份额
经济发展和金融世界的数字化有助于金融科技定义的形成。 这个词最早由彼得-奈特（Peter Knight）于 20 世纪 80 年代发表在《星期日泰晤士报》上，但金融科技技术的真正发展始于 2008 年的危机，这次危机凸显了现有金融体系的许多技术问题。
到 2021 年，全球金融科技领域的投资达到历史最高水平之一，接近 2100 亿美元。一些风险投资的融资额已超过 10 亿美元（Generate、Nubank、Chime、FTX、EMEA 和 Klarna），这表明市场对金融科技的需求巨大。
此外，还成立了几个中心，以开发和吸引金融资产，促进这一经济部门的发展。
当今世界公认的金融科技之都在伦敦。 英国首都吸引了创纪录的 7.64 亿美元，用于开发超过 114 个金融服务领域的项目。 这比地球上任何其他城市都要多。
排在第二位的是迪拜，它正在成为吸引金融科技初创企业和投资的中心。 其次是新加坡、巴黎和纽约。
金融科技的组成部分
金融科技（FinTech）是一个庞大的概念，包括众多服务和业务，其重点是发展数字经济并使传统货币体系与之相适应。
一般来说，当今金融科技的概念可以与以下领域的产品联系起来：
- 数字借贷
- 区块链和加密货币。
- 经济和商业的代币化
- 个人理财
- 付款
- 数字保险
- 资本市场
- 财富管理
- 数字汇款
- 数字抵押贷款
总体而言，对于金融科技行业和目前在这一领域推出的初创企业来说，许多公司都倾向于朝着共同的趋势特征发展。 例如，当前金融科技的发展领域包括非接触式服务和基于订阅的产品、收费极低的快速支付、确保财产的共同所有权、语音和视频接口、从大数据向微目标过渡、绿色倡议、放弃存款政策转而投资管理、金融科技教育和发展。
金融科技营销的作用
金融科技营销的作用与其他市场的项目推广作用相近。 金融科技营销的主要任务是提高公司的品牌知名度，吸引项目投资。
关键区别可能在于这一角色的重要性：金融科技公司提供的服务标准性和可识别性较低，这意味着更多的人可能无法理解和接受新服务的使用。 在这里，金融科技营销在吸引客户方面发挥着重要作用，对整个团队负责，并指导所有的推广工作。 它的作用被放大了许多倍。
金融科技营销机会
金融科技公司在行业中提供创新和最大限度的新方法，这意味着金融科技营销推广的是一种全新的、非传统的产品。 这为应用已获批准的推广工具和新的推广理念提供了机会。
金融科技营销战略能快速响应金融科技领域的消费趋势；可以以更自由的形式测试创意，产品的创新性有助于选择最时髦的方法。
金融科技营销的重要性：最相关的策略是什么？
金融科技市场令人难忘的品牌
从各种数字借贷到区块链和公司令牌的使用，金融科技行业的倍增数倍地扩大了消费者的选择范围。 对客户来说，这是一个积极的特征，但对金融科技公司来说，这也是一个紧张的竞争环境。 有很多集成商、新创公司，甚至是传统的银行业代表都想在这一领域推销自己。
这意味着，金融营销必须更加有效，并建立在独特、令人难忘的公司品牌基础上。
为用户提供清晰、独特的服务
为了使您的金融科技公司的服务在众多市场产品中脱颖而出，同时作为创建独特品牌的要点之一，金融服务公司必须为潜在客户制定明确的价值主张，使其在市场中脱颖而出。 这是您相对于竞争对手的主要优势，将帮助您在金融服务市场占据一席之地。
必须通过与受众的互动点：公共网站和应用程序、公司的社交网络和有影响力的人，尽可能多地传播这一提议。
在产品和金融科技营销中使用现代技术
金融服务意味着不仅要在开发阶段，而且要在推广和金融科技营销工具的构成阶段使用现代技术。 用于创建独特服务的人工智能（AI）工具可以帮助制定营销战略。
通过虚拟助理和机器人与客户进行智能互动，建立受众偏好模型，预测消费情况，并利用独特的客户统计数据，使数字营销更有针对性，速度更快，最重要的是，它能最大限度地识别目标受众，并专门与之互动。
项目的强制性移动版本
过去十年的统计数据告诉我们，越来越多的上网时间是在移动设备上度过的。 而这一流行病只会加强这一趋势，这意味着一个成功的金融科技项目不能忽视产品的移动版本。
与传统金融公司相比，更快的服务提供了竞争优势，而移动版本则是最有效的速度实现方式之一。 现在，如果消费者不能在智能手机上方便快捷地完成所需的交易，他就不会再光顾该产品了。
社交媒体营销策略
据统计，去年全球社交媒体用户增长超过 4.24 亿人，即每天增长近 100 万人。 因此，现在不可能忽视社交网络营销。
当然，您不必使用所有建议的平台与受众交流。 选择适合您营销战略的社交网络，并专注于该网络。 它可以是 LinkedIn、Facebook、Instagram，甚至是 TikTok-任何适合您的财务项目的选项。
对目标受众进行初步研究。 了解他们喜欢哪些社交媒体平台。 根据受众的需求和社交网络的技术类型调整内容。
通过内容提高受众参与度
如今，与金融科技行业产品互动最活跃的千禧一代非常重视他们所使用产品的关注度和反馈。 这一事实有助于制定金融科技营销战略，因为它提供了一个机会，可以提高用户对品牌的忠诚度，为每个客户创造更有针对性的个性化方法，并强调他们的独特性和对公司的价值。
在社交网络（点赞、转发帖子、回复评论）、教育内容（专门的网络研讨会或客户援助渠道）以及一般营销活动（竞赛和空投）中，最大限度地利用与受众互动的机会。
影响者营销
在品牌大使和市场影响者团队的帮助下，提高品牌知名度和对公司服务的了解。 这些人可以是受聘代言的名人，也可以是活跃的社区成员、专家和市场分析师。
这种类型的推广活动提高了金融科技品牌的知名度，有助于吸引那些只了解公司机遇的新用户。
金融科技公司金融品牌成功营销案例
加密货币交易所Crypto.Com
加密货币交易所Crypto.comCoin 选择开发一个价值数百万美元的大型品牌，该品牌将与生活中成功使用加密货币相关联。
为了打造这样一个品牌，该交易所签订了多项 "影响者 "协议，其中包括与演员马特-达蒙（Matt Damon）的著名合作，后者已成为该营销活动的代言人。
Crypto.com 团队开展了大规模的视觉宣传活动，在巴西、美国、以色列和新加坡等 5 大洲 20 个国家的广告牌上打出了 "幸运女神眷顾勇敢者 "的口号。
Crypto.com在 2021 年末的广告牌上，达成了体育史上最大的冠名协议。斯台普斯中心（Staples Center）是洛杉矶的一座多功能综合体育馆，也是 NHL、NBA 和 WNBA 球队的主场，现已更名为Crypto.comArena，价格为 7.13 亿美元，期限为 20 年。
这些努力帮助Crypto.com发展成为全球前十大交易所，并成为 Twitter 和 Reddit 上被提及最多的加密货币平台之一。
Robinhood
金融科技初创公司 Robinhood 同时使用了几种有价值的营销策略，从而获得了较高的认知度，并提高了应用程序的使用率。
在这里，投资很简单-公司的主要品牌口号反映了 Robinhood 的核心品牌理念-股市和加密货币投资的可及性和简单性。Robinhood 最初专注于移动应用程序，为客户提供免佣金交易的价值主张，以及目前对数字货币和代币的产品升级，使 Robinhood 成为金融科技领域品牌知名度最高的典范之一，并帮助其在 2021 年 7 月的首次公开募股中募集了 20 亿美元。
克莱奥
Cleo 是一个以实际金融科技为包装的银行解决方案。 对于金融业来说，Cleo品牌不走寻常路，由于其明亮的产品包装、不同寻常的设计布局、受众的积极反馈，以及利用人工智能功能支持适应性强的聊天机器人和应用程序，Cleo品牌会立即被用户记住，并入选谷歌应用商店的2020年最佳理财应用程序和2019年最佳预算应用程序。
