Telegram Ads のプレイスメントターゲティング：Mini App で9,765件のボット起動を獲得

Telegram Adsでは、狙い通りのユーザーと同じ速さで、的外れなユーザーもMini Appに流れ込みます。UDS Wheel of Fortuneでは、広範な興味関心ターゲティングを使わず、ゲーム系ボットと暗号資産のトレーディングチャンネルに厳選したプレイスメントを軸にキャンペーンを設計しました。その結果、約15,000 USDTの広告費で9,765件のボット起動を獲得し、ボット起動単価は平均約1.54 USDTとなりました。

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プロジェクト目標

1. 広範なリーチに予算を使わず、Telegramネイティブのユーザーに届ける

オーディエンスではなく、プレイスメントを選びます。興味関心ベースのターゲティング設定に頼らず、Telegramネイティブのゲーム、Web3プロダクト、ウォレットでユーザーがすでに活発に利用しているボットやチャンネルを狙いました。

2. 広告の表示をボット起動につなげる

Launch botの操作に慣れている場所に広告を出します。Telegram Mini Appのユーザーはボットを使った仕組みや報酬に慣れているため、広告を見てからUDS Wheel of Fortuneを開くまでの心理的ハードルが下がります。

3. 購買意欲を落とさず、ゲーム以外にリーチを広げる

第2のオーディエンス層を加えます。Telegram内で新しいプロダクトやツールを日常的に見つけている、アクティブな暗号資産・トレーディングコミュニティです。

4. 規模を拡大しても、ボット起動単価を抑える

意欲の低いインプレッションを買うのではなく、ボットを開いて操作する可能性が最も高いオーディエンスに広告予算を集中させます。

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🚀 Telegramマーケティング戦略：広範な興味関心ではなく、プレイスメントでターゲティング

キャンペーンはすべてTelegram Adsのプレイスメントターゲティングで運用し、35以上のボットとチャンネルを手作業で選定して、ユーザーがすでに活動している場所に直接広告を届けました。この手法は、広範な興味関心ターゲティングに代えて、Telegram Adsプラットフォーム上で各広告の掲載先を直接コントロールするものです。

❗ 最大のポイントは？
1つの広範なオーディエンスより、2つのオーディエンス層が成果を左右します。Telegramネイティブのユーザーは、習慣的にLaunch botをタップします。暗号資産やトレーディングのオーディエンスは、Telegram内で毎日新しいプロダクトを見つけています。プレイスメントターゲティングなら、その両方に直接広告を出せ、間にいる不要な層に費用をかけずに済みます。

広範なリーチに使った広告予算は、ユーザーがすでにLaunchをタップしている場所に使われなかった予算です。プレイスメントターゲティングでは逆に、オーディエンスとの相性で選んだ少数の掲載先に絞り込みました。

1. ゲーム・Web3ボット内でのTelegram広告配信

ゲーム、Mini App、Web3プロダクトを扱うTelegramボットに広告を配信しました。これらのユーザーは、ボットを使った報酬やインタラクティブな仕組みにすでに慣れているためです。この慣れが、広告クリックからボット起動までの道のりを短くします。

プレイスメントは、Telegramネイティブのゲーム、ウォレット、TONエコシステムのプロダクトにまたがります。以下の表は、使用したボットプレイスメントの代表例です。

ボットプレイスメント	セグメント
Catizen	Telegram Mini Appゲーム
Boinkers	Telegram Mini Appゲーム
Gamee	Telegramゲームプラットフォーム
PlayDeck	Mini Appゲームハブ
TONPlayCenter	TONゲーム
SEED App	Telegram Mini App
Spell Wallet	Web3ウォレット

キャンペーン全体では、メディアプランに22のボットプレイスメントを明記しており、この例以外にも追加のボットがあります。対象は、Mini Appゲーム、Web3ウォレット、そしてPiggy Bank、Crypto Donut、DRFT Party、League of Llamas、SlotCoinといった報酬型プロダクトです。

ボットプレイスメントでは、Mini Appを開き、報酬を集め、Launch botをタップするという、ターゲットユーザーそのものの行動を取るオーディエンスに届きました。このセグメントがキャンペーンの中核です。

2. トレーディングチャンネルを活用した暗号資産のTelegramマーケティング

Telegramチャンネルのプレイスメントを使い、アクティブな暗号資産、FX、ゴールドトレーディングのコミュニティへリーチを広げました。この層の各Telegramチャンネルを購読しているのは、Telegram内で新しいプロダクトやツール、インタラクティブな仕組みを日常的に見つけているユーザーです。

以下の表は、チャンネルプレイスメントの代表例です。

チャンネルプレイスメント	コミュニティの特徴
NTrade | Market Insights	マーケット分析
COCO Trading	暗号資産・トレーディング
Modern Crypto Calls	暗号資産トレードのコール
BTCUSD GOLD SIGNALS	ゴールド・BTCのシグナル
GoldSignals.io	ゴールドトレードのシグナル
Signals crypto	暗号資産シグナル

メディアプランには、合計13のチャンネルプレイスメントと、類似のコミュニティを含めました。チャンネルは、暗号資産、FX、ゴールドトレーディング、マーケットシグナルを軸に選定しています。いずれも、Telegram内でプロダクトを利用することに慣れたオーディエンスです。

チャンネルプレイスメントにより、購買意欲を保ったままゲーム以外へオーディエンスを広げられました。ボットプレイスメントと合わせて、キャンペーンは互いを補完する2つのオーディエンス層を持つことになりました。

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🎯 ターゲティングが機能した理由

キャンペーンでは2つのオーディエンス層を組み合わせ、それぞれがボット起動を生む役割を担いました。

オーディエンス層	どのような人々か	ボットを起動する理由
Telegramネイティブのユーザー	ボット、ゲーム、Mini Appをすでに日常的に利用している人々	Launch botをタップする傾向が元来高い
暗号資産＆トレーディング層	暗号資産、FX、ゴールドトレーディングのコミュニティで活発に活動するTelegramユーザー	Telegram内で新しいプロダクトやツール、インタラクティブな仕組みを見つけることに慣れている

この構造により、意欲の低い広範なリーチではなく、ボットを開いて操作する可能性が最も高いオーディエンスに予算を集中できました。有料広告は予算が尽きた時点で止まります。だからこそ、すべてのプレイスメントが予算に見合う成果を出す必要がありました。

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✅ Telegram Adsの成果：ボット起動数、広告費、ボット起動単価

Telegram Ads全体で、キャンペーンは約15,000 USDTの広告費から9,765件のボット起動を獲得しました。以下の表に主要な指標をまとめます。

KPI	結果
ボット起動数	9,765
広告費	約15,000 USDT
ボット起動単価（平均）	約1.54 USDT
厳選したプレイスメント	35以上（ボットとチャンネル）
オーディエンス層	2（Telegramネイティブのユーザー、暗号資産＆トレーディング層）
チャネル	Telegram Ads

この数字は、プレイスメント重視のTelegram広告が生む成果を示しています。管理された予算で1万件近いボット起動を獲得し、1ドルごとに特定のボットやチャンネルと紐づけられています。

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📈 まとめ

❌ 施策前： ユーザーがボットを開くことに依存するMini Appのプロモーション施策と、広範な興味関心ターゲティングや意欲の低いリーチが初期設定になりがちなTelegram広告。

✅ 施策後： 2つのオーディエンス層にまたがる35以上の厳選したボット・チャンネルのプレイスメントで、約15,000 USDTの広告費から9,765件のボット起動を、1件あたり約1.54 USDTで獲得。

このモデルは自然にスケールします。新しいボットやチャンネルのプレイスメントを追加し、成果の出るものは残し、出ないものは外すだけです。Mini Appの広告主の多くは今も広範なリーチに頼っているため、プレイスメント重視の運用は早期に築く価値のある領域です。

要点： ICODAは、賞品ホイールの仕組みを備えたTelegram Mini App、UDS Wheel of FortuneのTelegram Adsキャンペーンを運用しました。ゲーム・Web3ボットと暗号資産トレーディングチャンネル計35以上でプレイスメントターゲティングを行い、約15,000 USDTの広告費から9,765件のボット起動を獲得。平均ボット起動単価は約1.54 USDTでした。

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よくある質問（FAQ）

Telegram Adsにおけるボット起動とは何ですか？

ボット起動とは、ユーザーが広告を見て、Launch botをタップし、広告対象のボットを開く瞬間のことです。UDS Wheel of Fortuneでは、このタップで賞品ホイールのあるMini Appが開くため、ボット起動がプロダクト内での最初の実質的なアクションになります。キャンペーンはこの1ステップに最適化し、9,765件のボット起動を1件あたり約1.54 USDTで獲得しました。

なぜ広範な興味関心ターゲティングではなく、プレイスメントターゲティングを使うのですか？

広範なターゲティングはインプレッション単価こそ安いものの、大半のインプレッションが Launch をタップしない層に配信されるため、成果単価は高くなります。Telegramの興味関心カテゴリは粒度が粗く、特定のボットやチャンネルを選ぶことが、このプラットフォームで行動ベースのターゲティングに最も近い手法です。UDS Wheel of Fortune では35以上のプレイスメントを手作業で選定し、予算の1 USDTまで特定のボットまたはチャンネルに紐づけました。

ゲーム系ボットが中核のオーディエンスなのに、なぜトレーディングチャンネルを加えたのですか？

ゲーム系ボットは最も関連性の高いオーディエンスに届きましたが、リーチには限りがあります。そこで第2の層として、暗号資産、FX、ゴールドのトレーディングチャンネル13件を加えました。購読者はTelegram内で新しいプロダクトやツールを日常的に見つけているユーザーです。無作為なオーディエンスに頼ることなく、ゲーム以外へリーチを広げられ、2つの層を合わせて、9,765件のボット起動を平均約1.54 USDTで獲得しました。

暗号資産のインフルエンサー投稿でも同じ成果は出せますか？

両者は解決する課題が異なります。インフルエンサーがもたらすのは信頼で、馴染みのある声がプロダクトを薦めます。一方、プレイスメントターゲティングがもたらすのはコントロールです。どのボットやチャンネルが起動につながったかが分かり、成果の出る掲載先は残し、出ないものは外せます。最初の Launch のタップが重要な Mini App では、プレイスメントによって見込める規模を読みやすくなります。両者を組み合わせることも可能です。

広告を出すボットやチャンネルは、どのように選びましたか？

オーディエンスとの相性で選びました。まず、ユーザーがすでに Mini App を開いて報酬を集めているボットから着手しました。具体的には、CatizenやBoinkersなどのTelegramゲーム、GameeやPlayDeckなどのゲームハブ、TONのプロダクト、Web3ウォレットです。次に、新しいプロダクトをTelegram内で日常的に試している暗号資産、FX、ゴールドのトレーディングチャンネルを加えました。メディアプランに明記したのは、ボット22件とチャンネル13件です。