поделиться
Web3, безусловно, является одним из главных "жужжащих слов" сегодня. С каждым днем на рынке появляется все больше и больше Web3-проектов, делая конкуренцию все более жесткой и беспощадной.
В этих условиях очень важно понять особенности маркетинга в новой среде. В конце концов, Web3 - это действительно революционная концепция, и она не только меняет принципы работы Интернета, но и делает необходимыми изменения в маркетинговых стратегиях.
Что такое Web3?
Web3 - это новый подход к архитектуре Интернета, который в настоящее время набирает обороты по всему миру. Хотя в настоящее время он находится в зачаточном состоянии и еще не получил широкого распространения, его влияние уже ощущается во всей Всемирной паутине.
Web3 иногда называют "Децентрализованным Вебом", поскольку основная идея, лежащая в его основе, заключается в том, чтобы сделать Интернет децентрализованным и контролируемым пользователями.
В настоящее время подавляющее большинство данных хранится на серверах в огромных дата-центрах, принадлежащих крупным корпорациям. Несмотря на то, что Web 2.0 (нынешняя итерация Интернета) в значительной степени опирается на пользовательский контент, пользователи не имеют никакого фактического контроля над этим контентом и доступом к нему.
Естественно, многих людей не устраивает такой статус-кво, поэтому появление альтернативного решения было лишь вопросом времени.
Web3 децентрализует Интернет. Вместо нескольких серверов в горстке дата-центров информация хранится на тысячах и тысячах отдельных устройств по всему миру, с большим количеством резервных копий каждого бита данных. Более того, в Web3 именно пользователь решает, какую информацию он увидит, а не владельцы сервера.
Ключевые особенности Web3
Web3 обеспечивает повсеместное распространение данных и их децентрализацию.
Каждая особенность повлияет как на Интернет в целом, так и на маркетинговые стратегии в среде Web3, поэтому стоит присмотреться к ней повнимательнее.
Ubiquity
Web3 делает информацию вездесущей - доступной в любом месте, на любом устройстве и через любое приложение.
Это ответ на постоянно растущее число пользователей Интернета во всем мире и еще более быстро растущее число устройств, полагающихся на работу в Сети. Концепция Интернета вещей также зависит от распространения Web3, чтобы быть жизнеспособной.
Таким образом, легкий доступ к информации в Сети приобретет первостепенное значение в ближайшем будущем.
Децентрализация
В настоящее время каждый бит данных обычно хранится на одном сервере. Естественно, иногда дубликаты этих данных могут находиться на нескольких серверах в сети, но это ни в коем случае не гарантировано. Таким образом, существует большая вероятность того, что некоторая информация в традиционном Интернете пропадет. Или, по крайней мере, он станет недоступным.
С другой стороны, децентрализация дает массу преимуществ по сравнению с централизованными системами.
Повышенная безопасность
Устранение единой точки отказа значительно снижает риски безопасности.
Более того, без централизованных серверов данных не будет необходимости передавать данные аутентификации третьим лицам, что еще больше снизит риски.
Повышенная надежность
Информация больше не будет теряться из-за технических проблем в центрах обработки данных. Вредоносные программы, пожары, сбои в работе оборудования - никакой степени разрушения не будет достаточно, чтобы сделать информацию недоступной.
Устранение цензуры
Децентрализованное хранение информации и повсеместный доступ к ней устранят риск блокировки и цензуры. Будь то со стороны правительств или корпораций.
Web3 и блокчейн
Блокчейн является краеугольным камнем Web3 сегодня - Вам будет трудно найти проект в этой сфере, который не использует блокчейн в качестве основного компонента.
Сама цель блокчейна - децентрализация и устранение единых органов, принимающих решения. Это лучшая технология для распределенного хранения данных и создания децентрализованных сетей.
Более того, не существует лучшей технологии для обеспечения безопасности данных, особенно при наличии десятков миллионов (или даже миллиардов) устройств, подключенных к сети. Неудивительно, что большинство проектов Web3 работают на основе смарт-контрактов.
И, наконец, сообщество блокчейна и криптовалют имеет схожие ценности со сторонниками Web3. Часто это одни и те же люди.
Естественно, это влияет и на маркетинговые стратегии, и лучших Web3-маркетологов обычно можно найти в агентствах, специализирующихся на блокчейн разработке и продвижении проектов, таких как ICODA.
В чем разница между Web3 и Web 3.0?
Вы можете увидеть, как Web3 и Web 3.0 используются в Интернете. Более того, легко может сложиться впечатление, что Web3 и Web 3.0 - это одно и то же, поскольку оба эти понятия часто используются как взаимозаменяемые.
Люди даже не обращают внимания на то, что Web3 обычно называют "децентрализованным вебом", а Web 3.0 - "семантическим вебом".
Однако это совершенно неверно. Несмотря на схожие названия, Web3 и Web 3.0 имеют фундаментальные различия, которые делают их совершенно разными концепциями, имеющими на самом деле не так уж много общего.
Web3 - Все дело в основах
Как мы уже говорили, ключевой особенностью Web3 является децентрализация.
Эта концепция меняет саму основу Интернета - инфраструктуру для хранения данных и регулирования доступа к ним.
Более того, Web3 меняет динамику власти во Всемирной паутине: пользователи фактически получают контроль над сетью.
Однако, хотя эти изменения очень важны, они не так заметны, поскольку большинство из них происходит "под капотом" и не сразу видны широкой аудитории, в отличие от Web 3.0.
Web 3.0 - "Web 2.0, но лучше".
Ключевой особенностью Веб 3.0, или так называемого "семантического веба", является опора на искусственный интеллект и активное использование технологий виртуальной реальности.
Опора на искусственный интеллект
ИИ - это то, что дает Web 3.0 название "Семантический веб". Она обеспечивает We 3.0 набором технологий, подходов и решений, которые помогают людям и компьютерам наладить более эффективные коммуникации, чем когда-либо.
Во-первых, ИИ, использующий технологию обработки естественного языка (NLP), будет понимать запросы пользователей лучше, чем любая современная поисковая система. Таким образом, Вы получите более точные ответы на свои запросы и получите их быстрее.
Во-вторых, ИИ поможет структурировать и оптимизировать доступ к данным по всему миру, поэтому для того же объема данных потребуется меньшая пропускная способность. Это значительно облегчит развитие Интернета вещей и повсеместное распространение информации.
Распространение виртуальной реальности
Технологии VR позволяют сделать огромный скачок в развитии UX и могут помочь превратить Всемирную паутину в 3D-среду, которая будет гораздо более захватывающей и интуитивной, чем сейчас.
Магазины виртуальной реальности уже стали реальностью. В Web 3.0 они станут нормой.
Однако, хотя достижения Web 3.0 трудно переоценить, они не настолько революционны, как то, что Web3 делает с Интернетом. В конце концов, Web 3.0 просто улучшает уже существующие концепции и решения, совершенствуя их и делая повсеместными.
Как сделать маркетинг для Web3?
Мы видим, что Web3 - это многообещающая, но сложная среда для цифрового маркетинга. Но какие подходы лучше всего использовать для обеспечения успеха?
Данные - это ключ
В среде, ориентированной на пользователя, данные, используемые для анализа поведения и потребностей пользователей, становятся одновременно и более важными, и более труднодоступными. Без точных и релевантных данных невозможно принимать правильные решения в области контент-маркетинга,
Поэтому крайне важно использовать все доступные методы получения данных о клиентах и не стесняться разрабатывать новые стратегии сбора данных.
Однако всегда уважайте конфиденциальность пользователей и обязательно донесите это уважение до своей аудитории. Не только потому, что это правильно, но и по чисто циничным причинам - в новой прозрачной среде практически невозможно избежать наказания за нарушение конфиденциальности пользователей.
Примите блокчейн
Роль технологии блокчейн будет постепенно возрастать по мере развития и распространения Web3. Уже очевидно, что блокчейн станет основной технологией новой эры Интернета.
Другими словами, невозможно оставаться конкурентоспособным в цифровом маркетинге, не понимая и не принимая блокчейн.
- Изучите технологию блокчейн. Это огромное и быстро развивающееся пространство, в котором всегда есть чему поучиться и что изучить. Будьте в курсе последних тенденций и решений, применимых к Вашему бизнесу. И, конечно же, следите за тем, что делают Ваши конкуренты.
- Интегрируйте блокчейн в свои бизнес-процессы. Обработка платежей, НФТ, отслеживание цепочки поставок, защита данных - существует множество решений на основе блокчейна и их комбинаций, которые могут принести пользу любому бизнесу.
ICODA готова оказать Вам помощь во внедрении существующих или разработке собственных блокчейн-решений для Вашего бизнеса в разумные сроки и без чрезмерных затрат и технических рисков.
Но какие возможности для маркетинга на самом деле предоставляет блокчейн?
Токенизация маркетинга
Выпуск фирменных токенов для пользователей, чтобы они могли приобретать Ваши продукты по более выгодным ценам, - отличный способ как повысить узнаваемость бренда, так и привлечь новых пользователей.
Вы также можете сделать фирменные жетоны частью Вашей программы лояльности - в конце концов, чем лучше пользователи смогут использовать имеющиеся у них жетоны, тем больше у них будет стимулов взаимодействовать с Вашим брендом и продуктами.
В качестве дополнительного бонуса токенизация также помогает отслеживать эффективность программы и ее отдельных элементов.
Геймификация
Токенизация и, особенно, включение НФТ позволяют геймифицировать программы лояльности и другие взаимодействия пользователей с Вашими продуктами.
Превращение обыденного опыта в веселый и увлекательный - это эффективный способ обеспечить удержание пользователей.
NFT Marketing
NFT стали основным элементом современного цифрового маркетинга, и многие известные бренды вышли на рынок со своими собственными коллекциями NFT, добившись различных результатов.
Например, использование коллекций NFT для лимитированных кампаний и сотрудничества с художниками и другими знаменитостями - это хорошо зарекомендовавший себя метод продвижения брендов.
Однако NFT могут быть гораздо большим, чем просто элементом брендинга. NFT могут быть очень полезны, например, как ключи доступа к эксклюзивному контенту. Вы также можете выпускать персонализированные несъедобные жетоны для покупателей, прикреплять NFT к каждому товару или использовать жетоны в качестве элемента программы лояльности - вариантов множество.
Вы можете узнать больше о маркетинге NFT здесь.
Прозрачное управление
Прозрачность невероятно высоко ценится аудиторией в среде Web3. Технология блокчейн позволяет Вашим пользователям напрямую участвовать в управлении проектом и дает Вам возможность продемонстрировать это.
Таким образом, Ваша аудитория не только получит доказательства Вашей прозрачности и честности, но и почувствует себя владельцем и причастным к Вашему бренду.
Развивайте свой бренд
Web3 предоставляет множество новых инструментов, призванных повысить осведомленность аудитории о Вашем бренде. Кроме того, поскольку этот маркетинг до крайности ориентирован на конечного пользователя, узнаваемость бренда становится еще более важной, чем в традиционном маркетинге Web 2.0.
Это связано с тем, что в Web3 пользователи имеют гораздо больше влияния на то, какой контент им показывать. Таким образом, известность бренда и хорошая репутация чрезвычайно важны. Если пользователи знают и узнают Ваш бренд, они с большей вероятностью "пропустят его" и не станут отключать его для себя.
Мы поговорим о брендинге Web3 далее.
Поддерживайте свою репутацию
Очень трудно смягчить негативную рекламу или "исправить" какие-либо маркетинговые ошибки. Если у пользователя уже сложилось негативное мнение о Вашем бренде, он, скорее всего, просто не увидит Ваш контент.
Также невозможно стереть какую-либо информацию в децентрализованной среде Web3 и очень трудно контролировать ее распространение. Web3 буквально запомнит каждую Вашу ошибку и всегда будет готов напомнить о ней и Вам, и аудитории.
Поскольку ошибки Web3-маркетинга обходятся очень дорого, очень важно полагаться на профессионалов, таких как ICODA. У нас большой опыт в области Web3 и блокчейн-маркетинга, и наши специалисты знают, что делают.
Всегда будьте впереди
Web3 - это синоним инноваций, и это не изменится в обозримом будущем. Он постоянно и быстро развивается, как в техническом плане, так и в практике, используемой участниками рынка Web3.
Таким образом, очень важно всегда быть в курсе современных тенденций в Web3-маркетинге и как можно быстрее интегрировать их в свои процессы и стратегии.
Помните, что Ваши конкуренты не бездействуют!
К счастью, Web3 позволяет внедрять новые тенденции и экспериментировать проще, чем когда-либо. Сегодня стоимость инноваций в Web3 относительно невысока.
Опирайтесь на элементы Web 3.0
Как уже было сказано выше, многие компании интегрируют элементы Web 3.0 в свои продукты Web3. На это есть очень веская причина - это работает.
Решения Web 3.0 обеспечивают лучший пользовательский опыт и делают Ваш продукт более привлекательным. Вы можете превратить свой фирменный интернет-магазин в настоящую 3D-среду и сделать так, чтобы посетители никогда не забыли об этом.
Не пренебрегайте Web 2.0 и социальными медиа
Инструменты Web 2.0 по-прежнему актуальны для маркетинга Web3. Это особенно актуально для платформ социальных сетей - было бы неразумно считать их устаревшими в новую эпоху Web 3.0.
Напротив, маркетинг в социальных сетях сегодня важен как никогда - он оказывает огромное влияние на всю индустрию блокчейна и, как следствие, на индустрию Web3.
Более того, социальные сети являются одними из первых крупных корпораций, внедривших технологию блокчейн и элементы Web3 в свою работу. Поэтому маловероятно, что они откажутся от своего доминирующего положения в ближайшее время.
На чем должен основываться брендинг WEB3?
Брендинг - важнейший компонент маркетинга Web3. Тем не менее, необходимо учитывать тенденции и требования новой интернет-среды в Вашей стратегии брендинга Web3.
Инновации
Это довольно очевидно - в наши дни Вам трудно будет найти лучший способ представить свой бизнес как инновационный и думающий о будущем, чем принять Web3.
Гибкость
Ландшафт Web3 изменчив. Таким образом, в индустрии стало нормой корректировать брендинг на ходу, основываясь на отзывах Вашей целевой аудитории.
Прозрачность
Ключевым моментом в привлекательности децентрализованных решений для аудитории является прозрачность. И Web3 не является исключением.
Если Вы предлагаете продукт Web3, аудитория ожидает от Вас максимальной честности и прозрачности, насколько это технически возможно.
Агентство пользователей
Web3 дает власть над Сетью аудитории. И пользователям это нравится.
Децентрализованные технологии дают Вам возможность наделять пользователей самостоятельностью - вплоть до того, чтобы полагаться на децентрализованные автономные организации для принятия решений.
Как разработать эффективную маркетинговую стратегию Web3?
Разработка маркетинговой стратегии Web3 - сложный процесс, требующий значительных технических знаний и понимания современного цифрового ландшафта и тенденций. Особенно если Web 3.0 также будет интегрирован.
Это также большая новинка, поэтому круг людей с соответствующим опытом в маркетинге Web 3.0 довольно ограничен. Поэтому бывает довольно сложно не только разработать эффективную стратегию собственными силами, но и найти специалистов на рынке.
ICODA является одним из пионеров Web3-маркетинга с непревзойденным опытом продвижения проектов Web 3 и blockchain, а также интеграции элементов Web 3.0 в бизнес-процессы различных компаний в различных сегментах рынка.
Наша команда, обладающая разнообразными навыками и опытом во всех аспектах разработки Web3 и Web 3.0, а также маркетинговых стратегий, готова помочь Вам превратить Вашу компанию в лидера в области инноваций и предоставить Вам огромное конкурентное преимущество.
Мы всегда находимся на переднем крае цифрового маркетинга!
