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Introduzione L’NFT è diventato un vero e proprio fenomeno negli ultimi anni. Le collezioni NFT vengono create a un ritmo crescente e il numero di seguaci di questo tipo di progetti è già di milioni. Un ruolo non secondario è stato svolto dal marketing NFT, che rappresenta lo strumento più importante per presentare i progetti NFT agli utenti.
Ecco perché oggi parleremo delle componenti del marketing dei token non fungibili e delle attuali strategie di marketing degli NFT.
Capitalizzazione di mercato degli NFT
Oggi si stima che il mercato NFT abbia un valore di diversi miliardi e alcuni progetti sono riusciti a superare questa soglia.
Ad esempio, Axie Infinity, CryptoPunks, Bored Ape Yacht Club, Mutant Ape Yacht Club e Art Blocks hanno una capitalizzazione superiore a 1 miliardo di dollari.
E, ovviamente, un ruolo non secondario nel raggiungimento di questi successi è stato giocato dal successo del marchio personale del progetto e dalla sua promozione nelle strategie di marketing professionale NFT. Considera tutte le possibilità del social media marketing, dell’influencer marketing e della promozione mirata.
NFT come merce
Quando costruisci una strategia di marketing NFT per la tua collezione di gettoni, devi tenere a mente un’idea semplice ma molto utile. Il marketing dei gettoni non fungibili è possibile come quello di qualsiasi altro prodotto o servizio.
Non devi avere paura di creare la tua campagna di marketing NFT solo perché questo tipo di token è arrivato sul mercato solo di recente. Al contrario, la novità dell’argomento di promozione apre nuovi orizzonti per le idee e tu dovresti sfruttarli.
I principi di base della strategia di marketing NFT
Una strategia di marketing NFT efficace è impossibile se hai dei dubbi o non hai una definizione chiara degli obiettivi della campagna.
Per questo motivo, prima di iniziare qualsiasi promozione, dovresti comprendere i principi di base della costruzione di una strategia di marketing, perché non solo ti permetteranno di mantenere la lucidità, ma ti aiuteranno anche a non prosciugare il budget e a non causare danni reputazionali unici.
Quali sono i principi da seguire
Conosci sempre gli obiettivi chiari della tua promozione di marketing
Tutti i progetti NFT sono diversi l’uno dall’altro, hanno un’utilità e un carico collezionistico differente e sono rintracciabili nell’arte digitale. Pertanto, non esiste e non può esistere un modello per la strategia di marketing dei progetti NFT. Innanzitutto, definisci gli obiettivi della tua campagna e poi inizia a pianificarli.
Alloca correttamente le tue energie
Ben presto ti renderai conto che ci sono molte opportunità per costruire il tuo marketing NFT. Tutti questi strumenti producono risultati, ma quando costruisci il tuo percorso di promozione NFT, è sempre meglio creare una serie di strumenti adatti a te e al tuo prodotto NFT.
Tutti questi strumenti possono essere utilizzati se la tua azienda dispone di un budget elevato, di tempo e di manodopera. In caso contrario, il progetto NFT rischia di rimanere con un budget sprecato, senza pubblicità efficace e sull’orlo del fallimento.
Numeri e solo numeri
Sia che un’azienda scelga di commercializzare NFT con il proprio team o con un’agenzia di marketing NFT, un’azienda che crea un token unico e vuole presentarlo alla comunità NFT deve comprendere i vincoli di tempistiche, budget e risultati richiesti dalla campagna.
Solo le specifiche.
Tieni presente tutti i vantaggi del prodotto
Come abbiamo già detto, non esiste un approccio universale al marketing NFT. Al contrario ─ tieni sempre presente il prodotto NFT, le sue peculiarità, differenze e proprietà uniche. Questo aiuterà a enfatizzare gli aspetti positivi e a distinguere i token dalla massa generale del mercato.
Le principali differenze
La principale differenza tra la strategia di marketing NFT e la classica promozione dei prodotti di consumo è che il settore dei mercati delle criptovalute e dei token non fungibili è molto giovane e non ci sono molte esperienze di successo con molti anni di esperienza.
Pertanto, la responsabilità del lancio di una campagna di marketing viene immediatamente moltiplicata per due. In questo caso, è importante non concentrarsi su un solo segmento, come i social media, gli appassionati di NFT, il marketing digitale, l’influencer marketing e altri.
È necessario sviluppare un approccio completo che rifletta le proprietà di una particolare collezione di NFT.
I componenti delle strategie promozionali più collaudate
È ora di passare agli aspetti specifici e ai suggerimenti pratici per i canali di marketing NFT. Parliamo delle strategie di promozione più popolari ed efficaci.
Ottimizzazione SEO
L’ottimizzazione SEO è il primo e più importante strumento. Questo concetto comprende una serie di misure volte a migliorare il sito per il suo posizionamento nei motori di ricerca. Il SEO, come parte della strategia di marketing di NFT, fornisce contenuti sulle collezioni digitali secondo gli standard di visualizzazione dei motori di ricerca.
Può trattarsi di promozione SEO interna ed esterna, acquisto di una serie di link, SEO mirato e altro.
Tutti questi passaggi aumentano il posizionamento del progetto NFT nei risultati di ricerca, selezionano le opzioni di promozione più adatte agli algoritmi di Google e lavorano gradualmente per costruire una reputazione positiva per la collezione NFT.
I mercati NFT come strumento essenziale per l’implementazione di gettoni non fungibili
È ovvio che il risultato dell’intera strategia di marketing di NFT è la vendita di gettoni da collezione agli investitori, alla comunità interessata o ai cripto-appassionati.
Piattaforme come il mercato NFT mettono in contatto sviluppatori e utenti che desiderano acquistare i token. Si tratta di una borsa specializzata, uno spazio per servire questo ramo dell’industria delle criptovalute.
Iscriviti e carica i tuoi NFT su uno o più marketplace e ottieni i numeri più alti per i pezzi.
I migliori mercati NFT
Secondo Dappradar , al momento ci sono oltre 65 mercati NFT . I più popolari sono OpenSea, Magic Eden, X2Y2, CryptoPunks e LooksRare, tra gli altri.
Pubblicazioni nei media
I media rimangono molto richiesti e, per molti, le uniche fonti di informazione sulla vita. Il loro ruolo non deve essere trascurato. Bloomberg, Forbes, Yahoo Finance e i media di settore permettono ai potenziali investitori di conoscere meglio la collezione e di ottenere informazioni sulla sua vendita sul mercato.
Progetti PR reciproci NFT
Questa è un’ottima strategia di marketing NFT. Le pubblicazioni amichevoli nei tuoi canali sul prodotto di un’azienda concorrente ti aiuteranno a raggiungere due obiettivi contemporaneamente: l’obiettivo di promuovere il tuo prodotto e l’obiettivo di divulgare l’idea della comunità di criptovalute nel suo complesso.
Guest Posting e recensioni
Il Guest Posting è uno degli esempi di marketing promozionale NFT di maggior successo al mondo, secondo i dati più recenti degli analisti che calcolano l’efficacia delle promozioni. Per utilizzare il Guest Posting, il marketer deve compilare un elenco di siti di recensioni degli utenti e contattare i rappresentanti dei portali di recensioni.
Occorre fare un’offerta motivata per inserire il tuo progetto in una delle selezioni, in modo che il sito pubblichi una recensione positiva della collezione nella classifica delle recensioni.
La credibilità del dominio del progetto e le recensioni lusinghiere aumentano il rating del progetto e contribuiscono ad aumentare la fiducia nel lavoro del team di creatori di NFT.
Il blog come parte di un’efficace strategia di marketing NFT
Un’altra tattica per attirare l’attenzione sul progetto NFT è il blogging. Si tratta di uno strumento abbastanza nuovo, ma sta già dimostrando di essere un’opzione valida. Il blogging aiuta a:
- introduce i potenziali utenti al progetto;
- aggiorna costantemente le informazioni tecniche o di marketing sul progetto, rendendole disponibili;
- attraverso pubblicazioni permanenti, aumenta il posizionamento del progetto NFT nei motori di ricerca.
Marketing sui social media
Una campagna di promozione NFT di successo si basa su un progetto di social media. Questo è un dato di fatto. Naturalmente, la SEO, il blogging e le recensioni ottengono risultati.
Ma soprattutto, nel mondo di oggi, gli utenti utilizzano i social media per costruire una comunità di criptovalute e riunire gli appassionati. I social media ti permettono anche di trasmettere le tue esperienze del momento e di imparare dagli altri i trucchi di vita necessari.
Enfasi sui social media mirati
Esiste anche il concetto di social media mirati. Si tratta di piattaforme di social media il cui pubblico è più fedele ai contenuti professionali, educativi o commerciali nel campo della blockchain e delle criptovalute.
Ad esempio, Twitter, Reddit, YouTube, Telegram, Facebook e LinkedIn. Qui i progetti blockchain si scambiano più spesso esperienze in termini di discussioni professionali sul prodotto.
A parte in questo elenco, metteremo in evidenza la comunità di NFT su Discord.
Discord è la rete più mobile e più utilizzata dai progetti di criptovaluta negli ultimi tempi, soprattutto in NFT.
Ora, possiamo anche dire che se la tua strategia di marketing non prende in considerazione la comunità di Discord, significa che non capisci il mercato.
Conferenze e forum
Le persone che la pensano allo stesso modo sono sempre una buona cosa. Soprattutto se si riuniscono in un unico gruppo e hanno l’opportunità di condividere esperienze, idee e sviluppi. Le conferenze e i forum sono perfetti in questo caso.
Nel mondo del marketing NFT, questo tipo di promozione è già in uso. Gli sviluppatori della più famosa collezione di NFT di Yuga Labs, Bored Ape Yacht Club, hanno organizzato una conferenza, ApeFest, dal 20 al 23 giugno 2022 a New York, riservata ai possessori di token.
L’ApeFest si è rivelato un evento straordinario: se ne è parlato in tutto il mondo e la presentazione di un nuovo film con una NFT unica, oltre all’apparizione di Eminem e Snoop Dogg, è stata trasmessa su tutti i social network a milioni di appassionati. Quindi dire che la conferenza non è un format per la promozione moderna della NFT è assolutamente impossibile.
Collaborazioni nella strategia di marketing digitale
La collaborazione è una collaborazione reciprocamente vantaggiosa tra più parti, che uniscono gli sforzi per raggiungere determinati risultati da parte di ciascun partecipante.
Si tratta di un’abilità molto utile per NFT perché il valore delle collezioni viene ulteriormente accresciuto dal fatto che le collezioni hanno le qualità di non una ma di due parti.
Tra le recenti collaborazioni degne di nota: il marchio di lusso Tiffany & Co. ha annunciato il lancio della serie "NFTiffs" di NFT, limitata a 250 pezzi, al prezzo di 30 ETH e disponibile solo per i titolari di CryptoPunk. I possessori riceveranno un ciondolo fisico appositamente progettato sulla base delle caratteristiche di CryptoPunk fornite dal titolare.
Airdrops NFT nella strategia di marketing
Le gocce d’aria gratuite, o le gocce a un prezzo sottovalutato, sono l’articolo del marketing NFT più amato dagli utenti. Questa idea è stata presa in prestito dal mercato dei token, in quanto la concorrenza tra le collezioni di NFT ha iniziato a crescere in modo vertiginoso.
Questa idea è stata presa in prestito dal mercato dei token, in quanto è iniziata una competizione tra le collezioni di NFT.
Costruire un’ampia comunità
Collegando connessioni esterne, sviluppando reti sociali e promuovendo il tuo NFT sul mercato intorno al progetto, si forma una cerchia di utenti fedeli e positivi, una comunità.
Non ignorare questa opportunità: sostieni gli investitori interessati: organizza sondaggi, offerte e votazioni, organizza sessioni AMA con gli sviluppatori e il team e metti in palio token di valore o beni promozionali tra la comunità.
Sfrutta tutte le opportunità di interazione tra il progetto e una comunità fedele.
Mecenati famosi-Influencer famosi NFT
I Celebrity Influencer NFT possono anche essere una parte del tuo programma di sviluppo della strategia di marketing. Si dà il caso che la credibilità dei progetti si moltiplichi se a rappresentarli è un volto famoso della TV, di YouTube, di Instagram o di Twitter.
Lo stesso Snoop Dogg, quando ha aperto il suo conto da collezionista Cozomo de’ Medici, ha aiutato le raccolte di token nel suo portafoglio. Oppure un esempio al di fuori del mercato NFT: il rapporto tra Elon Musk e Dogecoin - la popolarità della moneta è cresciuta di centinaia di volte grazie al supporto del miliardario.
Rete di affiliazione
Anche gli elementi del layout di rete possono essere presenti nella tua promozione. Invita la comunità a creare la propria rete di supporto alla collezione NFT e a ricevere una percentuale del deposito dei gettoni o diritti esclusivi sulla zecca NFT.
Aggregatori di mercato e mercato aggregatore NFT
Una delle fasi più importanti della tua strategia di marketing NFT dovrebbe essere quella di inserire la raccolta negli aggregatori di mercato e nei tracker di criptovalute. Questa fase dovrebbe essere un must per tutte le strategie di marketing.
Le selezioni dei migliori NFT su Coingecko, Coinmarketcap, Coinzilla, Dappradar e altri aumentano la credibilità del progetto, poiché questi aggregatori fungono da censore del mercato e un posto in essi è garanzia di utilità tecnologica.
Riscaldamento del pubblico, creatori di Teaser NFT
Molto spesso, la strategia di marketing della NFT viene sviluppata nelle prime fasi di sviluppo. Questo passo è necessario: prima si lancia la promozione dell’NFT, più efficacemente lavorerà l’intera azienda e più fasi saranno coinvolte nella promozione.
Tuttavia, mentre lo sviluppo tecnico è in corso, è possibile utilizzare strumenti di marketing come il riscaldamento del pubblico e il teaser del progetto. Pubblicare un annuncio appariscente, flirtare con il pubblico e creare intrighi prima del rilascio: tutto questo alimenterà l’interesse per la tua collezione NFT e quindi ne aumenterà il valore.
Contenuto educativo del progetto NFT
Il mercato delle criptovalute è ancora in fase di sviluppo. Nuovi operatori, segmenti, aziende e utenti si affacciano sul mercato.
Non tutti sono professionisti. Molti sono nuovi alle criptovalute e alla NFT. Per questo tipo di investitori sarà utile pubblicare contenuti educativi.
In questo modo, confermerai le tue competenze, aiuterai un nuovo arrivato a diventare competente e focalizzerai l’attenzione di un partecipante al mercato delle criptovalute sul tuo stesso sviluppo.
Resta aggiornato sulle tendenze del mercato - Costruisci la tua collezione personale
L’approccio può anche essere inverso. Prima diventa un esperto di criptovalute e un collezionista di token non fungibili, poi promuovi lo sviluppo della tua collezione.
È quello che ha fatto Snoop Dogg: prima ha iniziato a sostenere vari progetti, raccogliendo gettoni interessanti, e poi ha iniziato a produrre i propri NFT.
Servizi di marketing NFT, società di marketing e agenzie di marketing NFT - Assistenti obbligatori
Il marketing degli NFT è un compito complesso. Come puoi vedere, devi soppesare decine di argomenti ed esempi, valutare l’efficacia dei servizi di marketing NFT e sviluppare la tua strategia di marketing NFT.
Ma NFT è più arte che complicati calcoli di profitto. E molto spesso, dietro a un prodotto del genere, c’è un team di artisti che non ha né esperienza né conoscenza del settore.
È qui che vengono in soccorso i servizi di marketing NFT, le società di marketing o le agenzie di marketing NFT: leader esperti del mercato. A queste aziende può essere delegata la promozione del proprio progetto sul mercato, concentrandosi sul valore collezionistico del prodotto e sul suo sviluppo.
Abbiamo parlato degli strumenti di base e più comuni di una strategia di marketing NFT. Ma potrebbero essercene molti altri! Questo include la partecipazione ai launchpad, le notifiche via e-mail e push, la tua comunità NFT e molti altri passi.
L’importanza della scelta e il modo in cui una strategia NFT può aiutare un progetto
Ti stupirebbe se ora ti dicessimo che una strategia di marketing NFT è la fase più difficile della creazione del tuo prodotto?
Ed è vero. Non importa quanto sia unica, utile o interessante un’offerta, non puoi venderla senza un marketing competente. L’utente finale, il pubblico, semplicemente non capirà e non sarà in grado di applicare tutti gli sviluppi del prodotto perché non gli sono stati comunicati dal marketing.
Quindi sì, la scelta della strategia di marketing NFT è la più importante per il team di sviluppo.
Quali conclusioni si possono trarre
Come puoi vedere, ci sono molte opzioni per implementare una strategia di marketing NFT. Anche troppe. Tu e io abbiamo deciso che questa è la fase più importante della promozione, il che significa che il destino dell’intero prodotto dipende dalla giusta scelta della strategia.
Come essere guidati
Per tutti gli sviluppatori, possiamo formulare tre suggerimenti per aiutarli a compiere questa fatidica scelta.
Analizza sempre il tuo pubblico prima di lanciare una strategia di marketing NFT
È come costruire una vera e propria relazione: cliente-prodotto: le vostre azioni sono interconnesse e la risposta di uno determina l’altro.
Se non disponi delle risorse di esperienza e di un team per valutare professionalmente la strategia di marketing della NFT, delega.
Un’agenzia di marketing NFT svolgerà tutte le azioni in modo semplice e il tuo team potrà concentrarsi sul prodotto.
Infine, ricorda il prodotto stesso
Rivela la sua unicità, autenticità e utilità. Enfatizzala, enfatizzala e ancora enfatizzala nella tua strategia di marketing. In fin dei conti, l’utente ama l’NFT proprio per la sua unicità.
Non perderlo nella ricerca del mercato e del successo nella promozione!
