share
Одна и та же история изо дня в день. Некоторые из нас разблокируют свои смартфоны еще до того, как почистят зубы. Мы все не можем без той или иной социальной сети, постоянно просматриваем фотографии, видео и, конечно же, бесконечную рекламу.
Эти рекламные объявления стали настолько привычным делом, что через несколько минут трудно вспомнить, о чем там шла речь. Но время от времени что-то привлекает наше внимание, и, даже не успев это осознать, мы уже бежим туда закупаться.
В этом сила креативной стратегии.
Что такое креативная стратегия?
Креативная стратегия — это последовательность действий, направленная на то, чтобы продемонстрировать ваши уникальные преимущества и выделиться на фоне массы продуктов на рынке.
По сути, это план или описание того, как вы можете достичь желаемого конечного результата с точки зрения продаж или конверсии.
За разработку кампании отвечает креативная творческая команда, в состав которой входят копирайтеры и дизайнеры. Они могут использовать вашу креативную стратегию в качестве ориентира. Любая будущая реклама в рамках данного проекта должна следовать этой креативной стратегии, даже если ответственные за ее создание больше не работают в компании.
Зачем вообще использовать креативную стратегию в рекламе?
Теперь у вас есть общее представление о креативной стратегии в рекламе, но, возможно, вы еще не убеждены в том, что стоит вкладывать в нее свое время и деньги. В конце концов, зачем это нужно? Чем она отличается от любой другой креативной маркетинговой стратегии? Есть несколько причин.
Она поможет вам заявить о себе
Учитывая, сколько развлечений доступно сегодня, нелегко привлечь внимание целевой аудитории. Вот почему вам нужна креативная стратегия. Она поможет вам создавать лаконичный, остроумный и занимательный контент.
Он должен быть таким, чтобы сразу вызывал интерес, ведь пользователям доступны десятки других возможностей развлечений на выбор. Чтобы выделиться и удерживать внимание к себе, нужно быть креативным.
Более позитивная культура
Помимо повышения конкурентоспособности и прибыльности, креативная стратегия способна улучшить культуру на рабочем месте.
В компаниях, которые используют креативную стратегию в рекламе, обычно работают довольные сотрудники, так как эти креативные стратегии помогают людям поддерживать интерес к тому, чем они занимаются, и способствуют созданию более позитивной культуры на рабочем месте.
Проявление вашей индивидуальности
Творческие стратегии помогают компании показать свое истинное лицо. Видя основные цвета, графические элементы и уникальный стиль, клиенты могут по-настоящему оценить индивидуальность бренда.
Профессиональные бренды могут использовать ограниченные цветовые палитры, простые элементы дизайна и четкие изображения продуктов, тогда как яркие цвета, сложная графика и веселые шрифты обычно создают игривую и энергичную атмосферу. Подходите к выбору с умом, чтобы ваша компания не выглядела слишком по-детски, если большинство ваших клиентов — люди в возрасте старше 55 лет.
Креативная стратегия позволяет подстроить имидж под вашу целевую аудиторию. Знание основной клиентской базы компании имеет решающее значение при построении творческой стратегии.
Компании повышают узнаваемость бренда, демонстрируя свои продукты и услуги. Постоянным покупателям легче заметить информативные, хорошо продуманные рекламные материалы.
Эмоциональный отклик
Мы все можем вспомнить рекламные ролики, которые заставили нас засмеяться, заплакать или сделать и то, и другое. Иногда мы можем делимся смешной рекламой с людьми, с которыми общаемся. Это все действие мощной креативной стратегии, которая вызывает такой эмоциональный отклик.
Крайне важно понимать продукт, который вы продаете, его ценность и пользу, чтобы вызвать определенные эмоции. Креативная стратегия в рекламе показывает, как клиенты используют эти продукты и какие чувства это у них вызывает.
Если вы рекламируете органический скраб, то можете попытаться передать расслабления и спокойствия. Чтобы заставить клиентов приобрести новый наряд к празднику, рассмешите их.
Довольно часто люди покупают ваш продукт не только ради его пользы. Они делают покупку, потому что это заставляет их почувствовать себя крутыми, модными, придает ощущение защищенности, комфорта или вызывает другие эмоции.
Больше продаж и повышенная заинтересованность
Главная цель рекламы — побудить зрителей приобрести ваши товары. Это увеличивает доход компании и повышает интерес со стороны клиентов. Несмотря на то, что креативные маркетинговые стратегии требуют значительных финансовых затрат, результат того стоит.
Если вы не хотите приступать к делу без подготовки, лучше сначала разработать мини-кампанию и начинать с нее. Вы даже можете сформировать креативную команду и поручить им придумывать новые идеи для небольшой маркетинговой кампании в социальных сетях.
Уделяйте внимание статистике. Вы заметите повышение рентабельности инвестиций и удовлетворенность покупателей, которым кажется, будто они взаимодействуют с новым брендом.
Креативная стратегия также может помочь вам сократить расходы, обеспечив большее чувство свободы. Партнерские отношения с инфлюенсерами не настолько важны для успеха вашей компании. Пусть реклама говорит сама за себя.
Как создать идеальную креативную стратегию
Существуют определенные общие правила, такие как установление целей и ряда ключевых показателей эффективности, измерение прогресса и использование социальных сетей. Это самоочевидно, и эти принципы следует использовать при любом подходе, а не только в креативной стратегии. Но есть и рекомендации, которые помогут сделать вашу креативную стратегию еще более действенной.
Определите профиль клиента на основе интересов
Невозможно разработать идеальные материалы, не учитывая особенности целевой аудитории. Поскольку наладить контакт с безликой массой людей невозможно, суть креативной стратегии состоит в том, чтобы разработать профиль покупателя для данного рынка — воображаемую фигуру, которая воплощает в себе вкусы, привычки и демографические характеристики вашей целевой аудитории.
Формировать свой индивидуальный имидж на основе увлечений и интересов гораздо лучше, чем просто полагаться на возраст, регион, этническую принадлежность или другие подобные факторы.
Почему? Потому что люди даже в пределах одной демографической категории могут сильно различаться, а те, кто имеет схожие интересы или покупает схожие товары, намного ближе друг к другу.
Найдите модные хэштеги
С точки зрения охвата конкретной целевой аудитории ни одно решение не сравнится с маркетингом в социальных сетях. Это идеальный инструмент, позволяющий отображать рекламу на экранах телефонов, в которые люди смотрят почти весь день.
Оставайтесь на волне успеха, находя модные, актуальные хэштеги и добавляя их в свои посты в социальных сетях и блогах. Хэштеги также помогают понять, что интересует клиентов в любой момент времени.
Это также мощная маркетинговая стратегия сарафанного радио, так как люди могут делиться вашими постами со своими друзьями в социальных сетях и использовать хэштеги, чтобы стать частью вашего движения.
Следование современным тенденциям может быть успешной маркетинговой тактикой, но при этом необходимо соблюдать определенную осторожность. Вам нужно заранее провести исследование, чтобы убедиться, что они подходят для вашей компании и ее клиентов.
Откройте для себя мощь сторис
Сторис невероятно эффективны практически во всех маркетинговых канала. Лучший способ привлечь чье-то внимание и убедительно передать информацию — это создать такую историю. Неважно, создаете ли вы телевизионную рекламу, пост в Instagram или даже раздаете каталоги.
Обращаясь к уникальным личностным свойствам и убеждениям клиентов, ваш бренд может установить с ними более прочную связь. Невозможно переоценить значение этого аспекта креативного маркетинга и важность использования сторис на разных платформах.
Конкурсы поднимают интерес на новые высоты
Конкурсы могут стимулировать участие аудитории. Иногда имеет смысл просто создать разные пути и каналы для взаимодействия и позволить вашим клиентам самим выбирать, как они будут взаимодействовать с вашим брендом.
Организация конкурсов — это маркетинговая тактика, которая может помочь превратить ваших клиентов в сплоченное сообщество, участники которого делятся своими взглядами и взаимодействуют друг с другом. Вам просто нужно сделать так, чтобы конкурс был ориентирован на ваши продукты.
Например, вы можете попросить свою целевую аудиторию в социальных сетях отправлять фотографии, клипы или даже короткие тексты, чтобы получить шанс выиграть некоторые из ваших продуктов или услуг. Если ваша компания продает спортивную одежду, вы можете попросить людей публиковать видео, в которых они бегают или тренируются, используя ваши товары.
Кроме того, интернет-магазины могут проводить конкурсы, предлагая образцы своих товаров в качестве награды. Сарафанное радио, пожалуй, является наиболее эффективной стратегией креативного маркетинга, ведь когда клиенты получают возможность испытать ваши товары на себе (и насладиться ими), они охотнее рекомендуют их своим близким.
Существует столько же различных видов конкурсов, сколько и компаний. Выберите лучший вариант для своего бизнеса и обязательно добавьте короткий запоминающийся и уникальный хэштег!
Четкое, реалистичное обещание бренда
Клиенты должны знать, чего они могут ожидать от вашего бренда. Вы должны продемонстрировать, как каждый сможет решить свои проблемы с помощью вашего продукта. Ваш целевой рынок должен увидеть, сможете ли вы выполнить данные в рекламе обещания.
Ключевой момент, о котором следует помнить при определении целей, — краткость и прямота. Поскольку у вас есть немного времени, чтобы привлечь внимание людей, следует быстро объяснить, чего они могут ожидать от покупки.
Подведем итоги
«Идеальная реклама» может быть простой и краткой либо длинной и подробной. В любом случае, это должно быть нечто такое, что люди захотят видеть и обсуждать весь день с другими. Она должна вызывать у них эмоции и помогать им связывать определенные чувства с вашим брендом.
Таким образом, вам по сути нужно создать нечто запоминающееся и оригинальное, что надолго запомнится покупателям. Очевидно, для этого требуется определенный опыт и знания, которых у вас может и не быть при текущем кадровом составе.
Вот почему большинство предприятий работают с командой экспертов по маркетингу, у которых уже есть время, опыт и навыки, необходимые для выполнения любого проекта.У ICODA большой опыт в формировании имиджа и эмоциональной составляющей брендов, которые находят отклик в их целевой аудитории. Мы можем сделать это и для вас. Просто свяжитесь с нами.
