share
Веб3 — одно из основных модных слов в наши дни. Каждый день на рынке появляются все больше и больше проектов Web3, делая конкуренцию более острой и беспощадной.
В этих условиях очень важно понимать особенности маркетинга в новой среде. Ведь Веб3 — это поистине революционная концепция, и она меняет не только работу Интернета, но и делает необходимыми изменения в маркетинговых стратегиях.
Что такое Веб3?
Веб3 — это новый подход к архитектуре интернета, который в настоящее время набирает обороты по всему миру. Хотя он пока находится в начальной стадии и еще не получил широкого распространения, его влияние уже ощущается по всему Всемирной паутине.
Веб3 иногда называют «Децентрализованным Вебом», поскольку его основная идея заключается в том, чтобы сделать интернет децентрализованным и контролируемым пользователями.
В настоящее время подавляющее большинство данных хранится на серверах в огромных центрах обработки данных, принадлежащих крупным корпорациям. Несмотря на то что Веб 2.0 (текущая итерация интернета) сильно полагается на контент, созданный пользователями, сами пользователи фактически не имеют контроля над этим контентом и доступом к нему.
Естественно, многие люди не удовлетворены этим статус-кво, поэтому было только вопросом времени, когда появится альтернативное решение.
Веб3 децентрализует Интернет. Вместо нескольких серверов в нескольких центрах обработки данных информация хранится на тысячах и тысячах индивидуальных устройств по всему миру, с изобилием резервных копий каждого бита данных. Более того, в Веб3 пользователь решает, какую информацию он видит, а не владельцы серверов.
Основные особенности Веб3
Web3 гарантирует всеобщность данных и их децентрализацию.
Каждая особенность повлияет как на интернет в целом, так и на маркетинговые стратегии в среде Веб3, поэтому стоит рассмотреть их поближе.
Всепроникающесть
Web3 делает информацию всепроникающей — доступной везде, на любом устройстве и через любое приложение.
Это ответ на постоянно растущее количество пользователей Интернета по всему миру и еще более быстро растущее количество устройств, полагающихся на Веб для функционирования. Концепция Интернета вещей также зависит от распространения Web3 для того, чтобы быть жизнеспособной.
Таким образом, легкий доступ к информации в Интернете станет ключевым в ближайшем будущем.
Децентрализация
В настоящее время каждый бит данных обычно хранится на одном сервере. Естественно, иногда копии этих данных могут быть на нескольких серверах по всей сети, но это далеко не гарантируется. Таким образом, вполне возможно, что некоторая информация в традиционном Интернете пропадет. Или, по крайней мере, она станет недоступной.
Децентрализация, с другой стороны, предоставляет множество преимуществ по сравнению с централизованными системами.
Увеличение безопасности
Устранение единой точки отказа значительно снижает риски безопасности.
Более того, без централизованных серверов данных не будет необходимости передавать аутентификационные данные третьим сторонам, что еще больше снизит риски.
Увеличение надежности
Информация больше не будет теряться из-за технических проблем в центрах данных. Вредоносное ПО, пожары, отказы оборудования — ни один уровень разрушений не будет достаточным, чтобы сделать информацию недоступной.
Ликвидация цензуры
Децентрализованное хранение информации и всюду доступ к ней устранят риск блокировок и цензуры, будь то со стороны правительств или корпораций.
Web3 и блокчейн
Блокчейн является основой Web3 сегодня — вам будет трудно найти проект в этой сфере, который не использует блокчейн как свой основной компонент.
Сама цель блокчейна — децентрализация и устранение единого органа принятия решений. Это лучшая технология для распределенного хранения данных и построения децентрализованных сетей.
Более того, нет лучшей технологии для обеспечения безопасности данных, особенно при подключении десятков миллионов (или даже миллиардов) устройств к сети. Неудивительно, что большинство проектов Web3 работают на основе смарт-контрактов.
И, наконец, у блокчейн и криптовалютного сообщества схожие ценности с пропагандистами Web3. Часто они являются одними и теми же людьми.
Естественно, это также влияет на стратегии маркетинга, и лучших маркетологов Web3 обычно можно найти в агентствах, специализирующихся на разработке и продвижении блокчейн-проектов, таких как ICODA.
Какова разница между Web3 и Web 3.0?
Можно видеть как используются и Web3, и Web 3.0 в сети. Более того, легко сложиться впечатление, что Web3 и Web 3.0 одно и то же, так как оба термина часто используются взаимозаменяемо.
Люди даже не обращают внимания на то, что Web3 обычно называют «децентрализованным вебом», а Web 3.0 — «семантическим вебом».
Однако это совершенно неверно. Несмотря на сходные названия, Web3 и Web 3.0 имеют фундаментальные различия, которые делают их совершенно разными концепциями, которые на самом деле не имеют так много общего.
Web3 — Это все о Фундаментальных Вещах
Как мы уже упоминали, ключевая особенность Web3 — это децентрализация.
Этот концепт изменяет сам фундамент Интернета — инфраструктуру для хранения данных и регулирование доступа к этим данным.
Более того, Web3 меняет динамику власти во Всемирной паутине, при этом пользователи фактически получают контроль над сетью.
Однако, хотя эти изменения чрезвычайно важны, они не так заметны, так как большая часть из них происходит «под капотом» и не сразу видна широкой аудитории, в отличие от Web 3.0.
Web 3.0 — «Web 2.0, но лучше»
Ключевой особенностью Web 3.0, или так называемого «семантического веба», является зависимость от искусственного интеллекта и активное использование технологий виртуальной реальности.
Зависимость от искусственного интеллекта
Искусственный интеллект именно то, что дает Web 3.0 прозвище «Семантический веб». Он обеспечивает Web 3.0 набором технологий, подходов и решений, которые помогают людям и компьютерам устанавливать более эффективное общение, чем когда-либо.
Во-первых, искусственный интеллект, использующий технологию обработки естественного языка (Natural Language Processing, NLP), будет лучше понимать запросы пользователей, чем любой современный поисковый движок. Таким образом, вы получите более точные ответы на свои запросы и получите их быстрее.
Во-вторых, искусственный интеллект поможет структурировать и оптимизировать доступ к данным по всему миру, так что для передачи того же объема данных потребуется меньше пропускной способности. Это значительно облегчит развитие Интернета вещей и доступность информации.
Пролиферация виртуальной реальности
Как развивается использование VR, существенно улучшая разработку пользовательских интерфейсов, и может помочь превратить всемирную паутину в трехмерное пространство, которое будет намного более погружающим и интуитивным, чем сейчас.
Магазины виртуальной реальности уже существуют. В Web 3.0 они станут стандартом.
Однако, хотя прогресс Web 3.0 трудно переоценить, он не настолько революционен, как то, что делает Web3 с Интернетом. В конце концов, Web 3.0 просто улучшает уже существующие концепции и решения, совершенствуя их и делая их повсеместными.
Как проводить маркетинг для Web3?
Мы видим, что Web3 обещает, но представляет собой сложное окружение для цифрового маркетинга. Но какие подходы лучше всего выбрать, чтобы обеспечить успех?
Данные — ключ к успеху
В среде, ориентированной на пользователя, данные, используемые для анализа поведения и потребностей пользователей, становятся одновременно более важными и труднодоступными. Без точных и актуальных данных невозможно принимать правильные решения в области контент-маркетинга.
Поэтому крайне важно использовать все доступные методы для получения данных о клиентах и не стесняться разрабатывать новые стратегии сбора данных.
Однако всегда уважайте конфиденциальность пользователей и обязательно демонстрируйте это уважение вашей аудитории. Это важно не только потому, что это правильно с моральной точки зрения, но и из чисто циничных соображений — в новой прозрачной среде будет практически невозможно избежать наказания за нарушение конфиденциальности пользователей.
Принять блокчейн
С развитием и распространением Web3 роль технологии блокчейн будет постепенно увеличиваться. Уже сейчас очевидно, что блокчейн станет ключевой технологией новой эры интернета.
Другими словами, невозможно оставаться конкурентоспособным в цифровом маркетинге, не понимая и не принимая блокчейн.
- Изучайте технологию блокчейн. Это огромное и быстро развивающееся пространство, в котором всегда есть что-то новое для изучения. Следите за последними тенденциями и решениями, применимыми к вашему бизнесу. И, конечно же, следите за действиями ваших конкурентов.
- Интегрируйте блокчейн в свои бизнес-процессы. Обработка платежей, NFT, отслеживание поставок, защита данных — существует множество решений на основе блокчейна и их комбинаций, которые могут принести пользу любому бизнесу.
ICODA готова предоставить вам помощь в интеграции существующих или разработке собственных решений блокчейн для вашего бизнеса в разумные сроки и без излишних расходов и технических рисков.
Но какие возможности для маркетинга на самом деле предоставляет блокчейн?
Токенизация маркетинга
Выпуск брендированных токенов для покупки ваших продуктов по более выгодным тарифам — отличный способ повысить узнаваемость бренда и привлечь новых пользователей.
Вы также можете включить брендированные токены в состав вашей программы лояльности — в конце концов, чем больше пользователи могут воспользоваться удерживаемыми ими токенами, тем больше стимулов они имеют для взаимодействия с вашим брендом и продуктами.
Как дополнительный бонус, токенизация также помогает отслеживать эффективность программы и ее отдельных элементов.
Игровификация
Токенизация и особенно включение NFT позволяют игровифицировать программы лояльности и другие взаимодействия пользователей с вашими продуктами.
Превращение обыденных впечатлений в увлекательные и интересные — эффективный способ обеспечить удержание пользователей.
Маркетинг NFT
NFTы стали неотъемлемой частью современного цифрового маркетинга, и многие известные бренды входят на рынок собственных коллекций NFT с разными результатами.
Например, использование коллекций NFT для кампаний ограниченного выпуска и сотрудничества с художниками и другими знаменитостями — это хорошо зарекомендовавший себя метод продвижения брендов.
Однако NFTы могут быть гораздо более чем просто элементом брендинга. У NFTов может быть великая полезность, например, ключи доступа к эксклюзивному контенту. Вы также можете выпускать персонализированные неподдающиеся обмену токены для клиентов, прикреплять NFT к каждому продукту или использовать токены в качестве элемента программы лояльности — вариантов множество.
Вы можете узнать больше о маркетинге NFT здесь.
Прозрачное управление
Прозрачность ценится невероятно высоко аудиторией в среде Web3. Технология блокчейн позволяет вашим пользователям принимать непосредственное участие в управлении проектом и демонстрировать это.
Таким образом, ваша аудитория не только получает доказательства вашей прозрачности и целостности, но и ощущение собственности и вовлеченности в ваш бренд.
Развивайте свой бренд
Web3 предоставляет множество новых инструментов, предназначенных для повышения осведомленности аудитории о вашем бренде. Кроме того, поскольку он сфокусирован на конечных пользователях в крайней степени, осведомленность о бренде становится еще более важной, чем в более традиционном маркетинге Web 2.0.
Это связано с тем, что в Web3 у пользователей гораздо больше влияния на то, какой контент они фактически видят. Таким образом, осведомленность о бренде и хорошая репутация крайне важны. Если пользователи знают и узнают ваш бренд, они склонны «простить» его и не отключать его для себя.
Мы еще поговорим о брендинге в Web3 в дальнейшем.
Сохраняйте свою репутацию
Очень сложно смягчить негативную публикацию или «исправить» любые маркетинговые ошибки. Если у пользователя есть какое-либо предварительное негативное мнение о вашем бренде, скорее всего, он просто никогда не увидит ваш контент.
Также невозможно удалить какую-либо информацию в децентрализованной среде Web3, и очень сложно контролировать ее распространение. Web3 буквально будет помнить каждую вашу ошибку и всегда будет готов напомнить как вам, так и аудитории о ней.
Поскольку маркетинговые ошибки в Web3 крайне дороги, очень важно полагаться на профессионалов, таких как ICODA. У нас обширный опыт в маркетинге Web3 и блокчейна, и наши специалисты знают, что они делают.
Всегда опережайте события
Web3 синонимичен инновациям, и это не собирается меняться в ближайшем будущем. Он постоянно и быстро развивается, как с технической точки зрения, так и в практиках, используемых участниками рынка Web3.
Таким образом, очень важно всегда быть в курсе текущих тенденций в маркетинге Web3 и интегрировать их в ваши процессы и стратегии как можно быстрее.
Помните, что ваши конкуренты не бездействуют!
К счастью, Web3 делает внедрение новых тенденций и экспериментов проще, чем когда-либо. Стоимость инноваций относительно низка в Web3 сегодня.
Опирайтесь на элементы Web 3.0
Как уже упоминалось выше, многие компании интегрируют элементы Web 3.0 в свои продукты Web3. И это совсем не случайно — это работает.
Решения Web 3.0 обеспечивают лучший пользовательский опыт и делают ваш продукт более привлекательным. Вы можете сделать свой собственный брендированный интернет-магазин настоящей 3D средой и легко убедиться в том, что посетители никогда не забудут об этом опыте.
Не пренебрегайте Web 2.0 и социальными медиа
Инструменты Web 2.0 до сих пор актуальны для маркетинга Web3. Это особенно верно для платформ социальных медиа — было бы неразумно считать их устаревшими в новой эре Web 3.0.
Наоборот, маркетинг в социальных медиа сегодня важнее прежнего — он имеет большое влияние на всю индустрию блокчейна и, следовательно, индустрию Web3.
Более того, социальные медиа — одни из первых крупных корпораций, внедривших технологию блокчейна и элементы Web3 в свою деятельность. Так что маловероятно, что они откажутся от своего доминирующего положения в ближайшее время.
На чем должен базироваться брендинг в WEB3?
Брендинг является ключевым компонентом маркетинга в WEB3. Однако для разработки стратегии брендинга в WEB3 необходимо учитывать тенденции и требования новой интернет-среды.
Инновации
Это довольно очевидно — в наши дни трудно найти лучший способ представить свой бизнес как инновационный и ориентированный на будущее, чем принятие Web3.
Гибкость
Ландшафт Web3 изменчив. Поэтому в отрасли нормой является корректировка брендинга на ходу на основе обратной связи от вашей целевой аудитории.
Прозрачность
Ключевым моментом привлекательности децентрализованных решений среди аудитории является прозрачность. И Web3 не исключение.
Если вы предлагаете продукт Web3, аудитория ожидает, что вы проявите максимальную честность и прозрачность, насколько это технически возможно.
Пользовательское вмешательство
Web3 передает власть в Интернет аудитории. И пользователям это нравится.
Децентрализованные технологии предоставляют вам возможность дать пользователям возможность вмешиваться — вплоть до использования децентрализованных автономных организаций для принятия решений.
Как разработать эффективную маркетинговую стратегию в Web3?
Разработка стратегии маркетинга в Web3 — сложный процесс, требующий значительных технических знаний и понимания актуального цифрового ландшафта и тенденций. Особенно если в процесс вовлечены также элементы Web 3.0.
Кроме того, это сравнительно новое направление, поэтому число людей с соответствующим опытом в маркетинге Web 3.0 ограничено. Поэтому разработать эффективную стратегию внутри компании может быть довольно сложно, а также найти специалистов на рынке.
ICODA является одним из пионеров в маркетинге Web3 с беспрецедентным опытом продвижения проектов в области блокчейн и интеграции элементов Web 3.0 в бизнес-процессы различных компаний в различных сегментах рынка.
Наша команда, обладающая разнообразными навыками и опытом во всех аспектах разработки и маркетинга Web3 и Web 3.0, готова помочь вам превратить вашу компанию в лидера инноваций и предоставить вам огромное конкурентное преимущество.
Мы всегда на передовых позициях в цифровом маркетинге!
