. Пользователи хотят набирать очки, сталкиваться с трудностями, испытывать творческие возможности и в конечном итоге чувствовать себя вознагражденными за это.
Интеграция дополненной реальности
Популярность AR в метавселенной растет. Чаще всего она используется в примерочных модных брендов, но Вы можете выйти далеко за эти рамки. Просто подумайте о том, как Ваш бренд мог бы извлечь пользу из дополненной реальности, и обязательно включите этот опыт в свою маркетинговую стратегию metaverse.
Запуск цифровой атрибутики Аватара
Можно возразить, что сумочка NFT бесполезна по сравнению с физической, но это не мешает виртуальным сумкам и аксессуарам от Gucci, Digital Couture и т.д. покупаться и продаваться по тысячам долларов за штуку.
Фирменные цифровые активы имеют решающее значение для Вашей маркетинговой кампании в метаверсе, и для того, чтобы хорошо продаваться, Ваш контент даже не обязательно должен быть уникальным. Аксессуары NFT вполне могут быть точными копиями своих реальных аналогов. Цифровая копия сумки Gucci Dionysus была продана за $4 115 в Roblox - больше, чем $3 400 за физическую версию.
Баланс между нативной и интерактивной рекламой
Купив участок цифровой земли, Вы будете испытывать искушение наводнить его баннерами, листовками и другими видами нативной рекламы, куда бы ни пошел пользователь. Что действительно важно, так это баланс между нативной и интерактивной рекламой. Чтобы найти правильное соотношение, спросите себя, какой именно цели служит каждый элемент нативной рекламы и как он может работать с интерактивным опытом вокруг него - или против него.
Реальные примеры метаверсионного маркетинга
Самый эффективный способ понять, что такое метаверсионный маркетинг, - это обратиться к брендам, которые уже сделали это - и измерили результаты. Вот три кампании, которые принесли поддающиеся проверке результаты, а также уроки, которые они несут для брендов, рассматривающих возможность первой активации metaverse.
Nike: NIKELAND в Roblox (2021-2024)
В ноябре 2021 года компания Nike запустила NIKELAND на Roblox - брендированный виртуальный мир, созданный по образцу штаб-квартиры Nike в Бивертоне, штат Орегон, с мини-играми, цифровым выставочным залом и товарами для аватаров. В ходе активации был создан физико-цифровой мост: пользователи могли синхронизировать свои мобильные акселерометры, чтобы преобразовать движения реального мира в игровые действия, такие как скоростной бег и прыжки в длину, напрямую внедряя фирменный стиль Nike "Движение - это игра" в игровой процесс.
За три года работы NIKELAND посетило более 31,5 миллионов человек из более чем 200 стран. Более широкая цифровая стратегия Nike, центральным элементом которой был NIKELAND, выросла до 26% от общего дохода бренда Nike. Сопутствующая линия NFT, CryptoKicks Dunk Genesis, продала 600 пар за шесть минут, выручив $3,1 млн. NIKELAND закрылся в мае 2024 года, но его наследием стал созданный им проект: постоянный брендированный мир, который вознаграждает вовлеченность, связан с поведением в реальном мире и способствует развитию сообщества и коммерции одновременно.
Ключевой урок: Метавселенная должна иметь причину для возвращения. NIKELAND добился успеха, потому что привязал виртуальный опыт к реальным событиям (Неделя всех звезд НБА, Чемпионат мира по футболу) и постоянно обновлял контент. Статические виртуальные пространства теряют пользователей в течение нескольких недель.
Gucci: Garden Experience и Gucci Town в Roblox
Метавселенная Gucci - одна из самых насыщенных данными в индустрии. В 2021 году, в честь своего 100-летнего юбилея, Gucci создал Сад Gucci на Roblox - двухнедельный иммерсивный опыт, имитирующий выставочное пространство бренда во Флоренции. Активация привлекла 20 миллионов посетителей за две недели. Во время мероприятия цифровая копия сумочки Gucci Dionysus была продана на платформе за $4 115, что превысило розничную цену физической версии в $3 400, и это стало показательным моментом, заставившим индустрию серьезно отнестись к виртуальной торговле.
Вслед за Gucci появилось постоянное пространство Gucci Town, предлагающее постоянный контент, предметы для аватара по цене от $9 до $18 и регулярные обновления, связанные с реальными кампаниями. Сотрудничество Gucci Supergucci NFT с SUPERPLASTIC принесло более $20 миллионов продаж. Исследование, опубликованное в журнале Thunderbird International Business Review (2025), показало, что присутствие Gucci в Roblox позволило бренду недорого расширить свои возможности и повысить осведомленность молодой аудитории за долю традиционных затрат на рекламу предметов роскоши.
Ключевой урок: Недорогие виртуальные предметы ($9-$18) создают значимые путешествия покупателей к более дорогим физическим покупкам. Метаверсионная стратегия Gucci - это воронка, а не побочный проект - она преобразует цифровое взаимодействие в реальное предпочтение бренда среди аудитории, которая иначе была бы недосягаема.
Samsung: 837X на Decentraland
Активация 837X от Samsung на Decentraland была рассчитана на другую аудиторию, чем кампании Roblox: криптокоренных пользователей, которые понимают, что такое блокчейн, и владеют цифровыми кошельками. Samsung воссоздал свой флагманский магазин 837 NYC как полностью навигационное Web3-пространство, включающее три тематических окружения - Лес кастомизации, Лес устойчивости и Сцену - вместе с наградами в виде бейджей NFT для пользователей, выполнивших задания в мире.
Кампания удалась, потому что она соответствовала платформе и аудитории: Пользователи криптовалюты Decentraland оценили механику Web3 и вознаграждения NFT так, как не оценила бы аудитория Roblox. Samsung использовал активацию для позиционирования бренда как технологической компании, владеющей Web3 - позиционирование, которого трудно добиться с помощью традиционной рекламы.
Ключевой урок: Соответствие платформы и аудитории определяет успех кампании больше, чем производственный бюджет. Выбор Decentraland вместо Roblox был стратегическим заявлением о том, к кому Samsung стремится обратиться, а не только о том, где больше всего пользователей.
Трудности метаверсионного маркетинга
Конфиденциальность данных в эпоху биометрического маркетинга
Гарнитуры виртуальной реальности фиксируют направление взгляда, движения тела, микровыражения лица и физиологические реакции. В сочетании с поведением аватара и историей покупок это позволяет создавать профили, раскрывающие состояние здоровья и психологическое состояние - без осознания этого пользователями.
GDPR применяется к любому бренду, обслуживающему пользователей из ЕС, независимо от того, где этот бренд расположен. Биометрические данные, собранные с помощью VR, относятся к специальным категориям чувствительных данных, требующих явного согласия и оценки влияния защиты данных перед обработкой. Бренд Web3 с виртуальным магазином в Децентраленде, обслуживающий европейских пользователей, подпадает под действие GDPR, даже если его серверы находятся в Сингапуре.
В 2026 году Закон ЕС об искусственном интеллекте добавит еще один уровень: Системы ИИ, используемые для поведенческого таргетинга или профилирования пользователей в виртуальной среде, классифицируются как системы высокого риска, за несоблюдение которых предусмотрены штрафы в размере до 7% от глобального годового дохода. Бренды, планирующие маркетинг NPC на основе ИИ или сегментацию аудитории в режиме реального времени, должны провести аудит этих систем перед внедрением.
Высокое трение при входе в Web3
Вход в Decentraland или The Sandbox требует от пользователя создать криптокошелек, записать начальную фразу из 12-24 слов, купить криптовалюту, разобраться в тарифах на газ и одобрить транзакции на цепи - прежде чем он испытает хоть одну секунду работы в фирменной среде. Одна ошибка означает необратимые финансовые потери без возможности обращения в службу поддержки.
Абстракция кошелька (EIP-4337 от Ethereum) уменьшает это трение: приложения полностью скрывают кошелек, покрывают плату за бензин и заменяют начальные фразы восстанавливаемыми счетами. Но по состоянию на 2026 год большинство платформ, основанных на блокчейне, все еще требуют значимой грамотности Web3.
Выбор платформы - это прямое следствие: Roblox и Fortnite набирают пользователей за считанные секунды, при этом не требуется никаких знаний о криптовалютах. Decentraland и The Sandbox охватывают аудиторию, у которой уже есть кошельки. Для кампаний, нацеленных на обычных потребителей, трение при входе в систему - это предел возможностей, а не решаемая проблема UX.
Право собственности, ИС и меняющийся правовой ландшафт
В 2023 году нью-йоркское жюри присяжных признало художника Мейсона Ротшильда ответственным за нарушение прав на торговую марку за продажу НФТ с изображением сумок Hermès Birkin без разрешения - это установило, что закон о торговых марках применим в виртуальных средах. Компании Hermès было присуждено $130 000.
К концу 2025 года подделки, созданные ИИ, стали масштабной проблемой: поддельные виртуальные кроссовки, неавторизованные NPC брендов и цифровые копии физических товаров создавались и распространялись по всему миру за считанные минуты. По прогнозам, к 2033 году рынок виртуальных товаров достигнет 509 миллиардов долларов. Вместе с ним растут и масштабы споров в области интеллектуальной собственности.
Для защиты требуется регистрация товарного знака, специфичного для метавселенной - Nike, Gucci и другие подали специальные заявки начиная с 2022 года. Без нее третьи лица могут использовать юридическую двусмысленность. Брендам грозит опасность и с другой стороны: Условия Roblox предоставляют платформе лицензию на использование, воспроизведение и распространение любого пользовательского контента, созданного в ней, включая контент бренда.
Юрисдикция все усложняет. Виртуальное пространство, доступное пользователям из ЕС, США, Японии и Бразилии, одновременно подпадает под действие GDPR, CCPA, APPI и LGPD. Никакая единая система не может их примирить. Рабочее правило по умолчанию: рассматривать наиболее строгое применимое регулирование в качестве операционной основы.
Подходит ли Metaverse Marketing для Вашего бренда?
Метавселенная не является универсальным маркетинговым каналом - и 2026 год показывает это как никогда ясно. Отступление компании Meta от проекта Horizon Worlds VR после вложения более 80 миллиардов долларов и привлечения менее 200 000 ежемесячных пользователей является доказательством того, что присутствие платформы без соответствия аудитории ничего не дает. В то же время, 70-85 миллионов ежедневных активных пользователей Roblox, 20 миллионов посетителей Roblox за две недели от Gucci и $137,5 миллионов совокупных продаж NFT от Nike, Adidas и Gucci за один год демонстрируют, что коммерческое обоснование для метаверсионного маркетинга реально - для правильного бренда, на правильной платформе, с правильной механикой.
По данным McKinsey, к 2030 году метавселенная может принести до 5 триллионов долларов экономической стоимости. Бренды, создающие свое присутствие сейчас, будут обладать капиталом сообщества, опытом работы на платформе и данными, которые не смогут быстро приобрести более поздние участники. Технология и аудитория уже достаточно зрелы для продуманной стратегии - но еще недостаточно зрелы, чтобы те, кто пришел раньше, имели значительное преимущество.
Метаверсионный маркетинг отлично подходит, если Ваш бренд ориентирован на аудиторию до 25 лет, работает в Web3 или криптовалюте, продает продукты с ярко выраженными визуальными или идентификационными характеристиками (мода, игры, спорт, роскошь) или ставит создание сообщества в качестве основной маркетинговой цели. Он требует большей подготовки, чем кампания в социальных сетях, но он дает то, что социальные сети не могут дать: пространство, в котором пользователи предпочитают провести 90 минут, а не 15 секунд.
Начните свой метаверсионный маркетинг с ICODA
Если Вы чувствуете, что Ваш бренд нуждается в метаверсивном маркетинге - обратите внимание на ICODA. Это многонациональная команда блокчейн-разработчиков и маркетологов с проверенным многолетним опытом работы в данной области. С ICODA Вы сможете наиболее экономичным образом адаптировать маркетинговую кампанию к Вашему бюджету. Вы также получите бесценное представление о тонкостях блокчейн-маркетинга, что поможет Вам еще больше укрепить присутствие Вашего бренда как в метавселенной, так и IRL. Свяжитесь с ICODA, чтобы начать свое успешное путешествие по метавселенной прямо сейчас.
Часто задаваемые вопросы о метаверсионном маркетинге
Метаверсионный маркетинг - это продвижение бренда в 3D виртуальных мирах - таких как Roblox, Decentraland или Fortnite - путем создания впечатлений, в которых пользователи могут участвовать, а не рекламы, которую они прокручивают мимо.
Да, для правильной аудитории. Бренды, ориентированные на представителей поколения Z и пользователей Web3, отмечают на 27-40% более высокие показатели вовлеченности в метаверсионные кампании по сравнению с кампаниями, проводимыми только в социальных сетях. Активация Roblox от Gucci привлекла 20 миллионов посетителей за две недели, а NIKELAND от Nike собрал более 31,5 миллионов посещений в 200 странах за три года.
Наиболее эффективными стратегиями для крипто- и Web3-брендов являются: (1) программы лояльности на основе NFT, (2) приобретение виртуальной земли в Decentraland или The Sandbox, (3) общественные мероприятия с вознаграждением в виде токенов, и (4) партнерство с инфлюенсерами, создающими метаверсум.
Web3-маркетинг - это более широкий термин, охватывающий стратегии, основанные на блокчейне, включая продвижение DeFi, маркетинг DAO и токеномику. Metaverse marketing - это подмножество Web3-маркетинга, сфокусированное на активации иммерсивных виртуальных миров.
Nike (NIKELAND в Roblox - 31,5 млн. посещений, закрыт в 2024 году), Gucci (Garden Experience + Gucci Town в Roblox), Adidas (кампания Into the Metaverse NFT), Samsung (837X в Decentraland) и JPMorgan (Onyx Lounge в Decentraland).
