Telegram Ads 플레이스먼트 타기팅: 미니앱 봇 시작 9,765건 달성

Telegram Ads는 잘못된 유저로 미니앱을 채우는 속도도 올바른 유저만큼 빠릅니다. UDS Wheel of Fortune 캠페인에서는 광범위한 관심사 타기팅을 배제하고, 게임 봇과 크립토 트레이딩 채널의 직접 선별한 플레이스먼트를 중심으로 캠페인을 설계했습니다. 그 결과 약 15,000 USDT의 미디어 비용으로 봇 시작 9,765건을 확보했으며, 봇 시작당 평균 비용은 ~1.54 USDT였습니다.

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프로젝트 목표

1. 광범위한 도달에 비용을 쓰지 않고 Telegram 네이티브 유저에게 도달

오디언스가 아닌 플레이스먼트를 선택했습니다. 관심사 기반 타기팅 대신, Telegram 네이티브 게임, Web3 프로덕트, 지갑을 이용하는 유저가 이미 활발히 활동하는 특정 봇과 채널을 타기팅했습니다.

2. 광고 노출을 봇 시작으로 전환

Launch bot 액션이 이미 익숙한 곳에 광고를 게재했습니다. Telegram 미니앱 유저는 봇 기반 메커닉과 보상에 익숙하기 때문에, 광고를 본 뒤 UDS Wheel of Fortune을 열기까지의 장벽이 낮아집니다.

3. 구매 의도를 잃지 않으면서 게임 외 영역으로 도달 범위 확장

두 번째 오디언스 레이어를 추가했습니다. Telegram 안에서 새로운 프로덕트와 툴을 꾸준히 접하는 활발한 크립토·트레이딩 커뮤니티입니다.

4. 규모가 커져도 봇 시작당 비용을 효율적으로 유지

의도가 낮은 노출을 구매하는 대신, 봇을 열고 상호작용할 가능성이 가장 높은 오디언스에 광고 예산을 집중했습니다.

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🚀 Telegram 마케팅 전략: 광범위한 관심사 대신 플레이스먼트 타기팅

캠페인 전체를 Telegram Ads 플레이스먼트 타기팅으로 운영했으며, 유저가 이미 활발히 활동하는 공간에 직접 도달하도록 봇과 채널 35개 이상을 직접 선별했습니다. 이 방식은 광범위한 관심사 타기팅을 대신해, Telegram Ads 플랫폼에서 각 광고가 노출되는 위치를 직접 통제할 수 있게 해줍니다.

❗ 핵심 아이디어는?
하나의 광범위한 오디언스보다 두 개의 오디언스 레이어가 더 효과적입니다. Telegram 네이티브 유저는 습관처럼 Launch bot을 누릅니다. 크립토·트레이딩 오디언스는 매일 Telegram 안에서 새로운 프로덕트를 접합니다. 플레이스먼트 타기팅을 활용하면 그 중간에 있는 불필요한 대상에 비용을 쓰지 않고 두 오디언스를 직접 구매할 수 있습니다.

광범위한 도달에 쓴 광고 예산은 유저가 이미 Launch를 누르는 곳에 쓰지 못한 예산입니다. 플레이스먼트 타기팅은 그 반대를 가능하게 했습니다. 오디언스 적합도를 기준으로 선별한 소수의 게재 지면입니다.

1. 게임·Web3 봇 내 Telegram 광고

게임, 미니앱, Web3 프로덕트 중심의 Telegram 봇에 광고를 게재했습니다. 이 유저들은 봇 기반 보상과 인터랙티브 메커닉이 어떻게 작동하는지 이미 알고 있기 때문입니다. 이러한 익숙함이 광고 클릭에서 봇 시작까지의 경로를 단축합니다.

플레이스먼트는 Telegram 네이티브 게임, 지갑, TON 생태계 프로덕트에 걸쳐 있었습니다. 아래 표는 활용한 봇 플레이스먼트의 대표 사례입니다.

봇 플레이스먼트	세그먼트
Catizen	Telegram 미니앱 게임
Boinkers	Telegram 미니앱 게임
Gamee	Telegram 게임 플랫폼
PlayDeck	미니앱 게임 허브
TONPlayCenter	TON 게임
SEED App	Telegram 미니앱
Spell Wallet	Web3 지갑

캠페인 전반에서 미디어 플랜에 명시된 봇 플레이스먼트는 22개였으며, 이 표 외에도 추가 봇이 있었습니다. 미니앱 게임, Web3 지갑, 그리고 Piggy Bank, Crypto Donut, DRFT Party, League of Llamas, SlotCoin 같은 보상형 프로덕트를 포괄했습니다.

봇 플레이스먼트는 이미 타깃 유저처럼 행동하는 오디언스, 즉 미니앱을 열고 보상을 모으며 Launch bot을 누르는 유저를 확보해 주었습니다. 이 세그먼트가 캠페인의 핵심이었습니다.

2. 트레이딩 채널을 활용한 크립토 Telegram 마케팅

Telegram 채널 플레이스먼트를 활용해 활발한 크립토, 외환, 금 트레이딩 커뮤니티로 도달 범위를 넓혔습니다. 이 레이어의 각 Telegram 채널은 Telegram 안에서 새로운 프로덕트, 툴, 인터랙티브 메커닉을 꾸준히 접하는 유저들이 구독하고 있습니다.

아래 표는 채널 플레이스먼트의 대표 사례입니다.

채널 플레이스먼트	커뮤니티 성격
NTrade | Market Insights	시장 인사이트
COCO Trading	크립토 및 트레이딩
Modern Crypto Calls	크립토 트레이딩 콜
BTCUSD GOLD SIGNALS	금 및 BTC 시그널
GoldSignals.io	금 트레이딩 시그널
Signals crypto	크립토 시그널

미디어 플랜에 명시된 채널 플레이스먼트는 총 13개이며, 유사한 커뮤니티가 추가로 포함되었습니다. 채널은 크립토, 외환, 금 트레이딩, 시장 시그널을 중심으로 선별했으며, 이 오디언스는 Telegram 안에서 프로덕트와 상호작용하는 데 익숙합니다.

채널 플레이스먼트는 구매 의도를 높게 유지하면서 게임 외 영역으로 오디언스를 넓혀 주었습니다. 봇 플레이스먼트와 함께 캠페인에 상호 보완적인 두 개의 오디언스 레이어를 만들어 주었습니다.

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🎯 타기팅이 효과를 낸 이유

이 캠페인은 두 개의 오디언스 레이어를 결합했으며, 각 레이어는 봇 시작을 이끄는 고유한 역할을 맡았습니다.

오디언스 레이어	대상	봇을 시작하는 이유
Telegram 네이티브 유저	이미 봇, 게임, 미니앱을 이용하고 있는 사람들	Launch bot을 누르는 성향이 자연스럽게 높음
크립토 & 트레이딩 오디언스	크립토, 외환, 금 트레이딩 커뮤니티에서 활발히 활동하는 Telegram 유저	Telegram 안에서 새로운 프로덕트, 툴, 인터랙티브 메커닉을 접하는 데 익숙함

이 구조 덕분에 의도가 낮은 광범위한 도달이 아니라, 봇을 열고 상호작용할 가능성이 가장 높은 오디언스에 비용을 집중할 수 있었습니다. 유료 광고는 예산이 끊기는 순간 멈추기 때문에, 모든 플레이스먼트는 자신이 받는 예산만큼의 성과를 증명해야 했습니다.

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✅ Telegram Ads 성과: 봇 시작, 미디어 비용, 봇 시작당 비용

Telegram Ads 캠페인은 약 15,000 USDT의 미디어 비용으로 봇 시작 9,765건을 만들어 냈습니다. 아래 표는 주요 캠페인 지표를 요약한 것입니다.

KPI	결과
확보한 봇 시작	9,765
미디어 비용	약 15,000 USDT
봇 시작당 평균 비용	약 1.54 USDT
직접 선별한 플레이스먼트	35개 이상 (봇 및 채널)
오디언스 레이어	2개 (Telegram 네이티브 유저, 크립토 & 트레이딩 오디언스)
채널	Telegram Ads

이 수치는 플레이스먼트 중심의 Telegram 광고가 만들어 내는 성과를 보여 줍니다. 통제된 예산으로 1만 건에 가까운 봇 시작을 확보했고, 모든 비용이 특정 봇이나 채널과 연결되어 있습니다.

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📈 결론

❌ Before: 유저가 봇을 열어야만 작동하는 미니앱 프로모션 메커닉, 그리고 기본적으로 광범위한 관심사 타기팅과 낮은 의도의 도달로 흐르기 쉬운 Telegram 광고 옵션.

✅ After: 약 15,000 USDT의 미디어 비용으로 봇 시작 9,765건, 봇 시작당 ~1.54 USDT. 두 개의 오디언스 레이어에 걸쳐 직접 선별한 35개 이상의 봇·채널 플레이스먼트로 달성했습니다.

이 모델은 자연스럽게 확장됩니다. 새로운 봇과 채널 플레이스먼트를 추가하고, 성과가 좋은 곳은 유지하고, 그렇지 않은 곳은 정리하면 됩니다. 대부분의 미니앱 광고주는 여전히 광범위한 도달에 의존하고 있으므로, 플레이스먼트 중심 구조는 일찍 구축해 둘 만한 경쟁 우위입니다.

요약: ICODA는 룰렛 메커닉을 갖춘 Telegram 미니앱 UDS Wheel of Fortune의 Telegram Ads 캠페인을 운영했습니다. 게임 및 Web3 봇과 크립토 트레이딩 채널 35개 이상에 플레이스먼트 타기팅을 적용해, 약 15,000 USDT의 미디어 비용으로 봇 시작 9,765건, 봇 시작당 평균 ~1.54 USDT를 달성했습니다.

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자주 묻는 질문 (FAQ)

Telegram Ads에서 봇 시작은 무엇을 의미하나요?

봇 시작은 유저가 광고를 보고 Launch bot을 눌러 광고 중인 봇을 여는 순간을 말합니다. UDS Wheel of Fortune의 경우 이 탭으로 룰렛이 있는 미니앱이 열리므로, 봇 시작은 프로덕트 안에서의 첫 번째 실제 액션입니다. 캠페인은 바로 이 한 단계에 최적화되었으며, 결과는 건당 ~1.54 USDT에 봇 시작 9,765건이었습니다.

광범위한 관심사 타기팅 대신 플레이스먼트 타기팅을 쓰는 이유는 무엇인가요?

광범위한 타기팅은 노출당 비용은 저렴하지만 성과당 비용은 더 높습니다. 대부분의 노출이 Launch를 누르지 않는 사람에게 돌아가기 때문입니다. Telegram의 관심사 카테고리는 정밀도가 떨어져, 특정 봇과 채널을 고르는 것이 이 플랫폼에서 행동 기반 타기팅에 가장 가까운 방법입니다. UDS Wheel of Fortune에서는 35개 이상의 플레이스먼트를 직접 선별해, 예산의 모든 USDT가 특정 봇이나 채널에 집행되도록 했습니다.

게임 봇이 핵심 오디언스인데 트레이딩 채널을 추가한 이유는 무엇인가요?

게임 봇은 가장 관련성 높은 오디언스를 확보해 주지만 도달 범위에 한계가 있습니다. 그래서 두 번째 레이어로 크립토, 외환, 금 트레이딩 채널 13개를 추가했습니다. 이 채널의 구독자는 Telegram 안에서 매일 새로운 프로덕트와 툴을 접합니다. 덕분에 무작위 오디언스로 빠지지 않으면서 게임 외 영역으로 도달 범위를 넓혔고, 두 레이어를 합쳐 봇 시작 9,765건을 평균 ~1.54 USDT에 확보했습니다.

크립토 인플루언서 게시물로도 같은 성과를 낼 수 있나요?

두 방식은 해결하는 문제가 다릅니다. 인플루언서는 신뢰를 가져옵니다. 익숙한 목소리가 프로덕트를 추천하기 때문입니다. 플레이스먼트 타기팅은 통제력을 제공합니다. 어떤 봇이나 채널에서 시작이 발생했는지 알 수 있고, 성과가 좋은 곳은 유지하고 그렇지 않은 곳은 정리할 수 있습니다. Launch를 처음 누르는 순간이 중요한 미니앱에서는 플레이스먼트가 예측 가능한 물량을 만들어 줍니다. 두 방식을 함께 활용할 수도 있습니다.

광고를 게재할 봇과 채널은 어떻게 선택했나요?

오디언스 적합도를 기준으로 선택했습니다. 먼저 유저가 이미 미니앱을 열고 보상을 모으는 봇에서 시작했습니다. Catizen, Boinkers 같은 Telegram 게임, Gamee, PlayDeck 같은 게임 허브, TON 프로덕트와 Web3 지갑이 여기에 해당합니다. 이후 Telegram 안에서 새로운 프로덕트를 꾸준히 시도하는 크립토, 외환, 금 트레이딩 채널을 추가했습니다. 미디어 플랜에는 봇 22개와 채널 13개가 명시되었습니다.