Targeting per placement su Telegram Ads: 9.765 avvii del bot per una Mini App

Telegram Ads può riempire una Mini App di utenti sbagliati con la stessa rapidità con cui la riempie di quelli giusti. Per UDS Wheel of Fortune abbiamo evitato il targeting generico per interessi e costruito la campagna su placement scelti a mano in bot di gaming e canali di trading crypto. Il risultato: 9.765 avvii del bot con circa 15.000 USDT di media spend, a un costo medio per avvio del bot di ~1,54 USDT.

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Obiettivi del progetto

1. Raggiungere gli utenti nativi di Telegram senza pagare per una copertura generica

Scegliendo i placement, non i pubblici. Abbiamo puntato su bot e canali specifici in cui gli utenti erano già attivi tra giochi nativi di Telegram, prodotti Web3 e wallet, invece di affidarci a parametri di targeting per interessi.

2. Trasformare una visualizzazione dell’annuncio in un avvio del bot

Facendo pubblicità dove l’azione Launch bot è già familiare. Gli utenti delle Mini App di Telegram conoscono bene meccaniche e ricompense basate sui bot, e questo riduce l’attrito tra la visualizzazione dell’annuncio e l’apertura di UDS Wheel of Fortune.

3. Estendere la copertura oltre il gaming senza perdere intento

Aggiungendo un secondo livello di pubblico: community crypto e di trading molto attive, che scoprono con regolarità nuovi prodotti e strumenti direttamente su Telegram.

4. Mantenere efficiente il costo per avvio del bot su larga scala

Concentrando il budget pubblicitario sui pubblici con più probabilità di aprire il bot e interagire, anziché acquistare impression a basso intento.

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🚀 Strategia di marketing su Telegram: targeting per placement invece degli interessi generici

Abbiamo gestito l’intera campagna con il targeting per placement di Telegram Ads, selezionando a mano oltre 35 bot e canali per raggiungere gli utenti direttamente nei luoghi in cui erano già attivi. Questo approccio sostituisce il targeting generico per interessi con il controllo diretto su dove appare ogni annuncio sulla piattaforma Telegram Ads.

❗ L’idea di fondo?
Due livelli di pubblico battono un unico pubblico generico. Gli utenti nativi di Telegram cliccano su Launch bot per abitudine. I pubblici crypto e trading scoprono nuovi prodotti su Telegram ogni giorno. Il targeting per placement permette di acquistare entrambi direttamente, senza pagare per tutti quelli nel mezzo.

Ogni euro di budget speso in copertura generica è sottratto ai luoghi in cui gli utenti toccano già Launch. Il targeting per placement ci ha dato l’opposto: una breve lista di destinazioni, ciascuna scelta per affinità con il pubblico.

1. Pubblicità su Telegram dentro bot di gaming e Web3

Abbiamo inserito annunci in bot Telegram dedicati a gaming, Mini App e prodotti Web3, perché questi utenti conoscono già il funzionamento di ricompense e meccaniche interattive basate sui bot. È questa familiarità ad accorciare il percorso dal clic sull’annuncio all’avvio del bot.

I placement hanno coperto giochi nativi di Telegram, wallet e prodotti dell’ecosistema TON. La tabella seguente mostra un campione rappresentativo dei placement su bot utilizzati:

Placement su bot	Segmento
Catizen	Gioco Mini App di Telegram
Boinkers	Gioco Mini App di Telegram
Gamee	Piattaforma di gaming su Telegram
PlayDeck	Hub di gaming per Mini App
TONPlayCenter	Gaming su TON
SEED App	Mini App di Telegram
Spell Wallet	Wallet Web3

Nel corso della campagna, il media plan indicava 22 placement su bot, a cui si aggiungono altri bot oltre a questo campione. Coprivano giochi Mini App, wallet Web3 e prodotti basati sulle ricompense come Piggy Bank, Crypto Donut, DRFT Party, League of Llamas e SlotCoin.

I placement su bot hanno portato un pubblico che si comportava già come il nostro utente target: apriva Mini App, raccoglieva ricompense e toccava Launch bot. Questo segmento è stato il cuore della campagna.

2. Marketing crypto su Telegram attraverso i canali di trading

Abbiamo usato i placement su canali Telegram per ampliare la copertura tra le community attive di trading su crypto, forex e oro. Ogni canale Telegram di questo livello è seguito da utenti che scoprono con regolarità nuovi prodotti, strumenti e meccaniche interattive direttamente su Telegram.

La tabella seguente elenca un campione rappresentativo dei placement su canali:

Placement su canale	Focus della community
NTrade | Market Insights	Analisi di mercato
COCO Trading	Crypto e trading
Modern Crypto Calls	Segnali di trading crypto
BTCUSD GOLD SIGNALS	Segnali su oro e BTC
GoldSignals.io	Segnali di trading sull’oro
Signals crypto	Segnali crypto

In totale, il media plan indicava 13 placement su canali, oltre a community simili. I canali sono stati scelti in ambito crypto, forex, trading sull’oro e segnali di mercato, dove il pubblico è abituato a interagire con i prodotti dentro Telegram.

I placement su canali hanno allargato il pubblico oltre il gaming mantenendo alto l’intento. Insieme ai placement su bot, hanno dato alla campagna due livelli di pubblico complementari.

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🎯 Perché il targeting ha funzionato

La campagna ha combinato due livelli di pubblico, ciascuno con un ruolo preciso nel generare avvii del bot:

Livello di pubblico	Chi sono	Perché avviano il bot
Utenti nativi di Telegram	Persone che già interagiscono con bot, giochi e Mini App	Elevata propensione naturale a cliccare su Launch bot
Pubblici crypto & trading	Utenti Telegram molto attivi nelle community di trading su crypto, forex e oro	Abituati a scoprire nuovi prodotti, strumenti e meccaniche interattive su Telegram

Questa struttura ha concentrato la spesa sui pubblici con più probabilità di aprire il bot e interagire, non su una copertura ampia e a basso intento. La pubblicità a pagamento si ferma nel momento in cui finisce il budget: per questo ogni placement doveva guadagnarsi la sua quota di spesa.

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✅ Risultati di Telegram Ads: avvii del bot, media spend e costo per avvio del bot

Con Telegram Ads la campagna ha generato 9.765 avvii del bot con circa 15.000 USDT di media spend. La tabella seguente riassume le metriche chiave della campagna.

KPI	Risultato
Avvii del bot generati	9.765
Media spend	~15.000 USDT
Costo medio per avvio del bot	~1,54 USDT
Placement scelti a mano	35+ (bot e canali)
Livelli di pubblico	2 (utenti nativi di Telegram, pubblici crypto & trading)
Canale	Telegram Ads

Questi numeri mostrano cosa offre la pubblicità su Telegram basata sui placement: quasi diecimila avvii del bot da un budget controllato, con ogni dollaro legato a uno specifico bot o canale.

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📈 Conclusioni

❌ Prima: una meccanica promozionale per Mini App che dipende dall’apertura di un bot da parte degli utenti, e un’opzione pubblicitaria su Telegram che di default punta sul targeting generico per interessi e su una copertura a basso intento.

✅ Dopo: 9.765 avvii del bot con ~15.000 USDT di media spend, a ~1,54 USDT per avvio del bot, ottenuti con oltre 35 placement scelti a mano su bot e canali, distribuiti su due livelli di pubblico.

Il modello scala in modo naturale: si aggiungono nuovi placement su bot e canali, si tiene ciò che performa e si taglia ciò che non funziona. La maggior parte degli inserzionisti di Mini App si affida ancora alla copertura generica, quindi un setup basato sui placement è un percorso su cui vale la pena investire presto.

In breve: ICODA ha gestito una campagna Telegram Ads per UDS Wheel of Fortune, una Mini App di Telegram con meccanica a ruota dei premi. Grazie al targeting per placement su oltre 35 bot di gaming e Web3 e canali di trading crypto, la campagna ha generato 9.765 avvii del bot con circa 15.000 USDT di media spend, in media ~1,54 USDT per avvio del bot.

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Domande frequenti (FAQ)

Cosa si intende per avvio del bot in Telegram Ads?

L’avvio del bot è il momento in cui l’utente vede l’annuncio e tocca Launch bot per aprire il bot promosso. Per UDS Wheel of Fortune quel tocco apre la Mini App con la ruota dei premi, quindi l’avvio del bot è la prima azione reale all’interno del prodotto. La campagna è stata ottimizzata proprio per questo singolo passaggio: 9.765 avvii del bot a ~1,54 USDT ciascuno.

Perché usare il targeting per placement invece del targeting generico per interessi?

Il targeting generico costa meno per impression, ma di più per risultato, perché la maggior parte delle impression raggiunge persone che non toccano mai Launch. Le categorie di interesse di Telegram sono poco precise, quindi scegliere bot e canali specifici è la cosa più vicina al targeting comportamentale che la piattaforma offre. Per UDS Wheel of Fortune abbiamo selezionato a mano oltre 35 placement, così che ogni USDT del budget fosse destinato a un bot o a un canale preciso.

Perché aggiungere i canali di trading se il pubblico principale è nei bot di gaming?

I bot di gaming hanno portato il pubblico più rilevante, ma con una copertura limitata. La campagna ha quindi aggiunto un secondo livello: 13 canali di trading su crypto, forex e oro, i cui iscritti scoprono ogni giorno nuovi prodotti e strumenti su Telegram. Questo ha ampliato la copertura oltre il gaming senza ripiegare su pubblici casuali, e insieme i due livelli hanno generato 9.765 avvii del bot a ~1,54 USDT in media.

Un post di un influencer crypto potrebbe dare lo stesso risultato?

Risolvono problemi diversi. L’influencer porta fiducia: a consigliare il prodotto è una voce familiare. Il targeting per placement porta controllo: sai quale bot o canale ha generato gli avvii e puoi tenere ciò che performa e tagliare ciò che non funziona. Per una Mini App in cui conta il primo tocco su Launch, i placement garantiscono volumi prevedibili. I due approcci possono anche lavorare insieme.

Come avete scelto i bot e i canali su cui fare pubblicità?

In base all’affinità con il pubblico. Siamo partiti dai bot in cui gli utenti aprono già le Mini App e raccolgono ricompense: giochi Telegram come Catizen e Boinkers, hub di gaming come Gamee e PlayDeck, prodotti TON e wallet Web3. Poi abbiamo aggiunto canali di trading su crypto, forex e oro, i cui iscritti provano con regolarità nuovi prodotti su Telegram. Il media plan indicava 22 bot e 13 canali.