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Telegram Ads lässt kein Glücksspiel zu. Casinos, Sportwetten, Lotterien, Bingo und Wett-Tipps sind verboten. Das gilt auch für ein Telegram Casino mit Lizenz: Die Regel kennt keine Ausnahme für lizenzierte Anbieter.
Casino-Traffic aus Telegram gibt es trotzdem. Er kommt über drei andere Wege: Beiträge, die Sie bei Kanalbetreibern kaufen, Werbenetzwerke in Mini-Apps und ein eigener Bot, Kanal oder Chat. Bewerten Sie jeden Weg nach den Kosten pro FTD (Ersteinzahlung), nicht nach den Kosten pro Beitritt oder pro Klick.
Telegram-Ads-Richtlinie zu Glücksspiel: Was die Regel abdeckt
Die Werberegeln schreiben vor, dass Anzeigen kein Online- oder Offline-Glücksspiel, kein Gaming und keine Casino-Aktivitäten bewerben dürfen, bei denen es um „echtes Geld, Preise oder Waren jeden Werts“ geht (englisches Original: „involving real money, prizes, or goods of any value“). Die folgenden Beispiele nennen Casinos, Sportwetten, Lotterien, Bingo und Fantasy Sports. Auch Tipps, Quoten, Prognosen, Sport-Picks und Quotenrechner sind verboten.
Für Anbieter sind drei Punkte wichtig:
- Eine Lizenz hilft nicht. Die Regel enthält keine Ausnahme für lizenzierte Anbieter, eine Lizenz der UKGC oder der MGA schaltet die Plattform also nicht frei.
- Preise zählen. Die Regel nennt Preise „jeden Werts“. Wörtlich gelesen hat die Anzeige für ein Casino-Gewinnspiel dasselbe Problem wie die Anzeige für das Casino.
- Krypto wird nicht erwähnt. Die Richtlinie sagt dazu nichts, deshalb lesen wir ein Krypto-Casino als Casino.
Eine weitere Einschränkung gilt für jede Anzeige, die die Prüfung doch besteht: Telegram Ads leitet Nutzer nicht auf externe Websites. Laut einer Recherche von Maldita.es kann ein Werbetreibender nur auf einen Bot, einen Kanal, einen Nutzer oder eine App innerhalb von Telegram verweisen.
Manche Glücksspiel-Anzeigen kommen trotzdem durch
Die Prüfung bei Telegram übersieht Glücksspiel-Anzeigen, und darauf lässt sich nicht planen. Im Juni 2026 hat Maldita.es einen Monat lang Anzeigen in mehr als 40 öffentlichen spanischen Kanälen beobachtet. Von den 13 erfassten Kampagnen warben fünf für Wettseiten, und keiner dieser Anbieter steht im spanischen Register der lizenzierten Anbieter. Maldita.es meldete vier Anzeigen. Mindestens zwei liefen Tage später noch, und Telegram erklärte gegenüber dem Medium, Anzeigen würden vor der Ausspielung geprüft.
Aufsichtsbehörden setzen Telegram bei Glücksspiel unter Druck
Im Februar 2026 erklärte das philippinische Ministerium für Informations- und Kommunikationstechnologie (DICT), Telegram habe Maßnahmen gegen Glücksspielwerbung zugesagt, darunter eine „Null-Toleranz-Politik“ gegenüber Online-Glücksspiel und monatliche Berichte an die Behörde. Die Einigung kam, nachdem der DICT-Minister gedroht hatte, Telegram im Land zu sperren (Vixio).
In Russland bat Jewgeni Mascharow, Mitglied einer Kommission der Gesellschaftskammer der Russischen Föderation, im Januar 2026 die Behörde Roskomnadsor, ein Casino in einem Telegram-Bot mit mehr als 870.000 Nutzern zu sperren. Später warnte er, Telegram selbst könne in Russland eingeschränkt werden, wenn es weiter das russische Glücksspielrecht ignoriere (CasinoBeats). Die Gesellschaftskammer ist ein Beratungsgremium, es handelt sich also um eine Warnung, nicht um eine Maßnahme.
Die drei Wege, die noch funktionieren, im Vergleich
Jeder Weg hat einen anderen Gatekeeper. Davon hängt ab, was Sie schalten können und was schiefgehen kann.
| Weg | Wer entscheidet, ob Ihr Casino angenommen wird | Was sich messen lässt | Hauptrisiko |
|---|---|---|---|
| Beiträge in Kanälen | Der Kanalbetreiber | Beitritte pro Einladungslink, Klicks pro Platzierung | Unechte Zielgruppe, gelöschter Beitrag |
| Mini-App-Werbenetzwerke | Das Netzwerk | Das, was die Berichte des Netzwerks zeigen | Low-Intent-Zielgruppe, die Haftung liegt bei Ihnen |
| Eigener Bot, Kanal oder Chat | Sie selbst, im Rahmen der allgemeinen Telegram-Regeln und des lokalen Rechts | Alles, weil Sie die Links kontrollieren | Langsames Wachstum, Entfernung von Kanal oder Bot |
Was jede Plattform zu Glücksspiel veröffentlicht, geprüft am 14. Oktober 2026:
| Plattform | Veröffentlichte Position |
|---|---|
| Telegram Ads | Verboten, keine Ausnahme für lizenzierte Anbieter |
| Adsgram (Weiterverkauf von Telegram Ads) | Glücksspiel steht auf der Sperrliste |
| Adsgram (eigenes Mini-App-Netzwerk) | Nennt iGaming als Vertikale. Nach den Bedingungen liegt die Haftung für Glücksspiel-Anzeigen, die dort ausgespielt werden, wo sie illegal sind, beim Werbetreibenden. Keine Liste akzeptierter Vertikalen |
| RichAds | Erklärt: „keine Beschränkungen für Glücksspielwerbung“. Keine Lizenzanforderung veröffentlicht |
| Telega.io | Die Regeln erwähnen Glücksspiel nicht. Allein der Kanalbetreiber entscheidet, ob er ein Projekt schaltet, und kann einen Auftrag ohne Begründung stornieren |
| Collaborator | Die Bedingungen verbieten Glücksspiel, das nicht lizenziert oder lokal illegal ist. Sie nennen außerdem „risikobasierte Spiele und Wetten sowie deren Veranstalter“, was wörtlich gelesen auch lizenzierte Anbieter erfasst. Die Plattform kann eine Anzeige ohne Angabe von Gründen ablehnen |
| TADS | Werbeanforderungen, Moderationsregeln und die FAQ für Werbetreibende erwähnen Glücksspiel nicht |
„Keine Beschränkungen“ ist die Eigenaussage des Netzwerks. Verlangen Sie von jedem Netzwerk und jedem Kanalbetreiber die Glücksspielbedingungen schriftlich, einschließlich Lizenz- und Geo-Anforderungen, bevor Sie ein Konto aufladen.
Unsere Faustregel für einen ersten Test: Beginnen Sie mit Beiträgen in Kanälen. Ein Test braucht nur wenige Platzierungen und einen Link pro Platzierung, und die Antwort des Kanalbetreibers zeigt schnell, ob Ihr Casino überhaupt angenommen wird.
Beiträge in Kanälen kaufen: So prüfen Sie einen Kanal vor der Zahlung
Schwierig ist es, ein echtes Publikum von einem gekauften zu unterscheiden. Verlangen Sie vom Betreiber vor der Zahlung Folgendes:
- Screenshots der Kanalstatistik. Die integrierte Statistik von Telegram zeigt die durchschnittlichen Aufrufe pro Beitrag, das Abonnentenwachstum, den Anteil der Abonnenten mit eingeschalteten Benachrichtigungen, neue Follower nach Quelle und die Sprachverteilung.
- Aufrufe pro Beitrag im Verhältnis zu den Abonnenten. Teilen Sie das eine durch das andere. Es gibt keinen allgemeingültigen guten Wert, vergleichen Sie die infrage kommenden Kanäle deshalb untereinander. Ein Kanal, dessen Beiträge deutlich weniger Menschen erreichen als die der Konkurrenz, hat wahrscheinlich viele inaktive Abonnenten.
- Die Wachstumskurve. Ein senkrechter Sprung ohne erkennbaren Anlass deutet auf eine Giveaway-Welle oder gekaufte Follower hin.
- Die Sprach- und Länderverteilung. Gleichen Sie sie mit den Märkten ab, in denen Sie mit Ihrer Lizenz Spieler annehmen dürfen.
- Frühere Glücksspiel-Platzierungen. Fragen Sie, welche liefen, wie lange sie online blieben und ob der Kanal danach Abonnenten verloren hat.
- Die Bedingungen schriftlich. Wie lange der Beitrag im Feed bleibt und was passiert, wenn der Betreiber ihn löscht.
Starten Sie den ersten Test klein. Kaufen Sie je einen Beitrag in fünf bis zehn Kanälen. Verwenden Sie überall dasselbe Creative, damit der Kanal die einzige Variable ist, und setzen Sie in jeden Beitrag einen anderen Link (siehe den Abschnitt zum Tracking weiter unten).
Mini-App-Werbenetzwerke: Was Sie zuerst prüfen sollten
Mini-App-Netzwerke verkaufen Werbung in Telegram-Mini-Apps, zum Beispiel in Spielen und Tap-to-Earn-Apps. RichAds führt etwa Formate im Push-Stil, Interstitials, Banner, Videos und Playables auf, dazu Anzeigen in Bots.
Bevor Sie Budget einsetzen, prüfen Sie vier Dinge:
- Die schriftliche Glücksspiel-Richtlinie: Lizenzanforderungen, akzeptierte Geos, verbotene Aussagen im Creative.
- Die Moderation: Wer Creative und Landingpage vor dem Start prüft.
- Das Reporting: ob Sie nur Klicks sehen oder Events bis zur Registrierung und Einzahlung.
- Die Haftungsklausel: Nach den Bedingungen von Adsgram bleibt das Risiko von Glücksspiel-Anzeigen in gesperrten Regionen beim Werbetreibenden. Lesen Sie deshalb dieselbe Klausel in den Bedingungen jedes Netzwerks.
Wenn eine App Nutzer in Spielwährung dafür bezahlt, eine Anzeige anzusehen, sagt ein Klick wenig über die Absicht aus. Bewerten Sie jedes Netzwerk nach den Kosten pro FTD, nicht nach den Kosten pro Klick.
Ein eigenes Tap-to-Earn-Spiel zu bauen ist eine andere Aufgabe: ein Produktprojekt mit eigenem Budget.
Traffic senden: Bot, Kanal oder Website
Wählen Sie das Ziel nach dem Ergebnis, das Sie brauchen.
| Ziel | Wann es passt | Was sich messen lässt |
|---|---|---|
| Ihre Website | Sie wollen die günstigste Registrierung | Klicks und Registrierungen über UTM-Tags |
| Ein Bot | Sie wollen Nutzer anschließend weiter ansprechen | Starts pro Quelle, danach Registrierungen |
| Ein Kanal | Sie wollen wiederholte Kontakte | Beitritte pro Link, Retention |
| Ein Chat | Sie wollen eine Community um die Marke aufbauen | Beitritte, Aktivität |
Zwei Regeln gelten für alle vier. Erstens ist ein Abonnent erst ein Spieler, wenn sich die Person registriert. Messen Sie daher Registrierungen und FTD, nicht Beitritte. Zweitens gehört Ihnen in Telegram nichts: Glücksspiel-Kanäle und -Bots können gemeldet und entfernt werden. Leiten Sie Nutzer zur Registrierung auf Ihre eigene Website, wo Sie die Kontodaten behalten.
Tracking: Ein Link pro Quelle, eine Zahl pro Stufe
Ein Link auf Ihre Website funktioniert wie gewohnt, versehen Sie ihn daher mit UTM-Parametern. Ein Link auf einen Bot oder Kanal kann innerhalb von Telegram keine UTM-Tags tragen. Nutzen Sie stattdessen die beiden eingebauten Mechanismen.
Für Kanäle erstellen Sie einen Einladungslink pro Platzierung. Telegram erlaubt Inhabern und Admins, zusätzliche Links mit zeitlicher Begrenzung, Nutzungsbegrenzung oder beidem zu erstellen, und zeigt, wer über welchen Link beigetreten ist. Führen Sie eine Tabelle, die jeden Link seiner Platzierung zuordnet.
Für Bots nutzen Sie den Start-Parameter. Ein Link wie t.me/yourbot?start=chanA_1014 übergibt chanA_1014 an den Bot, sobald der Nutzer auf Start tippt. Der Parameter darf bis zu 64 Zeichen lang sein und aus A-Z, a-z, 0-9, _ und - bestehen. Speichern Sie ihn beim Nutzer und geben Sie ihn dann als Sub-ID in Ihrem Tracker oder Ihrer Affiliate-Plattform an Ihren Registrierungslink weiter.
Zählen Sie jede Stufe für jede Quelle:
| Stufe | Was Sie zählen |
|---|---|
| Klick oder Beitritt | Personen, die bei Telegram angekommen sind |
| Bot-Start | Personen, die auf Start getippt haben |
| Website-Besuch | Personen, die Ihre Website erreicht haben |
| Registrierung | Anmeldungen |
| FTD | Ersteinzahlungen |
Bewerten Sie Quellen nach den Kosten pro FTD. Die Kosten pro Beitritt führen in die Irre, wie das folgende Beispiel zeigt. Die Zahlen sind erfunden und dienen nur dazu, die Rechnung zu zeigen. Es sind keine ICODA-Daten.
| Kanal A | Kanal B | |
|---|---|---|
| Ausgaben | 500 $ | 500 $ |
| Beitritte | 900 | 300 |
| Kosten pro Beitritt | 0,56 $ | 1,67 $ |
| Registrierungen | 30 | 24 |
| FTD | 3 | 6 |
| Kosten pro FTD | 167 $ | 83 $ |
Kanal A wirkt pro Beitritt dreimal so günstig und kostet doppelt so viel pro FTD. Prüfen Sie außerdem die Retention: Wie viele Personen aus jedem Link sind eine Woche später noch im Kanal?
Wenn Sie ein Casino innerhalb von Telegram aufbauen
Wenn Sie ein Telegram Casino starten wollen, als Bot oder als Mini-App, ist das ein Produkt- und Lizenzprojekt. Die obigen Werberegeln betreffen die Bewerbung. Sie sagen nicht, ob Ihre Lizenz eine Telegram-Oberfläche abdeckt. Klären Sie deshalb zuerst Ihre Lizenzbedingungen mit Ihrer Aufsichtsbehörde oder Ihrem Rechtsberater. Geht es um die Produktseite, schauen Sie sich unseren Service Casino-App-Entwicklung an.
FAQ
Erlaubt Telegram Werbung für Glücksspiel?
Nein. Telegram Ads verbietet Glücksspiel und Casino-Aktivitäten, bei denen es um echtes Geld, Preise oder Waren jeden Werts geht. Sportwetten, Lotterien, Bingo, Fantasy Sports und Wett-Tipps nennt die Regel ausdrücklich. Manche Anzeigen laufen trotzdem, das macht sie nicht erlaubt.
Kann ich ein Krypto-Casino über Telegram Ads bewerben?
Nein. Die Richtlinie erwähnt Krypto nicht, ein Krypto-Casino ist aber trotzdem Casino-Aktivität mit echtem Geld.
Sind Wett-Tipps und Sport-Picks in Telegram Ads erlaubt?
Nein. Tipps, Quoten, Prognosen, Sport-Picks und Quotenrechner sind als verboten aufgeführt.
Wo kann ich Telegram-Traffic für ein Casino einkaufen?
Direkt bei Kanalbetreibern oder über Marktplätze sowie bei Werbenetzwerken in Mini-Apps. Einige Netzwerke geben an, Glücksspiel zu akzeptieren. Holen Sie sich zuerst deren Bedingungen schriftlich.
Wie tracke ich FTD aus einem Telegram-Kanal?
Erstellen Sie einen Einladungslink pro Platzierung oder einen Start-Parameter pro Quelle. Geben Sie die Quelle als Sub-ID an Ihren Tracker weiter. Zählen Sie dann Registrierungen und Ersteinzahlungen pro Quelle.
Bevor Sie Budget einsetzen: eine Checkliste
- Bauen Sie keine Kampagne auf Telegram Ads auf.
- Holen Sie die Glücksspielbedingungen jedes Netzwerks oder Kanalbetreibers schriftlich ein, einschließlich Lizenz- und Geo-Anforderungen.
- Lassen Sie sich die Kanalstatistik zeigen und vergleichen Sie Aufrufe pro Beitrag und Abonnenten über alle Kandidaten hinweg.
- Legen Sie pro Platzierung einen Einladungslink oder Start-Parameter an.
- Geben Sie die Quelle an Ihren Tracker weiter, damit jede Ersteinzahlung einen Ursprung hat.
- Starten Sie klein, halten Sie das Creative identisch und bewerten Sie Quellen nach den Kosten pro FTD.
Wenn Sie die Platzierungen lieber von einem Team betreuen lassen, schauen Sie sich unseren Service Glücksspiel-Influencer-Marketing an. Für den umfassenderen Akquisitionsplan gibt es unseren Service iGaming-Marketingstrategie.
