share
В последние годы повальное увлечение Метавселенной охватило весь мир. Тем не менее, большинство людей никогда не слышали об этом явлении или слышали, но не заинтересовались. Во многих случаях причиной этого является отсутствие у многих проектов эффективной стратегии маркетинга с использованием Метавселенной. В этой статье мы поговорим о том, как это можно исправить, и рассмотрим некоторые из наиболее популярных на сегодня примеров Метавселенных.
Что такое Метавселенная?
Вокруг термина «Метавселенная» продолжают вестись метафизические споры. Говоря простыми словами, Метавселенная — это коллективное виртуальное пространство, в котором люди могут взаимодействовать друг с другом и извлекать из этого выгоду.
Что можно делать в Метавселенной?
Метавселенные создаются для того, чтобы дополнить реальный опыт общественной жизни. Их можно назвать следующим этапом в эволюции социальных сетей.
Пользователи Метавселенной взаимодействуют с цифровым миром и друг с другом через виртуальные аватары. Аватары в Метавселенной обычно имеют множество возможностей кастомизации и служат средством самовыражения.
Является ли Метавселенная игрой?
Метавселенные можно сравнить с массовыми многопользовательскими онлайн-играми вроде World of Warcraft. Однако есть несколько важных отличий. Метавселенная основана главным образом на блокчейне и функционирует благодаря криптовалютам и NFT.
Криптовалюты и невзаимозаменяемые токены являются основополагающими элементами Метавселенной; кроме того, в Метавселенной нет заранее заданного «игрового процесса». В видеоиграх перед игроками ставятся определенные задачи, придуманные разработчиками, и за их выполнение предоставляются определенные награды. Метавселенную можно сравнить с игрой в условиях открытого мира, но при этом игроки сами решают, что им делать и как вознаграждать друг друга.
Одним из наиболее ярких примеров Метавселенной на блокчейне является платформа Decentraland, основанная на блокчейне Эфириум.
Типовая Метавселенная:
Всегда активна и никогда не останавливается;
Существует в режиме реального времени и синхронизируется с физическим миром;
Обеспечивает пользователям полную свободу действий и распоряжения своими активами;
Является автономной и полностью функциональной вселенной;
Взаимодействует с множеством платформ;
Существует за счет пользовательского контента, а не контента, созданного разработчиками.
Крупнейшие Метавселенные
Приведем несколько примеров наиболее известных Метавселенных, существующих на сегодняшний день:
Decentraland
На сегодняшний день платформа Decentraland на базе Эфириума является образцовой Метавселенной.
В этом виртуальном мире пользователи могут покупать и исследовать виртуальные участки земли в виде NFT, а также строить на них практически все, что угодно, используя набор инструментов с бесчисленным множеством функциональных объектов и инструментов. На своей земле пользователи могут открывать магазины, организовывать и посещать мероприятия, заводить друзей и общаться с ними, развлекаться, играть в игры и, конечно, зарабатывать на торговле NFT.
Метавселенная Facebook
Вдохновившись всплеском популярности Метавселенной, Марк Цукерберг, недолго думая, переименовал компанию Facebook в Meta и решил превратить ее из социальной сети в глобальную Метавселенную.
Реализовать свое видение он намерен в виде глобального общего виртуального пространства с неограниченными возможностями кастомизации, управляемое технологиями AR (дополненной реальности) и VR (виртуальной реальности). Пользователям будет предоставлена свобода делать что угодно и как угодно, в том числе работать и заниматься предпринимательством.
Roblox
Хотя проект Roblox не основан на блокчейне, он является одним из главных примеров корректно реализованной Метавселенной. По своей сути Roblox — это платформа с экспериментальной средой для создания онлайн-видеоигр, где пользователи могут разрабатывать собственные видеоигры с нуля, используя обширный встроенный набор инструментов и простой в освоении язык программирования Lua.
Пользователи, которые создают игры на Roblox, зарабатывают внутреннюю валюту под названием Robux, которую затем можно обменять на реальные деньги. Roblox уже сотрудничает с рядом крупнейших мировых брендов, включая Национальную футбольную лигу США NFL, которая решила создать собственную Метавселенную в преддверии Суперкубка 2022 года.
Axie Infinity
Lunacia от Axie Infinity — это Метавселенная, целью которой является дополнение и обогащение опыта игроков Axie Infinity, а также предоставление более ценных наград. Ее механизм аналогичен Decentraland: игроки могут покупать, исследовать, осваивать и возделывать виртуальные земельные участки в королевстве под названием Lunacia.
Lunacia — это открытый мир, в котором игроки могут беспрепятственно исследовать территории и сражаться с опасными монстрами, которых нет в основной игре. В результате игроки получают более высокие вознаграждения в токенах SLP, а также возможность выиграть земельные участки, которые они могут затем продать на торговой площадке Axie Infinity.
The Sandbox
Sandbox, что переводится как «песочница», представляет собой экспериментальную Метавселенную в условиях открытого мира, где люди могут создавать свои собственные игры.
Основная цель Sandbox — создать всемирное игровое сообщество на основе блокчейна, в котором люди смогут создавать собственный игровой опыт, делиться им с другими и зарабатывать на этом. Пользователи могут создавать собственные игры с нуля, используя встроенный набор инструментов и активы, доступные к покупке. Поэтому Sandbox можно считать версией Roblox на блокчейне.
На платформе также есть земельные участки, которые пользователи могут покупать, чтобы размещать на них свои игры. Естественно, все активы Sandbox имеют формат NFT. Экосистема работает как ДАО и основана на токене SAND.
Маркетинг в Метавселенной: чем он может быть полезен
Если вы видите будущее своего бренда или бизнеса в блокчейн-индустрии, то ваши маркетинговые стратегии должны включать освоение Метавселенной.
Маркетинг в сфере Метавселенной имеет много общего с маркетингом в реальном мире, но у него есть ряд важных преимуществ, которые следует учитывать.
Погружение и смешанная реальность
Главной особенностью маркетинга в Метавселенной является иммерсивный опыт, который он способен предложить. По данным исследований, только 3% всего онлайн-контента является интерактивным. Пользователи Интернета привыкли потреблять контент пассивно, однако маркетинг в Метавселенной может это изменить.
Благодаря дополненной реальности (виртуально дополненной физической реальности) и гарнитурам виртуальной реальности, маркетинг в Метавселенной может принимать невиданные ранее формы, стирая грань между производством, презентацией и потреблением рекламного контента.
Вовлечение пользователей в мини-игры и предоставление им вознаграждений за выполнение заданий не только весело и увлекательно, но и во много раз выгоднее, чем простая рассылка брошюр и скидок. Вам не нужно беспокоиться о баннерной слепоте, если все ваши баннеры интерактивны.
Преодоление разрыва между поколениями
Вышеизложенное особенно актуально для поколения Z и будет еще актуальнее для будущих поколений. В отличие от миллениалов, современные подростки росли в условиях неограниченного доступа к практически любому контенту, какой только можно пожелать. Кроме того, они привыкли к вездесущим социальным сетями, которые предоставили им еще более широкие возможности в плане социального общения.
Естественно, молодое поколение предпочитает общаться и взаимодействовать друг с другом и с виртуальным миром, получая впечатления от активного взаимодействия в реальном времени, а не наблюдая за другими людьми по телевизору или через другие каналы. Освоение технологий и внедрение Метавселенной в вашу стратегию цифрового маркетинга представляется не только логичным, но и практически неизбежным.
Совершенно новый подход к поисковой оптимизации
В последнее время термин «Метавселенная» все чаще появляется в верхних результатах поиска в поисковых системах. Использование самого этого слова и ряда тесно связанных с ним терминов значительно повысит узнаваемость вашего бренда как в Метавселенной, так и за ее пределами.
Визуальный поиск
Метавселенные позволяют визуализировать то, что обычно существует лишь в текстовой форме. С правильным набором инструментов, вы сможете превратить обыденный процесс поиска в интернете в увлекательный виртуальный опыт в виртуальной вселенной, который повысит заинтересованность пользователей, трафик и коэффициент конверсии.
Гибкость и совместимость
По мере того, как технология блокчейна развивается и становится все более распространенной, приобретает популярность и одна из ее основных идей: обеспечить простую и мгновенную передачу активов между различными протоколами. Вооружившись удобным в использовании криптокошельком, пользователи могут моментально переходить из одной Метавселенной в другую, обеспечивая взаимное обогащение брендов, причем самим брендам практически ничего не приходится для этого делать.
Цифровые продажи
С помощью NFT любой бренд может купить или арендовать виртуальный участок земли и открыть виртуальный магазин, где будут продаваться NFT-эквиваленты уже существующих физических товаров бренда, а также уникальный контент, недоступный где-либо еще.
Маркетинговые стратегии на базе ИИ
Сейчас ни для кого не секрет, что качественный ИИ может заменить продавца-консультанта или консьержа. Однако маркетинг с использованием технологий Метавселенной может вывести это на совершенно новый уровень. Виртуальный мир может быть населен неигровыми персонажами под управлением ИИ, которые могут помогать людям ориентироваться в виртуальных мирах, представлять бренд целевой аудитории, участвовать вместе с ними в играх и мероприятиях, и иным образом продвигать продукт без какого-либо участия создателя в режиме реального времени.
Кроме того, при условии корректной реализации решений для машинного обучения, этот ИИ сможет изучать и анализировать поведение различных групп потребителей, что, в свою очередь, повысит эффективность вашего маркетинга в Метавселенной.
Интернет вещей
Термин «Интернет вещей» или «IoT» обозначает все типы взаимодействия между устройствами, не требующие участия человека. В качестве примера можно привести «умные» дома. В Метавселенной бренды могут взять на вооружение последние достижения в области коммуникаций между устройствами, чтобы обеспечить гибкий и динамичный опыт взаимодействия.
Например, пользователи могут синхронизировать свои телефоны с Метавселенной, чтобы адаптировать контент и опыт взаимодействия с Метавселенной к реальным условиям пользователя (погода, окружение и т. д.), в результате чего будет создано физически стабильное виртуальное пространство.
Создание интерактивного мира
Используя возможности трехмерного моделирования, бренды могут предоставить своим клиентам средства для создания и организации собственных адаптированных пространств, в которые могут быть встроены механизмы нативной рекламы.
Руководство по созданию эффективной стратегии маркетинга в Метавселенной
Создайте NFT под своим брендом
Созданные Nike и RTFKT виртуальные кроссовки CryptoKicks — один из лучших примеров того, как корректно реализованная коллекция NFT может повысить узнаваемость бренда и интерес к нему. Поскольку большинство функциональных активов в Метавселенной представлены в виде NFT, крайне важно принять на вооружение возможности невзаимозаменяемых токенов, чтобы создать опыт взаимодействия пользователей с брендом в 3D.
Агентство цифрового маркетинга ICODA предлагает высококачественные услуги по разработке NFT, которые помогут вам раскрыть истинный потенциал вашего бренда в Метавселенной. Свяжитесь с ICODA прямо сейчас, чтобы начать маркетинг с использованием технологий Метавселенной.
Купите виртуальную землю
Практически каждая Метавселенная состоит из ограниченного количества участков. На фоне того, что все больше людей приобщаются к новой виртуальной реальности, виртуальная земля дорожает с каждым днем. Вложения в удачно расположенные участки в формате NFT станут достойными инвестициями и предоставят свободу творчества вам и вашим клиентам.
Пользовательский опыт
Простой демонстрации новой линейки продуктов недостаточно. Когда речь заходит о стратегии маркетинга в Метавселенной, чтобы выделиться, необходимо обеспечить пользователям геймифицированный интерактивный опыт. Пользователи хотят получать баллы, решать задачи, испытывать свои творческие способности и в конечном итоге чувствовать, что получают за это достойное вознаграждение.
Используйте дополненную реальность
Популярность дополненной реальности в Метавселенной растет. Чаще всего эту технологию используют для виртуальных примерочных модных брендов, но вы можете пойти и дальше. Подумайте о том, как вы можете использовать дополненную реальность для своего бренда, и обязательно включите этот опыт в свою стратегию маркетинга в Метавселенной.
Продавайте брендовые вещи для цифровых аватаров
Кто-то может сказать, что NFT-сумка совершенно бесполезна по сравнению с физической сумкой, однако это не мешает покупать и продавать виртуальные сумки и аксессуары от Gucci, Digital Couture и прочих брендов за тысячи долларов.
Цифровые активы бренда имеют решающее значение для вашей маркетинговой кампании в Метавселенной, причем ваш контент даже не должен быть уникальным, чтобы на него был спрос. NFT-аксессуары вполне могут быть точными копиями своих физических аналогов.
Цифровая копия сумки Gucci Dionysus была продана за 4115 долларов в Метавселенной онлайн-игр Roblox. При этом стоимость реальной сумки составляет 3400 долларов.
Найдите баланс между интерактивной и нативной рекламой
После покупки нового виртуального участка земли у вас может возникнуть желание заполнить его баннерами, брошюрами и другими средствами нативной рекламы, чтобы они были на виду, куда бы ни пошел пользователь. Но что действительно важно, так это баланс между нативной и интерактивной рекламой.
Чтобы найти золотую середину, спросите себя, какой именно цели служит тот или иной элемент нативной рекламы, как он будет сочетаться с интерактивным опытом взаимодействия и не будет ли он мешать ему.
Сложности маркетинга в Метавселенной
Следует учитывать, что индустрия Метавселенной все еще находится в зачаточном состоянии. Ей еще предстоит преодолеть множество проблем, чтобы стать глобальным явлением.
Конфиденциальность и безопасность данных
Несмотря на то, что Метавселенная основана на блокчейне, а это достаточно безопасный способ хранения данных и обмена информацией, в Метавселенной все еще существуют пробелы в обеспечении безопасности данных пользователей. Любая утечка данных может запятнать или даже разрушить репутацию бренда как в Метавселенной, так и в реальной жизни.
Планируя стратегию маркетинга с использованием технологий Метавселенной, обязательно позаботьтесь об обеспечении надлежащей защиты данных. В этом вам может помочь агентство по разработке блокчейна ICODA. Свяжитесь с ICODA прямо сейчас, чтобы получить качественные услуги по защите данных.
Сложность для пользователя
Криптовалюта все еще остается совершенно непонятным явлением для большинства людей. Работа с цифровыми активами требует уровня технических знаний, которому не учат в традиционных финансовых системах, поэтому большинство потребителей популярных брендов пока не готовы погрузиться в миры Метавселенной.
Кроме того, даже те, кто разбирается в криптовалюте, не всегда способны понять, как это может пригодиться им в повседневной жизни.
Задача любого бренда, осваивающего Метавселенную, состоит не только в том, чтобы рекламировать себя, но и в том, чтобы обучать своих клиентов и помогать им в вопросах доступа к криптовалюте и блокчейну в целом.
Право собственности и юридические аспекты
Ведется много споров о том, действительно ли активы в блокчейне принадлежат вам (спойлер: это не так). Поэтому многие люди, естественно, боятся того, что в случае утечки данных или простой кражи, их цифровые активы можно запросто потерять навсегда без возможности восстановления.
Кроме того, поскольку мир криптовалют не регулируется каким-либо конкретным законодательством, в нем допустимы любые действия, которые можно отнести к агрессивным и (или) незаконным. Таким образом, бренды должны управлять своими виртуальными сообществами таким образом, чтобы учитывались законные права и этические принципы членов этих сообществ, а также действовали правила, защищающие эти права.
Заключение о маркетинге в Метавселенной
Концепция Метавселенной не нова. Впервые она был описана еще в 90-х годах в научной фантастике. В 2019–2020 годах популярность Метавселенной резко возросла, что также позволило многим брендам задействовать в своих маркетинговых стратегиях эти процветающие виртуальные миры. Тем не менее, Метавселенная по-прежнему привлекает главным образом тех, кто разбирается в блокчейне и криптовалютах, и ей еще предстоит преодолеть ряд серьезных проблем, прежде чем она сможет стать поистине глобальным явлением.
Начните свой маркетинг в Метавселенной с ICODA
Если вы считаете, что вашему бренду необходим маркетинг в Метавселенной, то ICODA — как раз то, что вам нужно. Это многонациональная команда разработчиков блокчейна и специалистов по маркетингу с многолетним опытом работы в этой сфере. Вместе с ICODA вы сможете адаптировать свою маркетинговую кампанию к своему бюджету наиболее экономичным образом. Вы также получите бесценную информацию о тонкостях блокчейн-маркетинга, что поможет вам укрепить позиции вашего бренда не только в Метавселенной, но и в реальной жизни. Свяжитесь с ICODA, чтобы начать свое путешествие к успеху в Метавселенной прямо сейчас.
