現在、20,000以上のブロックチェーンプロジェクトがメディアの注目を競い合っています。一流の暗号資産メディアで有意義な報道を獲得できるのは5%未満です。成果を出すプロジェクトとそうでないプロジェクトの差は、製品そのものであることは稀です。それは、ストーリー、人間関係、そしてそれらを支えるシステムにあります。
Web3プロジェクトの73%が、効果的なコミュニケーションを最大の課題として挙げています（Coinbound、2024年）。挫折の際に透明性のあるコミュニケーションを行うプロジェクトは、コミュニティの維持率が60%高くなります。不適切なエージェンシーを雇うコストは、もはや無視できる誤差ではありません。それはローンチの失敗を意味します。
このリストでは、インプレッション数ではなく、検証済みのメディア掲載、コミュニティの成長、プレセールでの調達額、獲得トラフィックからのコンバージョン率など、実際に提供された成果に基づいてトップの暗号資産PRエージェンシーをランク付けしています。
暗号資産およびWeb3 PRエージェンシーの選定基準
優れた暗号資産PRエージェンシーには、検証済みのケーススタディ、一流メディアへのアクセス、透明性の高いレポート、サイクルを越えた信頼性、フルサービスの深さという5つの共通点があります。ここに挙げたすべてのエージェンシーは、以下の基準で評価されています。
- 検証済みの証拠 — 推奨文だけでなく、実名のクライアント、記録された掲載実績、測定可能なビジネス成果があること
- 一流メディアへのアクセス — CoinDesk、The Block、Decrypt、Cointelegraph、Blockworks、および主要メディア（Bloomberg、Reuters、Forbes）との実証された関係
- アーンドメディアとペイドメディアの透明性 — スポンサー記事と純粋な編集記事を区別し、その違いを正直に報告していること
- 暗号資産サイクルにおける信頼性 — 強気相場でのみ設立されたエージェンシーは断片的な知識しか持ちません。弱気相場を生き抜いたエージェンシーこそがファンダメンタルズを理解しています。
- サービスの幅広さ — 2025年の暗号資産PRには、プレスリリースだけでなく、AI検索最適化、KOLキャンペーン、コミュニティのレピュテーション管理、危機対応が含まれます。
このリストから除外された企業：Coinbound、Ninja Promo、Lunar Strategy。これら3社は、ほとんどの中期段階の暗号資産プロジェクトが必要とする以上の層で活動しています。
クイックリファレンス比較：トップ暗号資産PRエージェンシー 2026
EAKデジタル
イベント + ラグジュアリーブランドのDNA
地理的フォーカス
- グローバル
- 中東・北アフリカ（MENA）
- 欧州
最適
設立
- 2016
暗号資産、ブロックチェーン、Web3 PRエージェンシー・トップ15
1.ICODA
ICODAは、メディア掲載、AIでの可視性、コミュニティの評判を一つの成長システムに統合するフルサービスの暗号資産PRエージェンシーです。
2017年に設立されたICODAは、ICOブーム、DeFiサマー、NFTマニア、そして複数の弱気相場など、あらゆる暗号資産市場のサイクルを経験してきました。その歴史が彼らの手法を形作っています。一般的なブロックチェーンPRエージェンシーがプレスリリースを配信し掲載数を報告するのに対し、ICODAは完全な獲得パスをマッピングします。どのメディア掲載がどの検索順位に寄与し、どの順位がどのAI引用に繋がり、コミュニティの存在がそれらをどう結びつけるかを分析します。すべてのチャネルは、他への影響を考慮して計画されます。
ICODAが達成するPR目標：
- 一流メディアへの掲載：CoinDesk、Cointelegraph、Forbes、Yahoo Finance、Benzinga、およびアジアの地域メディアへの掲載。各記事はジャーナリスティックな信頼性とLLM（大規模言語モデル）のインデックス可能性の両方を考慮して構成されており、一つの記事でアーンドメディアの権威を構築すると同時に、AIのトレーニングシグナルを強化します。
- AI生成回答への表示：ChatGPT、Perplexity、Google AI Overviews、Grok、Geminiの回答内にクライアントを位置付けます。これには技術的な準備（Schema.orgマークアップ、FAQブロック、パンくずリストの階層化）、AIプラットフォームが提示する正確な質問に合わせたコンテンツ、およびLLMがすでに信頼できるソースとして扱っている高権威ドメインへの掲載が必要です。
- 検索におけるブランドレピュテーションの管理：プロジェクトがネガティブな検索結果、低いレビュースコア、または敵対的なコミュニティ感情に直面した場合、ICODAはポジティブなシグナルを押し上げる編集層を構築し、TrustPilot、AskGamblers、CasinoGuru、Sitejabberなどのレビュープロフィールとともに掲載を管理します。
- コミュニティでの会話の主導：暗号資産の購入者が実際に意思決定を行うRedditのスレッドやDiscordのエコシステムでの存在感。コンテンツはプラットフォームのトーンに合わせ、LLMが読み取る前に削除されるような宣伝用の定型文ではなく、長期的なインデックス可能性を考慮して作成されます。
- 調整されたローンチのタイミング：PR掲載をKOLキャンペーンと同期させ、メディア報道とインフルエンサーの活動がローンチ時にバラバラになるのではなく、一つのストーリーを強化するようにタイミングを計ります。
ICODAは、検証済みユーザーを獲得するDeFiプロトコルや取引所、制限のある市場でローンチする暗号資産ウォレット、オンラインの評判を管理するiGamingやクリプトカジノブランド、そして公開ローンチ前に投資家の信頼を構築するトークンプレセールなどと協力しています。50名以上のチームには、中国、韓国、ロシア、東南アジア向けの専用地域ユニットが含まれています。
最適な対象：PR、AI検索の可視性、レピュテーション管理を、3つの別々のベンダーではなく、一つの調整されたシステムとして機能させる必要がある暗号資産およびWeb3プロジェクト。
2. Serotonin
Serotoninは、アーンドメディアの掲載とともに投資家レベルのナラティブを必要とする、VC出資のインフラプロジェクト向けの主要なWeb3 PRエージェンシーです。
2020年にニューヨークで設立されたSerotoninは、PRとベンチャーアドバイザリーを組み合わせています。この組み合わせにより、機関投資家向けの資金調達と公開ローンチを同時に行うL1およびL2にとって効果的です。クライアントにはPolygon、Optimism、Phantom、Celestiaなどが含まれます。報道はTechCrunch、Bloomberg、The Vergeなどに定期的に掲載されます。
リテイナー契約は月額12,000ドルから30,000ドル以上です。チームはメディアリレーションズと並行してトークノミクスやゴー・トゥ・マーケット戦略のアドバイスも行うため、ナラティブの整合性が投資家向けデッキとプレス用ピッチで同時に保たれます。
Serotoninの強みは、PRレベルの前に戦略レベルで関与する姿勢にあります。彼らと協力する創設者は、単なる露出の増加だけでなく、より洗練されたストーリーを手に入れることが多いです。
最適な対象：役員室とニュースルームの両方で円滑に活動できるPRパートナーを必要とする、VC出資のL1/L2プロジェクト。
3. EAK Digital
EAK Digitalは、ラグジュアリーおよびエンタープライズブランドのコミュニケーション背景を持つ創設者によって率いられるグローバルなブロックチェーンPRエージェンシーであり、そのメディア関係に強みがあります。
2016年に設立されたEAK Digitalは、暗号資産に転身する前にNike、Rolls Royce、HSBC、Estée Lauderでコミュニケーションを構築したErhan Korhalillerによって率いられています。その経歴は、キャンペーン制作の深さと、多くのクリプトネイティブなエージェンシーが持たないメディア関係に表れています。ロンドン、ドバイ、イスタンブールにオフィスを構え、タイムゾーンを超えて300以上のプロジェクトをカバーしています。
EAKはまた、Istanbul Blockchain WeekやBlockDown Festivalを主催しており、クライアントに機関投資家や個人投資家への直接的なアクセスを提供しています。これはエージェンシー構造としては稀です。価格は、専用チームを伴うエンタープライズ向けの契約で月額20,000ドルから75,000ドル以上となります。
最適な対象：統合されたイベントアクティベーションと複数大陸にわたるメディア報道を伴う、プレミアムなグローバルポジショニングを必要とする確立されたプロトコルや取引所。
Still comparing crypto PR agencies?
650+ Web3 projects shipped — we’ll pressure-test your brief before you commit.
4. GuerrillaBuzz
GuerrillaBuzzは、オーガニックなコミュニティの信頼性を中心に構築されたブロックチェーンPRエージェンシーです。これは、トークンが市場に出る前にRedditやBitcointalkで蓄積される種類の信頼です。
テルアビブを拠点とし2017年に設立されたGuerrillaBuzzは、100以上のブロックチェーン企業と協力し、累計3億ドル以上の資金調達を支援してきました。彼らのアプローチは、ワイヤー配信のプレスリリースよりも草の根チャネル（Quora、Reddit、Telegram、Bitcointalk）を優先しており、その結果、広告記事を見抜く訓練を受けたクリプトネイティブなオーディエンスにとって、より定着しやすく信頼されるものとなっています。
彼らはまた、エクスプロイト、上場廃止、規制問題などの危機管理PRも行っており、これは初期段階のエージェンシーにはほとんどない能力です。
最適な対象：ローンチ前にオーガニックなコミュニティの勢いを構築する必要があり、問題が発生した際の危機管理能力を求めるIDO/IEO/NFTプロジェクト。
5. TokenMinds
TokenMindsはシンガポールを拠点とするブロックチェーンPRエージェンシーで、アジア太平洋市場において最も多くのトークンローンチ実績を記録している一社です。
2016年に設立されたTokenMindsは、120以上のプロジェクトを支援し、マーケティングキャンペーンを通じて7,000万ドル以上の調達を達成しました。実績には、あるクライアントでの1,500%のトラフィック急増、48時間でのNFTコレクション60%完売、手塚治虫プロジェクトにおけるYahoo! JAPANへの1回の掲載による320万インプレッションなどが含まれます。
彼らはPRをインフルエンサー戦略、SEO、コミュニティキャンペーンと組み合わせており、欧米メディアよりもアジア市場を優先するプロジェクトにとって有力なパートナーとなります。
最適な対象：米国のプレスよりも、測定可能なKPIと地域のメディア関係が重要視されるアジア太平洋地域のトークンローンチやNFTキャンペーン。
6. Melrose PR
Melrose PRは世界で最も古い暗号資産広報企業の一つであり、ブロックチェーンプロジェクトを機関投資家や主要な金融メディアに橋渡ししてきた12年の実績があります。
ロサンゼルスを拠点とし2012年に設立されたMelrose PRは、Bancor、Blockdaemon、Moonbeam、ChainlinkなどのクライアントをReuters、Barron’s、Bloomberg、CNBC、Wall Street Journalに掲載させてきました。彼らの核心的なスキルは、伝統的な金融をカバーするジャーナリスト向けにブロックチェーン技術を翻訳することです。これは多くのクリプトネイティブなエージェンシーが欠いている能力であり、機関投資家がデューデリジェンスを行う際に極めて重要になります。
この橋渡しにより、クリプトネイティブな読者だけでなく、投資家や規制当局からの信頼も得ることができます。
最適な対象：機関投資家、エンタープライズ顧客、および主要な金融プレスを主なターゲットとするプロジェクト。
7. Outset PR
Outset PRは、どの報道がビジネス成果に繋がっているかを創設者に正確に伝える独自の分析プラットフォームを持つブティック型のブロックチェーンPRエージェンシーです。
OutsetのクライアントにはDash、ChangeNOW、Step App、Choise.ai、GoMiningが含まれます。ChangeNOWでは、オーガニックリーチを40%増加させ、数百の出版物を確保しました。彼らを際立たせているのは、独自の「Outset Data Pulse」ツールです。これはオーディエンスのエンゲージメント、採用パターン、暗号資産メディアのパフォーマンスを追跡するシステムで、どの掲載がトラフィックを促進し、どれが単に記事数を増やしているだけかを確認できます。
彼らはすべてのレポートにおいてアーンドメディアとペイドメディアを明確に区別しています。これは当然のことのように聞こえますが、暗号資産PR業界の実務においては稀な基準です。
最適な対象：記事の量よりも、PR支出をトラフィック、センチメント、ビジネス成果に結びつけて追跡したいという説明責任基準を持つ創設者。
8.リブロンド
ReBlondeは、「すべての掲載は獲得（アーンド）されるべきであり、スポンサー（ペイド）であってはならない」という一つのルールに基づいて構築された暗号資産PRエージェンシーです。この区別が彼らの信頼性とクライアントの成果を定義しています。
2012年にテルアビブで設立されたReBlondeは、多くのエージェンシーで掲載数を水増しするために使われるスポンサー掲載モデルを採用せずに運営しています。彼らの掲載は、CoinDesk、Cointelegraph、Bitcoin Magazine、Blockworks、Wall Street Journal、Bloombergにオーガニックに表示されます。クライアントにはCelsius Network、Veridium、Winding Treeが含まれます。
彼らはまた、著名な創設者の状況に関する危機管理も扱っています。これは配信リストだけでなく、メディア関係と判断力の両方を必要とする繊細なスキルセットです。アーンドメディアのみのモデルは成果が出るまでに時間がかかりますが、精査された際により高い耐久性を発揮します。
最適な対象：一流メディアにおける純粋な信頼性を必要とし、レポートにおけるペイドメディアによる水増しを一切許容しないプロジェクト。
9. theKOLLAB
theKOLLABは、従来のモデルを逆転させたWeb3 PRエージェンシーです。従来の働きかけを通じて掲載を買い取るのではなく、KOLの影響力ネットワークを使用してアーンドメディアの信頼性を構築します。
2023年に設立されCoin Bureauの支援を受けるtheKOLLABは、250以上の暗号資産KOLとともに150以上のキャンペーンを実施し、合計5,000万以上のリーチを生成しました。彼らのKOLクラウドファンディングモデルは、Trust Wallet、Aptos Labs、Taiko、Masa AIなどのクライアントが、プレセールやOTC取引を通じてKOLから直接250万ドルを調達するのを支援し、インフルエンサーを有償の代弁者ではなく、利害が一致したステークホルダーに変えました。
コミュニティの勢いが主要な配信メカニズムであるトークンローンチにおいて、この「影響力優先かつ確信に基づいた投資」というアプローチは、従来のPRが数ヶ月かかるタイムラインを短縮することができます。
最適な対象：コミュニティの勢いとKOL主導の投資家アクティベーションが主要な成長レバーとなるトークンローンチ。
10. Cryptic
Crypticは、独自のインフルエンサートラッキングプラットフォームと、その運用の信頼性を実証する機関投資家クライアントを持つWeb3 PRおよびKOLエージェンシーです。
ドバイ、ロンドン、アムステルダム、リヤドにオフィスを構えるCrypticは、200以上のキャンペーンで1億ドル以上のマーケティング予算を管理してきました。彼らのMetricusプラットフォームは、審査済みの2,000以上のWeb3 KOLを追跡し、キャンペーンマネージャーに直感ではなくデータに基づいたインフルエンサー選定を提供します。クライアントにはBinance、Bybit、OKX、Algorand、Trust Wallet、Polymarketが含まれます。あるウォレット製品のクライアントは、キャンペーン開始から60日以内にデイリーアクティブユーザーが3倍になりました。Crypticはまた、検証済みのCircle Alliance Partnerでもあります。
最適な対象：すべてのインフルエンサー選定の背後にデータインフラを備えた、高度にローカライズされたKOLキャンペーンを必要とするプロジェクト。
11. Wachsman
Wachsmanは世界で最も長く確立されている暗号資産PRエージェンシーの一つであり、ブロックチェーンの主流としての正当性を定義したプロジェクト全体で10年にわたる機関投資家レベルのコミュニケーション実績があります。
2015年にDavid Wachsmanによって設立されたこのエージェンシーは、ニューヨーク、ダブリン、シンガポールにオフィスを構えています。クライアントリストにはTezos、IOHK（Cardanoの開発チーム）、Ripple、Gemini、HBAR Foundation、Nervos Networkが名を連ねています。報道はBloomberg、Reuters、Financial Times、Wall Street Journal、CoinDeskといった、メディアデータベースの購読ではなく長年築き上げた関係を必要とする媒体に掲載されます。
Wachsmanを多くの暗号資産PR企業から際立たせているのは、規制、機関投資家、個人投資家のナラティブレベルで同時に活動できる能力です。プロジェクトが法的な精査に直面したり、エンタープライズのバイヤーからの信頼を必要としたりする場合、多くのクリプトネイティブなエージェンシーにはそれらの紹介を行う立場がありません。Wachsmanの10年にわたる機関投資家向けの実績はそれを可能にします。
最適な対象：特に規制の精査中や機関投資家向けの資金調達において、主要な金融メディアとのシニアレベルの関係を必要とする、確立されたプロトコルやエンタープライズ重視のブロックチェーンプロジェクト。
12. High Vibe PR
High Vibe PRは、ブロックチェーンゲーミング分野における深い専門知識と、キャンペーン構築へのAI最適化されたアプローチを持つブティック型のWeb3 PRエージェンシーです。
米国、欧州、アジアにチームを持つリモートファーストのHigh Vibe PRは、ユーザー数で主要なGameFiプロジェクトであるSky Mavis、Ronin、Proof of Play、GOAT Gaming、Pixelsと協力してきました。彼らのAI最適化されたPRアプローチは、従来の検索とAI生成結果の両方で可視化されるようにキャンペーンが構築されていることを意味します。これは、GameFiのオーディエンスがウェブサイトを訪れる前にPerplexityやChatGPTを通じてプロジェクトを発見することが増えているため、非常に重要です。
最適な対象：技術的に要求が高く、懐疑的になりやすいオーディエンス向けに設計されたナラティブ戦略を必要とするGameFi、Play-to-Earn、およびブロックチェーンゲーミングプロジェクト。
13. CryptoVirally
CryptoVirallyは、1,000以上のクライアントを持ち、PRの成熟度が初期段階にあるプロジェクトに適した構造化された6ステップのプロセスを提供する、アクセスのしやすい暗号資産PRエージェンシーです。
米国、英国、アラブ首長国連邦、シンガポールにオフィスを構えるCryptoVirallyは、Bitrue、Divi Project、ColossusXTなどのクライアントにサービスを提供してきました。彼らの強みはプロセスにあります。すべての契約はカスタム戦略の開発フェーズから始まり、地域固有のターゲティングと透明性の高いレポートが続きます。エントリー層の価格設定により、月額15,000ドルのリテイナー契約の準備はできていないが、単発のプレスリリースではなく体系的な暗号資産メディアへの露出を必要とするプロジェクトでも利用可能です。
最適な対象：オーダーメイドのハイタッチなキャンペーンよりも、構造化され再現可能なPRプロセスを必要とする、予算の限られた初期から中期段階のプロジェクト。
14. MarketAcross
MarketAcrossはイスラエルを拠点とするWeb3 PRおよびコンテンツエージェンシーであり、洗練された暗号資産オーディエンスに技術的なインフラのナラティブを届けるための編集の深さを備えています。
MarketAcrossは、長文の編集コンテンツとターゲットを絞ったメディア掲載を組み合わせています。これは、オーディエンスが技術的であり、見出しだけの報道には左右されない開発者ツール、プロトコル、Layer 1/Layer 2インフラプロジェクトに適しています。彼らの成果物には、署名記事、ポッドキャストへの出演、エンジニアやビルダーからの精査に耐えうるソートリーダーシップコンテンツが含まれます。
最適な対象：主なオーディエンスがビルダーや技術的な意思決定者であるインフラプロトコル、開発者プラットフォーム、およびWeb3ツールプロジェクト。
15. Otter PR
Otter PRは米国に焦点を当てた暗号資産PRエージェンシーで、4つの都市にオフィスを構え、Clutch、G2、UpCityで一貫して高い評価を得ています。
セントピーターズバーグ、マイアミ、ニューヨーク、ロサンゼルスにオフィスを持つOtter PRは、Castle Funds、Aegis Custody、Rewards Bunny、AXIA Coinと協力してきました。彼らの核心的な強みは、複雑なブロックチェーンの概念を米国の主要なビジネスプレスに届くナラティブに翻訳することです。これは、規制の精査、機関投資家への働きかけ、または専門用語を知らない一般消費者向けのローンチにおいて最も重要になります。
最適な対象：主要メディアへの掲載を通じて、米国の全国的なビジネスプレスと機関投資家からの信頼をターゲットとする米国重視のブロックチェーンプロジェクト。
貴社のプロジェクトに適した暗号資産PRエージェンシーの選び方
適切な暗号資産PRエージェンシーとは、インプレッションや記事の量ではなく、貴社の特定の垂直市場において結果を証明でき、実際のビジネス目標に照らして測定できるエージェンシーです。
ほとんどの創設者は2つの間違いのいずれかを犯します。エージェンシーが自称する評判に基づいて選んでしまい、記録された成果を確認しないこと、あるいは成功をビジネスへの影響ではなく報道量として定義してしまうことです。6ヶ月のリテイナー契約に署名した後では、どちらの過ちも取り返しがつきません。
エージェンシーとの会話が契約段階に達する前に答えるべき5つの質問：
1. 具体的な内容で証明できるか？
「DeFiクライアントのために大幅な成長を促進した」というのはケーススタディではありません。本物のケーススタディは、クライアント名、チャネル、そして結果（ステーカー数、ユーザー数、TVL、コンバージョン率）を明示します。エージェンシーがこれらを3つ提示できない場合、その場での会話は終了すべきです。
2. 測定モデルはどのようなものか？
直接尋ねてください。「掲載のうち、アーンドメディアとスポンサー記事の割合はどのくらいですか？」この2つを混同しているエージェンシーは、毎月の成果レポートを常に水増しします。本物の暗号資産PRとは、編集記事を装ったアドバトリアル（広告記事）ではなく、ジャーナリストが貴社を報道することを選択することを意味します。
3. 貴社の垂直市場を理解しているか？
DeFi、GameFi、iGaming、Layer 1インフラには、それぞれ異なるメディアエコシステム、ジャーナリストとの関係、オーディエンスの信頼ダイナミクスがあります。垂直市場への適合性は、エージェンシー全般の信頼性と同じくらい重要です。
4. 正直なタイムラインは？
暗号資産メディアにおける持続的な権威を築くには、6〜12ヶ月の一貫した作業が必要です。2週目に一流メディアへの掲載を約束するエージェンシーは、アーンドメディアを装ったペイドメディアを売っています。約束ではなく、具体的な成果物を伴う90日間のアウトカムモデルを求めてください。
5. AI検索への準備はできているか？
ChatGPT、Perplexity、Google AI Overviewsは、今や暗号資産の投資家やビルダーにとって主要な発見チャネルです。回答エンジン最適化（AEO）能力のないエージェンシーは、2025年に2022年のプレイブックを実行していることになります。そのギャップは、実際のトラフィックとコンバージョンの損失に繋がります。
リテイナー契約に署名する前に：
- 提供された推奨文だけでなく、独立して連絡を取ることができる3社の実名クライアントの参照を依頼する
- 現在のクライアントの月次レポートのサンプルを依頼する。伏せ字があっても構いませんが、その構造から彼らの考え方がわかります
- 契約書内のKPIを、インプレッションや記事数ではなく、トラフィック、ユーザー、コンバージョン、オンチェーンデータなどのビジネス指標として定義する
- 長期契約を結ぶ前に、特定の成果物に対して1ヶ月の有償パイロットを実施する
- エージェンシー自身のコンテンツの質、ドメイン権威、メディアでの存在感をチェックする。自社のマーケティングに苦労しているエージェンシーは、貴社のマーケティングにも苦労するでしょう
2026年における暗号資産PRの結論
最高の暗号資産PRエージェンシーは、単に露出を獲得するだけではありません。他のすべてのマーケティングチャネルの効果を高める信頼の層を構築します。
アーンドメディアは、有料獲得コストを下げます。The BlockやCoinDeskへの掲載は、ディスプレイ広告では太刀打ちできない方法で、懐疑的な投資家を納得させる社会的証明を提供します。ソートリーダーシップがあれば、ジャーナリストがコメントを求めて貴社を訪れるようになり、その逆ではありません。これらの効果はそれぞれ次へと連鎖していきます。
このリストにある15社すべてにおいて、最も強力なエージェンシーは、作業開始前にビジネス用語で成功を定義し、月末には数字を示すことができます。
測定可能な成果、AIネイティブな可視性、フルファネルのアトリビューションを基準とするなら、ICODAとの対話から始めてください。2017年以来、あらゆる暗号資産サイクルを通じて650以上のプロジェクトを手がけ、検証済みのオンチェーンステーカー、46%のChatGPT経由のコンバージョン、3,700万ドルのプレセール調達などのケーススタディを持つ彼らは、この分野のほとんどのエージェンシーが約束しかできない証拠を構築しています。
よくある質問
一般的なテック系PR会社が暗号資産で苦労するのは、暗号資産ネイティブなジャーナリストが実績なしにFinancial Timesに採用されないのと同じ理由です。メディアエコシステム、ジャーナリストとの関係、オーディエンスの信頼ダイナミクスは完全に異なります。DeFiのオーディエンスと伝統的金融（TradFi）の読者は同じナラティブの切り口には反応しません。ほとんどの一般的な企業はその違いを知りません。垂直市場の知識のギャップは、エージェンシーがCoinDeskにDeFiプロトコルをピッチしたり、Bloombergにステーブルコインのストーリーをピッチしたりしなければならない時にすぐに露呈します。垂直市場への適合性は、一般的なPRの信頼性と同じくらい重要です。
一流メディアでのアーンドメディアによる報道は、ディスプレイ広告とは異なる形でコンバージョンに寄与します。それは、懐疑的な投資家やビルダーが有料広告からは得られない第三者による検証を提供します。そのメカニズムは「信頼の移転」です。CoinDeskやThe Blockへの掲載は、ジャーナリストがそのプロジェクトをカバーすることを選択したことを示し、デューデリジェンスを行う人の信頼の壁を下げます。トレードオフとして、PRは間接的です。単一の記事に帰属させることができる直接的なサインアップを促進するのではなく、有料獲得コストを下げ、他のチャネルでのコンバージョンを改善します。すべての掲載から直接追跡可能なコンバージョンを約束するエージェンシーは、PRが実際に行うことよりも単純なものを売っています。
PRは、多くの創設者が認識している以上に弱気相場で価値があります。強気相場でのみ設立されたエージェンシーは、信頼性の半分を欠いています。不況下での継続的なナラティブ管理（挫折に関する透明性のあるコミュニケーション、競合が静かになる中でのチームの活動のポジショニング）こそが、次のサイクルが始まった時にコンバージョンを生む信頼の層を構築します。挫折の際に透明性のあるコミュニケーションを行うプロジェクトは、沈黙を守るプロジェクトよりもコミュニティ維持率が大幅に高くなります。危機管理コミュニケーション能力についても、問題が発生する前に明示的に確認しておく価値があります。
オーガニックなコミュニティの存在感は自分自身で構築でき、それをうまく行っているプロジェクトもあります。しかし、簡単に再現できないのは、CoinDeskやBloombergで貴社のプロジェクトがアーンドメディアの編集記事として検討されるためのジャーナリストとの関係です。これらは構築に何年もかかり、直接購入することはできません。本当のコスト比較は、単独のエージェンシー費用ではなく、創設者の時間の機会費用です。予算の限られた初期段階のプロジェクトには、CryptoVirallyのようなエージェンシーが低コストのリテイナー契約で構造化されたキャンペーンを提供しています。機関投資家からの信頼を必要とするプロジェクトにとって、1.5万〜3万ドルの価格帯は、自力では到底得られない関係へのアクセスを反映しています。
ほとんどのエージェンシーは、実際に行っていることを変えずに、2024年から2025年にかけてサービス説明に「AIでの可視性」を追加しました。暗号資産のための真の回答エンジン最適化（AEO）には、技術的な準備（Schema.orgマークアップ、FAQ構造、AIプラットフォームが実際に提示するものに合わせたコンテンツ）と、LLMがすでに信頼できるソースとして扱っているドメインへの掲載が必要です。その能力が本物かどうかを確認する唯一の正直な証拠は、トピックに関するスライド資料ではなく、ターゲットキーワードに対してChatGPTやPerplexityの回答にブランドが表示されているクライアントを提示してもらうことです。
シェア
記事を評価する
