Porque é que a ICODA vai à MozCon New York — e o que isso significa para o marketing cripto

Porque é que a ICODA vai à MozCon New York

O mundo do marketing cripto tem o hábito de olhar para dentro. Conferências, podcasts, newsletters, thought leadership — uma enorme parte da atenção da indústria circula dentro do seu próprio ecossistema. Isto não é uma crítica. Faz sentido. O setor move-se depressa, a terminologia é específica e o público é suficientemente de nicho para que manter-se próximo da sua comunidade seja uma verdadeira estratégia de sobrevivência.

Mas os fundamentos para construir uma marca que seja fácil de descobrir online não são exclusivos do cripto. Nunca foram. E, neste momento, esses fundamentos estão a ser reescritos pela IA — a um ritmo tal que as equipas que estiverem atentas ao panorama mais amplo do marketing terão uma vantagem real sobre as que não estiverem.

É por isso que a ICODA é media partner da MozCon New York, que terá lugar a 14 de julho de 2026, no The Glasshouse, em Midtown Manhattan.

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O que é, na prática, a MozCon

Se passou a maior parte da sua carreira no cripto, é possível que ainda não se tenha cruzado com a MozCon. Versão curta: há mais de duas décadas que é o evento anual de referência para profissionais de SEO e marketers digitais. Criada pela Moz — a empresa por detrás da Domain Authority, de ferramentas de pesquisa de palavras-chave e de um índice de links com mais de 44 biliões de links — a MozCon é conhecida por sessões conduzidas por profissionais, em vez de debates em painel e keynotes de patrocinadores.

A edição deste ano em Nova Iorque é um evento de um só dia e de uma só faixa. Sem sessões em paralelo, sem ter de escolher entre salas. Todos seguem a mesma agenda, o que tende a gerar melhores conversas nos corredores — as pessoas estão a reagir às mesmas coisas. O alinhamento de oradores abrange pesquisa orientada por IA, mudanças na dinâmica das SERP, visibilidade de marca num mundo de answer engines, CRO e a transição dos rankings orgânicos tradicionais para a descoberta multicanal.

É este último ponto que torna tudo mais interessante para o cripto.

A mudança na pesquisa com IA não é um problema do futuro

A maioria dos fundadores de projetos cripto sabe, de forma geral, que a IA está a mudar a pesquisa. O que é menos compreendido é o quão diretamente isto já está a afetar projetos que tentam crescer de forma orgânica.

Answer engines como o ChatGPT, o Perplexity e as AI Overviews da Google são, cada vez mais, a primeira paragem entre um utilizador e a informação. Quando alguém pesquisa por “melhores soluções Layer 2” ou “como lançar um token em 2026”, já nem sempre clica numa lista de links azuis. Recebe uma resposta sintetizada — e os projetos citados nessas respostas são os que construíram previamente o tipo certo de autoridade e visibilidade.

Isto já está a acontecer. É mensurável. Os padrões de tráfego de projetos cripto já estão a mudar por causa disso. A questão não é se a pesquisa orientada por IA vai mudar a forma como adquire utilizadores orgânicos. Já mudou. A questão é se o seu projeto está preparado para isso.

A MozCon deste ano aprofunda exatamente isto: como construir a capacidade de a marca ser encontrada à medida que a IA medeia mais o processo de descoberta, como aparecer em respostas geradas por IA e como SEO, conteúdo e PR digital precisam de trabalhar em conjunto de forma diferente do que há dois anos.

Para quem está a construir no espaço blockchain, isto não é ruído de fundo. É o terreno em que o seu projeto opera neste momento.

O que a ICODA está, de facto, a retirar disto

A ICODA trabalha com projetos cripto e blockchain ao longo de todo o percurso de crescimento — equipas em fase inicial a tentar obter a primeira tração orgânica, protocolos estabelecidos a tentar escalar globalmente. O desafio que surge com mais consistência não é o tráfego pago nem o alcance de influencers. É a visibilidade. Visibilidade orgânica, duradoura e orientada pela pesquisa.

Essa lacuna existe por uma razão específica. Historicamente, o marketing cripto tem sido rápido e muito focado na distribuição: airdrops, viralidade no Twitter, crescimento no Telegram, listagens em exchanges. O trabalho estrutural mais lento de construir autoridade de pesquisa, ganhar citações e garantir que os sistemas de IA compreendem e representam o seu projeto com precisão — isso fica para segundo plano. Não porque não importe, mas porque não aparece num dashboard de 30 dias.

A MozCon é onde vamos para nos mantermos atualizados sobre como esse trabalho estrutural está a evoluir. E tudo o que aprendermos a 14 de julho volta diretamente para o trabalho que fazemos com os projetos com que trabalhamos.

O que esperar a 14 de julho

O The Glasshouse é um bom local para este tipo de evento — grande o suficiente para se sentir como algo importante, mas não tão grande que se perca a sala. A MozCon sempre foi tanto sobre as conversas nos corredores e a Happy Hour no final como sobre o palco principal, e é pouco provável que isso mude.

As palestras são de profissionais. Pessoas que lideram SEO em empresas reais, não consultores a resumir pesquisas que leram. A agenda reflete um verdadeiro momento de transição: o playbook do crescimento orgânico está a ser reescrito, e os oradores aqui são os que o estão a reescrever.

O nosso CFO, Sergey Nelyubin, estará no evento. Se vai participar e quer sentar-se para conversar — quer queira falar sobre a situação de marketing do seu projeto, perceber o que a ICODA faz na prática, ou simplesmente trocar impressões sobre o que as sessões do dia suscitaram — contacte-nos antes de 14 de julho e vamos encontrar um momento.

Vale a pena ir

Se trabalha em marketing, growth ou conteúdo — e, sobretudo, se está a construir algo no espaço cripto e blockchain — a MozCon New York vale um dia do seu tempo. A edição de 2026, com a pesquisa com IA como tema principal, chega na altura certa para quem está a pensar seriamente em como o seu projeto é encontrado.

Bilhetes e agenda em moz.com/mozcon. O código promocional MOZCON-NYC-STIVEAI dá 10 % de desconto.

Vejo-te lá.