用代币向影响者付费：5 倍投资回报率、70% 节约率、150+ 覆盖率

传统的 KOL 模式即将消亡-Web3 营销将取而代之

如果您还在每月向有影响力的人支付数千美元的费用，而这些内容在 24 小时内就会从推送中消失，那么您已经落后了。当你把营销预算消耗在一次性的帖子上时，精明的网络3项目正在锁定3-6个月的持续推广，而实际成本只是一小部分，效果不言而喻。

欢迎来到场外代币交易的世界：加密货币影响者营销策略正在悄然改变网络3项目与影响者合作的方式。这不仅仅是另一种趋势，而是智能项目如何与影响者合作、调整激励措施和建立持久社区宣传的根本性转变。

人人皆知却无人问津的问题

老实说，传统的 KOL 模式已经被打破了。

有项目找到代理公司，要求从主要有影响力的人那里 "只发一个帖子"。他们要的是结果。他们想要参与。他们希望他们的代币能够升值。但他们又不想投入长达一个月的活动，用稳定币支付五位数的价格。

听起来耳熟吗？

与此同时，影响者也厌倦了同样的模式。他们看到项目抽水和抛售，他们拿着美元报酬，却看着自己推广的代币翻了 100 倍，他们不断寻找下一个工作机会，而不是建立长期合作关系。

一定有更好的办法。现在就有。

进入场外代币交易：改变游戏规则

以下是加密货币中最聪明的项目是如何玩一场完全不同的游戏的：

他们不向影响者支付现金，而是分配大量代币储备，以低于市场价 40-50% 的大幅折扣提供给影响者。这些代币将在几个月内归属，从而形成强大的激励机制，这是传统加密货币影响力营销无法比拟的。

为什么这能改变一切

用于项目：

• 持续 3-6 个月的营销压力，而不是转瞬即逝的一次性职位
• 无需预付营销预算
• 内置问责制：如果影响者没有提供内容，您可以延迟他们的归属
• 真实推广：当影响者参与到游戏中时，他们的内容质量会直线上升
• 可扩展的影响力：同时与数十名甚至数百名有影响力的人合作

影响者

• 通过折价收购代币实现巨大的上升潜力
• 立即锁定利润的对冲机会
• 长期合作伙伴关系而非交易关系
• 从同一笔交易中获得多种收入来源

为什么场外交易是 Web3 营销的未来？

向场外代币交易的转变代表的不仅仅是一种新的支付结构，更是对网络3营销本身的一次根本性重塑。与第二代网络影响者营销不同的是，第二代网络影响者营销的交易纯粹是金融交易，而第三代网络影响者营销则依靠一致的激励机制、社区所有权和长期的利益相关者关系来发展。

传统的加密货币影响者营销采用的是传统的广告模式：为发帖付费，希望取得效果，不断重复。但网络3营销需要不同的东西-在这种模式下，影响者成为项目成功的真正利益相关者，而不仅仅是付费代言人。

场外代币交易实现了任何现金支付都无法实现的目标：项目成功与影响者报酬之间的真正一致。当影响者持有归属代币时，他们创建的每一篇帖子、参与的每一个社区以及制作的每一篇内容都会直接影响到他们自身的投资组合价值。这不是营销，而是合作。

数字证明了这一点。使用场外代币交易的项目报告：

• 与付费营销活动相比，每个影响者的内容数量增加 3-5 倍
• 由于影响者深入研究和了解项目，因此信息质量更高
• 超越合同义务的有机宣传
• 社区建设而不仅仅是受众范围

这就是为什么具有前瞻性思维的网络3项目放弃了传统的KOL合同，转而采用基于代币的合作模式。这不仅更具成本效益，而且更有效。

让 CMO 重新思考一切的数字

让我们来谈谈投资回报率。传统的 KOL 活动可能会让你在几周内获得零散的帖子。而在 OTC 交易中，项目可以看到：

• 150 多名有影响力的人同时推广
• 每位参与者每月发表 3-5 篇文章
• 在整个归属期内持续进行叙事积累
• 社区逐月增长

更重要的是：实际成本可能只是通过传统方式购买同等保险所支付费用的一小部分，特别是当你考虑到象征性分配与市场支出时。

传统 KOL 营销与场外代币交易：全面对比

主要启示

根本区别不仅在于支付方式，还在于激励机制的一致性。传统营销创造了供应商。非处方药交易创造的是合作伙伴。

但等等，这不是很冒险吗？

这个问题问得好。是的，是有考虑因素的：

Token price volatility?

— Solved through hedging mechanisms that allow influencers to lock in their discount immediately.

Liquidity concerns?

— This model only works for projects with strong liquidity on reputable exchanges—which is exactly where you want to be anyway.

影响者没有提供服务？

- 归属时间表包括绩效条款。没有职位？没有代币。 简单。

现实情况是，场外交易多年来一直是风险投资领域的标准做法。现在，场外交易也正在成为加密货币影响者营销的常态-那些尽早采用这种模式的项目正在获得超额回报。

谁应该使用这种策略？

这并不适合所有人，这也是设计的初衷。场外代币交易最适合以下人群

• 在一级交易所上市的项目，具有稳固的流动性
• 拥有成熟市场和交易基础设施的代币
• 团队要认真对待持续的营销压力，而不是抽水和倾销计划
• 了解统一激励措施价值的项目

如果你的项目尚未启动或资金周转困难，那么这还不是你的游戏。但如果你符合标准呢？如果你坚持使用传统模式，你就会把钱留在桌子上。

没有你，市场也在前进

你需要了解的是：这种转变已经在发生。

当你还在犹豫是否要尝试这种方法时，你的竞争对手已经完成了价值六、七位数的 OTC 轮融资。他们正在建立一支真正投入的拥护者大军，这些拥护者有真正的理由希望看到你的竞争对手取得成功。

整个生态系统中的大型项目都在悄然利用这一模式。真正有影响力的人呢？他们越来越优先考虑 OTC 机会，而不是标准的付费促销。

机会之窗就是现在。 随着越来越多的项目采用这种模式，具有最佳影响力和参与度的影响者将得到充分分配。随着该模式的进一步验证，进入成本只会增加。

这对现代加密货币营销意味着什么？

场外代币交易代表着我们对加密货币影响力营销和更广泛的网络3营销的看法发生了根本性转变：

• From transactional to partnership-based
• 从烧钱到代币分配
• 从一次性职位到持续性活动
• 从错位激励到共享成功

为临时内容向影响者支付固定费率的传统模式不仅昂贵，而且已经过时。它属于上一个加密营销时代，当时的项目还不了解真正的利益相关者协调的力量。

基础设施已准备就绪

最棒的是什么？ 执行这些交易的基础设施已经存在。既了解影响者情况，又了解归属时间表、对冲策略和合规框架等技术要求的专业运营商正在积极推动这些交易。

他们正在处理：

• 对代币流动性和市场深度进行尽职调查
• 归属合同的设置和管理
• 大规模招募和入职影响者
• 绩效跟踪和执行
• 通过适当的对冲渠道降低风险

这不是什么理论上的未来状态，而是今天就在运行的状态。

底线

如果您正在运营一个具有真正牵引力的加密货币项目，但您仍在用老方法进行影响者营销，那么您付出的代价就太大了。

主导下一轮牛市的项目并不是那些拥有最多传统营销预算的项目。它们学会了调整激励机制、明智地扩大规模，并将社区变成利益相关者。

场外代币交易不仅仅是另一种加密货币影响者营销策略。它们从根本上重新构想了项目、影响者和社区如何携手共赢。它们代表了第三代网络营销从借用第二代网络的玩法到代币化生态系统原生模式的演变。

问题不在于这种模式是否会成为标准。它已经是了。

问题是：在适应之前，你会失去多少市场份额？