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Es ist immer interessant zu sehen, was Ihre Kollegen über die Branche denken und deren Meinungen mit Ihren eigenen zu vergleichen. Die letzten und die ersten Tage des Jahres sind in dieser Hinsicht besonders ergiebig, denn es ist üblich, dass Sie Ihre Prognosen für das kommende Jahr mitteilen.
Ende 2023 wurde eine der interessantesten Vorhersagen (zumindest für den Bereich des Krypto-Marketings) von Ty Smith, CEO von Coinbound.io, in seinem X (früher Twitter) veröffentlicht. Herr Smith ist einer der prominentesten Akteure auf dem Gebiet des Krypto- und Web3-Marketings. Es lohnt sich also, seine Meinung genauer unter die Lupe zu nehmen, zumal sein Thread uns viel Gesprächsstoff liefert.
NFT Wachstum Erneuerung
Der Thread beginnt mit der heißesten Nachricht: Ty Smith erwartet, dass sich das Volumen des NFT-Marktes bis 2024 von derzeit 40 Milliarden Dollar auf 80 Milliarden Dollar im Jahr 2025 verdoppeln wird. Ein solcher Optimismus mag angesichts des jüngsten Absturzes des NFT-Marktes unbegründet erscheinen, aber die meisten Experten stimmen ihm tatsächlich zu, zumindest teilweise.
Es gibt drei wichtige Faktoren, die dem NFT-Markt in diesem Jahr zu Wachstum verhelfen werden:
- Real-World Asset (RWA) Tokenisierung. Viele Krypto-Führungskräfte, von John Crain (CEO von SuperRare) bis Jason Lau (Chief Innovation Officer von OKX), sind sich einig, dass die RWA-Tokenisierung in naher Zukunft der Hauptantrieb für die gesamte Blockchain-Wirtschaft sein wird. Und der Antrieb wird vom Immobilienmarkt ausgehen, wo NFTs bereits eingesetzt werden.
- Blockchain-Spiele. Blockchain-Spiele und GameFi-Projekte sind schon seit Jahren ein wichtiger Bestandteil des NFT-Marktes. Große Mainstream-Spieleentwickler haben jedoch erst begonnen, ihre Zehen in den Blockchain-Gaming-Bereich zu stecken. Außerdem können wir beobachten, dass sich die Prioritäten der Entwickler von Blockchain-Spielen verschieben. NFTs sind nicht mehr der wichtigste Neuheitsfaktor, der das Spiel tragen soll - wir sehen immer mehr Projekte, die sich auf das Gameplay konzentrieren und bei denen NFTs zur Verbesserung des Spielerlebnisses eingesetzt werden.
- Bitcoin NFTs. Im Jahr 2023 erhielt die erste Kryptowährung ihre eigene Version von nicht-fungiblen Token - Bitcoin Ordinals. Während es viele Kontroversen um die Ordinals und ihre Verwendung durch böswillige Akteure gab, ist ihr Erfolg unbestreitbar. Bis zum Ende des Jahres überholte Bitcoin sogar Ethereum beim monatlichen Volumen der NFT-Verkäufe und verdoppelte das Ergebnis von Ethereum fast (744 Millionen Dollar gegenüber 391 Millionen Dollar).
Natürlich ist auf dem NFT-Markt nicht alles eitel Sonnenschein. Es gibt immer noch erhebliche regulatorische Probleme und ein gewisses Stigma, das NFTs umgibt. Es bleibt also abzuwarten, ob sich der Markt tatsächlich verdoppeln wird. Doch selbst wenn das Wachstum eher bescheiden ausfallen sollte, ist es offensichtlich, dass das NFT-Vermarktungssegment expandieren wird, um die Nachfrage des expandierenden Marktes zu decken.
Weitere Dezentralisierung von Finanzen und Marketing
Ty Smith erwartet, dass DeFi auf Kosten des traditionellen Finanzwesens wachsen wird. Das ist eine vernünftige Annahme angesichts der deutlichen Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit im DeFi-Segment und der allgemeinen Reifung der Branche. Das gesamte Segment wird benutzerfreundlicher und kann es in Sachen Benutzerfreundlichkeit und Servicequalität mit TradFi aufnehmen.
Die Dezentralisierung betrifft auch die Marketingbranche in mehrfacher Hinsicht. Erstens gewinnen dezentralisierte Plattformen für bezahlte Werbung wie Brave und Theta Network von Tag zu Tag mehr an Zugkraft. Zweitens gewinnen Marketing-Communities in den sozialen Medien wie SafaryClub schnell an Beliebtheit und Einfluss. Ein ‚hivemind‘ von Web3-Vermarktern wird allmählich zur Realität.
DeFi-Entwickler sollten sich also auf einen noch härteren Wettbewerb im Jahr 2024 einstellen, und Krypto-Marketingspezialisten müssen sich auf eine neue Realität einstellen, in der die Branche dezentraler denn je ist.
Eine neue Welle von Influencer- und Social Media Marketing
Soziale Medien sind bei weitem der effektivste Kanal für das Krypto-Marketing und bieten den besten ROI aller Marketingkanäle, und der Unterschied zwischen sozialen Medien und anderen Kanälen wird immer größer. Es gibt keine Anzeichen dafür, dass sich dieser Trend im Jahr 2024 umkehren wird. Es wäre also eine gute Strategie, den Großteil Ihrer Marketingbemühungen auf dieses Segment zu konzentrieren.
Eng verbunden mit sozialen Medien ist das Thema Influencer Marketing. Ty Smith erwartet, dass wir 2024 ein Wiederaufleben von Krypto-Influencern sehen werden. Der allgemeine Trend zu mehr Transparenz im Web3-Segment kann das Vertrauen der Öffentlichkeit in Influencer wiederherstellen und sie in einigen Monaten noch wertvoller für das Marketing machen, als sie es heute sind.
KI-Nutzung im Krypto-Marketing
Die Verbreitung von KI-Technologien beeinflusst alle Aspekte unseres Lebens und unserer Wirtschaft, und das Marketing bildet da keine Ausnahme.
Im Jahr 2024 werden KI-Tools eine unschätzbare Hilfe bei der Analyse sein. Mit Hilfe von KI wird es viel einfacher sein, das Verbraucherverhalten zu analysieren, Marketingkampagnen auf bestimmte Zielgruppen zuzuschneiden und Kampagnen im laufenden Betrieb zu optimieren. Diesem Punkt ist kaum zu widersprechen.
Wir von ICODA möchten Sie jedoch davor warnen, sich bei der Erstellung von Inhalten zu sehr auf KI-Tools zu verlassen. KI-generierte Inhalte sind immer noch relativ leicht zu erkennen und können leicht negative Reaktionen beim Publikum hervorrufen.
Zunehmender Wettbewerb und steigende Budgets
Ty Smith sagt voraus, dass die Werbebudgets auf breiter Front steigen werden. Die Ausgaben für digitale Werbung steigen nun schon seit einem halben Jahrzehnt kontinuierlich an, und es gibt keine Anzeichen für eine Trendwende.
Vermarkter sollten jedoch nicht vergessen, dass mit größeren Budgets auch ein härterer Wettbewerb einhergeht. Das "Wettrüsten" im Krypto-Marketing ist in vollem Gange, und es ist wichtig, mit dem sich ständig verändernden Umfeld Schritt zu halten und der Entwicklung voraus zu sein. Der effektive Einsatz aller verfügbaren Tools und die präzise Abstimmung von Marketingkampagnen bedeutet mehr als die reine Höhe des Budgets.
