поделиться
Всегда интересно узнать, что Ваши коллеги думают об индустрии, и сравнить их мнение со своим собственным. Последние и первые дни года особенно плодотворны в этом отношении, поскольку здесь принято делиться своими прогнозами на будущий год.
Одно из самых интересных предсказаний на конец 2023 года (по крайней мере, для сферы криптомаркетинга) опубликовал Тай Смит, генеральный директор Coinbound.io, в своем X (бывшем Twitter). Г-н Смит - один из самых заметных игроков в сфере крипто- и Web3-маркетинга, поэтому стоит присмотреться к его мнению, тем более что его тема дает нам много поводов для разговора.
Обновление роста NFT
Нить открывается самым горячим дублем: Тай Смит ожидает, что в 2024 году объем рынка NFT удвоится с нынешних 40 миллиардов долларов до 80 миллиардов долларов к 2025 году. Такой оптимизм может показаться необоснованным, учитывая недавний крах рынка NFT, но большинство экспертов действительно согласны с ним, по крайней мере, частично.
Есть три основных фактора, которые будут способствовать росту рынка NFT в этом году:
- Токенизация активов реального мира (RWA). Многие криптовалютные руководители, от Джона Крейна (CEO SuperRare) до Джейсона Лау (директор по инновациям OKX), сходятся во мнении, что токенизация RWA станет главной движущей силой всей блокчейн-экономики в ближайшем будущем. И этот драйв будет возглавлен рынком недвижимости, где NFT уже используются.
- Блокчейн-игры. Блокчейн-игры и проекты GameFi уже много лет являются важнейшими компонентами рынка НФТ. Однако крупные компании, занимающиеся разработкой основных игр, только начали окунаться в игровое пространство блокчейна. Кроме того, мы видим, что приоритеты разработчиков блокчейн-игр меняются. НФТ перестают быть главным фактором новизны, который должен увлечь игру - мы видим все больше проектов, сфокусированных на геймплее, где НФТ используются для улучшения опыта игрока.
- Биткойн-НФТ. В 2023 году первая криптовалюта обзавелась собственной версией несгораемых токенов - Биткойн Ординарами. Хотя вокруг ординаров и их использования злоумышленниками было много споров, их успех неоспорим. К концу года Биткойн даже обогнал Ethereum по месячному объему продаж NFT, почти вдвое превысив результат Ethereum ($744 млн. против $391 млн.).
Естественно, не все так радужно и солнечно для рынка НМТ. Существенные регуляторные проблемы и определенная стигматизация, окружающая НФТ, все еще присутствуют. Поэтому еще предстоит выяснить, действительно ли рынок удвоится. Однако даже если рост будет более скромным, очевидно, что маркетинговый сегмент NFT будет расширяться, чтобы удовлетворить спрос растущего рынка.
Дальнейшая децентрализация финансов и маркетинга
Тай Смит ожидает, что DeFi будет расти за счет традиционного финансирования. Это разумное предположение, учитывая заметное улучшение пользовательского опыта в сегменте DeFi и общее взросление индустрии. Весь сегмент становится более удобным для пользователей и может соперничать с TradFi по простоте использования и качеству обслуживания.
Децентрализация также влияет на маркетинговую индустрию не одним способом. Во-первых, децентрализованные платформы для платной рекламы, такие как Brave и Theta Network, с каждым днем набирают все большую популярность. Во-вторых, маркетинговые сообщества в социальных сетях, такие как SafaryClub, стремительно набирают популярность и влияние. Улей" маркетологов Web3 постепенно становится реальностью.
Таким образом, разработчики DeFi должны быть готовы к еще более жесткой конкуренции в 2024 году, а специалисты по криптомаркетингу должны адаптироваться к новой реальности, когда децентрализация в индустрии будет больше, чем когда-либо.
Новый всплеск маркетинга влиятельных лиц и социальных сетей
Социальные медиа, безусловно, являются самым эффективным каналом криптомаркетинга и предлагают наилучший ROI среди всех маркетинговых каналов, и разрыв между социальными медиа и другими каналами только увеличивается. Нет никаких признаков того, что в 2024 году эта тенденция изменится на противоположную, поэтому разумной стратегией будет направить большую часть Ваших маркетинговых усилий на этот сегмент.
С социальными медиа тесно связана тема маркетинга влияния. Тай Смит ожидает, что в 2024 году мы увидим возрождение криптовалютных авторитетов. Общая тенденция к повышению прозрачности в сегменте Web3 может восстановить доверие общества к авторитетам и сделать их еще более ценными для маркетинга через несколько месяцев, чем сегодня.
Использование искусственного интеллекта в криптомаркетинге
Распространение технологий искусственного интеллекта влияет на все аспекты нашей жизни и экономики, и маркетинг не является исключением.
В 2024 году инструменты ИИ окажут неоценимую помощь в аналитике. С помощью ИИ будет гораздо проще анализировать поведение потребителей, подстраивать маркетинговые кампании под конкретную аудиторию и оптимизировать кампании на лету. С этим утверждением трудно поспорить.
Однако мы в ICODA хотели бы предостеречь от чрезмерного увлечения инструментами ИИ при создании контента. Контент, созданный искусственным интеллектом, все еще относительно легко обнаружить, и он может легко вызвать негативную реакцию аудитории.
Увеличение конкуренции и бюджетов
Тай Смит предсказывает, что рекламные бюджеты будут расти повсеместно. Расходы на цифровую рекламу стабильно растут уже полдесятка лет, и нет никаких признаков того, что тенденция изменится.
Однако маркетологи не должны забывать, что с большими бюджетами приходит и более жесткая конкуренция. Гонка вооружений" в криптомаркетинге идет полным ходом, и очень важно идти в ногу с постоянно меняющейся обстановкой и оставаться впереди. Эффективное использование всех доступных инструментов и точная настройка маркетинговых кампаний значат больше, чем просто размер бюджета.
