Cosa ci aspetta nel 2024 con il marketing delle criptovalute: Il parere degli esperti

È sempre interessante vedere cosa pensano i tuoi colleghi del settore e confrontare le loro opinioni con le tue. L’ultimo e il primo giorno dell’anno sono particolarmente fruttuosi in questo senso, perché è consuetudine condividere le proprie previsioni per l’anno successivo.

Alla fine del 2023, una delle previsioni più interessanti (almeno per la sfera del crypto marketing) è stata pubblicata da Ty Smith, CEO di Coinbound.io, nel suo X (ex Twitter). Smith è uno degli attori più importanti nel campo del marketing delle criptovalute e del Web3, quindi vale la pena dare un’occhiata più da vicino alla sua opinione, soprattutto perché il suo thread ci dà molto di cui parlare.

Rinnovo della crescita NFT

L’articolo si apre con un’analisi molto interessante: Ty Smith prevede che il mercato degli NFT raddoppierà in volume nel 2024, passando dagli attuali 40 miliardi di dollari a 80 miliardi di dollari entro il 2025. Un tale ottimismo può sembrare infondato, visto il recente crollo del mercato degli NFT, ma la maggior parte degli esperti è d’accordo, almeno in parte.

Ci sono tre fattori principali che aiuteranno il mercato NFT a crescere quest’anno:

1. La tokenizzazione degli asset del mondo reale (RWA). Molti dirigenti del settore crypto, da John Crain (CEO di SuperRare) a Jason Lau (Chief Innovation Officer di OKX), concordano sul fatto che la tokenizzazione degli RWA sarà il principale motore dell’intera economia blockchain nel prossimo futuro. E la spinta sarà guidata dal mercato immobiliare, dove gli NFT sono già utilizzati.
2. Giochi blockchain. I giochi blockchain e i progetti GameFi sono da anni componenti cruciali del mercato NFT. Tuttavia, le principali aziende di sviluppo di giochi mainstream hanno iniziato solo ora a immergersi nello spazio dei giochi blockchain. Inoltre, possiamo notare che le priorità degli sviluppatori di giochi blockchain si stanno spostando. Gli NFT smettono di essere il principale fattore di novità che dovrebbe portare il gioco: vediamo sempre più progetti incentrati sul gameplay in cui gli NFT vengono utilizzati per migliorare l’esperienza del giocatore.
3. Bitcoin NFT. Nel 2023, la prima criptovaluta ha ottenuto la sua versione di token non fungibili: i Bitcoin Ordinals. Sebbene ci siano state molte controversie intorno agli Ordinals e al loro utilizzo da parte di malintenzionati, il loro successo è innegabile. Alla fine dell’anno, il Bitcoin ha addirittura superato Ethereum per volume mensile di vendite di NFT, quasi raddoppiando il risultato di Ethereum (744 milioni di dollari contro 391 milioni di dollari).

Naturalmente, non tutto è rose e fiori per il mercato degli NFT. Ci sono ancora importanti problemi normativi e un certo stigma che circonda i NFT. Resta quindi da vedere se il mercato raddoppierà davvero. Tuttavia, anche se la crescita sarà più modesta, è ovvio che il segmento di mercato degli NFT si espanderà per soddisfare la domanda di un mercato in espansione.

Ulteriore decentralizzazione di finanza e marketing

Ty Smith prevede che la DeFi crescerà a spese della finanza tradizionale. Si tratta di un’ipotesi ragionevole, visto il netto miglioramento dell’esperienza dell’utente nel segmento DeFi e la maturazione generale del settore. L’intero segmento diventa più facile da usare e può competere con TradFi per facilità d’uso e qualità del servizio.

La decentralizzazione interessa anche il settore del marketing in più modi. In primo luogo, le piattaforme decentralizzate per gli annunci a pagamento come Brave e Theta Network stanno guadagnando sempre più terreno. In secondo luogo, le comunità di marketing basate sui social media come SafaryClub stanno rapidamente crescendo in popolarità e influenza. Un "alveare" di marketer del Web3 diventa gradualmente una realtà.

Pertanto, gli sviluppatori di DeFi devono essere pronti ad affrontare una concorrenza ancora più agguerrita nel 2024 e gli specialisti del marketing delle criptovalute devono adattarsi a una nuova realtà con una maggiore decentralizzazione del settore rispetto al passato.

Una nuova ondata di Influencer e Social Media Marketing

Utilizzo dell’AI nel marketing delle criptovalute

La proliferazione delle tecnologie AI influenza tutti gli aspetti della nostra vita e della nostra economia, e il marketing non fa eccezione.

Nel 2024, gli strumenti di IA forniranno un’assistenza preziosa nel campo dell’analisi. Con l’aiuto dell’AI sarà molto più facile analizzare il comportamento dei consumatori, adattare le campagne di marketing a un pubblico specifico e ottimizzare le campagne al volo. È difficile discutere questo punto.

Noi di ICODA, tuttavia, vorremmo mettere in guardia da un eccessivo affidamento agli strumenti di IA per la creazione di contenuti. I contenuti generati dall’intelligenza artificiale sono ancora relativamente facili da individuare e possono facilmente causare reazioni negative da parte del pubblico.

Aumento della concorrenza e dei budget

Ty Smith prevede che i budget pubblicitari aumenteranno in tutti i settori. La spesa pubblicitaria digitale è cresciuta costantemente per mezzo decennio e non ci sono segnali di un’inversione di tendenza.

Tuttavia, gli addetti al marketing non devono dimenticare che con budget più elevati arriva anche una concorrenza più agguerrita. La "corsa agli armamenti" nel settore del crypto marketing è a pieno ritmo ed è fondamentale stare al passo con un ambiente in continua evoluzione e rimanere all’avanguardia. L’uso efficace di tutti gli strumenti disponibili e l’adattamento preciso delle campagne di marketing significano molto di più dell’entità del budget.