Segmentação por placements no Telegram Ads: 9 765 bot starts para uma Mini App

O Telegram Ads consegue encher uma Mini App de utilizadores errados tão depressa como de utilizadores certos. Para a UDS Wheel of Fortune, dispensámos a segmentação ampla por interesses e construímos a campanha em torno de placements escolhidos a dedo em bots de jogos e canais de trading de cripto. O resultado: 9 765 bot starts com aproximadamente 15 000 USDT de investimento em media, a um custo médio por bot start de ~1,54 USDT.

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Objetivos do projeto

1. Chegar a utilizadores nativos do Telegram sem pagar por alcance amplo

Escolhendo placements, não audiências. Segmentámos bots e canais específicos onde os utilizadores já estavam ativos em jogos nativos do Telegram, produtos Web3 e wallets, em vez de recorrer a parâmetros de segmentação por interesses.

2. Transformar uma visualização do anúncio num bot start

Anunciando onde a ação Launch bot já é familiar. Os utilizadores de Mini Apps do Telegram estão habituados a mecânicas e recompensas baseadas em bots, o que reduz a fricção entre ver o anúncio e abrir a UDS Wheel of Fortune.

3. Alargar o alcance para além do gaming sem perder intenção

Adicionando uma segunda camada de audiência: comunidades ativas de cripto e trading que descobrem regularmente novos produtos e ferramentas diretamente no Telegram.

4. Manter o custo por bot start eficiente em escala?

Concentrando o orçamento de anúncios nas audiências com maior probabilidade de abrir o bot e interagir com ele, em vez de comprar impressões de baixa intenção.

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🚀 Estratégia de marketing no Telegram: segmentação por placements em vez de interesses amplos

Executámos toda a campanha com segmentação por placements no Telegram Ads, selecionando à mão mais de 35 bots e canais para chegar aos utilizadores diretamente nos locais onde já estavam ativos. Esta abordagem substitui a segmentação ampla por interesses por controlo direto sobre onde cada anúncio aparece na plataforma Telegram Ads.

❗ A ideia principal?
Duas camadas de audiência superam uma audiência ampla. Os utilizadores nativos do Telegram tocam em Launch bot por hábito. As audiências de cripto e trading descobrem novos produtos no Telegram todos os dias. A segmentação por placements permite comprar ambas diretamente, sem pagar por todos os que ficam pelo meio.

Todo o orçamento gasto em alcance amplo é orçamento que não é gasto onde os utilizadores já tocam em Launch. A segmentação por placements deu-nos o oposto: uma lista curta de destinos, cada um escolhido pela adequação da audiência.

1. Publicidade no Telegram dentro de bots de gaming e Web3

Colocámos anúncios em bots do Telegram focados em gaming, Mini Apps e produtos Web3, porque estes utilizadores já sabem como funcionam as recompensas e as mecânicas interativas baseadas em bots. É essa familiaridade que encurta o caminho entre o clique no anúncio e o bot start.

Os placements abrangeram jogos nativos do Telegram, wallets e produtos do ecossistema TON. A tabela abaixo mostra uma amostra representativa dos placements em bots utilizados:

Placement em bot	Segmento
Catizen	Jogo em Mini App do Telegram
Boinkers	Jogo em Mini App do Telegram
Gamee	Plataforma de jogos do Telegram
PlayDeck	Hub de jogos em Mini App
TONPlayCenter	Jogos TON
SEED App	Mini App do Telegram
Spell Wallet	Wallet Web3

Ao longo da campanha, o plano de media nomeou 22 placements em bots, havendo outros além desta amostra. Cobriram jogos em Mini App, wallets Web3 e produtos orientados a recompensas, como Piggy Bank, Crypto Donut, DRFT Party, League of Llamas e SlotCoin.

Os placements em bots entregaram uma audiência que já se comportava como o nosso utilizador-alvo: abrir Mini Apps, recolher recompensas e tocar em Launch bot. Este segmento foi o núcleo da campanha.

2. Marketing de cripto no Telegram através de canais de trading

Utilizámos placements em canais do Telegram para alargar o alcance entre comunidades ativas de trading de cripto, forex e ouro. Cada canal do Telegram desta camada é seguido por utilizadores que descobrem regularmente novos produtos, ferramentas e mecânicas interativas diretamente no Telegram.

A tabela abaixo apresenta uma amostra representativa dos placements em canais:

Placement em canal	Foco da comunidade
NTrade | Market Insights	Análises de mercado
COCO Trading	Cripto e trading
Modern Crypto Calls	Calls de trading de cripto
BTCUSD GOLD SIGNALS	Sinais de ouro e BTC
GoldSignals.io	Sinais de trading de ouro
Signals crypto	Sinais de cripto

No total, o plano de media nomeou 13 placements em canais, além de comunidades semelhantes. Os canais foram escolhidos em torno de cripto, forex, trading de ouro e sinais de mercado, onde as audiências estão habituadas a interagir com produtos dentro do Telegram.

Os placements em canais alargaram a audiência para além do gaming, mantendo a intenção elevada. Em conjunto com os placements em bots, deram à campanha duas camadas de audiência complementares.

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🎯 Porque funcionou a segmentação

A campanha combinou duas camadas de audiência, cada uma com o seu papel na geração de bot starts:

Camada de audiência	Quem são	Porque iniciam o bot
Utilizadores nativos do Telegram	Pessoas que já interagem com bots, jogos e Mini Apps	Elevada propensão natural para clicar em Launch bot
Audiências de cripto & trading	Utilizadores do Telegram muito ativos em comunidades de trading de cripto, forex e ouro	Habituados a descobrir novos produtos, ferramentas e mecânicas interativas dentro do Telegram

Esta estrutura concentrou o investimento nas audiências com maior probabilidade de abrir o bot e interagir com ele, e não num alcance amplo e de baixa intenção. A publicidade paga pára no momento em que o orçamento acaba, por isso cada placement tinha de merecer a sua parte do investimento.

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✅ Resultados do Telegram Ads: bot starts, investimento em media e custo por bot start

No Telegram Ads, a campanha gerou 9 765 bot starts com aproximadamente 15 000 USDT de investimento em media. A tabela abaixo resume as principais métricas da campanha.

KPI	Resultado
Bot starts gerados	9 765
Investimento em media	~15 000 USDT
Custo médio por bot start	~1,54 USDT
Placements escolhidos a dedo	mais de 35 (bots e canais)
Camadas de audiência	2 (utilizadores nativos do Telegram, audiências de cripto & trading)
Canal	Telegram Ads

Estes números mostram o que a publicidade no Telegram orientada a placements entrega: quase dez mil bot starts com um orçamento controlado, com cada dólar associado a um bot ou canal específico.

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📈 Conclusão

❌ Antes: Uma mecânica promocional em Mini App que depende de os utilizadores abrirem um bot e uma opção de publicidade no Telegram que, por defeito, aposta na segmentação ampla por interesses e num alcance de baixa intenção.

✅ Depois: 9 765 bot starts com ~15 000 USDT de investimento em media, a ~1,54 USDT por bot start, através de mais de 35 placements escolhidos a dedo em bots e canais, repartidos por duas camadas de audiência.

O modelo escala de forma natural: acrescentam-se novos placements em bots e canais, mantém-se o que rende e corta-se o que não rende. A maioria dos anunciantes de Mini Apps continua a apostar no alcance amplo, pelo que uma abordagem orientada a placements é uma vantagem que vale a pena construir cedo.

Em resumo: a ICODA executou uma campanha de Telegram Ads para a UDS Wheel of Fortune, uma Mini App do Telegram com mecânica de roda de prémios. Com segmentação por placements em mais de 35 bots de gaming e Web3 e canais de trading de cripto, a campanha gerou 9 765 bot starts com aproximadamente 15 000 USDT de investimento em media, uma média de ~1,54 USDT por bot start.

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Perguntas frequentes (FAQ)

O que conta como bot start no Telegram Ads?

Um bot start é o momento em que um utilizador vê o anúncio e toca em Launch bot para abrir o bot anunciado. No caso da UDS Wheel of Fortune, esse toque abre a Mini App com a roda de prémios, pelo que o bot start é a primeira ação real dentro do produto. A campanha foi otimizada para este único passo: 9 765 bot starts a ~1,54 USDT cada.

Porquê usar segmentação por placements em vez de segmentação ampla por interesses?

A segmentação ampla é mais barata por impressão, mas mais cara por resultado, porque a maioria das impressões vai para pessoas que nunca tocam em Launch. As categorias de interesses do Telegram são pouco precisas, pelo que escolher bots e canais específicos é o mais próximo de uma segmentação comportamental que a plataforma oferece. Na UDS Wheel of Fortune escolhemos à mão mais de 35 placements, para que cada USDT do orçamento fosse para um bot ou canal concreto.

Porquê acrescentar canais de trading se os bots de jogos são a audiência principal?

Os bots de jogos entregaram a audiência mais relevante, mas com alcance limitado. A campanha acrescentou uma segunda camada: 13 canais de trading de cripto, forex e ouro, cujos subscritores descobrem todos os dias novos produtos e ferramentas dentro do Telegram. Isto alargou o alcance para além do gaming sem recorrer a audiências aleatórias e, em conjunto, as duas camadas geraram 9 765 bot starts a ~1,54 USDT em média.

Um post de um influenciador cripto daria o mesmo resultado?

Resolvem problemas diferentes. O influenciador traz confiança: uma voz conhecida recomenda o produto. A segmentação por placements traz controlo: sabe-se que bot ou canal gerou os starts e pode manter-se o que rende e cortar-se o que não rende. Numa Mini App em que o primeiro toque em Launch é o que conta, os placements dão um volume previsível. Os dois podem funcionar em conjunto.

Como escolheram os bots e canais onde anunciar?

Pela adequação da audiência. Começámos pelos bots onde os utilizadores já abrem Mini Apps e recolhem recompensas: jogos do Telegram como Catizen e Boinkers, hubs de jogos como Gamee e PlayDeck, produtos TON e wallets Web3. Depois acrescentámos canais de trading de cripto, forex e ouro, cujas audiências experimentam regularmente novos produtos dentro do Telegram. O plano de media nomeou 22 bots e 13 canais.