Statista 数据回顾：2024 年值得关注的重要市场趋势

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在现代商业环境中，消费者的需求因通货膨胀和生活成本上升等外部因素而不断变化，因此，全球企业必须密切关注这一领域的波动。流行趋势和购买倾向决定着人们的商业行为，这对任何人来说都不是什么新闻，但我们怎么强调在 2024 年关注流行趋势的重要性都不为过。

过去几年来，市场逐渐变得更加动荡，许多企业因管理不善和对趋势执行不及时而倒闭。能够准确把握即将到来的趋势并及时制定相应的战略，已不再是一种奢望，而是一种必需。你与目标受众建立更深层次、更个性化联系的能力将使你在竞争中脱颖而出。

因此，我们决定亲自为您带来 2024 年最重要的趋势。这项研究得到了 Statista 数据的支持，是新一年的营销指南！

虽然本文将要讨论的统计数据和趋势并不直接涉及加密货币或金融科技的任何特定业务，但我们认为，了解这些即将到来的趋势对所有营销专家来说都是有益的！

价值重于数量、生活成本上升以及消费者如何克服困难和磨难

过去几年，我们都感受到了生活成本上升的沉重打击，而且几乎没有减缓的迹象。全世界的家庭都在转向双职工战略，以弥补食品杂货、房租、水电费和汽油价格的上涨。这还不算，近年来服装行业的价格也在大幅上涨。有道是，有志者事竟成；在不断变化的经济环境中，人们一直在寻找新的、更好的方法来维持舒适的生活。

欢迎，价值高于数量！如今，越来越多的买家开始远离快速时尚品牌和一次性废品，转而购买手工、天然、本地，以及最重要的可持续产品。现在，买家优先考虑持久、高效的消费习惯，以弥补日益增长的生活成本。

根据 Statista 的数据，近 20% 的消费者对支付基本账单的能力表示担忧。不过，这种情绪远不止预算紧张这么简单。许多人表示，他们很容易对那些试图从世界困境中获利的公司失去兴趣和信任。因此，品牌和公司在未来几个月需要对此保持高度警惕，并密切关注公众对他们的普遍看法。意料之外的价格上涨可能会让人记忆犹新，而当风暴过去时，您的公司可能会被追究责任。

但有趣的是，正如 Statista 所指出的那样，遭受经济打击的并不是最新一代人或 Z 世代。根据他们的数据和调查，"婴儿潮 "一代正慢慢步入 70 岁。约 60% 的老一代人表示，他们现在不得不转向更加节俭的选择。

在这个充满不确定性的阶段，买家在某些领域出人意料地选择了更高端、更优质的产品。大多数买家都认为，如果花高价购买高档产品，就能保证产品的使用寿命更长，同时也能获得最大的经济效益。此外，现在的买家比以往任何时候都更倾向于购买二手产品。在价格和质量之间取得平衡，使市场走向更可持续的生活。

您的企业如何利用这一趋势？

从这部分文章中得到的主要启示是，尽量使自己的产品独一无二。寻找提高产品质量的机会，这样人们才会对你的产品给予更高的评价。

尽量利用您所营销的每一代人的个性特点。这不仅能保证产品给他们带来更多优质和个性化的感觉，还能考虑到企业可能会使用的特定营销策略，以动摇一个或多个世代在你旗下的地位。

减少碳足迹，接受可持续贸易。在可能的情况下，采用强大的气体减排技术，使您的品牌对普通消费者而言更加环保和可持续。最后一个方面完美地将我们带入下一个趋势！

有原则的购买习惯、可持续营销和有意识的消费主义

环保品牌和公司往往比非环保品牌和公司更受青睐。今天的情况也是如此，数以百万计的买家更愿意把钱花在有道德、可持续发展的品牌和公司上。这很容易解释，因为买家希望在经济和道德两方面都过上更可持续的生活。大多数（如果不是全部的话）环保产品的优势都集中在使用寿命长和可持续发展上-我们之前已经讨论过，在当前的营销生态系统中，这些特质是非常可取的。

仅在美国，就有约 45% 的买家认为他们的消费符合道德标准，并希望养成更环保的消费习惯。全球企业需要认识到这一趋势，并关注有效的信息传递和适当的机制，让买家表达他们对可持续发展的需求。

这又回到了我们前面提到的关于优质产品的观点。如今，买家更愿意花更多的钱购买标榜环保的产品。举例来说，看看生活必需品市场。越来越多的买家表示希望在时尚、食品和饮料、护理和美容等领域购买符合道德标准的产品，而且这些买家往往愿意支付高价来表达他们的道德消费意愿。

对于很多 Z 世代来说，可持续和合乎道德的购买习惯不是奢侈品，而是必需品。因此，信息传递是这方面的关键。品牌越能更好地展示自己的生态友好和可持续发展，Z 世代就会越趋之若鹜。

买家最愿意将有原则的购买与宣传自己环保和可持续发展的品牌联系起来。

正如我们之前提到的，生活成本在过去几年中急剧上升。这促使许多买家开始关注自己的消费习惯，并在道德购买方面权衡自己的选择。是的，以环保为卖点的品牌更有可能在来年实现增长，但消费者现在更有可能在道德价值观和预算限制之间进行权衡。全球企业现在需要在价格和可持续性之间找到一个微妙的平衡点。

利用道德购买习惯

这部分文章最重要的启示是，信息和品牌如何引领您的企业达到前所未有的高度。我们怎么强调都不为过，但在现代社会，精心设计一个全面的信息宣传活动，让目标受众了解您的品牌提供可持续和环保的商业行为是至关重要的。

此外，在价格和可持续性之间找到平衡点比以往任何时候都更加重要。企业要想在新的一年里取得成功，就必须注重在价格和环保之间取得平衡。

关于可持续发展年的最后一句话

全球市场的消费者需求即将发生巨变。现在，全球有抱负的企业和老牌企业比以往任何时候都更需要注意趋势和买家即将出现的倾向，以促进良好的贸易并在竞争中保持领先地位。每个企业都有机会利用某些成功的关键。在 Statista 数据的帮助下，本文讨论的趋势对大多数品牌来说都很有价值。

在新的一年里，可持续的生活方式和价格与质量的平衡至关重要，我们期待那些能够根据消费者消费习惯的这些关键特征采取行动的企业能够脱颖而出！