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Introdução Nos últimos anos, a febre aftosa tornou-se um verdadeiro fenómeno. As colecções NFT estão a ser criadas a um ritmo crescente e o número de seguidores deste tipo de projectos é já de milhões. O marketing competente da NFT tem desempenhado um papel importante neste contexto, sendo a ferramenta mais importante para apresentar os projectos da NFT aos utilizadores.
É por isso que hoje vamos falar sobre os componentes do marketing de tokens não fungíveis e as actuais estratégias de marketing de NFT.
Capitalização de mercado das NFTs
Atualmente, estima-se que o mercado das NFT valha vários milhares de milhões e que alguns projectos tenham conseguido ultrapassar esta linha por direito próprio.
Por exemplo, Axie Infinity, CryptoPunks, Bored Ape Yacht Club, Mutant Ape Yacht Club e Art Blocks estão avaliados em mais de mil milhões de dólares de capitalização.
E, claro, um papel importante na obtenção destes sucessos foi desempenhado pela marca pessoal bem sucedida do projeto e a sua promoção em estratégias de marketing profissionais da NFT. Considera todas as possibilidades de marketing nas redes sociais, marketing de influência e promoção de alvos.
NFT como mercadoria
Ao criares uma estratégia de marketing NFT para a tua própria coleção de fichas, deves ter em mente uma ideia simples mas muito útil. A comercialização de fichas não fungíveis é tão possível como a de qualquer outro produto ou serviço.
Não deves ter medo de construir a tua própria campanha de marketing NFT só porque este tipo de token só recentemente chegou ao mercado. Não, pelo contrário, a novidade do tema a promover abre novos horizontes de ideias e deves aproveitá-la.
Os princípios básicos da estratégia de marketing da NFT
Uma estratégia de marketing NFT eficaz é impossível se tiveres dúvidas ou se não tiveres uma definição clara dos objectivos da campanha.
Por conseguinte, antes de iniciares qualquer promoção, deves compreender os princípios básicos da construção de uma estratégia de marketing, porque não só te manterão sóbrio como também te ajudarão a não esgotar o orçamento e a não causar danos únicos à reputação.
Que princípios devem ser seguidos?
Conhece sempre os objectivos claros da tua promoção de marketing
Todos os projectos NFT são diferentes uns dos outros, têm uma utilidade e uma carga colecionável diferentes e são rastreáveis na arte digital. Por conseguinte, não existe, nem pode existir, um modelo para a estratégia de marketing dos projectos NFT. Primeiro, define os objectivos da tua campanha e depois começa a planeá-la.
Distribui corretamente as tuas energias
Em breve, vais perceber que existem muitas oportunidades para construir o teu marketing NFT. E todas essas ferramentas produzem resultados, mas ao construir seu caminho de promoção NFT, ainda é melhor criar um conjunto de ferramentas que sejam adequadas para você e seu produto NFT.
Todas estas ferramentas podem ser utilizadas se a tua empresa tiver um grande orçamento, tempo e mão de obra. Caso contrário, o projeto NFT corre o risco de ficar com um orçamento desperdiçado, sem publicidade eficaz e à beira da falência.
Números e apenas números
Quer uma empresa opte por comercializar o NFT com a sua própria equipa ou com uma agência de marketing do NFT, uma empresa que crie um símbolo único e o queira apresentar à comunidade NFT deve compreender as limitações dos prazos, orçamentos e resultados exigidos pela campanha.
Só para os pormenores.
Tem em conta todas as vantagens do produto
Como dissemos anteriormente, não existe uma abordagem universal para o marketing NFT. Pelo contrário ─ tem sempre em mente o produto NFT, as suas peculiaridades, diferenças e propriedades únicas. Isto ajudará a realçar os aspectos positivos e a distinguir os tokens da massa geral do mercado.
As principais diferenças
A principal diferença entre a estratégia de marketing do NFT e a promoção clássica de produtos de consumo é que a própria indústria dos mercados de criptomoedas e de fichas não fungíveis é muito jovem e não existem muitas experiências de sucesso com muitos anos de experiência.
Por conseguinte, a responsabilidade de lançar uma campanha de marketing é imediatamente multiplicada por dois. Neste caso, é importante não te concentrares num só segmento, como as redes sociais, os entusiastas do NFT, o marketing digital, o marketing de influência e outros.
É necessário desenvolver uma abordagem abrangente que reflicta as propriedades de uma determinada coleção de NFT.
Os componentes – as estratégias promocionais mais comprovadas
É altura de passarmos às especificidades e sugestões práticas para os canais de marketing da NFT. Vamos discutir as estratégias de promoção mais populares e eficazes.
Otimização SEO
A otimização SEO é a primeira e mais importante ferramenta. Este conceito inclui um conjunto de medidas para melhorar o site para a sua classificação nos motores de busca. A SEO, como parte da estratégia de marketing da NFT, fornece conteúdos sobre colecções digitais de acordo com as normas de visualização dos motores de busca.
Pode tratar-se de uma promoção SEO interna e externa, da compra de uma série de links, da segmentação SEO e outros.
Todos estes passos aumentam a classificação do projeto NFT nos resultados de pesquisa, seleccionam as opções de promoção mais adequadas para os algoritmos do Google e trabalham gradualmente para construir uma reputação positiva para a coleção NFT.
Os mercados NFT como ferramenta essencial para a implementação de tokens não fungíveis
É óbvio que o resultado de toda a estratégia de marketing da NFT é a venda de tokens coleccionáveis a investidores, à comunidade interessada ou a cripto-entusiastas.
Plataformas como o mercado NFT ligam programadores e utilizadores que procuram comprar tokens. Trata-se de uma bolsa especializada, um espaço para servir este ramo da indústria das criptomoedas.
Regista-te e carrega os teus NFTs para um ou mais mercados e obtém os números mais elevados para as peças.
Os melhores mercados NFT
Existem mais de 65 mercados NFT neste momento, de acordo com Dappradar. Os mais populares são OpenSea, Magic Eden, X2Y2, CryptoPunks e LooksRare, entre outros.
Publicações nos meios de comunicação social
Os meios de comunicação social continuam a ser muito procurados e, para muitos, a única fonte de informação sobre a vida. O seu papel não deve ser negligenciado. A Bloomberg, a Forbes, o Yahoo Finance e os meios de comunicação social do sector permitem aos potenciais investidores conhecer melhor a coleção e obter informações sobre a sua venda no mercado.
Mútua PR Projectos NFT
Esta é uma excelente estratégia de marketing da NFT. Publicações amigáveis nos teus próprios canais sobre o produto de uma empresa concorrente ajudarão a atingir dois objectivos ao mesmo tempo – o objetivo de promover o teu próprio produto e o objetivo de popularizar a ideia da comunidade criptográfica como um todo.
Publicações de convidados e comentários
O Guest Posting é um dos exemplos de marketing promocional NFT mais bem sucedidos do mundo, de acordo com os últimos dados dos analistas que calculam a eficácia das promoções. Para utilizar o Guest Posting, o profissional de marketing deve compilar uma lista de sites de avaliação de utilizadores e contactar os representantes dos portais de avaliação.
Deve ser feita uma oferta fundamentada para incluir o teu projeto numa das selecções, de modo a que o sítio publique uma avaliação positiva da coleção no ranking de avaliação.
A credibilidade do domínio do projeto e as críticas elogiosas aumentam a classificação do projeto e contribuem para uma maior confiança no trabalho da equipa de criadores do NFT.
O blogue como parte de uma estratégia de marketing eficaz da NFT
Outra tática para atrair a atenção para o projeto NFT é o blogue. Esta é uma ferramenta relativamente nova, mas já está a mostrar que é uma opção viável. Os blogues ajudam-te:
- apresenta o projeto a potenciais utilizadores;
- actualiza constantemente as informações técnicas ou comerciais sobre o projeto, disponibilizando-as;
- através de publicações permanentes, aumenta a classificação do projeto NFT nos motores de busca.
Marketing nas redes sociais
Uma campanha de promoção bem sucedida da NFT é construída em torno de um projeto de redes sociais. É um facto. É claro que a SEO, os blogues e as críticas dão resultados.
Mas, acima de tudo, no mundo de hoje, os utilizadores utilizam as redes sociais para criar uma comunidade de criptomoedas e reunir os entusiastas. As redes sociais também te permitem transmitir as tuas experiências do momento e aprender com os outros os truques necessários para a vida.
Ênfase nas redes sociais direccionadas
Existe também o conceito de redes sociais direccionadas. Trata-se de plataformas de redes sociais cujo público é mais fiel a conteúdos profissionais, educativos ou empresariais no domínio da cadeia de blocos e das criptomoedas.
Por exemplo, Twitter, Reddit, YouTube, Telegram, Facebook e LinkedIn. Aqui, os projectos de cadeias de blocos trocam mais frequentemente experiências em termos de discussão profissional do produto.
Separadamente nesta lista, vamos destacar a comunidade NFT no Discord.
O Discord é a rede mais móvel e mais utilizada pelos projectos de criptografia ultimamente, especialmente no NFT.
Podemos até dizer que se a tua estratégia de marketing não tiver em consideração a comunidade Discord, significa que não compreendes o mercado.
Conferências e fóruns
As pessoas que pensam da mesma maneira são sempre uma coisa boa. Especialmente se se reunirem num só e tiverem a oportunidade de partilhar experiências, ideias e desenvolvimentos. Neste caso, as conferências e os fóruns são perfeitos.
E no mundo do marketing NFT, este tipo de promoção já está a ser utilizado. Os criadores da coleção NFT mais famosa da Yuga Labs, Bored Ape Yacht Club, realizaram uma conferência, ApeFest, de 20 a 23 de junho de 2022, em Nova Iorque, apenas para os detentores dos seus tokens.
O ApeFest provou ser um evento impressionante – foi falado em todo o mundo, e a apresentação de um novo filme com um NFT único, bem como uma aparição de Eminem e Snoop Dogg, foi transmitida em todas as redes sociais para milhões de entusiastas. Por isso, dizer que a conferência é um formato que não serve para a promoção moderna da NFT é absolutamente impossível.
Colaborações na estratégia de marketing digital
A colaboração é uma colaboração mutuamente benéfica de várias partes, unindo os esforços de cada participante para alcançar determinados resultados.
Trata-se de uma competência muito útil para o NFT, pois o valor das colecções é ainda mais reforçado se lhes conferir as qualidades não de uma, mas de duas partes.
Assim, das recentes colaborações notáveis: a marca de luxo Tiffany & Co. anunciou o lançamento da série “NFTiffs” da NFT, limitada a 250 peças, com preço de 30 ETH e disponível apenas para os detentores de CryptoPunk. Os titulares receberão um pendente físico especificamente concebido com base nas características do CryptoPunk fornecidas pelo titular.
Airdrops NFT em Estratégia de Marketing
Os airdrops gratuitos, ou drops a um preço subvalorizado, são o item de marketing da NFT mais preferido pelos utilizadores. Esta ideia é emprestada do mercado de fichas, uma vez que a concorrência entre as colecções de NFT começou a aumentar drasticamente.
Esta ideia é emprestada do mercado de fichas, uma vez que começou a surgir uma concorrência entre as colecções de NFT.
Constrói uma comunidade alargada
Estabelecer ligações externas, desenvolver redes sociais e promover o teu NFT no mercado em torno do projeto forma um círculo de utilizadores leais e positivos – uma comunidade.
Não ignores esta oportunidade – apoia os investidores interessados: faz sondagens, ofertas e votações, organiza sessões AMA com os programadores e a equipa e sorteia tokens valiosos ou bens promocionais entre a comunidade.
Aproveita todas as oportunidades de interação entre o projeto e uma comunidade fiel.
Patronos famosos – Influenciadores de celebridades NFT
Celebrity Influencers NFT também pode ser uma parte do teu programa de desenvolvimento de estratégia de marketing. Acontece que a credibilidade dos projectos é multiplicada se for representada por uma cara famosa da televisão, do YouTube, do Instagram ou do Twitter.
O mesmo Snoop Dogg, quando abriu a sua conta de colecionador Cozomo de ‘Medici, ajudou as colecções de fichas na sua carteira. Ou um exemplo fora do mercado NFT: a relação entre Elon Musk e a Dogecoin – a popularidade da moeda aumentou centenas de vezes graças ao apoio do bilionário.
Rede de afiliados
Os elementos do layout da rede também podem estar presentes na tua promoção. Convida a comunidade a criar a sua própria rede de apoio à coleção NFT e recebe uma percentagem do armazenamento de fichas ou direitos exclusivos para a casa da moeda NFT.
Agregadores de Mercado e Agregador NFT Marketplace
Um dos passos mais importantes da tua estratégia de marketing NFT deve ser a listagem da coleção em agregadores de mercado e rastreadores de criptomoedas. Este passo deve ser obrigatório em todas as estratégias de marketing.
As principais selecções de NFTs no Coingecko, Coinmarketcap, Coinzilla, Dappradar e outros aumentam a credibilidade do projeto, uma vez que estes agregadores funcionam como um censor do mercado e um lugar neles é uma garantia de utilidade tecnológica.
Aquecimento do público, Teaser NFT Creators
Muitas vezes, a estratégia de marketing do NFT é desenvolvida nas primeiras fases de desenvolvimento. E este passo é necessário – quanto mais cedo lançares a promoção do NFT, mais eficazmente toda a empresa trabalhará e mais etapas serão afectadas pela promoção.
No entanto, enquanto o desenvolvimento técnico está em curso, é possível utilizar ferramentas de marketing como o aquecimento do público e o teaser do projeto. Publica um anúncio vistoso, namorisca com o público e cria intriga antes do lançamento – tudo isto irá alimentar o interesse na tua coleção NFT e, consequentemente, aumentar o seu valor.
Conteúdo educativo no projeto NFT
O mercado das criptomoedas ainda se encontra numa fase de desenvolvimento. Estão a surgir novos operadores, segmentos, empresas e utilizadores.
Nem todos são profissionais. Muitos são novos em relação às criptomoedas e ao NFT. Para este tipo de investidores, será útil publicar conteúdos educativos.
Assim, confirmarás os teus conhecimentos, ajudarás um recém-chegado a desenvolver-se com competência e concentrarás a atenção de um participante no mercado das criptomoedas no teu próprio desenvolvimento.
Mantém-te atualizado com as tendências do mercado – Constrói a tua própria coleção
A abordagem também pode ser feita no sentido inverso. Primeiro, torna-te um especialista em criptomoedas e colecionador de fichas não fungíveis e, depois, promove o desenvolvimento da tua própria coleção.
Foi o que Snoop Dogg fez: primeiro, começou a apoiar vários projectos, coleccionando fichas interessantes, e depois começou a produzir os seus próprios NFTs.
Serviços de Marketing NFT, Empresas de Marketing e Agências de Marketing NFT – Assistentes Obrigatórios
A comercialização de NFTs é uma tarefa complexa. Como podes ver, tens de ponderar dezenas de argumentos e exemplos, avaliar a eficácia dos serviços de marketing NFT e desenvolver a tua própria estratégia de marketing NFT.
Mas o NFT tem mais a ver com arte do que com cálculos complicados de lucro. E, muitas vezes, por detrás desse produto, está uma equipa de artistas que não tem experiência nem conhecimentos na área.
É neste momento que os serviços de marketing NFT, as empresas de marketing ou as agências de marketing NFT vêm em socorro: líderes experientes no mercado. A estas empresas pode ser delegada a promoção do seu próprio projeto no mercado, concentrando-se no valor colecionável do produto e no seu desenvolvimento.
Já discutimos as ferramentas básicas e mais comuns de uma estratégia de marketing NFT. Mas podias ser muitos mais! Isto inclui ir às plataformas de lançamento, notificações por correio eletrónico e push, a tua própria comunidade NFT e muitos outros passos.
A importância da escolha e como uma estratégia NFT pode ajudar um projeto
Ficarias surpreendido se te disséssemos que uma estratégia de marketing NFT é a fase mais difícil da criação do teu produto?
E é verdade. Por muito única, útil ou interessante que seja uma oferta, não a consegues vender sem um marketing competente. O utilizador final, o público, simplesmente não compreenderá e não poderá aplicar todos os desenvolvimentos do produto porque simplesmente não lhes foi dito no marketing.
Por isso, sim, a escolha da estratégia de marketing do NFT é a mais importante para a equipa de desenvolvimento.
Que conclusões se podem tirar
Como podes ver, existem muitas opções para implementar uma estratégia de marketing NFT. Até demais. Tu e eu decidimos que esta é a fase mais importante da promoção, o que significa que o destino de todo o produto depende da escolha certa da estratégia.
Como te deixas guiar
Para todos os desenvolvedores, podemos formular três dicas para ajudar a fazer essa escolha fatídica.
Analisa sempre o teu público antes de lançares uma estratégia de marketing NFT
É como construir uma verdadeira relação: cliente-produto: as tuas acções estão interligadas e a resposta de um determina a do outro.
Se não tens os recursos de experiência e uma equipa para avaliar profissionalmente a estratégia de marketing NFT – delega
Uma agência de marketing NFT realizará todas as acções facilmente, e a tua equipa poderá concentrar-se no produto.
Por último, lembra-te do produto em si
Revela a sua singularidade, autenticidade e utilidade. Sublinha, sublinha e volta a sublinhar este aspeto na tua estratégia de marketing. No fim de contas, o utilizador adora o NFT precisamente pela sua singularidade.
Não o percas na procura do mercado e do sucesso na promoção!
