Pourquoi ICODA se rend à MozCon New York — et ce que cela signifie pour le marketing crypto

Pourquoi ICODA se rend à MozCon New York

Le monde du marketing crypto a tendance à regarder vers l’intérieur. Conférences, podcasts, newsletters, leadership d’opinion — une énorme partie de l’attention du secteur circule au sein de son propre écosystème. Ce n’est pas une critique. C’est logique. Le secteur évolue vite, la terminologie est spécifique, et l’audience est suffisamment de niche pour que rester proche de votre communauté soit une véritable stratégie de survie.

Mais les fondamentaux pour construire une marque visible et trouvable en ligne ne sont pas propres à la crypto. Ils ne l’ont jamais été. Et aujourd’hui, ces fondamentaux sont réécrits par l’IA — à un rythme tel que les équipes qui suivent de près le paysage marketing au sens large auront un véritable avantage sur celles qui ne le font pas.

C’est pourquoi ICODA est partenaire média de MozCon New York, qui aura lieu le 14 juillet 2026, à The Glasshouse, à Midtown Manhattan.

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Ce qu’est réellement MozCon

Si vous avez passé l’essentiel de votre carrière dans la crypto, il est possible que vous n’ayez jamais croisé MozCon. Version courte : c’est l’événement annuel de référence pour les professionnels du SEO et les marketeurs digitaux depuis plus de deux décennies. Créé par Moz — l’entreprise à l’origine de Domain Authority, d’outils de recherche de mots-clés et d’un index de liens de plus de 44 billions de liens — MozCon est connu pour ses sessions animées par des praticiens plutôt que pour des débats en panel et des keynotes de sponsors.

L’édition new-yorkaise de cette année est un événement d’une seule journée, sur une seule piste. Pas de sessions en parallèle, pas de choix entre plusieurs salles. Tout le monde suit le même programme, ce qui favorise généralement de meilleures conversations dans les couloirs — les gens réagissent aux mêmes sujets. La liste des intervenants couvre la recherche pilotée par l’IA, l’évolution des dynamiques de SERP, la visibilité de marque dans un monde d’« answer engines », le CRO, et le passage des classements organiques traditionnels à une découverte multicanale.

C’est ce dernier point qui devient intéressant pour la crypto.

Le basculement vers la recherche IA n’est pas un problème futur

La plupart des fondateurs de projets crypto savent, de manière générale, que l’IA transforme la recherche. Ce qui est moins compris, c’est à quel point cela affecte déjà directement les projets qui essaient de croître de façon organique.

Les answer engines comme ChatGPT, Perplexity et les AI Overviews de Google deviennent de plus en plus la première étape entre un utilisateur et l’information. Quand quelqu’un recherche « meilleures solutions Layer 2 » ou « comment lancer un token en 2026 », il ne clique plus toujours sur une liste de liens bleus. Il obtient une réponse synthétisée — et les projets cités dans ces réponses sont ceux qui ont construit en amont le bon type d’autorité et de visibilité.

Cela se produit déjà. C’est mesurable. Les schémas de trafic des projets crypto évoluent déjà à cause de cela. La question n’est pas de savoir si la recherche pilotée par l’IA va changer la manière dont vous acquérez des utilisateurs organiques. Elle l’a déjà fait. La question est de savoir si votre projet est prêt pour cela.

MozCon, cette année, va précisément au fond de ce sujet : comment construire la trouvabilité de la marque à mesure que l’IA médie davantage le processus de découverte, comment apparaître dans les réponses générées par l’IA, et comment le SEO, le contenu et la PR digitale doivent travailler ensemble différemment d’il y a deux ans.

Pour toute personne qui construit dans l’univers blockchain, ce n’est pas un bruit de fond. C’est le terrain sur lequel votre projet évolue dès maintenant.

Ce qu’ICODA en retire concrètement

ICODA accompagne des projets crypto et blockchain sur l’ensemble de la courbe de croissance — des équipes early-stage qui cherchent à obtenir leurs premiers résultats organiques, jusqu’à des protocoles établis qui veulent passer à l’échelle à l’international. Le défi qui revient le plus souvent n’est pas le trafic payant ni la portée des influenceurs. C’est la visibilité. Une visibilité organique, durable, portée par la recherche.

Cet écart existe pour une raison précise. Le marketing crypto a historiquement été rapide et axé sur la distribution : airdrops, viralité sur Twitter, croissance sur Telegram, listings sur les exchanges. Le travail structurel plus lent — construire une autorité de recherche, obtenir des citations, et s’assurer que les systèmes d’IA comprennent et représentent votre projet avec précision — passe au second plan. Non pas parce que ce n’est pas important, mais parce que cela n’apparaît pas sur un tableau de bord à 30 jours.

MozCon est l’endroit où nous allons pour rester à jour sur l’évolution de ce travail structurel. Et tout ce que nous apprendrons le 14 juillet sera réinjecté directement dans le travail que nous faisons avec les projets que nous accompagnons.

À quoi s’attendre le 14 juillet

The Glasshouse est un bon lieu pour ce type d’événement — assez grand pour donner de l’ampleur, pas au point de perdre la salle. MozCon a toujours été autant une affaire de conversations dans les couloirs et de Happy Hour de fin de journée que de scène principale, et cela ne devrait pas changer.

Les interventions viennent de praticiens. Des personnes qui pilotent le SEO dans de vraies entreprises, pas des consultants qui résument des recherches qu’ils ont lues. Le programme reflète un véritable moment de transition : le playbook de la croissance organique est en train d’être réécrit, et les intervenants ici sont ceux qui le réécrivent.

Notre CFO, Sergey Nelyubin, sera présent à l’événement. Si vous y assistez et souhaitez vous poser pour échanger — que vous vouliez parler de la situation marketing de votre projet, comprendre ce que fait réellement ICODA, ou simplement comparer vos notes sur ce que les sessions de la journée auront suscité — contactez-nous avant le 14 juillet et trouvons un créneau.

Ça vaut le déplacement

Si vous travaillez dans le marketing, la growth ou le contenu — et surtout si vous construisez quelque chose dans l’univers crypto et blockchain — MozCon New York vaut une journée de votre temps. L’édition 2026, avec la recherche IA comme thème principal, tombe à point nommé pour toute personne qui réfléchit sérieusement à la manière dont son projet se fait trouver.

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Nous vous y attendons.