Qué le espera al Cripto Marketing en 2024: La opinión de los expertos

Siempre es interesante ver lo que piensan tus colegas sobre el sector y comparar sus opiniones con las tuyas. Los últimos y los primeros días del año son especialmente fructíferos en este sentido, ya que es costumbre compartir tus predicciones para el año que viene.

A finales de 2023, una de las predicciones más interesantes (al menos para la esfera del cripto marketing) fue publicada por Ty Smith, CEO de Coinbound.io, en su X (antiguo Twitter). El Sr. Smith es uno de los actores más destacados en el campo del cripto y el marketing Web3, por lo que merece la pena echar un vistazo más de cerca a su opinión, sobre todo porque su hilo nos da mucho de qué hablar.

Renovación del Crecimiento NFT

El hilo se abre con la toma más caliente: Ty Smith espera que el mercado de NFT duplique su volumen en 2024, pasando de los 40.000 millones de dólares actuales a 80.000 millones en 2025. Semejante optimismo puede parecer infundado, dado el reciente desplome del mercado de NFT, pero la mayoría de los expertos están, de hecho, de acuerdo con él, al menos parcialmente.

Hay tres factores principales que contribuirán a que el mercado de NFT crezca este año:

1. Tokenización de activos del mundo real (RWA). Muchos criptodirectivos, desde John Crain (director general de SuperRare) a Jason Lau (director de innovación de OKX), coinciden en que la tokenización de RWA será el principal motor de toda la economía blockchain en un futuro próximo. Y el impulso estará encabezado por el mercado inmobiliario, donde ya se utilizan las NFT.
2. Juegos Blockchain. Los juegos Blockchain y los proyectos GameFi han sido componentes cruciales del mercado NFT durante años. Sin embargo, las principales empresas de desarrollo de juegos no han hecho más que empezar a sumergirse en el espacio de los juegos blockchain. Además, podemos ver que las prioridades de los desarrolladores de juegos blockchain están cambiando. Las NFT dejan de ser el principal factor de novedad que se supone que debe llevar el juego: vemos cada vez más proyectos centrados en la jugabilidad, en los que las NFT se utilizan para mejorar la experiencia del jugador.
3. NFTs de Bitcoin. En 2023, la primera criptodivisa obtuvo su propia versión de tokens no fungibles: los Ordinales Bitcoin. Aunque hubo muchas controversias en torno a los Ordinales y su uso por parte de actores maliciosos, su éxito es innegable. A finales de año, Bitcoin incluso superó a Ethereum en volumen mensual de ventas de NFT, casi duplicando el resultado de Ethereum (744 millones de dólares frente a 391 millones).

Naturalmente, no todo es sol y arco iris para el mercado de las NFT. Siguen existiendo importantes problemas normativos y cierto estigma en torno a las NFT. Por tanto, queda por ver si el mercado se duplicará realmente. Sin embargo, aunque el crecimiento fuera más modesto, es obvio que el segmento de comercialización de los NFT se ampliará para satisfacer la demanda del mercado en expansión.

Mayor descentralización tanto de las finanzas como de la comercialización

Ty Smith espera que DeFi crezca a expensas de las finanzas tradicionales. Es una suposición razonable, dada la notable mejora de la experiencia del usuario en el segmento DeFi y la maduración general del sector. Todo el segmento se hace más fácil de usar y puede rivalizar con TradFi en facilidad de uso y calidad de servicio.

La descentralización también afecta a la industria del marketing en más de un sentido. En primer lugar, las plataformas descentralizadas de anuncios de pago, como Brave y Theta Network, ganan cada día más adeptos. En segundo lugar, las comunidades de marketing basadas en los medios sociales, como SafaryClub, están creciendo rápidamente en popularidad e influencia. Un "hivemind" de vendedores de Web3 se convierte gradualmente en una realidad.

Así pues, los desarrolladores de DeFi deben estar preparados para una competencia aún más feroz en 2024, y los especialistas en cripto marketing tienen que adaptarse a una nueva realidad con más descentralización que nunca en la industria.

Un nuevo auge del marketing de influencers y redes sociales

Uso de la IA en el Cripto Marketing

La proliferación de las tecnologías de IA influye en todos los aspectos de nuestra vida y economía, y el marketing no es una excepción.

En 2024, las herramientas de IA proporcionarán una ayuda inestimable en la analítica. Será mucho más fácil analizar el comportamiento de los consumidores, adaptar las campañas de marketing a públicos específicos y optimizar las campañas sobre la marcha con la ayuda de la IA. Es difícil discutir este punto.

En ICODA, sin embargo, nos gustaría advertir contra la dependencia excesiva de las herramientas de IA para la creación de contenidos. Los contenidos generados por IA siguen siendo relativamente fáciles de detectar y pueden provocar fácilmente reacciones negativas de la audiencia.

Aumento de la competencia y de los presupuestos

Ty Smith predice que los presupuestos publicitarios aumentarán en todos los ámbitos. El gasto en publicidad digital no ha dejado de crecer desde hace media década, y no hay indicios de que se invierta la tendencia.

Sin embargo, los profesionales del marketing no deben olvidar que con mayores presupuestos viene una competencia más feroz. La "carrera armamentística" en el cripto marketing va a toda velocidad, y es esencial mantenerse al día en un entorno en constante cambio y adelantarse a los acontecimientos. El uso eficaz de todas las herramientas disponibles y la adaptación precisa de las campañas de marketing significan más que el tamaño bruto del presupuesto.