Продажи NFT-произведений в 2023 году достигли $4,7 млрд.: Как выделить свой проект из толпы

«NFT», или невзаимозаменяемые токены, взяли рынок криптовалют приступом. Как сообщает служба «DappRadar», рынок NFT-произведений начал восстанавливаться в первом квартале 2023 года вместе с рынком криптовалют. К концу первого квартала текущего года объем продаж NFT-произведений достиг $4,7 млрд. Однако из-за того, что рынок NFT переполнен, новым проектам часто бывает трудно выделиться и привлечь к себе покупателей. Именно здесь вступают в игру стратегии продвижения NFT-произведений. В данной статье мы прольем свет на пять ключевых этапов успешной кампании по продвижению NFT и выделим ключевые особенности успешного проекта. Помните, что к каждому этапу следует относиться одинаково серьезно, поскольку каждый из них имеет решающее значение для роста продаж.

Этап 1: Фарминг привлечения аудитории в Твиттере

Во-первых, в том, что касается фарминга, нет лучшего места, чем Твиттер. Данный шаг имеет решающее значение, так как аудитория, которую вы создадите здесь, понадобится вам на следующих этапах продвижения. Если вы не наберете здесь значительное число подписчиков, считайте, что вся затея провалилась. Данная фаза обычно длится около одной недели, и ее цель – создать органичную аудиторию.

На этапе фарминга нет никаких правил и ограничений. Вы должны воспользоваться услугами влиятельных блогеров («инфлюэнсеров»), рекламой и всем, что можете, чтобы привлечь людей. Не жалейте средств на кампании ретвитов, рекламу Твиттера, расхваливание, зазывал и все остальное, что поможет распространить информацию. Цель состоит в том, чтобы привлечь как можно больше пользователей и заставить их взаимодействовать с вашими сообщениями («твитами»). Однако имейте в виду, что на момент написания данной статьи Твиттер не разрешает рекламу криптовалютных и NFT-проектов. Хорошая новость заключается в том, что у вас по-прежнему имеется окно примерно в три-четыре недели, прежде чем ваши объявления будут классифицированы как нежелательные и отклонены – а этого времени должно хватить, чтобы распространить информацию.

Убедитесь в том, что вы придумали эффектные, бросающиеся в глаза подписи и неотразимые призывы к действию. Призывы к действию должны быть хорошо видны – так, чтобы их было нельзя не заметить. Дайте понять, что любое взаимодействие с твитами (лайки, ретвиты и т.п.) будет учитываться при составлении «белого списка» (т.е. списка привилегированных пользователей). Например, культовая классика NFT, коллекция «Bored Ape Yacht Club», провела чрезвычайно успешную кампанию по привлечению пользователей Твиттера, предложив бесплатный NFT каждому, кто подпишется, ретвитнет и отметит своих друзей.

Этап 2: Запуск в Discord

Второй этап – выпуск в Discord-е, обычно происходящий в конце первой недели. На данном этапе руководители проекта объявляют о запуске канала в Discord и перенаправляют аудиторию Твиттера туда. Смысл в том, чтобы убедить вашу аудиторию в том, что она эксклюзивна, и вынудить ее присоединиться к каналу. Сделайте канал закрытым и объявите об этом заранее. Это создаст атмосферу эксклюзивности, что, в свою очередь, повысит восприятие ваших NFT-произведений как ценных и заставит подписчиков уделять им максимальное внимание на протяжении всей кампании.

Этап 3: Качественный рост, также известный как «груминг» в Твиттере/Дискорде

Третья фаза – это качественный рост, обычно длящийся от двух до пяти недель. Discord очень популярен среди NFT-сообществ, поскольку он обеспечивает непосредственное общение между руководителями проектов и членами сообщества. В то время как Твиттер больше похож на витрину для объявлений и сообщений, Discord – это скорее место встречи, где ваш проект становится живым. Здесь можно устроить конкурс или флешмоб, предлагая в награду привилегии «белого списка» и подарки всем участникам. Если аудитория достаточно активна, это создаст множество случаев общественного одобрения (пользовательские материалы, посты и репосты), что, в свою очередь, повысит вашу заметность и укрепит доверие к вам. Люди со стороны увидят, что происходит что-то важное, и захотят поучаствовать.

Некоторые безошибочные уловки:

• Приглашайте к участию в конкурсах 

Формула «приведи друга и получи подарок» никогда не проигрывает. Касательно NFT-произведений она работает как на стероидах, так как за приглашения вы можете предложить подарки, привилегии «белого списка» и другие бонусы. Обязательно создайте многоуровневую систему приглашений и поднимайте планку по мере достижения определенного количества приглашений.

Чтобы аудитория оставалась взволнованной и заинтересованной, вы всегда должны преподносить достижения проекта как их заслугу. Достижение определенных этапов и/или чисел – например, 5000, 10000 и 15000 подписчиков – всегда должно превозноситься как самое грандиозное достижение, которое было бы невозможно без «вас, наши замечательные подписчики». Людям нужно чувствовать, что они являются частью чего-то большого и удивительного, и поблагодарить их – это один из верных способов укрепить их связь с вашей коллекцией.

Этап 4: Созревание

Четвертая фаза – это созревание аудитории для проекта, которое обычно длится от 4 до 6 недель. На данном этапе основное внимание уделяется привлечению активных покупателей, также известных как NFT-трейдеры, «флипперы» (спекулянты) или «свиперы» (скупщики). Именно они делают большие объемы продаж на рынке NFT-произведений, и они всегда в поиске новых и интересных NFT-проектов, из которых можно быстро извлечь прибыль.

Считайте это фактическим этапом запуска вашего проекта, так как вам нужно будет немедленно привлечь флипперов и дать им понять, что вашу коллекцию можно купить и быстро продать. Их конечная цель – найти NFT-произведения, которые могут принести максимальную прибыль. Если они увидят, что ваш проект высоко активен, а ваши NFT переходят из рук в руки, они поймут, что попали по адресу.

Это достигается за счет создания вокруг проекта ощущения исключительности и редкости. Проекты также могут привлекать активных покупателей, предлагая перспективы попадания в «белый список» за счет сотрудничества и создания ажиотажа вокруг проекта. Активных покупателей также могут привлечь другие «киты», обсуждающие проект.

Этап 5: Укрепление доверия 

Последний этап заключается в том, чтобы поддерживать стремление сообщества дождаться выпуска («минтинга») и заставить его чувствовать, что оно сделало правильный выбор, оставшись с вами. На данном этапе вы должны публиковать сообщения, которые убедят аудиторию в вашей добросовестности. Например, вы можете открыть веб-сайт проекта за две недели до начала выпуска, зарегистрироваться на крупном NFT-агрегаторе за несколько дней до выпуска, провести разъяснительный семинар, сделать большие объявления и начать коллаборации.

Этап 6: Выпуск (минтинг)

Заключительный этап – выпуск коллекции, обычно происходящий на 6-ой неделе. На данном этапе NFT-произведения становятся доступным для покупки. Единственная реальная задача здесь – это техническая сторона дела, а именно стабильность и безопасность ваших учетных записей в социальных сетях и ваших криптовалютных кошельков. Успех выпущенной коллекции зависит от того, насколько хорошо проектом выполнены предыдущие четыре этапа. Помните: все вышеописанные этапы одинаково важны, и если вы пропустите даже один из них, ваш проект не сможет «взлететь».

Ключевые продающие моменты NFT-проекта

Теперь, когда мы обсудили пять этапов продвижения NFT-проекта, рассмотрим подробнее ключевые особенности успешного запуска NFT- коллекции.

В заключение отметим, что продвижение NFT-произведений является важным компонентом любого успешного NFT-проекта. Следуя пяти этапам, описанным в данной статье, и встраивая данные ключевые функции в свою кампанию, вы сможете сделать ваш проект хитом на переполненном рынке NFT и привлечь активных покупателей, которые ищут очередной громкий проект.