Condividi
Il Metaverse marketing è un vero e proprio El Dorado per un marketer. Le tecnologie digitali eliminano le restrizioni associate alla realizzazione delle idee. I personaggi possono muoversi a testa in giù e volare. Perché non applicare queste idee al marketing? Parliamo della terminologia.
Metaverso
Si tratta di un mondo virtuale composto da realtà aumentata e virtuale (realtà mista). Secondo le stime di Wunderman Thompson Intelligence, i metavertici hanno il maggiore impatto sull’industria dell’intrattenimento, seguiti dalla pubblicità e dal marketing. Il terzo posto è occupato dalle vendite.
Realtà virtuale
Possibilità di immergersi nel mondo digitale con l’uso di attrezzature speciali - occhiali VR. Esistono già dispositivi che imitano gli odori e, in generale, la presenza completa nei mondi virtuali.
Realtà aumentata
Posizionamento di oggetti digitali in un ambiente reale per creare una realtà fisica potenziata virtualmente. La realtà aumentata ti permette di misurare la distanza, prendere la mira, vedere come apparirà la stanza in un nuovo design con nuovi mobili e molto altro ancora. Tecnologicamente, puoi usare gli occhiali o anche un normale smartphone.
Inoltre, nel metaverso è possibile utilizzare l’Internet delle cose (IoT) per ottenere informazioni sullo stato del mondo fisico, come ad esempio il meteo. All’interno puoi imitare completamente la realtà o andare ben oltre la sua portata.
Cosa può fare un marketer nel mondo virtuale?
Ecco 7 idee di strategie di marketing per il metaverso che puoi implementare subito.
Gamification
Le persone amano giocare. È divertente e ti permette di rilassarti e distenderti. La gamification nel marketing è uno degli strumenti più popolari. Crea il tuo metaverso di giochi e presentaci il tuo marchio.
Non fermarti a una sola cosa: offri le tue strategie di marketing metaverso e le missioni con ricompense sotto forma di NFT, codici promozionali o oggetti fisici del tuo marchio. Lascia che i tuoi utenti risolvano enigmi, sparino ai mostri con entusiasmo o partecipino a gare sportive. Offri loro avatar virtuali unici, vestiti e collezioni di oggetti sotto forma di gettoni non fungibili.
Rappresentazione
Crea una rappresentazione del marchio proprio nel metaverso. Lascia che gli abitanti del mondo virtuale siano accolti da un impiegato familiare. Pensa alla gamma di servizi che potrebbero essere necessari nel metaverso.
Puoi aprire la tua agenzia di marketing, una filiale bancaria, un’azienda di ingegneria civile, un negozio virtuale e vendere immobili virtuali: tutto, purché sia necessario per gli utenti e tecnologicamente fattibile.
O viceversa, lascia che il tuo ufficio diventi qualcosa di insolito ed emozionante. Crea una sala conferenze per riunioni insolite e organizza un concerto virtuale. Puoi creare un museo o offrire tour. Sperimenta gli avatar dei dipendenti.
Sviluppi
Assistere a un concerto dal vivo nel mondo reale comporta molte difficoltà: acquistare i biglietti e muoversi nello spazio. Costruisci la tua sala concerti nell’universo virtuale o affitta un’area e invita una celebrità.
Per molti visitatori, partecipare a eventi interattivi dal vivo sarà un’esperienza indimenticabile e le tue strategie di marketing metaverso si arricchiranno di un altro esperimento di successo.
Molti marchi presentano contenuti. Nel metaverso puoi invitare degli esperti e fare un’intervista con loro, organizzare un talk show con il pubblico o un incontro divertente con una celebrità.
Marketing dei contenuti
I brand vengono spesso contattati da influencer del metaverso. Crea il tuo influencer. Il contenuto non si limita agli articoli. Lascia che il tuo influencer virtuale tenga discorsi virtuali e comunichi con le persone. Non è necessario che sia una persona in carne e ossa. L’intelligenza artificiale ti permette di creare un modello di autoapprendimento digitale.
Pubblicità sulle piattaforme
Nel metaverso si svolgono molti grandi eventi: concerti virtuali, eventi sportivi e flash mob. Inserisci cartelloni virtuali con la tua pubblicità, simili a quelli del mondo reale, e offri articoli di marca: tutto come nel mondo fisico, ma ancora più cool. I tuoi prodotti possono parlare con le persone, raccontare barzellette e persino mostrare brevi video.
Scopri cosa cattura il tuo pubblico di riferimento e offrigli un formato di annuncio che non sia fastidioso e che non ti faccia desiderare di rimuoverlo. Ricorda che gli avatar digitali nel metaverso sono immagini digitali di una persona comune e applica le tue solite strategie di marketing in nuove condizioni.
Marketing sociale
Suggerisci nuove idee agli abitanti del metaverso e uniscili in una comunità sulla piattaforma di social media. Il marketing sociale aiuterà a collegare il nome del tuo marchio all’attenzione per l’ambiente, le persone e gli animali. Dimostra che il tuo marchio è necessario e importante e che la sua missione è quella di migliorare la vita reale.
Branding
Lo stile del marchio è un potente strumento pubblicitario. È fortemente associato alla reputazione dell’azienda e costruisce la consapevolezza del marchio. È ormai comune creare il proprio avatar digitale o un’intera serie di personaggi.
Questa è un’ottima idea per il marketing nel metaverso, soprattutto se l’immaginazione del designer permette di creare qualcosa di insolito e brillante che verrà ricordato a lungo e farà scalpore. Utilizza attivamente gli articoli di marca. Espandi il tuo brand book con nuove idee e crea i tuoi oggetti di realtà digitale.
Servizi nel Metaverso
Se la tua attività è legata alla fornitura di servizi nel mondo reale, trasferiscili nel metaverso. Offrire alle persone pizza, servizi di car sharing, taxi, noleggio di scooter, consegna di cibo e shopping - implementare un ambiente familiare per gli utenti. Questa strategia di marketing è già attiva ma non ancora sviluppata, quindi hai la possibilità di ritagliarti la tua nicchia.
I grandi marchi più famosi nei mondi virtuali
Le NFT sono diventate il primo fenomeno popolare del metaverso. I marketer delle più grandi aziende hanno rapidamente visto i vantaggi dei token non fungibili e hanno iniziato a implementarli attivamente nelle loro strategie di marketing.
Il diritto di possedere un oggetto unico nel metaverso ti permette di distinguerti e di diventare qualcuno di eccezionale, quindi i marchi di moda hanno immediatamente sviluppato le loro linee. Ecco alcune note strategie di marketing che sono già state implementate.
Deliveroo
Sul sito di Animal Crossing, una nota azienda di consegne di cibo online ha aperto un proprio ufficio di rappresentanza e ha fatto la stessa cosa che fa nella realtà: le consegne.
Inaspettatamente, gli utenti hanno apprezzato questa idea e i corridori virtuali sono diventati popolari. Allo stesso tempo, ogni cliente del metaverso riceve codici promozionali con uno sconto sulla consegna reale.
Gucci
Il marchio di moda ha una presenza attiva nel metaverso.
Sulla piattaforma Roblox, una borsa virtuale è stata venduta per 4.000 dollari. Hanno anche acquistato un terreno a The Sandbox, dove intendono creare uno spazio per i loro fan per collezionare articoli Gucci limitati.
Balenciaga
Il famoso gioco epico Fortnite ha attirato l’attenzione dei marchi di moda, che stanno sviluppando capi di abbigliamento virtuali e oggetti di gioco con etichette del marchio e armi.
Nei negozi reali, quando si acquistano degli oggetti, viene automaticamente emesso un equivalente digitale che può essere utilizzato nel gioco.
Sentosa Development Corporation
Sentosa è un’isola turistica di Singapore. La sua società di sviluppo ha creato un proprio spazio nel gioco Animal Crossing.
Gli utenti possono visitare un servizio fotografico virtuale con abiti originali, bar sulla spiaggia, sessioni di yoga, centri benessere e guardare film. I creatori hanno ricreato la natura dell’isola, che può essere ammirata passeggiando nel metaverso.
Questa esperienza di implementazione del metaverse marketing può essere definita una delle più significative e di successo. Non tutti possono visitare Singapore di persona, ma ora puoi conoscere la bellezza di questo luogo nel mondo virtuale.
Hyundai Motors
La Hyundai Mobility Adventure è stata lanciata su Roblox per mostrare gli sviluppi e le idee future.
Il progetto ha ricevuto un sostegno entusiasta da parte delle giovani generazioni. Non si tratta solo di uno showroom, ma di una vera e propria comunità di appassionati di auto in cui comunicare. In termini di marketing digitale, Hyundai Motors ha ricevuto un innegabile vantaggio sotto forma di feedback diretto già nella fase di generazione dell’idea.
Hyundai Mobility Adventure comprende cinque zone: un festival, una città del futuro, una foresta ecologica, un parco corse e un centro tecnologico intelligente. La strategia di marketing si adatta alle esigenze di tutti i gruppi di consumatori: dalla corsa intensa alla passeggiata rilassante nel parco.
Vantaggi delle strategie di marketing nella realtà virtuale
Implementando una strategia di marketing metaverso, otterrai diversi vantaggi rispetto ai concorrenti nella vita reale.
- Crescita del coinvolgimento degli utenti. Incarnando diverse fantasie nel tuo marketing, ti allontani dalla classica e noiosa pubblicità. Il tuo pubblico di riferimento parteciperà agli eventi del marchio, fornirà feedback e interagirà attivamente. Per i marketer, il metaverso è una miniera d’oro con la possibilità di ottenere informazioni che possono essere indirizzate alla crescita dell’azienda.
- Formazione di una nuova esperienza immersiva per l’utente. La tecnologia permette di superare i limiti delle strategie di marketing standard e il marchio beneficerà di nuovi metodi di comunicazione con un pubblico coinvolto.
- Crescita della consapevolezza del marchio. La combinazione di strategie di marketing virtuale e reale può aumentare in modo significativo il pubblico di clienti dell’azienda.
- Creare un’esperienza di acquisto unica e ampliare la gamma. Nella vita reale, la gestione delle linee di prodotto è una procedura complessa e costosa. Nei mondi virtuali è più facile ampliare il raggio d’azione e i profitti possono solo crescere.
- Risultati a lungo termine. Il pubblico principale dei metaversi è la generazione Z e tra 5-10 anni la loro solvibilità crescerà. L’ingresso nel metaverso offre una prospettiva che ti lascerà senza fiato.
- La capacità di creare un marchio da zero. Finché la nicchia non è occupata, puoi far conoscere il tuo marchio, ma solo nel metaverso.
A cosa devi prestare attenzione quando costruisci strategie di Metaverse Marketing?
Il fattore principale che suscita timore nella maggior parte degli utenti è la sicurezza delle informazioni. Quando espandi le tue attività nel metaverso, prima di tutto, fai attenzione alla riservatezza dei dati dei tuoi clienti.
Il secondo aspetto più importante è la preparazione. Prenditi il tempo necessario per entrare in un nuovo mercato e superare i concorrenti. Pianifica con attenzione la tua presenza: deve essere organica e non invadente. I tuoi siti devono essere ben integrati, curati e convenienti.
La protezione della reputazione del marchio è il terzo punto da curare in anticipo. Finora i metaversi sono un luogo di libertà, che a volte si trasforma in anarchia. Pensa a come proteggerti dalla negatività o addirittura dal vandalismo. I contenuti indesiderati potrebbero apparire accanto al tuo marchio: assicurati che nulla possa compromettere la tua reputazione.
Conclusione
Il metaverse marketing è un campo fondamentalmente nuovo, ma costoso e che richiede molto tempo. Ma i vantaggi sono evidenti e forse il tuo marchio diventerà il simbolo di una svolta in questo settore.
In ICODA troverai un team di specialisti in grado di elaborare e implementare con successo una strategia di marketing. Abbiamo una vasta esperienza nella promozione di progetti blockchain in varie direzioni, compresi i metaversi pubblicitari. Nel nostro team ci sono designer, pubblicitari e analisti di talento. Abbiamo contatti con i principali media e influencer del settore. Richiedi un marketing metaverso completo.
