поделиться
Реклама казино в Telegram через Telegram Ads запрещена: платформа не принимает гемблинг. Под запретом казино, ставки на спорт, лотереи, бинго и советы по ставкам, а исключения для лицензированных операторов в правиле нет.
Трафик для казино из Telegram при этом остаётся. Он идёт по трём другим маршрутам: посты, купленные у владельцев каналов, рекламные сети внутри мини-приложений и собственный бот, канал или чат. Оценивайте каждый по стоимости FTD (первого депозита), а не по стоимости вступления или клика.
Правила Telegram Ads о гемблинге: что они охватывают
Правила рекламы запрещают продвигать онлайн- и офлайн-гемблинг, игры и деятельность казино «с использованием реальных денег, призов или товаров любой стоимости» («involving real money, prizes, or goods of any value»). В примерах к правилу названы казино, ставки на спорт, лотереи, бинго и фэнтези-спорт. Советы, коэффициенты, прогнозы, подборки ставок на спорт и калькуляторы коэффициентов тоже запрещены.
Операторам стоит учесть три детали:
- Лицензия не помогает. В правиле нет исключения для лицензированных операторов, поэтому лицензия UKGC или MGA не открывает доступ к платформе.
- Призы тоже считаются. Правило называет призы «любой стоимости». При буквальном прочтении у рекламы розыгрыша призов казино та же проблема, что и у рекламы самого казино.
- О криптовалютах в правиле ничего нет. Поэтому мы относим криптоказино к обычным казино.
Есть и ещё одно ограничение, которое действует для любой рекламы, прошедшей модерацию: Telegram Ads не отправляет пользователей на внешние сайты. По данным расследования Maldita.es, рекламодатель может указать только бота, канал, пользователя или приложение внутри Telegram.
Часть рекламы гемблинга всё же проходит
Модерация Telegram пропускает рекламу гемблинга, и строить на этом план нельзя. В июне 2026 года Maldita.es в течение месяца наблюдала за рекламой в более чем 40 публичных испанских каналах. Из 13 собранных кампаний пять продвигали сайты ставок, и ни один из этих операторов не значится в реестре лицензированных операторов Испании. Maldita.es сообщила о четырёх объявлениях. Минимум два продолжали показываться ещё несколько дней, а Telegram сообщил изданию, что объявления проверяют до показа.
Регуляторы давят на Telegram из-за гемблинга
В феврале 2026 года Департамент информационно-коммуникационных технологий Филиппин (DICT) заявил, что Telegram согласился на меры против рекламы гемблинга, включая «политику нулевой терпимости» к онлайн-гемблингу и ежемесячные отчёты регулятору. Соглашение появилось после того, как глава DICT пригрозил закрыть Telegram доступ в страну (Vixio).
В России Евгений Машаров, член комиссии Общественной палаты РФ, в январе 2026 года попросил Роскомнадзор заблокировать казино-бот в Telegram с более чем 870 000 пользователей. Позже он предупредил, что сам Telegram могут ограничить в России, если он продолжит игнорировать российское законодательство об азартных играх (CasinoBeats). Общественная палата является совещательным органом, поэтому это предупреждение, а не принятая мера.
Три рабочих маршрута: сравнение
Решение о размещении на каждом маршруте принимает свой участник. От этого зависит, что вы можете запускать и что может пойти не так.
| Маршрут | Кто решает, примут ли ваше казино | Что можно измерить | Главный риск |
|---|---|---|---|
| Посты в каналах | Владелец канала | Вступления по пригласительным ссылкам, клики по размещениям | Накрученная аудитория, удалённый пост |
| Рекламные сети в мини-приложениях | Рекламная сеть | То, что покажет отчётность сети | Аудитория с низкой заинтересованностью, ответственность лежит на вас |
| Свой бот, канал или чат | Вы, в рамках общих правил Telegram и местного законодательства | Всё, потому что ссылки под вашим контролем | Медленный рост, удаление канала или бота |
Что каждая платформа публикует о гемблинге, по состоянию на 14 октября 2026 года:
| Платформа | Опубликованная позиция |
|---|---|
| Telegram Ads | Запрещено, исключения для лицензированных операторов нет |
| Adsgram (перепродажа Telegram Ads) | Гемблинг входит в закрытый список |
| Adsgram (собственная сеть в мини-приложениях) | iGaming указан как вертикаль. По условиям ответственность за рекламу гемблинга, показанную там, где она незаконна, лежит на рекламодателе. Списка допустимых вертикалей нет |
| RichAds | Заявляет: «никаких ограничений на продвижение гемблинга». Требований к лицензии не публикует |
| Telega.io | В правилах гемблинг не упомянут. Только владелец канала решает, брать ли проект, и может отменить заказ без объяснения причин |
| Collaborator | Условия запрещают гемблинг без лицензии или незаконный в местной юрисдикции. Также они называют «игры и ставки, связанные с риском, а также их организаторов», что при буквальном прочтении охватывает и лицензированных операторов. Платформа может отклонить рекламу без объяснения причин |
| TADS | Требования к рекламе, правила модерации и FAQ для рекламодателей гемблинг не упоминают |
«Никаких ограничений» — собственное заявление сети. Прежде чем пополнять аккаунт, запросите у каждой сети или владельца условия по гемблингу в письменном виде, включая требования к лицензии и гео.
Наше правило для первого теста: начинайте с постов в каналах. Для теста хватит нескольких размещений и одной ссылки на размещение, а ответ владельца быстро покажет, возьмут ли ваше казино вообще.
Посты в каналах: как проверить канал до оплаты
Сложнее всего отличить живую аудиторию от купленной. Прежде чем платить, попросите у владельца следующее:
- Скриншоты статистики канала. Встроенная статистика Telegram показывает средние просмотры на пост, рост числа подписчиков, долю подписчиков с включёнными уведомлениями, новых подписчиков по источникам и распределение по языкам.
- Просмотры на пост и число подписчиков. Разделите одно на другое. Универсального хорошего значения нет, поэтому сравнивайте каналы-кандидаты между собой. Если посты канала охватывают заметно меньше людей, чем посты конкурентов, в нём, скорее всего, много неактивных подписчиков.
- График роста. Вертикальный скачок без события за ним указывает на волну розыгрышей или на купленных подписчиков.
- Распределение по языкам и странам. Сопоставьте его с рынками, где ваша лицензия позволяет принимать игроков.
- Прошлые размещения гемблинга. Спросите, какие были, как долго висели и терял ли канал подписчиков после них.
- Условия в письменном виде. Как долго пост остаётся в ленте и что будет, если владелец его удалит.
Первый тест проведите небольшим. Купите по одному посту в пяти-десяти каналах. Используйте везде один креатив, чтобы единственной переменной был канал, и ставьте в каждый пост свою ссылку (см. раздел о трекинге ниже).
Рекламные сети в мини-приложениях: что проверить в первую очередь
Сети мини-приложений продают рекламу внутри мини-приложений Telegram, например игр и tap-to-earn-приложений. У RichAds, например, указаны push-форматы, interstitial, баннеры, видео и playable, а также реклама внутри ботов.
Перед тем как тратить бюджет, проверьте четыре вещи:
- Письменную политику по гемблингу: требования к лицензии, допустимые гео, запрещённые утверждения в креативах.
- Модерацию: кто проверяет креатив и лендинг до запуска.
- Отчётность: видите ли вы только клики или события вплоть до регистрации и депозита.
- Пункт об ответственности: по условиям Adsgram риск показа рекламы гемблинга в запрещённых регионах остаётся на рекламодателе, поэтому читайте такой же пункт в условиях каждой сети.
Когда приложение платит пользователям внутриигровой валютой за просмотр рекламы, клик мало говорит о намерении. Оценивайте каждую сеть по стоимости FTD, а не по стоимости клика.
Создание собственной tap-to-earn-игры — другая задача: продуктовый проект со своим бюджетом.
Куда вести трафик: бот, канал или сайт
Выбирайте точку назначения по нужному результату.
| Назначение | Когда выбирать | Что можно измерить |
|---|---|---|
| Ваш сайт | Нужна самая дешёвая регистрация | Клики и регистрации через UTM-метки |
| Бот | Нужно работать с пользователями дальше | Запуски по источникам, затем регистрации |
| Канал | Нужен повторный контакт | Вступления по ссылкам, удержание |
| Чат | Нужно сообщество вокруг бренда | Вступления, активность |
Для всех четырёх вариантов действуют два правила. Первое: подписчик не игрок, пока не зарегистрировался, поэтому считайте регистрации и FTD, а не вступления. Второе: внутри Telegram вам ничего не принадлежит, на каналы и боты с гемблингом можно пожаловаться, и их удалят. Отправляйте пользователей на регистрацию на ваш сайт, где у вас остаются данные аккаунтов.
Трекинг: одна ссылка на источник, одна цифра на этап
Ссылка на ваш сайт работает как обычно, поэтому добавляйте к ней UTM-метки. Ссылка на бота или канал не может нести UTM-метки внутри Telegram. Используйте вместо них два встроенных механизма.
Для каналов создавайте по одной пригласительной ссылке на размещение. Telegram позволяет владельцам и администраторам создавать дополнительные ссылки с ограничением по сроку, по числу вступлений или по обоим параметрам и показывает, кто присоединился по каждой. Ведите таблицу, где каждая ссылка сопоставлена с размещением.
Для ботов используйте стартовый параметр. Ссылка вида t.me/yourbot?start=chanA_1014 передаёт боту chanA_1014, когда пользователь нажимает «Запустить». Параметр может содержать до 64 символов: A-Z, a-z, 0-9, _ и -. Сохраните его за пользователем, затем передайте в вашу ссылку на регистрацию как sub-ID в трекере или партнёрской платформе.
Считайте каждый этап по каждому источнику:
| Этап | Что считать |
|---|---|
| Клик или вступление | Люди, дошедшие до Telegram |
| Запуск бота | Люди, нажавшие «Запустить» |
| Визит на сайт | Люди, дошедшие до вашего сайта |
| Регистрация | Завершённые регистрации |
| FTD | Первые депозиты |
Оценивайте источники по стоимости FTD. Стоимость вступления вводит в заблуждение, и пример ниже показывает, как. Эти цифры выдуманы, чтобы показать арифметику. Это не данные ICODA.
| Канал A | Канал B | |
|---|---|---|
| Расходы | $500 | $500 |
| Вступления | 900 | 300 |
| Стоимость вступления | $0,56 | $1,67 |
| Регистрации | 30 | 24 |
| FTD | 3 | 6 |
| Стоимость FTD | $167 | $83 |
Канал A выглядит втрое дешевле по стоимости вступления, а по стоимости FTD обходится вдвое дороже. Проверьте и удержание: сколько людей с каждой ссылки остаются в канале через неделю.
Если вы создаёте казино внутри Telegram
Если вы хотите запустить казино внутри Telegram, в виде бота или мини-приложения, разработка казино в Telegram становится продуктовым и лицензионным проектом. Правила рекламы выше регулируют продвижение. Они не говорят, покрывает ли ваша лицензия интерфейс Telegram, поэтому сначала проверьте условия лицензии у регулятора или юриста. Если вопрос в продуктовой части, посмотрите наш сервис разработки приложений для казино.
Частые вопросы
Разрешена ли реклама казино в Telegram?
Нет. Telegram Ads запрещает гемблинг и деятельность казино с использованием реальных денег, призов или товаров любой стоимости. В правиле названы ставки на спорт, лотереи, бинго, фэнтези-спорт и советы по ставкам. Некоторые объявления всё же показываются, и это не делает их разрешёнными.
Можно ли рекламировать криптоказино в Telegram Ads?
Нет. В политике крипто не упоминается, но криптоказино остаётся деятельностью казино с использованием реальных денег.
Разрешены ли в Telegram Ads советы по ставкам и подборки ставок на спорт?
Нет. Советы, коэффициенты, прогнозы, подборки ставок на спорт и калькуляторы коэффициентов указаны как запрещённые.
Где купить трафик из Telegram для казино?
Напрямую у владельцев каналов или через биржи, а также в рекламных сетях мини-приложений. Некоторые сети заявляют, что принимают гемблинг. Сначала получите их условия в письменном виде.
Как отследить FTD из Telegram-канала?
Создайте по одной пригласительной ссылке на размещение или по одному стартовому параметру бота на источник. Передайте источник в трекер как sub-ID. Затем считайте регистрации и первые депозиты по каждому источнику.
Перед тем как тратить бюджет: чек-лист
- Не стройте кампанию на Telegram Ads.
- Получите условия по гемблингу от каждой сети или владельца канала в письменном виде, включая требования к лицензии и гео.
- Запросите статистику канала и сравните просмотры на пост с числом подписчиков у всех кандидатов.
- Создайте по одной пригласительной ссылке или стартовому параметру на размещение.
- Передавайте источник в трекер, чтобы у каждого FTD было известное происхождение.
- Начинайте с малого, держите креатив одинаковым и оценивайте источники по стоимости FTD.
Если вы хотите, чтобы размещениями занималась команда, посмотрите наш сервис инфлюенс-маркетинга для гемблинга. Для общего плана привлечения посмотрите наш сервис маркетинговой стратегии для iGaming.
