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Einführung: NFT ist in den letzten Jahren zu einem wahren Phänomen geworden. Die Anzahl der NFT-Sammlungen steigt stetig an, und die Anzahl der Anhänger dieses Projekttyps liegt bereits im Millionenbereich. Eine nicht unerhebliche Rolle dabei spielt das kompetente NFT-Marketing als wichtigstes Werkzeug zur Präsentation von NFT-Projekten für die Nutzer.
Deshalb werden wir heute über die Bestandteile des Marketings für nicht fungible Tokens und aktuelle NFT-Marketingstrategien sprechen.
Marktkapitalisierung von NFTs
Heutzutage wird der NFT-Markt auf mehrere Milliarden Dollar geschätzt, und einige Projekte haben sogar diese Grenze bereits überschritten.
Beispielsweise werden Axie Infinity, CryptoPunks, Bored Ape Yacht Club, Mutant Ape Yacht Club und Art Blocks mit einer Kapitalisierung von über 1 Milliarde US-Dollar bewertet.
Und natürlich spielte auch die erfolgreiche persönliche Marke des Projekts und dessen Förderung durch professionelle NFT-Marketingstrategien eine nicht unerhebliche Rolle bei diesen Erfolgen. Berücksichtigen Sie alle Möglichkeiten des Social-Media-Marketings, Influencer-Marketings und der zielgerichteten Werbung.
NFT als Ware
Beim Aufbau einer NFT-Marketingstrategie für Ihre eigene Token-Sammlung sollten Sie eine einfache, aber sehr nützliche Idee im Kopf behalten. Die Vermarktung nicht fungibler Token ist genauso möglich wie bei jedem anderen Produkt oder Dienst.
Sie sollten keine Angst davor haben, Ihre eigene NFT-Marketingkampagne aufzubauen, nur weil diese Art von Token erst kürzlich auf den Markt gekommen ist. Nein, im Gegenteil – die Neuheit des Themas für die Förderung eröffnet neue Horizonte für Ideen, und Sie sollten sie nutzen.
Die Grundprinzipien der NFT-Marketingstrategie
Eine effektive NFT-Marketingstrategie ist unmöglich, wenn Sie Zweifel haben oder kein klares Ziel für die Kampagne haben.
Deshalb sollten Sie, bevor Sie mit der Förderung beginnen, die Grundprinzipien für den Aufbau einer Marketingstrategie verstehen, denn sie werden nicht nur Ihren Kopf klar halten, sondern Ihnen auch helfen, das Budget nicht zu belasten und keinen einzigartigen Rufschaden zu verursachen.
Welche Prinzipien sollten beachtet werden
Klare Ziele für Ihre Marketingförderung kennen
Alle NFT-Projekte unterscheiden sich voneinander, tragen unterschiedliche Nützlichkeit und Sammlerlast und sind in der digitalen Kunst nachvollziehbar. Daher gibt es kein Vorlagen für die Marketingstrategie von NFT-Projekten, und es kann auch keine geben. Definieren Sie zunächst Ihre Kampagnenziele und planen Sie diese dann.
Ressourcen richtig zuweisen
Sie werden bald feststellen, dass es viele Möglichkeiten gibt, Ihr NFT-Marketing aufzubauen. Und all diese Tools liefern Ergebnisse, aber beim Aufbau Ihres NFT-Promotionswegs ist es immer noch am besten, ein Set von Tools zu erstellen, die für Sie und Ihr NFT-Produkt geeignet sind.
Alle diese Tools können verwendet werden, wenn Ihr Unternehmen über ein großes Budget, Zeit und Personal verfügt. Andernfalls besteht das Risiko, dass das NFT-Projekt mit einem verschwendeten Budget, keiner effektiven Werbung und kurz vor dem Konkurs steht.
Zahlen und nur Zahlen
Ob ein Unternehmen wählt, NFT mit seinem eigenen Team oder mit einer NFT-Marketingagentur zu vermarkten, ein Unternehmen, das einen einzigartigen Token erstellt und ihn der NFT-Community vorstellen möchte, muss die Einschränkungen von Zeitplänen, Budgets und erforderlichen Kampagnenergebnissen verstehen.
Nur Spezifika
Behalten Sie alle Vorteile des Produkts im Kopf
Wie bereits erwähnt, gibt es keinen universellen Ansatz für das NFT-Marketing. Im Gegenteil – behalten Sie immer das NFT-Produkt, seine Eigenheiten, Unterschiede und einzigartigen Eigenschaften im Kopf. Dies wird helfen, die positiven Aspekte hervorzuheben und die Token in der allgemeinen Masse des Marktes zu unterscheiden.
Die Hauptunterschiede
Der Hauptunterschied zwischen der NFT-Marketingstrategie und der klassischen Vermarktung von Konsumgütern besteht darin, dass die Krypto- und Nicht-fungiblen-Token-Märkte selbst noch sehr jung sind und es nicht viele erfolgreiche Erfahrungen zusammen mit vielen Jahren Erfahrung gibt.
Daher wird die Verantwortung beim Start einer Marketingkampagne sofort um ein Vielfaches erhöht. In diesem Fall ist es wichtig, sich nicht nur auf ein Segment wie soziale Medien, NFT-Enthusiasten, digitales Marketing, Influencer-Marketing und andere zu konzentrieren.
Es ist notwendig, einen umfassenden Ansatz zu entwickeln, der die Eigenschaften einer bestimmten Sammlung von NFT widerspiegelt.
Die Komponenten – die bewährtesten Werbestrategien
Es ist an der Zeit, zu konkreten und praktischen Vorschlägen für NFT-Marketingkanäle überzugehen. Lassen Sie uns die beliebtesten und effektivsten Werbestrategien diskutieren.
SEO-Optimierung
SEO-Optimierung ist das erste und wichtigste Werkzeug. Dieses Konzept umfasst eine Reihe von Maßnahmen zur Verbesserung der Website für ihr Ranking in Suchmaschinen. SEO als Teil der NFT-Marketingstrategie liefert Inhalte über digitale Sammlungen gemäß den Anzeigestandards von Suchmaschinen.
Dies kann interne und externe SEO-Promotion, den Kauf einer Vielzahl von Links, die gezielte SEO und andere umfassen.
All diese Schritte erhöhen das Ranking des NFT-Projekts in den Suchergebnissen, wählen die geeignetsten Werbeoptionen für die Algorithmen von Google aus und arbeiten schrittweise darauf hin, einen positiven Ruf für die NFT-Sammlung aufzubauen.
NFT-Marktplätze als unverzichtbares Werkzeug zur Implementierung von Nicht-fungiblen Tokens
Es ist offensichtlich, dass das Ergebnis der gesamten NFT-Marketingstrategie der Verkauf von Sammlertoken an Investoren, die interessierte Gemeinschaft oder Krypto-Enthusiasten ist.
Plattformen wie der NFT-Marktplatz verbinden Entwickler und Benutzer, die nach Tokens suchen. Dies ist eine spezialisierte Börse, ein Raum, um diesen Zweig der Kryptoindustrie zu bedienen.
Melden Sie sich an und laden Sie Ihre NFTs auf einen oder mehrere Marktplätze hoch und erhalten Sie die höchsten Zahlen für die Stücke.
Beste NFT-Marktplätze
Laut Dappradar gibt es derzeit über 65 NFT-Marktplätze. Die beliebtesten sind OpenSea, Magic Eden, X2Y2, CryptoPunks und LooksRare, unter anderem.
Veröffentlichungen in den Medien
Die Medien sind nach wie vor sehr gefragt und für viele die einzige Informationsquelle über das Leben. Ihre Rolle sollte nicht vernachlässigt werden. Bloomberg, Forbes, Yahoo Finance und Branchenmedien ermöglichen es potenziellen Investoren, die Sammlung besser kennenzulernen und Informationen über ihren Verkauf auf dem Markt zu erhalten.
Gemeinsame PR für NFT-Projekte
Dies ist eine großartige NFT-Marketingstrategie. Freundliche Veröffentlichungen in Ihren eigenen Kanälen über das Produkt eines Konkurrenzunternehmens helfen dabei, zwei Ziele gleichzeitig zu erreichen: das Ziel, Ihr eigenes Produkt zu bewerben, und das Ziel, die Idee der Krypto-Community insgesamt zu popularisieren.
Gastbeiträge und Bewertungen
Gastbeiträge sind eines der weltweit erfolgreichsten Beispiele für das NFT-Promotion-Marketing, laut den neuesten Daten von Analysten, die die Effektivität von Werbemaßnahmen berechnen. Um Gastbeiträge zu nutzen, sollte der Vermarkter eine Liste von Nutzerbewertungsseiten zusammenstellen und Vertreter der Bewertungsportale kontaktieren.
Es sollte ein begründetes Angebot gemacht werden, um Ihr Projekt in eine der Auswahlmöglichkeiten zu bringen, damit die Website eine positive Bewertung der Sammlung im Ranking veröffentlicht.
Die Glaubwürdigkeit der Domain des Projekts und schmeichelhafte Bewertungen erhöhen das Rating des Projekts und tragen zu einem größeren Vertrauen in die Arbeit des Teams von NFT-Erstellern bei.
Blog als Teil einer effektiven NFT-Marketingstrategie
Eine weitere Taktik, um Aufmerksamkeit auf das NFT-Projekt zu lenken, ist das Bloggen. Dies ist ein relativ neues Werkzeug, aber es zeigt bereits, dass es eine tragfähige Option ist. Das Bloggen hilft bei:
- führt potenzielle Benutzer in das Projekt ein;
- aktualisiert ständig technische oder Marketinginformationen über das Projekt und macht sie verfügbar;
- erhöht durch permanente Veröffentlichungen das Ranking des NFT-Projekts in Suchmaschinen.
Social-Media-Marketing
Eine erfolgreiche NFT-Promotionskampagne basiert auf einem Social-Media-Projekt. Das ist eine Tatsache. Natürlich erzielen auch SEO, Blogging und Bewertungen Ergebnisse.
Aber vor allem nutzen die Nutzer heutzutage soziale Medien, um eine Krypto-Community aufzubauen und Enthusiasten zusammenzubringen. Soziale Medien ermöglichen es auch, Ihre Erfahrungen in Echtzeit zu teilen und von anderen notwendige Tipps und Tricks zu lernen.
Betonung auf Zielgerichtetem Social Media
Es gibt auch das Konzept des zielgerichteten Social Media. Dies sind soziale Medienplattformen, deren Publikum eher loyal zu professionellen, Bildungs- oder geschäftlichen Inhalten im Bereich Blockchain und Kryptowährungen ist.
Zum Beispiel Twitter, Reddit, YouTube, Telegram, Facebook und LinkedIn. Hier tauschen Blockchain-Projekte am häufigsten Erfahrungen im Rahmen professioneller Diskussionen über das Produkt aus.
Discord-Community für NFT
Besonders möchten wir die NFT-Community in Discord hervorheben.
Discord ist das mobilste und am häufigsten von Krypto-Projekten genutzte Netzwerk, insbesondere im Bereich NFT.
Heutzutage können wir sogar sagen, dass, wenn Ihre Marketingstrategie die Discord-Community nicht berücksichtigt, Sie den Markt nicht verstehen.
Konferenzen und Foren
Gleichgesinnte sind immer von Vorteil. Besonders, wenn sie sich treffen und die Möglichkeit haben, Erfahrungen, Ideen und Entwicklungen auszutauschen. Konferenzen und Foren sind perfekt dafür geeignet.
Und in der Welt des NFT-Marketings wird diese Art der Förderung bereits genutzt. Die Entwickler der bekanntesten NFT-Kollektion von Yuga Labs, dem Bored Ape Yacht Club, veranstalteten vom 20. bis 23. Juni 2022 eine Konferenz, das ApeFest, in New York, nur für ihre Token-Inhaber.
Das ApeFest erwies sich als herausragende Veranstaltung – es wurde weltweit diskutiert, und die Präsentation eines neuen Films mit einem einzigartigen NFT sowie der Auftritt von Eminem und Snoop Dogg wurden auf allen sozialen Netzwerken an Millionen von Enthusiasten übertragen. Daher ist es absolut unmöglich zu behaupten, dass die Konferenz kein modernes Format für die Förderung von NFT ist.
Kooperationen in der digitalen Marketingstrategie
Kooperation ist eine gegenseitig vorteilhafte Zusammenarbeit mehrerer Parteien, die sich zusammenschließen, um bestimmte Ergebnisse von jedem Teilnehmer zu erzielen.
Dies ist eine sehr nützliche Fähigkeit für NFT, da der Wert von Kollektionen weiter gesteigert wird, indem sie die Eigenschaften nicht nur einer, sondern zweier Parteien erhalten.
So gab es in jüngster Zeit bemerkenswerte Kooperationen: Die Luxusmarke Tiffany & Co. hat die Einführung der „NFTiffs“-Serie angekündigt, die auf 250 Stück limitiert ist, zum Preis von 30 ETH und nur für CryptoPunk-Inhaber erhältlich ist. Inhaber erhalten einen physischen Anhänger, der speziell basierend auf den Merkmalen des CryptoPunk entworfen wurde, die vom Inhaber bereitgestellt wurden.
Airdrops von NFT in der Marketingstrategie
Kostenlose Airdrops oder Drops zu einem unterbewerteten Preis sind das beliebteste Element im NFT-Marketing bei den Nutzern. Diese Idee wurde vom Tokenmarkt übernommen, da der Wettbewerb zwischen NFT-Kollektionen dramatisch zugenommen hat.
Diese Idee stammt aus dem Tokenmarkt, da der Wettbewerb zwischen NFT-Kollektionen zu steigen begonnen hat.
Eine breite Gemeinschaft aufbauen
Die Vernetzung externer Verbindungen, die Entwicklung sozialer Netzwerke und die Förderung Ihrer NFT auf dem Markt um das Projekt herum bilden einen Kreis treuer und positiver Benutzer – eine Gemeinschaft.
Ignorieren Sie diese Gelegenheit nicht – unterstützen Sie interessierte Investoren: Starten Sie Umfragen, Angebote und Abstimmungen, veranstalten Sie AMA-Sitzungen mit Entwicklern und dem Team und verlosen Sie wertvolle Tokens oder Werbegeschenke unter der Community.
Nutzen Sie alle Möglichkeiten zur Interaktion zwischen dem Projekt und einer treuen Community.
Bekannte Paten – Prominente Influencer NFT
Prominente Influencer NFT können auch ein Teil Ihres Marketingstrategie-Entwicklungsprogramms sein. Es kommt häufig vor, dass die Glaubwürdigkeit von Projekten multipliziert wird, wenn es von einem berühmten Gesicht aus dem Fernsehen, YouTube, Instagram oder Twitter repräsentiert wird.
Derselbe Snoop Dogg hat beispielsweise, als er sein Sammlerkonto Cozomo de ‚Medici eröffnete, den Token-Kollektionen in seinem Wallet geholfen. Oder ein Beispiel aus dem Bereich außerhalb des NFT-Marktes: Die Beziehung zwischen Elon Musk und Dogecoin – die Popularität der Münze hat sich dank der Unterstützung des Milliardärs hundertfach gesteigert.
Affiliate-Netzwerk
Elemente des Netzwerklayouts können auch in Ihrer Promotion vorhanden sein. Laden Sie die Community ein, ihr eigenes NFT-Sammlungsunterstützungsnetzwerk zu erstellen und einen Prozentsatz der Token-Speicherung oder exklusive Rechte zur NFT-Prägung zu erhalten.
Marktaggregatoren und Aggregator-NFT-Marktplatz
Einer der wichtigsten Schritte Ihrer NFT-Marketingstrategie sollte darin bestehen, die Sammlung auf Marktaggregatoren und Kryptoverfolgern zu listen. Dieser Schritt sollte für alle Marketingstrategien ein Muss sein.
Die Top-NFT-Auswahlen auf Coingecko, Coinmarketcap, Coinzilla, Dappradar und anderen erhöhen die Glaubwürdigkeit des Projekts, da diese Aggregatoren als Marktzensorien fungieren und ein Platz in ihnen ein Garant für technologische Nützlichkeit ist.
Publikumsaufwärmung, Teaser für NFT-Ersteller
Sehr oft wird die NFT-Marketingstrategie in den frühen Entwicklungsstadien entwickelt. Und dieser Schritt ist notwendig—je früher Sie die Förderung von NFT starten, desto effektiver wird das gesamte Unternehmen arbeiten, und desto mehr Stufen werden in der Förderung beeinflusst.
Während jedoch die technische Entwicklung fortschreitet, können solche Marketingtools wie die Publikumsaufwärmung und der Projekt-Teaser verwendet werden. Veröffentlichen Sie eine auffällige Ankündigung, flirten Sie mit dem Publikum und schaffen Sie Intrigen vor der Veröffentlichung—dies wird alles das Interesse an Ihrer NFT-Sammlung steigern und somit ihren Wert erhöhen.
Bildungsinhalte im NFT-Projekt
Der Kryptowährungsmarkt befindet sich derzeit noch in seiner Entwicklungsphase. Neue Teilnehmer, Segmente, Unternehmen und Benutzer treten ein.
Nicht alle von ihnen sind Profis. Viele sind neu in Kryptowährungen und NFT. Es wird für diese Art von Investoren nützlich sein, Bildungsinhalte zu veröffentlichen.
Dadurch bestätigen Sie Ihr Fachwissen, helfen einem Neuling, sich kompetent zu orientieren, und lenken die Aufmerksamkeit eines Teilnehmers am Kryptomarkt auf Ihre eigene Entwicklung.
Bleiben Sie auf dem Laufenden mit Markttrends—Bauen Sie Ihre eigene Sammlung auf
Der Ansatz kann auch umgekehrt erfolgen. Werden Sie zuerst ein Krypto-Experte und Sammler von Non-Fungible Tokens und fördern Sie dann Ihre eigene Sammlungsentwicklung.
Das ist es, was Snoop Dogg gemacht hat: Zuerst unterstützte er verschiedene Projekte, sammelte interessante Tokens, und dann begann er, seine eigenen NFTs zu produzieren.
NFT-Marketingdienste, Marketingunternehmen und NFT-Marketingagenturen—Unverzichtbare Helfer
Das Vermarkten von NFTs ist eine komplexe Aufgabe. Wie Sie sehen können, müssen Sie Dutzende von Argumenten und Beispielen abwägen, die Wirksamkeit von NFT-Marketingdiensten bewerten und Ihre eigene NFT-Marketingstrategie entwickeln.
Aber NFT dreht sich mehr um Kunst als um komplizierte Profitberechnungen. Und sehr oft steht hinter einem solchen Produkt ein Team von Künstlern, die weder Erfahrung noch Wissen auf dem Gebiet haben.
In solchen Fällen kommen NFT-Marketingdienste, Marketingunternehmen oder NFT-Marketingagenturen zur Rettung: erfahrene Marktführer. Solche Unternehmen können mit der Förderung des eigenen Projekts auf dem Markt beauftragt werden und sich dabei auf den Sammlerwert des Produkts und dessen Entwicklung konzentrieren.
Wir haben nun die grundlegenden und häufigsten Werkzeuge einer NFT-Marketingstrategie besprochen. Aber es könnte noch viele weitere geben! Dazu gehören der Start auf Launchpads, E-Mail- und Push-Benachrichtigungen, Ihre eigene NFT-Community und viele weitere Schritte.
Die Bedeutung der Auswahl und wie eine NFT-Strategie einem Projekt helfen kann
Wären Sie überrascht, wenn wir Ihnen jetzt sagen würden, dass eine NFT-Marketingstrategie die schwierigste Phase bei der Entwicklung Ihres Produkts ist?
Und das ist wahr. Egal wie einzigartig, nützlich oder interessant ein Angebot ist, Sie können es nicht ohne kompetentes Marketing verkaufen. Der Endbenutzer, das Publikum, wird einfach nicht verstehen und wird nicht in der Lage sein, alle Entwicklungen im Produkt anzuwenden, weil sie einfach nicht darüber informiert wurden.
Also ja—die Auswahl der NFT-Marketingstrategie ist am wichtigsten für das Entwicklungsteam.
Welche Schlussfolgerungen können gezogen werden
Wie Sie sehen können, gibt es viele Möglichkeiten, eine NFT-Marketingstrategie umzusetzen. Sogar zu viele. Sie und ich haben entschieden, dass dies die wichtigste Phase der Förderung ist, was bedeutet, dass das Schicksal des gesamten Produkts von der richtigen Wahl der Strategie abhängt.
Wie man sich orientiert
Für alle Entwickler können wir drei Tipps formulieren, um bei dieser entscheidenden Wahl zu helfen.
Analysieren Sie immer Ihr Publikum, bevor Sie eine NFT-Marketingstrategie starten
Es ist wie eine echte Beziehung aufbauen: Kunde-Produkt: Ihre Handlungen sind miteinander verbunden, und die Reaktion des einen bestimmt die des anderen.
Wenn Sie nicht über die Ressourcen, Erfahrung und ein Team verfügen, um die NFT-Marketingstrategie professionell zu bewerten – delegieren Sie
Eine NFT-Marketingagentur wird alle Maßnahmen problemlos durchführen, und Ihr Team kann sich auf das Produkt konzentrieren.
Zuletzt, Denken Sie an das Produkt selbst
Enthüllen Sie seine Einzigartigkeit, Authentizität und Nützlichkeit. Betonen Sie es immer wieder in Ihrer Marketingstrategie. Schließlich liebt der Benutzer NFT gerade wegen seiner Einzigartigkeit.
Verlieren Sie es nicht in der Verfolgung des Marktes und des Erfolgs in der Werbung!
