share
В условиях современного делового ландшафта, когда потребности потребителей постоянно меняются под воздействием внешних факторов, таких как инфляция и постоянно растущая стоимость жизни, предприятиям всего мира крайне важно внимательно следить за колебаниями в этой сфере. Ни для кого не новость, что тренды и покупательские тенденции диктуют то, как люди ведут свой бизнес, но мы не можем не подчеркнуть, насколько важно следить за тенденциями в 2024 году.
За последние несколько лет рынок постепенно становился все более нестабильным, и многие предприятия терпят крах из-за плохого управления и несвоевременной реализации тенденций. Способность точно определять грядущие тенденции и вовремя разрабатывать стратегию действий в соответствии с ними — это уже не роскошь, а необходимость. Ваша способность установить связь с целевой аудиторией на более глубоком, более персонализированном уровне — вот что выделит Вас среди конкурентов.
Все это и многое другое — вот почему мы решили взять на себя ответственность и представить Вам самые важные тенденции 2024 года. Это исследование подкреплено данными Statista и является безошибочным руководством по маркетингу в новом году!
Хотя статистика и тенденции, которые мы собираемся обсудить в этой статье, не имеют прямого отношения к какому-либо конкретному бизнесу, связанному с криптовалютами или финтехом, мы считаем, что всем маркетологам будет полезно знать об этих грядущих тенденциях!
Ценность по сравнению с объемом, рост стоимости жизни и то, как потребители преодолевают испытания и невзгоды
За последние несколько лет мы все ощутили на себе удар растущей стоимости жизни, и нет никаких признаков того, что этот процесс замедлится. Домохозяйства по всему миру переходят на стратегию двойного дохода, чтобы компенсировать растущие цены на продукты, аренду, коммунальные услуги и газ. И это не говоря уже о том, что в последние годы швейная промышленность резко взвинтила свои цены. Что ж, если есть способ, значит, есть и желание; люди продолжают находить все новые и новые способы обеспечить себе комфортное существование в столь переменчивом экономическом ландшафте.
Добро пожаловать, ценность превыше объема! Все больше покупателей сегодня стремятся отказаться от брендов быстрой моды и одноразовых отходов в пользу ремесленных, натуральных, местных и, что самое главное, экологичных товаров. Покупатели теперь отдают предпочтение долговечным и эффективным привычкам тратить деньги, чтобы компенсировать постоянно растущую стоимость жизни.
По данным Statista, почти 20% потребителей выражают беспокойство по поводу своей способности оплачивать счета первой необходимости. Однако эти настроения выходят за рамки бюджетных ограничений. Многие люди говорят о том, что они легко могут потерять интерес и доверие к компании, которая пытается нажиться на сложной ситуации в мире. Поэтому бренды и компании в ближайшие месяцы должны быть очень бдительными и следить за настроением общественности по отношению к ним. Неожиданный рост цен может запомниться впоследствии, а Вашу компанию могут призвать к ответу, когда буря утихнет.
Однако, как отмечает Statista, довольно интересно, что не новейшее поколение людей или Gen Z испытывают на себе тупой эффект экономического удара. Согласно их данным и опросам, поколение бэби-бума постепенно входит в возраст 70 лет. Около 60% представителей старшего поколения заявили, что теперь им приходится переходить на более бережливый образ жизни.
В этой фазе неопределенности покупатели с удивлением выбирают продукты более высокого класса, премиум-класса в некоторых сферах. Большинство покупателей разделяют мнение, что если они тратят большие деньги на товар премиум-класса, то он гарантированно прослужит им дольше и принесет максимальную выгоду. Кроме того, сегодня покупатели более склонны к покупке подержанных вещей, чем когда-либо. Баланс цены и качества привел рынок к более экологичному образу жизни.
Как Ваш бизнес может воспользоваться этой тенденцией?
Главный вывод из этой части статьи — постарайтесь сделать свой продукт настолько уникальным, насколько это возможно. Ищите возможности повысить качество своего продукта, чтобы люди стали ценить его выше, чем остальные.
Постарайтесь использовать индивидуальные аспекты каждого поколения, на которое Вы ориентируетесь в маркетинге. Это не только гарантирует, что продукт будет казаться им более премиальным и персонализированным, но и позволит учесть специфические маркетинговые стратегии, которые Ваш бизнес может использовать, чтобы склонить одно или несколько поколений под свой флаг.
Сократите выбросы углекислого газа в атмосферу и перейдите к устойчивой торговле. Там, где это возможно, внедряйте надежные технологии снижения газообразования, чтобы сделать Ваш бренд более экологичным и устойчивым для рядового потребителя. Этот последний аспект идеально вписывается в следующую тенденцию!
Принципиальные покупательские привычки, экологичный маркетинг и сознательный консьюмеризм
Чаще всего экологичные бренды и компании ставят на более высокий уровень, чем те, которые таковыми не являются. Сегодня это не может быть правильнее: миллионы покупателей отдают предпочтение этичным, экологичным брендам и компаниям, в которые они вкладывают свои деньги. Это легко объяснить желанием покупателей жить более устойчиво, как с экономической, так и с этической точки зрения. Большинство, если не все, экологически чистые продукты сосредотачивают свои силы на долговечности и устойчивости — чертах, которые, как мы уже говорили, являются желательными в современной маркетинговой экосистеме.
Только в США около 45% покупателей считают свои расходы этичными и хотят стремиться к более экологичным привычкам. Предприятиям по всему миру необходимо признать это движение и сосредоточиться на эффективном информировании и правильной механике, чтобы позволить покупателям выразить свои желания в отношении экологичности.
Это дополнительно напоминает о том, что мы говорили ранее о товарах премиум-класса. Сегодня покупатели с большей вероятностью потратят больше средств на товары, которые рекламируются как экологически чистые. Например, посмотрите на рынок предметов первой необходимости. Все больше и больше покупателей выражают свое желание покупать этичные товары в таких сферах, как мода, продукты питания и напитки, уход и красота, и чаще всего такие покупатели готовы платить премиальные цены, чтобы выразить свои этические желания.
Это в полной мере относится и к молодому взрослому поколению, или поколению Z. Для многих представителей поколения Z экологичные и этичные покупательские привычки считаются не роскошью, а необходимостью. Поэтому в этом вопросе ключевую роль играет реклама. Чем лучше бренд сможет показать себя как экологичный и устойчивый, тем больше представителей поколения Z будут к нему тянуться.
Покупателям удобнее всего ассоциировать принципиальные покупки с брендами, которые рекламируют себя как экологичные и устойчивые.
Как мы уже говорили, за последние несколько лет стоимость жизни значительно возросла. Это заставило многих покупателей задуматься о своих привычках и взвесить свои возможности, когда речь идет об этичных покупках. Да, бренды, которые рекламируют себя как экологически чистые, скорее всего, будут расти в следующем году, но потребители теперь чаще соизмеряют свои этические ценности с ограничениями бюджета. Теперь предприятиям по всему миру необходимо найти тонкий баланс между ценой и экологичностью.
Извлеките выгоду из этических привычек покупателей
Самый важный вывод из этой части статьи — это то, как обмен сообщениями и брендинг могут привести Ваш бизнес к большим высотам, чем раньше. Мы не можем не подчеркнуть это, но разработка комплексной кампании, которая донесет до Вашей целевой аудитории, что Ваш бренд предлагает устойчивое и экологичное ведение бизнеса, имеет решающее значение в современном ландшафте.
Кроме того, сейчас как никогда важно найти баланс между ценой и экологичностью. Предприятия, которые хотят добиться успеха в новом году, должны сосредоточиться на том, чтобы найти баланс между ценой и экологичностью.
Заключительное слово о Годе устойчивого развития
На мировом рынке грядут радикальные изменения в потребностях потребителей. Сейчас как никогда важно, чтобы начинающие и опытные предприятия по всему миру замечали тренды и грядущие тенденции покупателей, чтобы способствовать хорошей торговле и оставаться на вершине конкуренции. Существуют определенные ключи к успеху, которыми каждый бизнес имеет возможность воспользоваться. Тенденции, рассмотренные в этой статье с помощью данных Statista, наверняка окажутся ценными для большинства брендов.
Устойчивый образ жизни и баланс между ценой и качеством очень важны в новом году, и мы ожидаем, что компании, которые учитывают эти ключевые особенности потребительских привычек, окажутся в выигрыше!
