1,01 M de impressões, 81 mil cliques: estratégia de Google Ads para um casino cripto na Indonésia

A publicidade de casinos cripto é um dos setores mais restritos do paid media. Criámos um sistema escalável de Google Ads na Indonésia: mais de 1 milhão de impressões, mais de 81 500 cliques e um motor resiliente, que continuou a crescer graças à rotação constante de campanhas.

A ICODA foi a agência de PPC para iGaming por trás de uma campanha de Google Ads concebida para gerar tráfego de jogadores em grande escala para um casino cripto na Indonésia, um dos setores publicitários mais competitivos e restritos do paid media. Em vez de depender de um único canal, combinámos o escalonamento de Display em grande volume com campanhas de Search orientadas para a intenção e, em vez de depender de uma campanha estável, criámos um sistema pensado para testes e rotação constantes. O resultado: mais de 1,01 M de impressões, mais de 81,5 mil cliques e um CTR global de 8 % num único mercado-alvo.

O desafio

A publicidade de casinos cripto insere-se num dos setores mais restritos do Google Ads. As campanhas ligadas ao jogo enfrentam uma análise de políticas mais rigorosa, aprovações inconsistentes e maior probabilidade de serem limitadas ou pausadas a meio da execução. Neste contexto, escalar tráfego não passa por aumentar orçamentos: exige testes contínuos, iteração rápida e capacidade de redirecionar o investimento assim que uma campanha tem fraco desempenho ou é restringida.

Objetivos do projeto

1. Escalar tráfego num setor de jogo restrito

Criar um sistema de Google Ads capaz de gerar centenas de milhares de impressões e dezenas de milhares de cliques para um casino cripto, apesar das fortes restrições publicitárias aplicadas ao conteúdo de jogo.

2. Fazer do Display um verdadeiro canal de aquisição, e não apenas de notoriedade

Provar que o Google Display Ads podia gerar um volume substancial de cliques à escala, funcionando como um verdadeiro canal de aquisição de utilizadores e não apenas como camada de branding.

3. Somar procura de elevada intenção ao alcance

Juntar campanhas de Search ao Display para captar utilizadores que procuram ativamente plataformas de jogo, casino e entretenimento no mercado-alvo.

4. Manter o tráfego quando as campanhas são restringidas ou têm fraco desempenho

Criar um processo de teste e rotação que identifica, escala e substitui campanhas de forma contínua com base no desempenho, em vez de depender de uma única estrutura de conta.

Estratégia e execução

1. Escalar através do Google Display

O Google Display tornou-se o principal motor de volume de tráfego, gerando mais de 1 milhão de impressões e cerca de 81 000 cliques no conjunto de campanhas de um casino cripto na Indonésia. Em vez de depender exclusivamente de tráfego de Search, de custo mais elevado, lançámos várias campanhas de Display, testámos diferentes configurações e escalámos as que geravam mais cliques.

Várias campanhas individuais mostraram a rapidez com que o tráfego de Display pode escalar neste nicho:

Campanha	Impressões	Cliques
Campanha com melhor desempenho	320 556	19 238
Segunda campanha mais forte	140 815	18 959
Outras campanhas de Display	—	mais de 11 000 / 9 000 / 5 000 cada

A tabela mostra que, neste setor, a escala não se concentrou numa única campanha de sorte: várias configurações independentes geraram, cada uma, volumes de cliques na casa das dezenas de milhares.

✔️ Lançámos várias variantes de campanhas de Display
✔️ Testámos configurações de criatividades e segmentação
✔️ Escalámos as configurações com maior volume de cliques
✔️ Monitorizámos continuamente a conversão de impressões em cliques

O objetivo nunca foi simplesmente maximizar o alcance. Procurámos continuamente configurações de campanha capazes de converter impressões num volume de tráfego substancial e sustentado, provando que o Display pode funcionar como um verdadeiro canal de aquisição de utilizadores para um casino cripto, e não apenas como ferramenta de branding.

2. Acrescentar tráfego de Search de elevada intenção

As campanhas de Search acrescentaram uma camada de aquisição mais pequena e orientada para a intenção, chegando a utilizadores que já pesquisavam plataformas de jogo, casino e entretenimento, e geraram 5153 impressões, 528 cliques e um CTR de 10,25 % com um CPC médio de 0,41 $. Enquanto o Display assegurou a maior parte da escala, o Search foi deliberadamente executado em menor volume e entregou os cliques mais rentáveis da conta.

Métrica	Resultado
Impressões	5153
Cliques	528
CTR	10,25 %
CPC médio	$0.41

Com menos de meio dólar por clique, o Search superou de forma consistente o Display em eficiência de custo, mesmo com uma fração do volume, confirmando que o canal funcionou como uma camada de intenção segmentada e de baixo custo, e não como motor de escala.

❗ A ideia central? Display para escala. Search para intenção. Dois mecanismos de aquisição numa só conta de Google Ads, concebidos para cobrir em simultâneo o alcance e a procura.

3. Testes e rotação contínuos de campanhas

Como o jogo cripto é um nicho publicitário restrito, em que a estabilidade das campanhas não pode ser dada como garantida, a estratégia de aquisição assentou em testes e rotação contínuos, e não na dependência de uma única campanha. Lançámos várias iterações de campanhas, analisámos o desempenho do tráfego, interrompemos as configurações mais fracas e redirecionámos o orçamento para as campanhas capazes de gerar maior volume.

Num dos momentos de análise da campanha, as duas campanhas que continuavam ativas já tinham gerado 210 879 impressões e 24 253 cliques, só a campanha ativa mais forte entregou 140 815 impressões e 18 959 cliques. Isto demonstrou que o modelo de aquisição conseguia continuar a gerar volume substancial mesmo depois de várias iterações anteriores terem sido interrompidas ou restringidas, o teste de resiliência essencial para qualquer campanha neste setor.

4. Escalar o que funcionou

Em vez de distribuir o orçamento de forma uniforme, demos prioridade às campanhas com a melhor combinação de volume de tráfego, taxa de cliques, eficiência de custo e capacidade de continuar a escalar. As campanhas com tráfego limitado perderam prioridade, enquanto as capazes de gerar milhares ou dezenas de milhares de cliques receberam mais atenção e orçamento. Assim, a conta passou de pequenos testes de campanha para um sistema replicável de aquisição de tráfego:

Lançar → Medir → Identificar vencedoras → Escalar → Rodar → Repetir.

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Destaques da campanha

• 🚀 Melhor campanha de Display: 320 556 impressões / 19 238 cliques
• 🚀 Segunda campanha mais forte: 140 815 impressões / 18 959 cliques, ainda ativa na altura do relatório
• 🚀 O Search manteve um CTR de 10,25 % com apenas 0,41 $ de CPC médio, o canal mais rentável da conta
• 🚀 Só duas campanhas ativas geraram 24 253 cliques

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Resultados

Resultados da agência de PPC para iGaming: desempenho do Google Ads na Indonésia

Em todo o relatório de campanhas, o sistema de Google Ads gerou os seguintes resultados para um casino cripto dirigido à Indonésia. Os números abaixo refletem o resultado combinado do escalonamento de Display, da captação de intenção em Search e da rotação contínua de campanhas descritos acima.

KPI	Resultado
Impressões	1,01 M+
Cliques	81,5 mil+
CTR global	~8,0 %
Cliques de campanhas ativas	24 mil+
Melhor campanha de Display	320 556 impressões / 19 238 cliques
CTR do Search	10,25 %
CPC médio do Search	$0.41

Para além dos totais, a tabela evidencia um ponto estrutural: o desempenho não dependeu de uma única campanha se manter ativa. Mesmo contando com as iterações anteriores que foram interrompidas ou restringidas, as duas campanhas ainda ativas na altura do relatório já tinham produzido, por si só, mais de 24 000 cliques.

Sinal de atribuição: impacto do tráfego pago no GA4

O Google Analytics 4 atribuiu os seguintes resultados ao tráfego pago da conta ao longo de um período de relatório de oito semanas, confirmando que o volume de impressões e cliques se traduziu em atividade real no site:

Métrica do GA4 (canal Paid Search)	Resultado
Utilizadores	40 466 (59,63 % de todos os utilizadores do site)
Novos utilizadores	40 702
Eventos-chave	701 (37,35 % de todos os eventos-chave do site)

O agrupamento de canais predefinido do GA4 classifica este tráfego como "Paid Search" que, consoante a marcação das campanhas, pode refletir a conta de Google Ads no seu conjunto (Display e Search em conjunto) e não apenas o Search. O que os dados confirmam sem ambiguidade é que o tráfego pago desta conta foi responsável pela maior quota, isoladamente, tanto de utilizadores como de eventos-chave no site durante o período medido.

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Conclusão

❌ Antes: Sem um canal de aquisição escalável num setor publicitário de jogo altamente competitivo e restrito, em que as aprovações de campanhas são inconsistentes e cada campanha pode ser limitada ou pausada sem aviso.

✅ Depois: Um sistema replicável de Google Ads que gerou mais de 1,01 M de impressões, mais de 81,5 mil cliques e um CTR global de ~8,0 %, com mais de 24 mil cliques provenientes de campanhas ainda ativas na altura do relatório.

Num único mercado-alvo, o trabalho da ICODA como agência de PPC para iGaming levou um casino cripto de pequenos testes de campanha a um sistema de Google Ads que gera mais de 1,01 M de impressões e mais de 81 500 cliques, combinando escala assente em Display com intenção assente em Search e rotação contínua de campanhas para sustentar o desempenho num setor publicitário restrito.

O mesmo framework Lançar → Medir → Identificar vencedoras → Escalar → Rodar → Repetir está agora pronto para se estender a novos mercados e a outros tipos de campanha, à medida que a conta cresce.

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Perguntas frequentes (FAQ)

Os casinos cripto podem anunciar no Google Ads?

Apenas dentro de limites apertados. O conteúdo de jogo e cripto está sujeito a uma análise de políticas rigorosa e a aprovações inconsistentes, e as campanhas podem ser pausadas ou banidas a meio da execução, pelo que as contas precisam de testes e rotação constantes para sustentar o tráfego.

O que é uma agência de PPC para iGaming?

Um parceiro de paid media especializado em setores de jogo, casino e afins do cripto, que cria sistemas de Google Ads e Display capazes de resistir à aplicação de políticas e aos banimentos das plataformas em setores restritos.

O Google Display Ads pode gerar tráfego real para jogo, e não apenas notoriedade?

Sim. Nesta campanha, o Display gerou mais de 1 M de impressões e mais de 81,5 mil cliques, provando que pode funcionar como um verdadeiro canal de aquisição e não apenas como camada de branding.

Search ou Display: qual é melhor para publicidade de casinos cripto?

Ambos, para funções diferentes. O Display garante volume e alcance; o Search, mesmo com menor investimento, capta utilizadores de elevada intenção que já procuram plataformas de casino, com um custo por clique mais baixo.

Como posso obter uma estratégia de Google Ads como esta para o meu casino ou marca cripto?

A ICODA cria sistemas personalizados de Display e Search para setores restritos. Contacte-nos para falarmos do seu mercado, dos seus objetivos e das restrições publicitárias atuais.