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É sempre interessante ver o que os teus colegas pensam sobre o sector e comparar as suas opiniões com as tuas. O último e o primeiro dia do ano são especialmente frutíferos a este respeito, uma vez que é habitual partilhares as tuas previsões para o ano seguinte.
No final de 2023, uma das previsões mais interessantes (pelo menos para a esfera do marketing de criptografia) foi publicada por Ty Smith, CEO da Coinbound.io, em seu X (antigo Twitter). O Sr. Smith é um dos jogadores mais proeminentes no campo do marketing de criptografia e Web3, então vale a pena dar uma olhada em sua opinião, especialmente porque seu tópico nos dá muito o que falar.
Renovação do crescimento da NFT
O fio condutor abre com a mais quente das hipóteses: Ty Smith espera que o mercado de NFT duplique o seu volume em 2024, passando dos actuais 40 mil milhões de dólares para 80 mil milhões de dólares em 2025. Este otimismo pode parecer infundado, dada a recente queda do mercado de NFT, mas a maioria dos especialistas concorda com ele, pelo menos parcialmente.
Há três factores principais que ajudarão o mercado de NFT a crescer este ano:
- Tokenização de activos do mundo real (RWA). Muitos executivos de criptografia, de John Crain (CEO da SuperRare) a Jason Lau (diretor de inovação da OKX), concordam que a tokenização RWA será o principal impulsionador de toda a economia de blockchain em um futuro próximo. E o impulso será liderado pelo mercado imobiliário, onde os NFTs já são usados.
- Jogos em cadeia de blocos. Os jogos Blockchain e os projetos GameFi têm sido componentes cruciais do mercado NFT há anos. No entanto, as principais empresas de desenvolvimento de jogos convencionais apenas começaram a mergulhar no espaço de jogos de blockchain. Além disso, podemos ver as prioridades dos desenvolvedores de jogos de blockchain mudando. Os NFTs deixam de ser o principal fator de novidade que supostamente carrega o jogo - vemos cada vez mais projetos focados na jogabilidade, onde os NFTs são usados para melhorar a experiência do jogador.
- Bitcoin NFTs. Em 2023, a primeira criptomoeda ganhou sua própria versão de tokens não fungíveis - Bitcoin Ordinals. Embora tenha havido muitas controvérsias em torno dos Ordinals e seu uso por atores maliciosos, seu sucesso é inegável. No final do ano, o Bitcoin chegou a ultrapassar o Ethereum em volume mensal de vendas de NFT, quase dobrando o resultado do Ethereum (US$ 744 milhões contra US$ 391 milhões).
Naturalmente, nem tudo são raios de sol e arco-íris para o mercado de NFT. Ainda existem questões regulamentares significativas e algum estigma em torno das NFT. Assim, resta saber se o mercado irá efetivamente duplicar. No entanto, mesmo que o crescimento seja mais modesto, é óbvio que o segmento de comercialização de NFTs se expandirá para atender à demanda do mercado em expansão.
Maior descentralização das finanças e do marketing
Ty Smith espera que a DeFi cresça à custa do financiamento tradicional. Trata-se de uma hipótese razoável, tendo em conta a melhoria acentuada da experiência do utilizador no segmento DeFi e a maturação geral do sector. Todo o segmento se torna mais fácil de utilizar e pode rivalizar com a TradFi em termos de facilidade de utilização e qualidade de serviço.
A descentralização também afecta a indústria do marketing em mais do que um aspeto. Primeiro, as plataformas descentralizadas para anúncios pagos, como a Brave e a Theta Network, estão a ganhar cada vez mais força. Em segundo lugar, as comunidades de marketing baseadas nas redes sociais, como o SafaryClub, estão a crescer rapidamente em popularidade e influência. Um "hivemind" de profissionais de marketing da Web3 torna-se gradualmente uma realidade.
Assim, os criadores de DeFi devem estar preparados para uma concorrência ainda mais feroz em 2024, e os especialistas em marketing de criptomoedas têm de se adaptar a uma nova realidade com mais descentralização do que nunca no sector.
Um novo surto de marketing de influenciadores e redes sociais
As redes sociais são, de longe, o canal mais eficaz para o marketing de criptomoedas e oferecem o melhor ROI de todos os canais de marketing, e a disparidade entre as redes sociais e outros canais só está a aumentar. Não há indicação de que esta tendência se inverta em 2024, pelo que seria uma boa estratégia concentrar a maior parte dos teus esforços de marketing neste segmento.
O tema do marketing de influência está intimamente ligado às redes sociais. Ty Smith espera que vejamos um ressurgimento de influenciadores de criptografia em 2024. A tendência geral para uma maior transparência no segmento Web3 pode restaurar a confiança do público nos influenciadores e torná-los ainda mais valiosos para o marketing dentro de alguns meses do que são atualmente.
Utilização da IA no marketing de criptomoedas
A proliferação das tecnologias de IA influencia todos os aspectos da nossa vida e da nossa economia, e o marketing não é exceção.
Em 2024, as ferramentas de IA fornecerão uma ajuda inestimável na análise. Com a ajuda da IA, será muito mais fácil analisar o comportamento dos consumidores, adaptar as campanhas de marketing a públicos específicos e otimizar as campanhas em tempo real. É difícil contestar este ponto.
No entanto, na ICODA, gostaríamos de alertar para o facto de não se confiar demasiado nas ferramentas de IA para a criação de conteúdos. O conteúdo gerado por IA ainda é relativamente fácil de detetar e pode facilmente causar reacções negativas por parte do público.
Aumento da concorrência e dos orçamentos
Ty Smith prevê que os orçamentos de publicidade vão aumentar em todos os sectores. Os gastos com publicidade digital têm vindo a crescer de forma consistente desde há meia década e não há sinais de inversão da tendência.
No entanto, os profissionais de marketing não devem esquecer que, com orçamentos maiores, vem uma concorrência mais acirrada. A "corrida ao armamento" no marketing de criptomoedas está a todo o vapor, e é essencial acompanhar o ambiente em constante mudança e manter-se à frente da curva. A utilização eficaz de todas as ferramentas disponíveis e a adaptação precisa das campanhas de marketing significam mais do que o tamanho bruto do orçamento.
