поделиться
Это одна и та же история, день за днем. Некоторые из нас разблокируют свои смартфоны даже перед тем, как почистить зубы. Мы все подсели на ту или иную платформу социальных сетей, постоянно прокручивая фотографии, видео и, конечно же, бесконечную рекламу.
Эти объявления стали настолько привычными, что уже через несколько минут трудно вспомнить, что это было. Но время от времени что-то привлекает наше внимание, и мы не успеваем оглянуться, как оказываемся там с корзиной для покупок.
В этом и заключается сила творческой стратегии.
Что такое креативная стратегия?
Креативная стратегия - это ряд шагов, которые могут продемонстрировать Ваши уникальные преимущества и ценности среди всего шума на рынке.
По сути, это план или описание того, как Вы можете достичь желаемого конечного результата в плане продаж или конверсии.
За разработку кампании отвечает творческая команда, состоящая из копирайтеров и дизайнеров. Они могут использовать Вашу творческую стратегию в качестве компаса. Любая будущая реклама, созданная в рамках этого проекта, должна следовать этой творческой стратегии, даже если ответственные лица уже не работают в компании.
Зачем вообще использовать креативную стратегию в рекламе?
Теперь Вы имеете общее представление о творческой стратегии в рекламе, но Вам, возможно, нужны дополнительные причины, чтобы инвестировать в нее свое время и деньги. В конце концов, почему Вы должны это делать? Чем она отличается от любой другой креативной маркетинговой стратегии? На это есть несколько причин.
Это поможет Вам пробиться сквозь шум
При всем многообразии развлечений, доступных сегодня, нелегко привлечь внимание Вашей целевой аудитории. Вот почему Вам нужна креативная стратегия. Это поможет Вам создавать лаконичный, остроумный и интересный контент.
Это должно быть сразу интересно. В противном случае у них есть десятки других вариантов развлечений на выбор. Чтобы выделиться и удержать внимание, Вы должны быть креативны.
Это создает более счастливую, лучшую культуру
Помимо повышения конкурентоспособности и прибыльности, креативная стратегия также улучшает культуру на рабочем месте.
Компании, использующие креативную стратегию в рекламе, обычно имеют довольных сотрудников, потому что такие креативные стратегии помогают людям чувствовать себя увлеченными тем, что они делают, и способствуют более приятной культуре на рабочем месте.
Это позволит Вашей индивидуальности засиять
С помощью креативных стратегий компания может в буквальном смысле дать волю своим цветам. Отображая их основные цвета, графику и уникальную типографику, клиенты могут по-настоящему понять их индивидуальность.
Профессиональные бренды могут использовать ограниченную цветовую палитру, простые элементы дизайна и четкие изображения товаров. С другой стороны, яркие цвета, сложная графика и веселые шрифты обычно создают игривую, энергичную атмосферу. Только будьте осторожны, чтобы Ваша компания не казалась подростковой, если большинство Ваших клиентов - люди от 55 лет и старше.
Креативная стратегия позволяет Вам подстроить свой образ под целевую аудиторию. Знание основной потребительской базы компании имеет решающее значение при построении творческой стратегии.
Компании повышают узнаваемость бренда, демонстрируя свои продукты и услуги. Продуманная, хорошо оформленная рекламная продукция становится простой для обнаружения постоянными покупателями.
Он полон эмоций
Мы все можем назвать рекламные ролики, которые заставляли нас хихикать, плакать или и то, и другое. Иногда мы даже можем поделиться забавным объявлением с людьми из нашего круга общения. Это все работа мощной творческой стратегии, которая поднимает эти эмоции на поверхность.
Очень важно понимать продукт, который Вы продаете, его ценность и его значение, пытаясь вызвать определенные эмоции. Креативная стратегия в рекламе показывает Вам, как покупатели используют эти продукты и как Вы можете заставить их чувствовать себя при этом.
Если Вы пытаетесь рекламировать органический продукт для скрабирования, Вы можете изобразить чувство расслабления и спокойствия. Чтобы побудить покупателей приобрести свой новый любимый наряд к празднику, рассмешите их.
Очень часто люди покупают Ваш продукт не только ради пользы. Они покупают, потому что это заставляет их чувствовать себя круто, безопасно, модно, удобно или испытывать другие эмоции.
Это повышает продажи и вовлеченность
Основная цель рекламы - побудить зрителей приобрести Ваши товары. Это увеличивает доход Вашей компании и повышает интерес клиентов. Хотя инвестиции в креативные маркетинговые стратегии - это значительное финансовое обязательство, отдача будет стоить того.
Если Вы не уверены, что хотите просто погрузиться в работу без подготовки, лучше разработать мини-кампанию и действовать дальше. Вы даже можете сформировать творческую команду и позволить им придумывать новые идеи для краткосрочной маркетинговой кампании в социальных сетях.
Обратите внимание на статистику. Вы заметите повышение рентабельности инвестиций и удовлетворенных покупателей, которые почувствуют, что взаимодействуют с новым брендом.
Творческая стратегия также может помочь Вам сократить расходы, давая Вам больше свободы. Партнерство с авторитетами не будет иметь такого значения для успеха Вашей компании. Пусть реклама говорит сама.
Как сделать Вашу творческую стратегию идеальной
Существуют определенные общие правила, такие как определение целей, установление KPI, измерение прогресса и использование социальных сетей. Они очевидны, и Вы должны делать их при любом подходе, а не только при творческой стратегии. Но несколько конкретных советов могут сделать Вашу творческую стратегию еще более мощной.
Определите персону клиента на основе интересов
Вы не сможете разработать идеальный материал, не соотнеся его с Вашей целевой аудиторией. Креативная стратегия заключается в разработке персоны для этого рынка - воображаемой фигуры, воплощающей вкусы, привычки и демографические характеристики Вашей цели, поскольку мы не можем относиться к общей группе людей.
Создавать свою личность на основе хобби и интересов гораздо лучше, чем полагаться на возраст, регион, этническую принадлежность или другие подобные факторы.
Почему? Поскольку люди в рамках одной демографической категории могут сильно отличаться друг от друга, те, кто разделяет схожие интересы или покупает схожие товары, гораздо ближе друг к другу.
Найдите модные хэштеги
С точки зрения охвата конкретной целевой аудитории ни одно решение не может приблизиться к маркетингу в социальных сетях. Это идеальный инструмент, чтобы появиться на экранах их телефонов, куда они смотрят почти весь день.
Вы можете оставаться на вершине, находя модные, актуальные хэштеги и включая их в свои посты в социальных сетях и блогах. Хэштеги также помогут Вам понять, что ищут покупатели в любой момент времени.
Это также мощная маркетинговая стратегия "из уст в уста", потому что люди могут делиться Вашими постами со своими друзьями в социальных сетях и использовать хэштеги, чтобы стать частью Вашего движения.
Хотя захват современных тенденций может быть успешной маркетинговой тактикой, он требует определенной осторожности. Вам необходимо провести предварительное исследование, чтобы убедиться, что он подходит для Вашей компании и ее клиентов.
Воспользуйтесь силой историй
Истории обладают невероятной силой практически в каждом маркетинговом средстве. Лучший способ привлечь чье-то внимание и убедительно донести информацию - это создать историю. Неважно, делаете ли Вы телевизионную рекламу, пост в Instagram или даже раздаете каталоги.
Обращаясь к уникальным личностям и убеждениям покупателей, Ваш бренд может установить с ними более тесную связь. Мы не можем переоценить значение этого совета по креативному маркетингу или важность использования историй на разных платформах.
Конкурсы поднимают вовлеченность на крышу
Конкурсы могут стимулировать участие аудитории. Иногда Вам просто необходимо создать различные пути и каналы взаимодействия и позволить Вашим клиентам самим выбирать, как им взаимодействовать с Вашим брендом.
Проведение конкурсов - это маркетинговая тактика, которая может помочь превратить Ваших клиентов в тесное сообщество, где они делятся своим мнением и взаимодействуют друг с другом. Вам просто нужно приспособить конкурентов к своим продуктам.
Например, Вы можете попросить свою целевую аудиторию в социальных сетях присылать фотографии, видеоролики или даже короткие абзацы, чтобы получить шанс выиграть какую-либо из Ваших продуктов или услуг. Если Ваша компания продает спортивную одежду, Вы можете попросить людей выкладывать видео, на которых они бегают или тренируются с Вашим снаряжением.
Кроме того, компания, занимающаяся электронной коммерцией, может провести конкурс и предложить образец своей продукции в качестве награды. Маркетинг из уст в уста, вероятно, является здесь самой эффективной творческой стратегией, потому что когда покупатели получают возможность самостоятельно протестировать (и насладиться) Вашими товарами, они с большей готовностью рекомендуют их своему окружению.
Существует столько же различных видов конкуренции, сколько и компаний. Выберите лучший вариант для Вашего бизнеса и не забудьте включить запоминающийся, короткий уникальный хэштег!
Предложите четкое, реалистичное обещание бренда
Клиенты должны знать, чего они могут ожидать от Вашего бренда. Вы показываете, как каждый может решить свои проблемы с помощью Ваших продуктов. Ваш целевой рынок должен убедиться в том, что Вы сможете выполнить обещания, которые Вы даете в рекламе.
Главное, о чем следует помнить, устанавливая ожидания, - это краткость и прямота. Поскольку у Вас есть лишь короткая возможность привлечь их внимание, хорошо бы быстро объяснить, чего они могут ожидать от этой сделки.
Нижняя линия
Идеальное объявление" может быть простым и коротким или длинным и подробным. В любом случае, это должно быть что-то, что люди хотят видеть и обсуждать с другими весь день. Он должен вызывать у них эмоции и помогать им ассоциировать определенное чувство с Вашим брендом.
Поэтому, по сути, Вам нужно создать что-то запоминающееся и оригинальное, что надолго запомнится покупателям. Это, безусловно, требует опыта и знаний, которых у Вас может не быть в штате.
Именно поэтому большинство компаний работают с командой маркетологов, у которых уже есть время, опыт и навыки, чтобы справиться с любым проектом.
Мы в ICODA имеем большой опыт в придании брендам компаний чувства и индивидуальности, которые находят отклик у целевой аудитории. Мы можем сделать это и для Вас. Просто свяжитесь с нами.
