Ce qui attend le marketing des crypto-monnaies en 2024 : Avis d’experts

Il est toujours intéressant de voir ce que vos collègues pensent du secteur et de comparer leurs opinions avec les vôtres. Les derniers et premiers jours de l’année sont particulièrement fructueux à cet égard, car il est de coutume de partager ses prédictions pour l’année à venir.

Fin 2023, l’une des prédictions les plus intéressantes (du moins pour la sphère du crypto-marketing) a été publiée par Ty Smith, PDG de Coinbound.io, dans son X (anciennement Twitter). M. Smith est l’un des acteurs les plus importants dans le domaine du crypto-marketing et du Web3 marketing, il vaut donc la peine de s’intéresser de plus près à son opinion, d’autant plus que son fil conducteur nous donne beaucoup de matière à discussion.

NFT Croissance Renouvellement

Le fil de discussion s’ouvre sur l’opinion la plus chaude : Ty Smith s’attend à ce que le marché des NFT double en volume en 2024, passant de 40 milliards de dollars actuellement à 80 milliards de dollars en 2025. Un tel optimisme peut sembler infondé compte tenu du récent effondrement du marché des NFT, mais la plupart des experts sont en fait d’accord avec lui, du moins en partie.

Trois facteurs majeurs contribueront à la croissance du marché des NFT cette année :

1. La tokenisation des actifs du monde réel (RWA). De nombreux dirigeants du secteur des cryptomonnaies, de John Crain (PDG de SuperRare) à Jason Lau (directeur de l’innovation d’OKX), s’accordent à dire que la tokenisation des RWA sera le principal moteur de l’économie de la blockchain dans un avenir proche. Et c’est le marché de l’immobilier, où les NFT sont déjà utilisés, qui sera le fer de lance de ce mouvement.
2. Jeux de blockchain. Les jeux blockchain et les projets GameFi sont des composantes cruciales du marché des NFT depuis des années. Toutefois, les grandes sociétés de développement de jeux traditionnels commencent à peine à s’intéresser à l’espace de jeu de la blockchain. De plus, nous pouvons constater que les priorités des développeurs de jeux blockchain changent. Les NFT cessent d’être le principal facteur de nouveauté censé porter le jeu - nous voyons de plus en plus de projets axés sur le gameplay où les NFT sont utilisés pour améliorer l’expérience du joueur.
3. Les NFT du bitcoin. En 2023, la première crypto-monnaie a obtenu sa propre version de jetons non fongibles : les Ordinaux Bitcoin. Bien qu’il y ait eu beaucoup de controverses autour des Ordinals et de leur utilisation par des acteurs malveillants, leur succès est indéniable. À la fin de l’année, Bitcoin a même dépassé Ethereum en termes de volume mensuel de ventes de NFT, doublant presque le résultat d’Ethereum (744 millions de dollars contre 391 millions de dollars).

Naturellement, tout n’est pas rose pour le marché des NFT. D’importants problèmes réglementaires et une certaine stigmatisation des NFT subsistent. Il reste donc à voir si le marché doublera réellement. Toutefois, même si la croissance est plus modeste, il est évident que le segment de marché des NFT se développera pour répondre à la demande d’un marché en expansion.

Poursuite de la décentralisation des finances et de la commercialisation

Ty Smith s’attend à ce que DeFi se développe au détriment de la finance traditionnelle. C’est une hypothèse raisonnable, compte tenu de la nette amélioration de l’expérience utilisateur dans le segment DeFi et de la maturation générale du secteur. L’ensemble du segment devient plus convivial et peut rivaliser avec TradFi en termes de facilité d’utilisation et de qualité de service.

La décentralisation affecte également le secteur du marketing à plus d’un titre. Tout d’abord, les plateformes décentralisées pour les annonces payantes, comme Brave et Theta Network, gagnent de plus en plus de terrain chaque jour. Deuxièmement, les communautés de marketing basées sur les médias sociaux, comme SafaryClub, gagnent rapidement en popularité et en influence. Un "esprit de ruche" des spécialistes du marketing Web3 devient progressivement une réalité.

Ainsi, les développeurs de DeFi doivent se préparer à une concurrence encore plus féroce en 2024, et les spécialistes du marketing de la crypto-monnaie doivent s’adapter à une nouvelle réalité avec plus de décentralisation dans l’industrie que jamais.

Une nouvelle vague d’influenceurs et de marketing des médias sociaux

L’utilisation de l’IA dans le marketing des crypto-monnaies

La prolifération des technologies de l’IA influence tous les aspects de notre vie et de notre économie, et le marketing ne fait pas exception.

En 2024, les outils d’IA apporteront une aide précieuse en matière d’analyse. Il sera beaucoup plus facile d’analyser le comportement des consommateurs, d’adapter les campagnes de marketing à des publics spécifiques et d’optimiser les campagnes à la volée avec l’aide de l’IA. Il est difficile de contester ce point.

Chez ICODA, nous voudrions toutefois mettre en garde contre une dépendance excessive à l’égard des outils d’IA pour la création de contenu. Le contenu généré par l’IA est encore relativement facile à repérer et peut facilement provoquer des réactions négatives de la part du public.

Augmentation de la concurrence et des budgets

Ty Smith prévoit une augmentation généralisée des budgets publicitaires. Les dépenses publicitaires numériques augmentent régulièrement depuis une demi-décennie, et rien ne laisse présager un renversement de tendance.

Toutefois, les spécialistes du marketing ne doivent pas oublier que l’augmentation des budgets s’accompagne d’une concurrence plus féroce. La "course aux armements" dans le domaine du marketing cryptographique bat son plein, et il est essentiel de suivre l’évolution constante de l’environnement et de garder une longueur d’avance. L’utilisation efficace de tous les outils disponibles et l’adaptation précise des campagnes de marketing ne se résument pas à la taille brute du budget.