поделиться
Одна и та же история повторяется изо дня в день. Некоторые из нас раскрывают свои смартфоны даже перед тем, как почистить зубы. Мы все подсели на ту или иную платформу социальных сетей, постоянно прокручивая фотографии, видео и, конечно же, бесконечную рекламу.
Эти объявления стали настолько привычными, что уже через несколько минут трудно вспомнить, что это было. Но время от времени что-то привлекает наше внимание, и мы не успеваем оглянуться, как оказываемся там с корзиной для покупок.
В этом и заключается сила творческой стратегии.
Что такое креативная стратегия?
Креативная стратегия - это ряд шагов, которые могут продемонстрировать Ваши уникальные преимущества и ценности среди всего шума на рынке.
По сути, это план или описание того, как Вы можете достичь желаемого конечного результата в плане продаж или конверсии.
За разработку кампании отвечает творческая команда, состоящая из копирайтеров и дизайнеров. Они могут использовать Вашу творческую стратегию в качестве компаса. Любая будущая реклама, созданная в рамках этого проекта, должна следовать этой творческой стратегии, даже если ответственные лица уже не работают в компании.
Зачем вообще использовать креативную стратегию в рекламе?
Теперь Вы имеете общее представление о творческой стратегии в рекламе, но, возможно, Вам все еще нужны дополнительные причины, чтобы инвестировать в нее свое время и деньги. В конце концов, почему Вы должны это делать? Чем она отличается от любой другой креативной маркетинговой стратегии? Есть несколько причин.
Это поможет Вам пробиться сквозь шум
При всем многообразии развлечений, доступных сегодня, нелегко захватить внимание Вашей целевой аудитории. Вот почему Вам нужна творческая стратегия. Она поможет Вам создавать лаконичный, остроумный и интересный контент.
Это должно быть сразу интересно. В противном случае у них будут десятки других развлекательных вариантов на выбор. Чтобы выделиться и удержать внимание, Вы должны быть креативны.
Это создает более счастливую, лучшую культуру
Помимо повышения конкурентоспособности и прибыльности, креативная стратегия также улучшает культуру на рабочем месте.
Компании, использующие креативную стратегию в рекламе, обычно имеют довольных сотрудников, потому что такие креативные стратегии помогают людям чувствовать себя увлеченными тем, что они делают, и способствуют более приятной культуре на рабочем месте.
Это позволит Вашей индивидуальности засиять
С помощью креативных стратегий компания может буквально показать свои цвета. Показывая свои основные цвета, графику и уникальную типографику, клиенты могут по-настоящему понять их индивидуальность.
Профессиональные бренды могут использовать ограниченную цветовую палитру, простые элементы дизайна и четкие изображения товаров. С другой стороны, яркие цвета, сложная графика и веселые шрифты обычно создают игривую, энергичную атмосферу. Только будьте осторожны, чтобы Ваша компания не казалась подростковой, если большинство Ваших клиентов - люди от 55 лет и старше.
Креативная стратегия позволяет Вам подстроить свой имидж под целевую аудиторию. Знание основной потребительской базы компании имеет решающее значение при построении креативной стратегии.
Компании повышают узнаваемость бренда, демонстрируя свои товары и услуги. Продуманная, хорошо оформленная рекламная продукция становится простой для обнаружения постоянными покупателями.
Он полон эмоций
Мы все можем назвать рекламные ролики, которые заставляли нас хихикать, плакать или и то, и другое. Иногда мы даже можем поделиться смешной рекламой с людьми из нашего окружения. Все это - работа мощной творческой стратегии, которая поднимает эти эмоции на поверхность.
Очень важно понимать продукт, который Вы продаете, его ценность и его значение, пытаясь вызвать определенные эмоции. Креативная стратегия в рекламе показывает Вам, как покупатели используют эти продукты и как Вы можете заставить их чувствовать себя при этом.
Если Вы пытаетесь рекламировать органическое средство для скрабирования, Вы можете изобразить ощущение расслабленности и спокойствия. Чтобы побудить покупателей приобрести новый любимый наряд для праздника, рассмешите их.
Довольно часто люди покупают Ваш товар не только ради пользы. Они покупают его потому, что он заставляет их чувствовать себя круто, безопасно, модно, комфортно или испытывать другие эмоции.
Это повышает продажи и вовлеченность
Основная цель рекламы - побудить зрителей приобрести Ваши товары. Это увеличивает доход Вашей компании и повышает интерес покупателей. Хотя инвестирование в креативные маркетинговые стратегии требует значительных финансовых затрат, отдача будет стоить того.
Если Вы не уверены, что хотите просто погрузиться в работу без подготовки, лучше разработать мини-кампанию и двигаться дальше. Вы даже можете сформировать творческую команду и позволить им придумывать новые идеи для краткосрочной маркетинговой кампании в социальных сетях.
Обратите внимание на статистику. Вы заметите повышение ROI и довольных покупателей, которые чувствуют, что взаимодействуют с новым брендом.
Креативная стратегия также поможет Вам сократить расходы, поскольку даст Вам больше свободы. Партнерство с влиятельными лицами не будет иметь такого значения для успеха Вашей компании. Пусть реклама говорит сама.
Как сделать Вашу творческую стратегию идеальной
Существуют некоторые общие правила, такие как определение целей, установление KPI, измерение прогресса и использование социальных сетей. Эти правила очевидны, и Вы должны выполнять их при любом подходе, а не только при творческой стратегии. Но несколько конкретных советов могут сделать Вашу творческую стратегию еще более мощной.
Определите персону клиента на основе интересов
Вы не сможете создать идеальный материал, не соотнеся его с Вашей целевой аудиторией. Креативная стратегия заключается в разработке персоны для этого рынка - воображаемой фигуры, воплощающей вкусы, привычки и демографические характеристики Вашей целевой аудитории, поскольку мы не можем относиться к общей группе людей.
Создавать свою личность на основе хобби и интересов гораздо лучше, чем полагаться на возраст, регион, этническую принадлежность или другие подобные факторы.
Почему? Поскольку люди в рамках одной демографической категории могут сильно отличаться друг от друга, те, кто разделяет схожие интересы или покупает схожие товары, гораздо ближе друг к другу.
Найдите модные хэштеги
В плане охвата конкретной целевой аудитории ни одно решение не может сравниться с маркетингом в социальных сетях. Это идеальный инструмент для того, чтобы появиться на экранах их телефонов, куда они смотрят почти весь день.
Вы можете оставаться на вершине, находя модные, актуальные хэштеги и включая их в свои посты в социальных сетях и блогах. Хэштеги также помогут Вам понять, что ищут покупатели в любой момент.
Это также мощная маркетинговая стратегия "из уст в уста", потому что люди могут делиться Вашими постами со своими друзьями в социальных сетях и использовать хэштеги, чтобы стать частью Вашего движения.
Хотя захват современных тенденций может быть успешной маркетинговой тактикой, он требует определенной осторожности. Вам необходимо предварительно провести исследование, чтобы убедиться, что это подходит для Вашей компании и ее клиентов.
Воспользуйтесь силой историй
Истории обладают невероятной силой практически в каждом маркетинговом средстве. Лучший способ привлечь чье-то внимание и убедительно донести информацию - это всегда создать историю. Неважно, делаете ли Вы телевизионную рекламу, пост в Instagram или даже раздаете каталоги.
Обращаясь к уникальным личностям и убеждениям покупателей, Ваш бренд сможет установить с ними более прочную связь. Мы не можем переоценить значение этого креативного маркетингового совета или важность использования историй на разных платформах.
Конкурсы поднимают вовлеченность на крышу
Конкурсы могут стимулировать участие аудитории. Иногда Вам просто нужно создать различные пути и каналы для взаимодействия и позволить Вашим клиентам самим выбирать, как им взаимодействовать с Вашим брендом.
Проведение конкурсов - это маркетинговая тактика, которая может помочь превратить Ваших покупателей в тесное сообщество, где они обмениваются мнениями и взаимодействуют друг с другом. Вам просто нужно адаптировать конкурс к Вашим продуктам.
Например, Вы можете попросить свою целевую аудиторию в социальных сетях присылать фотографии, видеоролики или даже короткие абзацы, чтобы получить шанс выиграть какую-либо из Ваших товаров или услуг. Если Ваша компания продает спортивную одежду, Вы можете попросить людей выкладывать видеоролики с бегом или тренировками в Вашей экипировке.
Кроме того, компания, занимающаяся электронной коммерцией, может провести конкурс и предложить в качестве награды образец своего товара. Маркетинг "из уст в уста", вероятно, является здесь наиболее эффективной творческой стратегией, поскольку, когда покупатели получают возможность самостоятельно протестировать (и получить удовольствие) Ваши товары, они охотнее рекомендуют их своему окружению.
Существует столько же различных видов соревнований, сколько и компаний. Выберите лучший вариант для Вашего бизнеса и не забудьте включить запоминающийся, короткий уникальный хэштег!
Предложите четкое, реалистичное обещание бренда
Клиенты должны знать, чего они могут ожидать от Вашего бренда. Вы демонстрируете, как каждый может решить свои проблемы с помощью Ваших продуктов. Ваш целевой рынок должен видеть, сможете ли Вы выполнить обещания, которые Вы даете в рекламе.
Ключевой момент, о котором следует помнить, устанавливая ожидания, - это краткость и прямота. Поскольку у Вас есть лишь короткая возможность привлечь их внимание, хорошо быстро объяснить, чего они могут ожидать от этой сделки.
Нижняя линия
Идеальное объявление" может быть простым и броским или длинным и подробным. В любом случае, это должно быть что-то такое, что люди захотят увидеть и обсуждать весь день с другими. Она должна вызывать у них эмоции и помогать им ассоциировать определенные чувства с Вашим брендом.
Итак, по сути, Вам нужно создать нечто запоминающееся и оригинальное, что надолго запомнится покупателям. Очевидно, что для этого требуется опыт и знания, которых у Вас может не быть в штате.
Именно поэтому большинство компаний работают с командой маркетологов, у которых уже есть время, опыт и навыки, чтобы справиться с любым проектом.
Мы в ICODA имеем большой опыт в придании брендам компаний чувства и индивидуальности, которые находят отклик у целевой аудитории. Мы можем сделать это и для Вас. Просто свяжитесь с нами.
