Ciblage par emplacements Telegram Ads : 9 765 démarrages de bot pour une Mini App

Telegram Ads peut remplir une Mini App d’utilisateurs peu pertinents aussi vite que d’utilisateurs qualifiés. Pour UDS Wheel of Fortune, nous avons écarté le ciblage large par centres d’intérêt et construit la campagne autour d’emplacements sélectionnés à la main dans des bots de gaming et des canaux de trading crypto. Résultat : 9 765 démarrages de bot pour environ 15 000 USDT de budget média, soit un coût moyen par démarrage de bot de ~1,54 USDT.

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Objectifs du projet

1. Toucher les utilisateurs natifs de Telegram sans payer pour une portée large

En choisissant des emplacements plutôt que des audiences. Nous avons ciblé des bots et des canaux précis où les utilisateurs étaient déjà actifs : jeux natifs Telegram, produits Web3 et wallets, sans nous appuyer sur des paramètres de ciblage par centres d’intérêt.

2. Transformer une vue publicitaire en démarrage de bot

En diffusant là où l’action « Launch bot » est déjà familière. Les utilisateurs de Mini Apps Telegram connaissent les mécaniques et les récompenses par bot, ce qui réduit la friction entre la vue de l’annonce et l’ouverture d’UDS Wheel of Fortune.

3. Étendre la portée au-delà du gaming sans perdre en intention

En ajoutant une seconde couche d’audience : des communautés crypto et trading actives, qui découvrent régulièrement de nouveaux produits et outils directement dans Telegram.

4. Garder un coût par démarrage de bot efficace à grande échelle

En concentrant le budget publicitaire sur les audiences les plus susceptibles d’ouvrir le bot et d’interagir avec lui, plutôt que d’acheter des impressions à faible intention.

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🚀 Stratégie marketing Telegram : ciblage par emplacements plutôt que par centres d’intérêt larges

Toute la campagne a reposé sur le ciblage par emplacements de Telegram Ads : nous avons sélectionné à la main plus de 35 bots et canaux pour toucher les utilisateurs directement là où ils sont déjà actifs. Cette approche remplace le ciblage large par centres d’intérêt par un contrôle direct de l’endroit où chaque annonce apparaît sur la plateforme Telegram Ads.

❗ L’idée centrale ?
Deux couches d’audience valent mieux qu’une seule audience large. Les utilisateurs natifs de Telegram touchent Launch bot par réflexe. Les audiences crypto et trading découvrent chaque jour de nouveaux produits dans Telegram. Le ciblage par emplacements permet d’acheter les deux directement, sans payer pour tous ceux qui se trouvent entre les deux.

Chaque euro de budget dépensé en portée large est un budget qui n’est pas dépensé là où les utilisateurs touchent déjà Launch. Le ciblage par emplacements nous a offert l’inverse : une courte liste de destinations, chacune choisie pour sa cohérence avec l’audience.

1. Faire de la publicité sur Telegram dans les bots de gaming et Web3

Nous avons placé des annonces dans des bots Telegram axés sur le gaming, les Mini Apps et les produits Web3, car ces utilisateurs savent déjà comment fonctionnent les récompenses par bot et les mécaniques interactives. Cette familiarité raccourcit le chemin entre le clic sur l’annonce et le démarrage du bot.

Les emplacements couvraient des jeux natifs Telegram, des wallets et des produits de l’écosystème TON. Le tableau ci-dessous présente un échantillon représentatif des emplacements en bots utilisés :

Emplacement (bot)	Segment
Catizen	Jeu en Mini App Telegram
Boinkers	Jeu en Mini App Telegram
Gamee	Plateforme de jeux Telegram
PlayDeck	Hub de jeux en Mini App
TONPlayCenter	Gaming TON
SEED App	Mini App Telegram
Spell Wallet	Wallet Web3

Sur l’ensemble de la campagne, 22 emplacements en bots figuraient dans le plan média, avec d’autres bots en plus de cet échantillon. Ils couvraient des jeux en Mini App, des wallets Web3 et des produits à récompenses tels que Piggy Bank, Crypto Donut, DRFT Party, League of Llamas et SlotCoin.

Les emplacements en bots ont apporté une audience qui se comportait déjà comme notre utilisateur cible : ouvrir des Mini Apps, collecter des récompenses et toucher Launch bot. Ce segment a constitué le cœur de la campagne.

2. Marketing crypto sur Telegram via les canaux de trading

Nous avons utilisé des emplacements en canaux Telegram pour élargir la portée auprès des communautés actives de trading crypto, forex et or. Chaque canal Telegram de cette couche est suivi par des utilisateurs qui découvrent régulièrement de nouveaux produits, outils et mécaniques interactives directement dans Telegram.

Le tableau ci-dessous présente un échantillon représentatif des emplacements en canaux :

Emplacement (canal)	Orientation de la communauté
NTrade | Market Insights	Analyses de marché
COCO Trading	Crypto et trading
Modern Crypto Calls	Calls de trading crypto
BTCUSD GOLD SIGNALS	Signaux or et BTC
GoldSignals.io	Signaux de trading sur l’or
Signals crypto	Signaux crypto

Au total, 13 emplacements en canaux figuraient dans le plan média, auxquels s’ajoutent des communautés similaires. Les canaux ont été choisis autour de la crypto, du forex, du trading sur l’or et des signaux de marché, des univers où les audiences ont l’habitude d’interagir avec des produits dans Telegram.

Les emplacements en canaux ont élargi l’audience au-delà du gaming tout en maintenant une forte intention. Associés aux emplacements en bots, ils ont donné à la campagne deux couches d’audience complémentaires.

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🎯 Pourquoi le ciblage a fonctionné

La campagne combinait deux couches d’audience, chacune avec son rôle dans la génération de démarrages de bot :

Couche d’audience	Profil	Pourquoi ils démarrent le bot
Utilisateurs natifs de Telegram	Des personnes qui interagissent déjà avec des bots, des jeux et des Mini Apps	Forte propension naturelle à toucher Launch bot
Audiences crypto & trading	Utilisateurs Telegram très actifs dans les communautés de trading crypto, forex et or	Habitués à découvrir de nouveaux produits, outils et mécaniques interactives dans Telegram

Cette structure a concentré les dépenses sur les audiences les plus susceptibles d’ouvrir le bot et d’interagir avec lui, et non sur une portée large à faible intention. La publicité payante s’arrête dès que votre budget s’arrête : c’est pourquoi chaque emplacement devait mériter sa part des dépenses.

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✅ Résultats Telegram Ads : démarrages de bot, budget média et coût par démarrage de bot

Via Telegram Ads, la campagne a généré 9 765 démarrages de bot pour environ 15 000 USDT de budget média. Le tableau ci-dessous résume les principaux indicateurs de la campagne.

KPI	Résultat
Démarrages de bot générés	9 765
Budget média	~15 000 USDT
Coût moyen par démarrage de bot	~1,54 USDT
Emplacements sélectionnés à la main	35+ (bots et canaux)
Couches d’audience	2 (utilisateurs natifs de Telegram, audiences crypto & trading)
Canal	Telegram Ads

Ces chiffres montrent ce que donne la publicité Telegram axée sur les emplacements : près de dix mille démarrages de bot avec un budget maîtrisé, chaque dollar étant rattaché à un bot ou à un canal précis.

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📈 Conclusion

❌ Avant : une mécanique promotionnelle en Mini App qui dépend de l’ouverture d’un bot par les utilisateurs, et une publicité Telegram qui, par défaut, mise sur le ciblage large par centres d’intérêt et une portée à faible intention.

✅ Après : 9 765 démarrages de bot pour ~15 000 USDT de budget média, à ~1,54 USDT par démarrage de bot, obtenus grâce à plus de 35 emplacements sélectionnés à la main dans des bots et des canaux, répartis sur deux couches d’audience.

Le modèle monte en charge naturellement : ajoutez de nouveaux emplacements en bots et en canaux, gardez ceux qui performent, coupez les autres. La plupart des annonceurs de Mini Apps misent encore sur la portée large : une approche axée sur les emplacements est donc un levier à construire dès maintenant.

En bref : ICODA a mené une campagne Telegram Ads pour UDS Wheel of Fortune, une Mini App Telegram avec une mécanique de roue à lots. Grâce au ciblage par emplacements sur plus de 35 bots de gaming et Web3 et canaux de trading crypto, la campagne a généré 9 765 démarrages de bot pour environ 15 000 USDT de budget média, soit en moyenne ~1,54 USDT par démarrage de bot.

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Questions fréquentes (FAQ)

Qu’est-ce qu’un démarrage de bot dans Telegram Ads ?

Un démarrage de bot correspond au moment où un utilisateur voit l’annonce et appuie sur Launch bot pour ouvrir le bot promu. Pour UDS Wheel of Fortune, ce tap ouvre la Mini App avec la roue à lots : le démarrage de bot est donc la première action réelle dans le produit. La campagne a été optimisée pour cette étape unique : 9 765 démarrages de bot à ~1,54 USDT l’unité.

Pourquoi privilégier le ciblage par emplacements plutôt que le ciblage large par centres d’intérêt ?

Un ciblage large coûte moins cher à l’impression, mais plus cher au résultat : la plupart des impressions touchent des personnes qui n’appuieront jamais sur Launch. Les catégories d’intérêt de Telegram sont grossières ; choisir des bots et des canaux précis est donc ce qui se rapproche le plus d’un ciblage comportemental sur la plateforme. Pour UDS Wheel of Fortune, nous avons sélectionné à la main plus de 35 emplacements : chaque USDT du budget a ainsi été investi dans un bot ou un canal précis.

Pourquoi ajouter des canaux de trading si les bots de gaming constituent l’audience principale ?

Les bots de gaming ont apporté l’audience la plus pertinente, mais leur portée est limitée. La campagne a donc ajouté une seconde couche : 13 canaux de trading crypto, forex et or, dont les abonnés découvrent chaque jour de nouveaux produits et outils dans Telegram. Cela a élargi la portée au-delà du gaming sans retomber dans des audiences aléatoires. Ensemble, les deux couches ont généré 9 765 démarrages de bot à ~1,54 USDT en moyenne.

Un post d’influenceur crypto aurait-il donné le même résultat ?

Ils répondent à des problèmes différents. L’influenceur apporte la confiance : une voix familière recommande le produit. Le ciblage par emplacements apporte le contrôle : vous savez quel bot ou quel canal a généré les démarrages, et vous gardez ce qui performe en coupant le reste. Pour une Mini App où le premier appui sur Launch compte, les emplacements offrent un volume prévisible. Les deux leviers peuvent aussi se combiner.

Comment avez-vous choisi les bots et les canaux où diffuser ?

Selon la cohérence avec l’audience. Nous sommes partis de bots où les utilisateurs ouvrent déjà des Mini Apps et collectent des récompenses : jeux Telegram comme Catizen et Boinkers, hubs de gaming comme Gamee et PlayDeck, produits TON et wallets Web3. Nous avons ensuite ajouté des canaux de trading crypto, forex et or, dont les audiences testent régulièrement de nouveaux produits dans Telegram. Le plan média comptait 22 bots et 13 canaux.