7 Идей для Маркетинговой Стратегии в Метавселенной:

Метавселенная маркетинга представляет собой настоящий Эльдорадо для маркетолога. Цифровые технологии снимают ограничения, связанные с воплощением идей. Персонажи могут двигаться вверх ногами и летать. Почему бы не применить эти идеи в маркетинге? Давайте поговорим о терминологии.

Метавселенная

Это виртуальный мир, состоящий из дополненной и виртуальной реальности (смешанной реальности). Аналитики Wunderman Thompson Intelligence оценивают, что метавселенные оказывают наибольшее воздействие на индустрию развлечений, за которой следуют реклама и маркетинг. Третье место занимает продажи.

Виртуальная реальность

Возможность погружения в цифровой мир с использованием специального оборудования — VR-очков. Уже существуют устройства, которые имитируют запахи и, в целом, полное присутствие в виртуальных мирах.

Дополненная реальность

Размещение цифровых объектов в реальной среде для создания виртуально улучшенной физической реальности. Дополненная реальность позволяет измерять расстояние, наводить прицел, видеть, как будет выглядеть комната в новом дизайне с новой мебелью и многое другое. Технологически можно использовать очки или даже обычный смартфон.

Также в метавселенной можно использовать Интернет вещей (IoT) для получения информации о состоянии физического мира, такой как погода. Внутри можно полностью имитировать реальность или выйти за ее пределы.

Что может сделать маркетолог в виртуальном мире?

Вот 7 идей для маркетинговой стратегии в метавселенной, которые вы можете реализовать прямо сейчас.

Геймификация

Люди любят играть. Это весело, и это позволяет расслабиться и отдохнуть. Геймификация в маркетинге — один из самых популярных инструментов. Создайте свои метавселенные игры и представьте в них свою марку.

Не останавливайтесь на одном — предлагайте свои метавселенные маркетинговые стратегии и квесты с вознаграждениями в виде NFT, промокодов или физических предметов вашей марки. Позвольте вашим пользователям решать головоломки, стрелять в монстров с энтузиазмом или участвовать в спортивных соревнованиях. Предложите им уникальных виртуальных аватаров, одежду и коллекции объектов в виде невзаимозаменяемых токенов.

Представление

Создайте представление бренда прямо в метавселенной. Пусть жители виртуального мира встречают знакомого офисного работника. Подумайте над ассортиментом услуг, которые могут потребоваться в метавселенной.

Вы можете открыть свое маркетинговое агентство, филиал банка, строительную компанию, виртуальный магазин и продавать виртуальную недвижимость — все, что нужно пользователям и технологически возможно.

Или наоборот, позвольте вашему офису стать чем-то необычным и захватывающим. Создайте конференц-зал для необычных встреч и проведите виртуальный концерт. Вы можете создать музей или предложить экскурсии. Экспериментируйте с аватарами сотрудников.

Мероприятия

Посещение живого концерта в реальном мире сопряжено с множеством трудностей — покупкой билетов и передвижением в пространстве. Постройте свой концертный зал в виртуальной вселенной или арендуйте площадку и пригласите знаменитость.

Для многих посетителей посещение масштабных интерактивных живых мероприятий станет незабываемым опытом, и ваша маркетинговая стратегия метавселенной пополнится еще одним успешным экспериментом.

Много марок представляют контент. В метавселенной вы можете пригласить экспертов и провести с ними интервью, устроить ток-шоу с аудиторией или устроить развлекательную встречу с знаменитостью.

Контент-маркетинг

Часто марки обращаются к влиятельным личностям из метавселенной. Создайте своего влиятельного лица. Контент не ограничивается статьями. Позвольте вашему виртуальному влиятелю проводить виртуальные выступления и общаться с людьми. Это не обязательно должен быть живой человек. Искусственный интеллект позволяет создать цифровую модель, способную к самообучению.

Реклама на платформах

В метавселенной происходит много замечательных событий: виртуальные концерты, спортивные мероприятия и флешмобы. Разместите виртуальные рекламные щиты с вашей рекламой, подобно наружной рекламе в реальном мире, и предложите брендированные предметы — все, как в физическом мире, но даже круче. Ваши продукты могут общаться с людьми, рассказывать шутки и даже показывать короткие видеоролики.

Узнайте, что привлекает вашу целевую аудиторию, и предложите им рекламный формат, который не раздражает и не заставляет его удаляться. Помните, что цифровые аватары в метавселенной — это цифровые изображения обычного человека, и применяйте свои обычные маркетинговые стратегии в новых условиях.

Социальный маркетинг

Предложите новые идеи жителям метавселенной и объедините их в сообщество на социальной платформе. Социальный маркетинг поможет связать ваше брендовое имя с заботой о окружающей среде, людях и животных. Покажите, что ваш бренд нужен и важен, и его миссия — улучшить реальную жизнь.

Брендинг

Стиль бренда — это мощный инструмент рекламы. Он тесно связан в сознании с репутацией компании и способствует формированию узнаваемости бренда. В настоящее время стало обычным создавать своего цифрового аватара или целый набор персонажей.

Это отличная идея для маркетинга в метавселенной, особенно если воображение дизайнера позволяет создать что-то необычное и яркое, что запомнится надолго и вызовет интерес. Активно используйте брендированные предметы. Расширьте свой брендбук новыми идеями и создайте объекты вашей цифровой реальности.

Услуги в метавселенной

Если ваша деятельность связана с предоставлением услуг в реальном мире, перенесите их в метавселенную. Предлагайте людям пиццу, услуги каршеринга, такси, аренду скутеров, доставку еды и шопинг — внедрите знакомую среду для пользователей. Эта маркетинговая стратегия уже работает, но еще не разработана, поэтому у вас есть шанс выделить свою нишу.

Самые известные крупные бренды в виртуальных мирах

NFT стали первым популярным явлением в метавселенной. Маркетологи крупных компаний быстро увидели преимущества невзаимозаменяемых токенов и начали активно внедрять их в свои маркетинговые стратегии.

Право владеть уникальной вещью в метавселенной позволяет выделиться и стать кем-то исключительным, поэтому модные бренды сразу же разработали свои линии. Вот некоторые известные маркетинговые стратегии, которые уже были реализованы.

Deliveroo

На сайте Animal Crossing известная компания по доставке еды открыла свое представительство и сделала то же самое, что и в реальности — доставку.

Неожиданно пользователи оценили эту идею, и виртуальные гонщики стали популярными. В то же время каждый клиент в метавселенной получает промокоды со скидкой на реальную доставку.

Gucci

Этот модный бренд активно присутствует в метавселенной.

На платформе Roblox была продана виртуальная сумка за $4,000. Также была приобретена земля в The Sandbox, где они намерены создать пространство для своих поклонников, чтобы коллекционировать ограниченные предметы Gucci.

Balenciaga

Известная игра Fortnite привлекла внимание модных брендов, которые разрабатывают виртуальную одежду и игровые предметы с марками бренда и оружием.

В реальных магазинах при покупке вещей автоматически выдаётся цифровой эквивалент, который можно использовать в игре.

Корпорация развития Sentosa

Sentosa — это курортный остров в Сингапуре. Ее развивающаяся корпорация создала собственное пространство в игре Animal Crossing.

Пользователи могут посещать виртуальные фотосессии в оригинальных нарядах, пляжные бары, йога-сессии, спа и смотреть фильмы. Создатели воссоздали природу острова, которую можно любоваться, гуляя в метавселенной.

Этот опыт реализации метавселенского маркетинга можно назвать одним из самых значимых и успешных. Не каждый может лично посетить Сингапур, но теперь вы можете познакомиться с красотами этого места в виртуальном мире.

Hyundai Motors

Hyundai Mobility Adventure был запущен на платформе Roblox для демонстрации будущих разработок и идей.

Проект получил восторженную поддержку от молодого поколения. Это не просто выставочный зал, а настоящее сообщество автолюбителей, где они могут общаться. В цифровом маркетинге Hyundai Motors получила неоспоримое преимущество в виде прямой обратной связи даже на этапе генерации идей.

Hyundai Mobility Adventure включает пять зон: фестивальный площадок, город будущего, экологический лес, гоночный парк и центр смарт-технологий. Маркетинговая стратегия адаптирована под потребности всех групп потребителей: от интенсивных гонок до спокойных прогулок в парке.

Преимущества маркетинговых стратегий в виртуальной реальности

Реализуя метавселенскую маркетинговую стратегию, вы получаете несколько преимуществ перед конкурентами в реальной жизни.

• Рост вовлеченности пользователей. Воплощая различные фантазии в вашем маркетинге, вы уходите от классической, скучной рекламы. Ваша целевая аудитория будет участвовать в мероприятиях бренда, давать обратную связь и активно взаимодействовать. Для маркетологов метавселенная — это золотая жила с возможностью получения информации, которая может быть направлена на рост компании.
• Формирование нового погружающего пользовательского опыта. Технологии позволяют расширить границы стандартных маркетинговых стратегий, и бренд выиграет от новых методов общения с заинтересованной аудиторией.
• Рост осведомленности о бренде. Комбинация виртуальных и реальных маркетинговых стратегий может значительно увеличить клиентскую аудиторию компании.
• Создание уникального опыта покупок и расширение ассортимента. В реальной жизни управление линией продуктов — сложная и затратная процедура. В виртуальных мирах проще расширить ассортимент, а прибыль может только расти.
• Долгосрочные результаты. Основная аудитория метавселенных — поколение Z, и через 5-10 лет их платежеспособность будет расти. Вход в метавселенную работает на перспективу, которая захватит вас дух.
• Возможность создания бренда с нуля. Пока ниша не заполнена, вы можете сделать свой бренд известным, находясь только в метавселенной.

На что нужно обратить внимание при построении маркетинговых стратегий в метавселенной?

Основным фактором, вызывающим опасения у большинства пользователей, является информационная безопасность. При расширении ваших деятельностей в метавселенной в первую очередь позаботьтесь о конфиденциальности данных ваших клиентов.

Вторым по важности аспектом является подготовка. Уделите время для вхождения на новый рынок и обогнания конкурентов. Тщательно спланируйте свое присутствие — оно должно быть органичным и ненавязчивым. Ваши сайты должны быть хорошо интегрированы, продуманы и удобны.

Защита репутации бренда — это третий аспект, о котором следует заботиться заранее. Пока метавселенные являются местом свободы, иногда превращаясь в анархию. Подумайте, как вы будете защищены от негатива или даже вандализма. Неподходящий контент может появиться рядом с вашим брендом — убедитесь, что ничто не сможет повлиять на вашу репутацию.

Вывод

Метавселенная маркетинг — это фундаментально новая область, но дорогостоящая и времязатратная. Но ее преимущества очевидны, и, возможно, ваш бренд станет символом прорыва в этой области.

В ICODA вы найдете команду специалистов, которые сформируют и успешно реализуют маркетинговую стратегию. У нас обширный опыт в продвижении блокчейн-проектов в различных направлениях, включая рекламу метавселенных. В нашей команде талантливые дизайнеры, рекламисты и аналитики. У нас есть связи с ведущими медиа и влиятелями индустрии. Обратитесь за комплексным маркетингом метавселенной.