share
Игры с возможностью заработка (P2E) начали активно развиваться во время пандемии. Люди, потерявшие свои работы, искали способы заработка, и нашли его! Что может быть лучше? Просто играть и зарабатывать деньги.
Как Play-To-Earn игры отличаются от Free-To-Play?
Free-to-Play игры (F2P) — это игры, которые вы можете играть бесплатно. Они также относятся к монетизации игр, но вы не платите ничего, чтобы войти на игровую платформу. Однако вам придется платить, если вы хотите дальше развивать своего персонажа или побеждать. Здесь разработчикам игр простая задача — нужно так продумать игры, чтобы пользователи были готовы платить за дополнительные вознаграждения на игровой платформе.
Игры с возможностью заработка (Play-to-Earn) принадлежат к совершенно другому типу игровой индустрии. Здесь активы, заработанные в процессе игры с возможностью заработка, принадлежат пользователю. Это игры на основе блокчейна и криптовалюты, основанные на смарт-контрактах. Все платежи производятся внутриигровыми активами, которые, в отличие от валюты F2P, торгуются на внешних биржах.
Трудности игровой индустрии Play-To-Earn
Игры с возможностью заработка вызывают отторжение среди владельцев F2P, так как они переносят игровую индустрию на новый уровень.
Откуда получают доход разработчики?
С первого взгляда развитие такой игровой платформы выглядит немного странно. Какой доход получат создатели, если вся криптовалюта игр «уходит» за пределы платформы? Однако правильная бизнес-модель игр P2E позволяет всем участникам (пользователям и разработчикам игр) получать свой доход.
Проблема с криптовалютой
Вторая причина жалоб — фундаментальное неприятие криптовалюты как типа платежного актива. Отсутствие регулирования и высокая волатильность увеличивают риски с точки зрения классической игровой индустрии. Но если в F2P вы не можете получить никакого дохода, а просто инвестируете деньги в удовольствие, то в играх Play-to-Earn у вас есть шанс получить хороший доход.
Государства говорят «нет»
С точки зрения законодательства некоторые правительства воспринимают игры с возможностью заработка как азартные игры и пытаются запретить их, как в Южной Корее. Но все эти препятствия не останавливают людей, готовых заменить свои официальные работы заработком на игровой платформе.
Что нужно учитывать при разработке игры с возможностью заработка
Экономика игр P2E сложна и требует проработки на этапе идеи. Важно не упустить многие аспекты, иначе, при быстром развитии игры, она может оказаться в тупике. Как это произошло с Axie Infinity, самой популярной игрой с возможностью заработка.
Его модель была построена на привлечении большего количества пользователей, что создало репутацию пирамиды. Создатели не подумали об одном важном моменте — все Акси остаются в игре, а внутриигровая валюта SLP (Smooth Love Potion) создается при их создании. Таким образом, когда количество геймеров достигло определенного уровня, а приток новых замедлился, предложение Акси превысило спрос, и равновесие было нарушено. Цена токенов Smooth Love Potions начала резко падать, и доходы пользователей уменьшились. Теперь создатели игры переходят на новую бизнес-модель, модернизируя старую, и мы надеемся, что все у них получится.
Если у вас есть идея создать игру Play-to-Earn, обязательно учтите следующие аспекты.
Продуманная модель игры на долгосрочную перспективу
Когда игра становится популярной, пользователи проводят в ней много времени и постоянно ищут что-то новое. Важно, чтобы все обновления и новые шаги развития вписывались в общую концепцию и не выводили геймеров из процесса, даже на короткое время.
Axie Infinity сейчас делает именно это с выпуском следующей версии, так как старая достигла тупика. Единственное, что спасает создателей от краха, это то, что у них практически нет конкурентов, а большое количество пользователей уже представлено преданными членами сообщества, и они готовы ждать.
Масштабируемость
Количество игроков может быстро расти, поэтому вам следует изначально предвидеть постоянный прирост нагрузки на игру. Важно учитывать как технические, так и игровые аспекты. Предлагая совместные игры и увеличивая способы генерации дохода, разработчики рискуют столкнуться с игровым кризисом при неуправляемом росте пользователей без начального учета масштабируемости.
Монетизация
Экономический аспект игры Play-to-Earn является наиболее важной частью. Он позволяет игровой платформе существовать. Если игроки не получают никакого дохода, они теряют интерес. В то же время важно найти баланс — заработок денег не должен быть слишком легким, и команда разработчиков также должна получать прибыль.
Вы должны изучить целевую аудиторию игр P2E заранее, чтобы узнать, сколько игроков готовы вложиться в игровой процесс в денежном выражении и готовы ли они вообще совершать покупки.
Это важно понимать, потому что с маркетинговой точки зрения вы сможете привлечь именно ту целевую аудиторию, которая вам нужна. На этапе планирования может оказаться, что был выбран неправильный пользовательский кластер, и проект обречен на провал. Таким образом, предварительная маркетинговая подготовка необходима.
Конкурентоспособность
Индустрия игр Play-to-Earn пока еще не насыщена предложениями. Поэтому вы можете войти в нее сравнительно недорого — например, сделать более простой дизайн. Однако конкуренция растет. Стоит задуматься, что произойдет с игрой, если появится более сильный оппонент.
Изучение запросов пользователей поможет вам понять, насколько интересна игра аудитории в целом, сколько пользователей она может привлечь и что они ожидают от игровой платформы.
Удержание
Недостаточно просто привлечь больше пользователей; их также нужно удержать. Лучше всего иметь план эволюции игры в финансовом плане — какие бонусы вы готовы предложить, дополнительные способы увеличения прибыли, а также мероприятия.
Из этой точки зрения Axie Infinity является образцовой моделью. Они проводят не только сезоны PvP-битв, но даже устраивают встречи фанатов игры в офлайн-режиме, доступные только для самых настоящих энтузиастов. Во время сезона геймеры получают шанс заработать дополнительные SLP.
Масштабируемость и устойчивость виртуальных экономик
Экономическая устойчивость блокчейн-игр формируется путем прохождения вышеуказанных этапов и показывает, насколько высока вероятность заработка в игре. При существующей волатильности криптовалют довольно сложно поддерживать непрочный баланс и делать игровые активы оборотными. Пользователи должны быть готовы инвестировать в игры.
Мощь создания
Создание означает выпуск невзаимозаменяемых токенов. NFT лежат в основе игр Play-to-Earn, представляя основные активы геймеров с ясной собственностью. Чем популярнее игра с NFT и выше оборот, а также стоимость игровых активов, тем выше комиссия за создание. Следовательно, доход, который получает команда разработчиков игры с NFT, будет выше.
Долгая жизнь игры
Это важный психологический аспект, который разработчики должны формировать в умах целевой аудитории Play-to-Earn. Люди не готовы инвестировать в то, что они считают временным. Чувство долговечности побуждает целевую аудиторию возвращаться к играм с NFT и снова и снова инвестировать. В контексте блокчейн-технологии это существенно влияет на цены на ее токен и невзаимозаменяемые токены, поскольку стоимость криптовалюты показывает ее ценность для пользователей.
Качество дизайна
Постепенно, с развитием индустрии игр P2E, требования пользователей качеству игры будут расти. Если Axie Infinity на начальном этапе развития имела некоторое утилитарное оформление и была в тренде, то последний тренд идет к метавсерсам с ожиданием большей реалистичности и высокого качества.
Шаги разработки игр Play-To-Earn
В отличие от рынка DeFi, игровая индустрия на блокчейне пока не настолько конкурентоспособна, и в нее проще войти. Однако, как и в традиционных играх, важно строго придерживаться последовательности шагов.
Анализ
Даже на этапе идеи следует определить целевую аудиторию игры NFT и выяснить ее ожидания. Кто готов инвестировать в блокчейн-игры? Почему это важно? Пример Axie показал, что их основная целевая аудитория изначально состояла из филиппинцев, потерявших работу во время пандемии. Подойдет ли вам такое сообщество или вы собираетесь привлечь тех, кто готов вложиться в развлечения, рассматривая доход как приятный бонус. Или важно для вас создать игровую платформу для развивающихся стран, чьи представители готовы посвятить свою жизнь игре, рассматривая ее как работу?
Обзор конкурентов
Проанализируйте конкурентов и существующие игры — виртуальные экономики, модель монетизации, маркетинговую стратегию. Это поможет выявить преимущества на раннем этапе.
Разработка стратегии
Когда вы знаете основные ожидания, вы можете детализировать нюансы и разработать разные планы, которые сформируют единый документ — крупномасштабную стратегию для вашей игры. Она будет включать в себя виртуальные экономики, монетизацию, дорожную карту, маркетинг и многое другое.
Дизайн
Графический дизайн персонажей игры и пространства должен быть запоминающимся, поскольку они представляют бренд игры. Графика должна быть проработана до мелочей. Также необходимо предоставить визуальные возможности. Для дальнейшего роста можно предусмотреть возможность использования виртуальной и дополненной реальности с самого начала или спланировать это на будущее. Это превратит игру в игровую вселенную и сделает ее более привлекательной. Даже если игровая платформа предназначена только для пользователей, которые хотят только получать доход, не следует упрощать ее графический дизайн до минимума. В любом случае он должен быть привлекательным и оригинальным.
Разработка игры
Работы по разработке бэкенда и фронтенда начинаются с выбора игровой платформы для разработки и технологий. Будут ли криптоигры развернуты на существующем блокчейне, или вы решите создать свой собственный? Какие языки программирования следует использовать? Ответы на все эти вопросы помогут собрать команду программистов и создать качественный продукт.
При выборе блокчейна следует обратить внимание на скорость транзакций и размер комиссий. Пользователи ожидают динамики от игры, что означает, что долгое ожидание совершения покупки будет противоречить их интересам. Слишком высокие комиссии снизят прибыль разработчиков игр. Смарт-контракты на блокчейне должны быть надежными, а безопасность должна быть на высшем уровне. Сеть должна поддерживать неподменяемые токены.
Тестирование
Обычно проводится автоматизированное тестирование. Оно сопровождает весь жизненный цикл программного продукта. Как и разработка игр, автоматизированное тестирование является непрерывным процессом.
Маркетинг
Даже самая замечательная идея становится успешной только тогда, когда о ней узнают пользователи.
Формирование сообщества
Полноценная рекламная кампания поможет вам создать сообщество вокруг игры. Это именно посла, которые способствуют дальнейшему продвижению игр Play-to-Earn, создавая контент, созданный пользователями, и привлекая новых пользователей. Этот процесс особенно успешен, если заранее продумана система вознаграждений для самых преданных пользователей.
Например, создатели Axie Infinity сделали снимок игры в ее первый год существования, запечатлев самых активных геймеров. Через несколько лет эти люди были вознаграждены внутриигровыми NFT.
Медийный маркетинг
Для продвижения вам потребуется команда профессиональных маркетологов, которые знают тонкости работы в блокчейне и психологию людей, использующих криптовалюту. Они обычно уже имеют доступ к лучшим экспертам и влиятелям, они активно контактируют с медиа-индустрией и могут быстро запустить комплексную маркетинговую кампанию.
Социальный маркетинг
Опыт создания сообществ в социальных сетях и наличие ресурсов для постоянного контакта с пользователями также имеют большое значение. Это предоставляет огромный набор данных для аналитики и отслеживания прогресса кампании для ее оптимизации и корректировки стратегии.
Маркетинговая команда ICODA
Это услуги, которые вы можете получить в агентстве ICODA. У нас обширный опыт продвижения блокчейн-проектов и мы предлагаем полный спектр маркетинговых услуг, адаптированных к вашей идее. Вы можете заказать комплексный маркетинг для продвижения игрового проекта в большом масштабе во всех областях. Или вы можете выбрать отдельный канал. В любом случае, мы сделаем все возможное, чтобы как можно больше потенциальных участников узнало о ваших играх Play-to-Earn.
