份额
对于营销人员来说,Metaverse 营销是一座真正的宝藏。 数字技术消除了与实现创意相关的限制。 角色可以倒立移动和飞行。 为什么不将这些想法应用到营销中呢? 让我们来谈谈术语。
Metaverse
这是一个由增强现实和虚拟现实(混合现实)组成的虚拟世界。 据 Wunderman Thompson Intelligence 估计,元verses 对娱乐业的影响最大,其次是广告和营销。 第三位是销售额。
虚拟现实
通过使用特殊设备-VR 眼镜,可以沉浸在数字世界中。 现在已经有一些设备可以模仿虚拟世界中的气味,以及一般情况下的完整存在感。
增强现实
将数字对象置于真实环境中,创造出虚拟增强的物理现实。 通过增强现实技术,您可以测量距离、瞄准、查看房间在新设计和新家具的搭配下的效果,等等。 在技术上,您可以使用眼镜甚至普通智能手机。
此外,在元宇宙中,您还可以利用物联网(IoT)来获取物理世界的状态信息,例如天气。 在内部,你可以完全模仿现实,也可以远远超越现实。
营销人员在虚拟世界中能做些什么?
以下是您现在就可以实施的 7 个元世界营销战略构想。
游戏化
人们喜欢玩。 它很有趣,能让你放松身心。 游戏化营销是最流行的工具之一。 创建你的元宇宙游戏,并在其中展示你的品牌。
不要只做一件事-为你的元宇宙营销策略和任务提供奖励,奖励的形式可以是 NFT、促销代码或你的品牌实物。 让用户解开谜语,热情射杀怪物,或参加体育比赛。 以不可馈赠代币的形式,向他们提供独一无二的虚拟化身、衣服和物品收藏。
代表性
在元宇宙中创建品牌代表。 让虚拟世界的居民与熟悉的办公室工作人员见面。 考虑元宇宙中可能需要的各种服务。
您可以开设营销机构、银行分行、土木工程公司、虚拟商店和销售虚拟房地产-只要是用户需要的,技术上可行的,什么都可以。
反之亦然,让你的办公室变得与众不同、令人兴奋。 为不寻常的会议创建会议室,举办虚拟音乐会。 您可以创建博物馆或提供旅游服务。 试用员工头像。
发展情况
在现实世界中参加现场音乐会充满了许多困难-买票和在空间中移动。 在虚拟宇宙中建造自己的音乐厅,或租用一个区域并邀请名人。
对于许多游客来说,参加大型互动现场活动将是一次难忘的经历,而您的元宇宙营销战略也将因又一次成功的尝试而得到补充。
许多品牌都在展示内容。 在元宇宙中,你可以邀请专家并与他们进行访谈,与观众进行脱口秀,或与名人进行娱乐性会面。
内容营销
品牌经常会受到来自 "元宇宙 "的影响者的影响。 创建你的影响者。 内容不仅限于文章。 让你的虚拟影响者举行虚拟演讲,与人们交流。 不一定非得是活人。 通过人工智能,您可以创建一个数字自学模型。
平台广告
在元宇宙中会发生很多大事:虚拟音乐会、体育赛事和快闪族。 在虚拟广告牌上放置您的广告,类似于现实世界中的户外广告,并提供品牌商品-一切就像在现实世界中一样,但更酷。 您的产品可以与人交谈、讲笑话,甚至展示视频短片。
找出能抓住目标受众的广告形式,并为他们提供既不烦人又不会让你想删除的广告形式。 记住,元宇宙中的数字化身是普通人的数字图像,在新的条件下运用你的常规营销策略。
社会营销
向 "元宇宙 "的居民们提出新的想法,并在社交媒体平台上将他们团结起来,形成一个社区。 社会营销有助于将您的品牌名称与关爱环境、人类和动物联系起来。 表明你的品牌是需要的、重要的,它的使命是让现实生活更美好。
打造品牌
品牌风格是一种强有力的广告工具。 这与公司的声誉和品牌知名度密切相关。 现在,创建自己的数字头像或一整套角色是很常见的。
这是一个在元宇宙中进行营销的绝佳创意,尤其是如果设计师的想象力允许你创造出一些与众不同的亮点,让人久久难忘,并引起轰动。 积极使用品牌物品。 用新创意拓展您的品牌手册,创建您的数字现实对象。
元宇宙中的服务
如果您的活动与在现实世界中提供服务有关,请将其转移到元世界中。 为人们提供披萨、汽车共享服务、出租车、滑板车租赁、送餐和购物服务-为用户提供一个熟悉的环境。 这种营销策略已经在发挥作用,但尚未得到发展,因此您有机会开辟自己的利基市场。
虚拟世界中最著名的大品牌
NFT 成为元宇宙中的第一个流行现象。 大公司的营销人员很快就看到了不可篡改代币的好处,并开始在营销战略中积极采用这些代币。
在 "元宇宙 "中拥有一件独一无二的东西,可以让你脱颖而出,成为出类拔萃的人,因此时尚品牌立即开发了自己的产品线。 以下是一些已经实施的知名营销策略。
Deliveroo
在 "动物之森 "网站上,一家知名的在线食品配送公司开设了自己的代表处,做着和现实中一样的事情-送货。

出乎意料的是,用户喜欢这个想法,虚拟赛车手开始流行起来。 与此同时,元宇宙中的每个客户都会收到促销代码,并在实际交付时享受折扣。
古驰
这个时尚品牌在元宇宙中有着活跃的身影。

在 Roblox 平台上,一个虚拟包以 4000 美元的价格售出。 他们还买下了 The Sandbox 的地皮,打算在那里为粉丝们打造一个收集 Gucci 限量商品的空间。
巴伦西亚加
知名史诗游戏《堡垒之夜》吸引了时尚品牌的关注,它们正在开发虚拟服装、带有品牌标签和武器的游戏道具。

在实体店购买物品时,会自动生成等值的数字货币,可以在游戏中使用。
圣淘沙发展公司
圣淘沙是新加坡的一个度假胜地。 其开发公司在《动物之森》游戏中开辟了自己的空间。

用户可以穿着原创服装参观虚拟摄影棚、海滩酒吧、瑜伽课程、水疗中心,还可以观看电影。 创作者重现了这座岛屿的自然风光,在元宇宙中漫步时可以欣赏到它的美景。
这次实施元数据营销的经验可谓是最重要、最成功的经验之一。 不是每个人都能亲临新加坡,但现在您可以在虚拟世界中了解这个地方的美景。
现代汽车
现代汽车在 Roblox 上推出了 "现代汽车大冒险",以展示未来的发展和创意。

该项目得到了年轻一代的热情支持。 这里不仅是一个展厅,还是一个真正的汽车爱好者社区,在这里他们可以进行交流。 在数字营销方面,现代汽车公司甚至在创意产生阶段就获得了直接反馈,这是不可否认的优势。
现代汽车探险活动包括五个区域:庆典场地、未来城市、生态森林、赛车公园和智能技术中心。 营销战略针对所有消费群体的需求量身定制:从紧张刺激的赛车到轻松惬意的公园漫步。
虚拟现实营销策略的优势
与现实生活中的竞争对手相比,实施元宇宙营销战略能让你获得多项优势。
- 用户参与度增长。 通过在营销中体现不同的幻想,你就能摆脱经典、乏味的广告。 您的目标受众将参与品牌活动、提供反馈并积极互动。 对于营销人员来说,元世界是一座金矿,可以获得有助于公司发展的信息。
- 形成全新的用户沉浸式体验。 技术可以突破标准营销战略的界限,品牌将受益于与受众沟通的新方法。
- 提高品牌知名度。 虚实结合的营销策略可以大大增加公司的客户受众。
- 创造独特的购物体验,扩大产品范围。 在现实生活中,产品线管理是一项复杂且成本高昂的工作。 在虚拟世界中,范围更容易扩大,利润也只会增长。
- 长期结果 元祖们的主要受众是 Z 世代,5-10 年后,他们的偿付能力将不断增强。 进入 "元宇宙 "的视角会让你叹为观止。
- 从零开始创建品牌的能力。 只要利基未被填满,你就可以在元宇宙中打响自己的品牌。
构建 Metaverse 营销战略时需要注意什么?
引起大多数用户恐惧的主要因素是信息安全。 在元世界扩展业务时,首先要注意客户数据的保密性。
第二个最重要的方面是准备工作。 慢慢打入新市场,超越竞争对手。 仔细规划你的存在-它应该是有机的、不显眼的。 您的网站应整合得当、考虑周到、方便快捷。
品牌声誉保护是第三个需要提前注意的问题。 到目前为止,元风暴是一个自由的地方,有时也会变成无政府状态。 想一想如何保护自己免受负面情绪甚至破坏行为的影响。 您的品牌旁边可能会出现不需要的内容-确保没有任何内容会影响您的声誉。
结论
元网络营销是一个全新的领域,但成本高昂,耗时漫长。 但它的优势显而易见,也许您的品牌将成为这一领域取得突破的象征。
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