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O Telegram Ads não aceita jogos de fortuna ou azar. Casinos, apostas desportivas, lotarias, bingo e dicas de apostas estão todos proibidos, e a regra não prevê exceção para operadores licenciados.
O tráfego de casino Telegram continua a existir. Vem de três outras vias: publicações compradas a proprietários de canais, redes de anúncios dentro de mini apps e o seu próprio bot, canal ou chat. Avalie cada via pelo custo por FTD (primeiro depósito), não pelo custo por entrada nem por clique.
Política do Telegram Ads sobre jogos de fortuna ou azar: o que a regra abrange
As regras de publicidade determinam que os anúncios não podem promover atividades de jogo, gaming ou casino, online ou offline, “envolvendo dinheiro real, prémios ou bens de qualquer valor” (“involving real money, prizes, or goods of any value”). Os exemplos que se seguem mencionam casinos, apostas desportivas, lotarias, bingo e fantasy sports. Dicas, odds, previsões, palpites desportivos e calculadoras de odds também estão proibidos.
Três pormenores importam para os operadores:
- Uma licença não ajuda. A regra não prevê exceção para operadores licenciados, pelo que uma licença da UKGC ou da MGA não dá acesso à plataforma.
- Os prémios contam. A regra refere prémios “de qualquer valor”. Lido à letra, o anúncio de um sorteio de prémios de um casino tem o mesmo problema que o anúncio do próprio casino.
- As criptomoedas não são mencionadas. A política não diz nada sobre o assunto, por isso entendemos um casino cripto como um casino.
Aplica-se ainda mais uma restrição a qualquer anúncio que passe na análise: o Telegram Ads não envia os utilizadores para sites externos. Segundo uma investigação da Maldita.es, o anunciante só pode apontar para um bot, um canal, um utilizador ou uma aplicação dentro do Telegram.
Alguns anúncios de jogo ainda passam
A análise do Telegram deixa passar anúncios de jogo, e não se pode planear com base nisso. Em junho de 2026, a Maldita.es acompanhou durante um mês os anúncios em mais de 40 canais públicos espanhóis. Das 13 campanhas que recolheu, cinco promoviam sites de apostas, e nenhum desses operadores consta do registo espanhol de operadores licenciados. A Maldita.es denunciou quatro anúncios. Pelo menos dois continuavam ativos dias depois, e o Telegram respondeu ao meio de comunicação que os anúncios são analisados antes de serem apresentados.
Reguladores pressionam o Telegram por causa do jogo
Em fevereiro de 2026, o DICT das Filipinas afirmou que o Telegram tinha aceitado medidas contra a publicidade a jogos de azar, incluindo uma “política de tolerância zero” em relação ao jogo online e relatórios mensais ao regulador. O acordo surgiu depois de o secretário do DICT ter ameaçado bloquear o acesso ao Telegram no país (Vixio).
Na Rússia, Yevgeny Masharov, membro de uma comissão da Câmara Cívica, pediu ao Roskomnadzor em janeiro de 2026 que bloqueasse um bot de casino no Telegram com mais de 870 000 utilizadores. Mais tarde, avisou que o próprio Telegram poderia ser restringido na Rússia se continuar a ignorar a lei russa do jogo (CasinoBeats). A Câmara Cívica é um órgão consultivo, pelo que isto é um aviso, não uma medida.
Três vias que ainda funcionam, em comparação
Cada via tem um decisor diferente. É isso que determina o que se pode fazer e o que pode correr mal.
| Via | Quem decide se o seu casino é aceite | O que se pode medir | Principal risco |
|---|---|---|---|
| Publicações em canais | O proprietário do canal | Entradas por link de convite, cliques por colocação | Audiência falsa, publicação apagada |
| Redes de anúncios em mini apps | A rede | O que os relatórios da rede mostrarem | Audiência de baixa intenção, a responsabilidade recai sobre si |
| O seu próprio bot, canal ou chat | A sua equipa, dentro das regras gerais do Telegram e da lei local | Tudo, porque controla os links | Crescimento lento, remoção do canal ou do bot |
O que cada plataforma publica sobre jogo, verificado em 14 de outubro de 2026:
| Plataforma | Posição publicada |
|---|---|
| Telegram Ads | Proibido, sem exceção para operadores licenciados |
| Adsgram (revenda do Telegram Ads) | O jogo consta da sua lista de categorias fechadas |
| Adsgram (rede própria de mini apps) | Indica iGaming como vertical. Os seus termos atribuem ao anunciante a responsabilidade pelos anúncios de jogo apresentados onde são ilegais. Não publica lista de verticais aceites |
| RichAds | Declara “sem restrições à promoção de jogo”. Não publica requisitos de licença |
| Telega.io | As regras não mencionam o jogo. Só o proprietário do canal decide se aceita um projeto, e pode cancelar uma encomenda sem dar explicações |
| Collaborator | Os termos proíbem o jogo sem licença ou ilegal a nível local. Listam também “jogos e apostas de risco, bem como os respetivos organizadores”, o que, lido à letra, abrange também operadores licenciados. A plataforma pode recusar um anúncio sem indicar o motivo |
| TADS | Os requisitos de anúncios, as regras de moderação e as FAQ para anunciantes não mencionam o jogo |
“Sem restrições” é uma afirmação da própria rede. Peça a cada rede ou proprietário os termos relativos a jogo por escrito, incluindo os requisitos de licença e de geo, antes de depositar fundos numa conta.
A nossa regra prática para um primeiro teste: comece pelas publicações em canais. Um teste precisa apenas de algumas colocações e de um link por colocação, e a resposta do proprietário diz-lhe depressa se o seu casino é sequer aceite.
Comprar publicações em canais: como avaliar um canal antes de pagar
O difícil é distinguir uma audiência real de uma comprada. Antes de pagar, peça ao proprietário o seguinte:
- Capturas de ecrã das estatísticas do canal. As estatísticas integradas do Telegram mostram as visualizações médias por publicação, o crescimento de inscritos, a percentagem de inscritos com as notificações ativadas, os novos seguidores por origem e a distribuição por idioma.
- Visualizações por publicação face aos inscritos. Divida um valor pelo outro. Não existe um número bom universal, por isso compare os canais candidatos entre si. Um canal cujas publicações chegam a muito menos pessoas do que as dos concorrentes provavelmente tem muitos inscritos inativos.
- O gráfico de crescimento. Um salto vertical sem nenhum acontecimento por trás aponta para uma onda de giveaways ou para seguidores comprados.
- A distribuição por idioma e país. Compare-a com os mercados em que a sua licença permite aceitar jogadores.
- Colocações anteriores de jogo. Pergunte quais foram feitas, quanto tempo ficaram no ar e se o canal perdeu inscritos depois.
- Condições por escrito. Durante quanto tempo a publicação fica no feed e o que acontece se o proprietário a apagar.
Depois, faça o primeiro teste em pequena escala. Compre uma publicação em cada um de cinco a dez canais. Use o mesmo criativo em todos, para que o canal seja a única variável, e ponha um link diferente em cada publicação (ver a secção sobre tracking abaixo).
Redes de anúncios em mini apps: o que verificar primeiro
As redes de mini apps vendem anúncios dentro de mini apps do Telegram, como jogos e apps tap-to-earn. A RichAds, por exemplo, indica formatos de tipo push, intersticiais, banners, vídeo e playable, além de anúncios dentro de bots.
Antes de gastar, verifique quatro pontos:
- A política escrita sobre jogo: requisitos de licença, geos aceites, alegações proibidas nos criativos.
- A moderação: quem analisa o criativo e a landing page antes do lançamento.
- Os relatórios: se mostram apenas cliques ou eventos até ao registo e ao depósito.
- A cláusula de responsabilidade: os termos da Adsgram deixam a cargo do anunciante o risco dos anúncios de jogo apresentados em regiões proibidas, por isso leia a mesma cláusula nos termos de todas as redes.
Quando uma app paga aos utilizadores em moeda de jogo para verem um anúncio, um clique diz pouco sobre a intenção. Avalie cada rede pelo custo por FTD, não pelo custo por clique.
Criar o seu próprio jogo tap-to-earn é outro trabalho: um projeto de produto, com orçamento próprio.
Enviar tráfego: bot, canal ou site
Escolha o destino em função do resultado de que precisa.
| Destino | Use quando | O que se pode medir |
|---|---|---|
| O seu site | Quer o registo mais barato | Cliques e registos através de parâmetros UTM |
| Um bot | Quer acompanhar os utilizadores | Starts por origem, depois registos |
| Um canal | Quer exposição repetida | Entradas por link, retenção |
| Um chat | Quer uma comunidade em torno da marca | Entradas, atividade |
Duas regras aplicam-se aos quatro. Primeiro, um inscrito não é um jogador enquanto a pessoa não se registar, por isso meça registos e FTD, não entradas. Segundo, nada do que está dentro do Telegram lhe pertence: canais e bots de jogo podem ser denunciados e removidos. Envie os utilizadores para se registarem no seu próprio site, onde ficam consigo os dados da conta.
Tracking: um link por origem, um número por fase
Um link para o seu site funciona como habitualmente, por isso marque-o com parâmetros UTM. Um link para um bot ou um canal não pode levar parâmetros UTM dentro do Telegram. Use antes os dois mecanismos integrados.
Nos canais, crie um link de convite por colocação. O Telegram permite que proprietários e administradores criem links adicionais com limite de tempo, limite de utilizações, ou ambos, e mostra quem entrou por cada um. Mantenha uma folha de cálculo que associe cada link à respetiva colocação.
Nos bots, use o parâmetro start. Um link como t.me/yourbot?start=chanA_1014 passa chanA_1014 ao bot quando o utilizador carrega em Start. O parâmetro pode ter até 64 carateres, entre A-Z, a-z, 0-9, _ e -. Guarde-o associado ao utilizador e passe-o depois ao seu link de registo como sub-ID no tracker ou na plataforma de afiliação.
Conte todas as fases de cada origem:
| Fase | O que se conta |
|---|---|
| Clique ou entrada | Pessoas que chegaram ao Telegram |
| Start do bot | Pessoas que carregaram em Start |
| Visita ao site | Pessoas que chegaram ao seu site |
| Registo | Novos registos |
| FTD | Primeiros depósitos |
Avalie as origens pelo custo por FTD. O custo por entrada engana, e o exemplo abaixo mostra porquê. Estes números são inventados para mostrar a aritmética. Não são dados da ICODA.
| Canal A | Canal B | |
|---|---|---|
| Gasto | 500 USD | 500 USD |
| Entradas | 900 | 300 |
| Custo por entrada | 0,56 USD | 1,67 USD |
| Registos | 30 | 24 |
| FTD | 3 | 6 |
| Custo por FTD | 167 USD | 83 USD |
O Canal A parece três vezes mais barato por entrada e custa o dobro por FTD. Verifique também a retenção: quantas pessoas de cada link continuam no canal uma semana depois.
Se vai criar um casino dentro do Telegram
Se quer lançar um casino Telegram, isto é, um casino dentro do Telegram, como bot ou mini app, trata-se de um projeto de produto e de licenciamento. As regras de publicidade acima regem a promoção. Não dizem se a sua licença abrange uma interface do Telegram, por isso verifique primeiro as condições da licença junto do regulador ou da sua assessoria jurídica. Se a questão for o produto, veja o nosso serviço de desenvolvimento de apps de casino.
Perguntas frequentes
O Telegram permite publicidade de casino e de jogo?
Não. O Telegram Ads proíbe atividades de jogo e de casino que envolvam dinheiro real, prémios ou bens de qualquer valor. As apostas desportivas, as lotarias, o bingo, os fantasy sports e as dicas de apostas são mencionados na regra. Alguns anúncios continuam a ser publicados, e isso não os torna permitidos.
Posso anunciar um casino cripto no Telegram Ads?
Não. A política não menciona as criptomoedas, mas um casino cripto continua a ser uma atividade de casino com dinheiro real.
São permitidas dicas de apostas e palpites desportivos no Telegram Ads?
Não. Dicas, odds, previsões, palpites desportivos e calculadoras de odds constam da lista de proibições.
Onde posso comprar tráfego do Telegram para um casino?
Diretamente a proprietários de canais ou através de marketplaces, e a redes de anúncios em mini apps. Algumas redes dizem aceitar jogo. Obtenha primeiro os termos por escrito.
Como acompanho os FTD de um canal do Telegram?
Crie um link de convite por colocação, ou um parâmetro start de bot por origem. Passe a origem ao tracker como sub-ID. Depois conte os registos e os primeiros depósitos por origem.
Antes de gastar: uma lista de verificação
- Não monte uma campanha no Telegram Ads.
- Obtenha por escrito os termos de jogo de cada rede ou proprietário de canal, incluindo os requisitos de licença e de geo.
- Peça as estatísticas do canal e compare as visualizações por publicação com os inscritos entre os candidatos.
- Crie um link de convite ou um parâmetro start por colocação.
- Passe a origem ao tracker para que cada FTD tenha uma origem identificada.
- Comece em pequeno, mantenha o criativo idêntico e avalie as origens pelo custo por FTD.
Se preferir que uma equipa gira as colocações, veja o nosso serviço de marketing de influenciadores para jogo. Para o plano de aquisição mais amplo, veja o nosso serviço de estratégia de marketing para iGaming.
