Telegram Ads 广告位定向投放：为 Mini App 带来 9,765 次 Bot 启动

Telegram Ads 可能很快就把 Mini App 灌满错误的用户，速度不亚于灌满对的用户。对于 UDS Wheel of Fortune，我们放弃了宽泛的兴趣定向，围绕游戏 Bot 和加密交易频道中的精选广告位搭建投放。结果：约 15,000 USDT 的媒体花费带来 9,765 次 Bot 启动，平均单次 Bot 启动成本约 1.54 USDT。

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项目目标

1. 触达 Telegram 原生用户，不为广泛曝光买单

选广告位，而不是选受众。我们不依赖兴趣定向参数，而是直接锁定特定的 Bot 和频道，这些地方的用户本来就活跃在 Telegram 原生游戏、Web3 产品和钱包中。

2. 把广告浏览转化为 Bot 启动

在用户早已熟悉 Launch bot 操作的地方投放广告。Telegram Mini App 用户习惯基于 Bot 的玩法和奖励机制，从看到广告到打开 UDS Wheel of Fortune 的阻力因此更小。

3. 拓展到游戏之外，同时不损失用户意向

加入第二层受众：活跃的加密货币和交易社群，他们经常直接在 Telegram 内发现新产品和新工具。

4. 规模化投放时保持较低的单次 Bot 启动成本

把广告预算集中在最可能打开并与 Bot 互动的受众上，而不是购买低意向的曝光。

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🚀 Telegram 营销策略：用广告位定向取代宽泛的兴趣定向

整个投放都基于 Telegram Ads 的广告位定向，我们人工筛选了 35+ 个 Bot 和频道，直接触达已经活跃在这些场景中的用户。这种方式取代了宽泛的兴趣定向，让我们能在 Telegram Ads 平台上直接控制每条广告出现的位置。

❗ 核心思路是什么？
两层受众胜过一个宽泛的受众。Telegram 原生用户习惯性地点击 Launch bot；加密货币和交易受众每天都在 Telegram 内发现新产品。广告位定向可以让你直接购买这两类受众，而不必为中间无关的人群付费。

花在广泛曝光上的每一份广告预算，都是没有花在用户本就会点击 Launch 的地方。广告位定向恰好相反：一份简短的投放清单，每个位置都因受众匹配而入选。

1. 在游戏和 Web3 Bot 中投放 Telegram 广告

我们把广告投放在专注于游戏、Mini App 和 Web3 产品的 Telegram Bot 中，因为这些用户本来就了解基于 Bot 的奖励和互动机制。正是这种熟悉感，缩短了从点击广告到启动 Bot 的路径。

广告位涵盖 Telegram 原生游戏、钱包和 TON 生态产品。下表列出了所用 Bot 广告位的代表性样本：

Bot 广告位	细分类型
Catizen	Telegram Mini App 游戏
Boinkers	Telegram Mini App 游戏
Gamee	Telegram 游戏平台
PlayDeck	Mini App 游戏聚合平台
TONPlayCenter	TON 游戏
SEED App	Telegram Mini App
Spell Wallet	Web3 钱包

整个投放中，媒体计划列明了 22 个 Bot 广告位，此样本之外还有更多 Bot。它们涵盖 Mini App 游戏、Web3 钱包，以及 Piggy Bank、Crypto Donut、DRFT Party、League of Llamas 和 SlotCoin 等奖励驱动型产品。

Bot 广告位带来的受众，行为上已经和我们的目标用户一致：打开 Mini App、领取奖励、点击 Launch bot。这一层是整个投放的核心。

2. 通过交易频道做加密货币 Telegram 营销

我们利用 Telegram 频道广告位，扩大在活跃的加密货币、外汇和黄金交易社群中的覆盖。这一层的每个 Telegram 频道，其订阅者都习惯直接在 Telegram 内发现新产品、新工具和互动玩法。

下表列出了频道广告位的代表性样本：

频道广告位	社群定位
NTrade | Market Insights	市场洞察
COCO Trading	加密货币与交易
Modern Crypto Calls	加密货币交易喊单
BTCUSD GOLD SIGNALS	黄金与 BTC 交易信号
GoldSignals.io	黄金交易信号
Signals crypto	加密货币信号

媒体计划共列明 13 个频道广告位，另有同类社群。频道围绕加密货币、外汇、黄金交易和市场信号精选，这些受众习惯在 Telegram 内与产品互动。

频道广告位把受众拓展到了游戏之外，同时保持了较高的用户意向。与 Bot 广告位结合，投放形成了两层互补的受众。

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🎯 定向为何奏效

投放组合了两层受众，每一层在驱动 Bot 启动上各有分工：

受众层级	用户画像	为何会启动 Bot
Telegram 原生用户	本就经常与 Bot、游戏和 Mini App 互动的人群	天然倾向于点击 Launch bot
加密货币与交易受众	活跃于加密货币、外汇和黄金交易社群的 Telegram 高活跃用户	习惯在 Telegram 内发现新产品、新工具和互动玩法

这种结构把预算集中在最可能打开并与 Bot 互动的受众上，而不是宽泛、低意向的曝光。付费广告预算一停，效果就停，所以每个广告位都必须为自己赢得预算。

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✅ Telegram Ads 成果：Bot 启动次数、媒体花费与单次 Bot 启动成本

通过 Telegram Ads，本次投放以约 15,000 USDT 的媒体花费带来 9,765 次 Bot 启动。下表汇总了关键投放指标。

KPI	结果
Bot 启动次数	9,765
媒体花费	~15,000 USDT
平均单次 Bot 启动成本	~1.54 USDT
人工精选广告位	35+（Bot 和频道）
受众层级	2（Telegram 原生用户、加密货币与交易受众）
渠道	Telegram Ads

这些数据展现了广告位优先的 Telegram 广告能带来什么：预算可控，近一万次 Bot 启动，每一分钱都对应具体的 Bot 或频道。

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📈 总结

❌ 之前： Mini App 促销玩法依赖用户打开 Bot，而 Telegram 广告默认的做法是宽泛的兴趣定向和低意向曝光。

✅ 之后： 通过两层受众中 35+ 个人工精选的 Bot 和频道广告位，以约 15,000 USDT 的媒体花费带来 9,765 次 Bot 启动，单次 Bot 启动成本约 1.54 USDT。

这一模式可以自然扩展：增加新的 Bot 和频道广告位，保留表现好的，砍掉表现差的。大多数 Mini App 广告主仍依赖广泛曝光，所以广告位优先的投放方式值得尽早布局。

简而言之： ICODA 为 UDS Wheel of Fortune（一款带奖品转盘玩法的 Telegram Mini App）执行了 Telegram Ads 投放。通过在 35+ 个游戏和 Web3 Bot 以及加密交易频道中进行广告位定向，本次投放以约 15,000 USDT 的媒体花费带来 9,765 次 Bot 启动，平均单次 Bot 启动成本约 1.54 USDT。

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常见问题（FAQ）

Telegram Ads 中的 Bot 启动如何计算？

Bot 启动指用户看到广告后，点击 Launch bot 打开所推广 Bot 的那一刻。对 UDS Wheel of Fortune 而言，这一点击会打开带奖品转盘的 Mini App，因此 Bot 启动就是用户在产品内的第一个真实动作。本次投放正是围绕这一步优化：9,765 次 Bot 启动，单次约 1.54 USDT。

为什么选择广告位定向，而不是宽泛的兴趣定向？

广泛定向的单次曝光成本更低，但单个转化结果的成本更高，因为大部分曝光都给了从不点击 Launch 的人。Telegram 的兴趣分类颗粒度较粗，所以挑选具体的 Bot 和频道，是平台上最接近行为定向的做法。在 UDS Wheel of Fortune 项目中，我们人工筛选了 35+ 个广告位，预算中的每一个 USDT 都花在了具体的 Bot 或频道上。

游戏 Bot 才是核心受众，为什么还要加入交易频道？

游戏 Bot 带来的受众最精准，但覆盖面有限。因此投放加了第二层：13 个加密货币、外汇和黄金交易频道，这些频道的订阅者每天都在 Telegram 内发现新产品和新工具。这样既把覆盖面扩展到游戏之外，又没有退回到随机受众。两层受众合计带来 9,765 次 Bot 启动，平均单次约 1.54 USDT。

找加密 KOL 发帖能达到同样的效果吗？

两者解决的是不同的问题。KOL 带来的是信任：由熟悉的声音来推荐产品。广告位定向带来的是可控性：你清楚是哪个 Bot 或频道带来了启动，表现好的保留，表现差的砍掉。对于首次点击 Launch 至关重要的 Mini App，广告位能带来可预期的量级。两者也可以配合使用。

你们是如何选择投放哪些 Bot 和频道的？

看受众匹配度。我们先从用户本就会打开 Mini App、领取奖励的 Bot 入手：Catizen、Boinkers 等 Telegram 游戏，Gamee、PlayDeck 等游戏聚合平台，以及 TON 产品和 Web3 钱包。随后加入加密货币、外汇和黄金交易频道，这些频道的受众经常在 Telegram 内尝试新产品。媒体计划共列明 22 个 Bot 和 13 个频道。