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La follia del metaverso ha travolto il mondo ultimamente. Eppure, la maggior parte delle persone non ne ha mai sentito parlare o ha sentito ma non è riuscita a trovare una ragione sufficiente per interessarsene. In molti casi, il motivo è la mancanza di adeguato marketing del metaverso per molti progetti. In questo articolo, cercheremo di esplorare come questo problema potrebbe essere risolto e considerare alcuni degli esempi più popolari di metaversi oggi.
Cos’è il Metaverso?
Esiste un dibattito metafisico in corso sul termine “metaverso”. Il modo più semplice di spiegarlo potrebbe essere qualcosa del genere: il metaverso è uno spazio virtuale collettivo condiviso dove le persone possono interagire tra loro e trarne beneficio.
Cosa Puoi Fare in un Metaverso?
I metaversi sono creati per ampliare le esperienze sociali della vita reale. Puoi pensare a essi come al prossimo passo nell’evoluzione dei social network.
Gli utenti di un metaverso interagiscono con il suo mondo digitale e tra loro attraverso avatar virtuali. Gli avatar del metaverso sono solitamente altamente personalizzabili e servono come mezzo di espressione personale.
Il Metaverso è un Gioco?
I metaversi possono essere paragonati agli MMO come World of Warcraft e altri giochi multiplayer di massa. Tuttavia, ci sono alcune differenze chiave. Un metaverso è principalmente basato sulla blockchain e alimentato da criptovalute e NFT.
Le criptovalute e i token non fungibili sono i pilastri di un’esperienza metaversale; inoltre, un metaverso non ha un ‘gameplay’ predefinito. Nei videogiochi, ai giocatori vengono assegnati compiti specifici stabiliti dagli sviluppatori e vengono offerte ricompense specifiche per completarli. Un metaverso può essere paragonato a un gioco open-world, ma sono i ‘giocatori’ che decidono cosa fare e come ricompensarsi reciprocamente.
Uno degli esempi più importanti di un metaverso basato su blockchain è Decentraland, basato sulla blockchain Ethereum.
Un tipico metaverso:
È sempre attivo e non si ferma mai;
Esiste in tempo reale e è sincronizzato con il mondo fisico;
Offre ai suoi utenti pieno controllo sulle loro attività e asset;
È un universo autonomo e completamente funzionante;
Si estende su diverse piattaforme ed è interoperabile;
Vive di contenuti generati dagli utenti, invece che creati dagli sviluppatori.
I metaversi più grandi
Ecco alcuni esempi dei metaversi più prominenti fino ad oggi:
Decentraland
Decentraland, basato su Ethereum, è praticamente l’epitome di un metaverso oggi.
In questo mondo virtuale, gli utenti possono acquistare ed esplorare appezzamenti di terra virtuali NFT e costruire praticamente qualsiasi cosa su di essi utilizzando lo strumento nativo con innumerevoli oggetti e strumenti utilizzabili. Sulla propria terra, gli utenti possono aprire negozi, organizzare e partecipare a eventi, fare amicizia e socializzare, divertirsi e giocare, e naturalmente guadagnare soldi scambiando NFT.
Metaverso di Facebook
Ispirato dall’impennata della popolarità del metaverso, Mark Zuckerberg, senza troppi indugi, ha rinominato la casa madre di Facebook in Meta e ha deciso di trasformarla da una piattaforma di social media in un polo metaversale globale.
La visione comprendeva uno spazio virtuale condiviso globalmente, infinitamente personalizzabile, guidato dalla tecnologia di Realtà Aumentata (AR) e Realtà Virtuale (VR). Gli utenti avrebbero avuto la libertà di fare praticamente qualsiasi cosa, nel modo che preferiscono, compreso il lavoro e il business.
Roblox
Anche se non basato sulla blockchain, Roblox è uno dei principali esempi di un metaverso implementato correttamente. Fondamentalmente, Roblox è una piattaforma sandbox di videogiochi online in cui gli utenti possono creare i propri videogiochi da zero utilizzando un vasto toolkit integrato e un linguaggio di programmazione facile da imparare chiamato Lua.
Gli utenti che creano giochi su Roblox guadagnano una valuta interna chiamata Robux, che possono poi scambiare con denaro reale. Roblox ha già stretto partnership con alcuni dei marchi più grandi al mondo, tra cui la NFL, che ha deciso di creare il proprio gioco nel metaverso in previsione del Super Bowl del 2022.
Axie Infinity
Lunacia di Axie Infinity è un metaverso mirato a espandere e arricchire l’esperienza dei giocatori di Axie Infinity fornendo anche ricompense più preziose. Il meccanismo è simile a Decentraland: i giocatori possono acquistare, esplorare, saccheggiare e coltivare parcelle di terreno virtuali in un regno chiamato Lunacia.
Lunacia è un mondo aperto che i giocatori possono esplorare liberamente e affrontare sfide contro mostri impegnativi non presenti nel gioco base. Di conseguenza, i giocatori ottengono ricompense più elevate in token SLP e la possibilità di vincere parcelle di terreno che possono vendere sul Marketplace di Axie Infinity.
The Sandbox
Il Sandbox, come suggerisce il nome, è un metaverso sandbox open-world dove le persone possono costruire i propri giochi.
Il principale obiettivo di The Sandbox è quello di consentire una comunità di giocatori globale basata su blockchain in cui le persone siano incoraggiate a creare, condividere e monetizzare le proprie esperienze di gioco. Gli utenti possono costruire i propri giochi da zero utilizzando il toolkit interno con asset acquistabili. Per questo, The Sandbox può essere considerato la versione blockchain di Roblox.
Ci sono anche parcelle di terreno che gli utenti possono acquistare e ospitare le proprie esperienze di gioco. Naturalmente, tutti gli asset in The Sandbox sono NFT. L’ecosistema funziona come un DAO ed è alimentato dal token SAND.
Marketing nel Metaverso: Come Può Beneficiare la Tua Attività
Se vedi il futuro del tuo marchio o della tua attività sulla blockchain, allora le tue strategie di marketing devono includere l’espansione nel metaverso.
Il marketing nel metaverso ha molto in comune con il marketing nel mondo fisico, ma ci sono alcuni seri vantaggi che dovresti considerare.
Immersività e Realtà Mista
Il modo principale in cui il marketing nel metaverso è di un altro livello è attraverso le esperienze immersive che può offrire. Gli studi mostrano che solo il 3% di tutti i contenuti online è interattivo. Gli utenti di Internet sono stati addestrati a consumare contenuti passivamente, ma il marketing nel metaverso può capovolgere l’intera situazione.
Con l’aiuto della realtà aumentata (realtà fisica virtualmente potenziata) e degli occhiali per la realtà virtuale, il marketing nel metaverso può assumere forme mai sentite prima, sfumando il confine tra la produzione, la presentazione e il consumo di contenuti pubblicitari.
Coinvolgere gli utenti in mini-giochi e dargli compiti premiati è non solo divertente e coinvolgente, ma anche molto più vantaggioso rispetto a inviare loro semplicemente volantini e offerte scontate. Non devi preoccuparti della cecità per i banner se tutti i tuoi banner sono interattivi.
Colmare il Divario Generazionale
Quanto detto è particolarmente rilevante per la Generazione Z e continuerà ad essere sempre più rilevante per le nuove generazioni a venire. A differenza dei millennials, le persone nella loro adolescenza sono cresciute avendo accesso illimitato a praticamente qualsiasi contenuto desiderassero. Inoltre, sono stati plasmati dall’onnipresenza dei social media, che li hanno ulteriormente viziati nelle interazioni sociali.
Le generazioni più giovani preferiscono naturalmente coinvolgersi e interagire tra loro e con il mondo virtuale, creando le loro esperienze al volo piuttosto che guardare altre persone in TV o altrove. Abbracciare la tecnologia ed espandere il tuo marketing digitale nel metaverso sembra non solo logico, ma anche quasi inevitabile.
Un Nuovo Modo di Fare SEO
Il termine ‘Metaverso’ è stato in cima ai motori di ricerca ultimamente. Utilizzando la parola stessa e alcuni termini strettamente correlati, aumenterai notevolmente la visibilità del tuo marchio sia all’esterno che all’interno di un metaverso.
Ricerca Visuale
I metaversi consentono di visualizzare cose che potevano essere fatte solo usando il testo. Con il toolkit giusto, potresti trasformare questa operazione apparentemente banale come una ricerca su Internet in un universo virtuale altamente coinvolgente, che potrebbe aumentare l’impegno degli utenti, il traffico e i tassi di conversione.
Flessibilità e Interoperabilità
Man mano che la tecnologia blockchain si sviluppa e diventa più diffusa, così fanno uno dei suoi principi fondamentali: fornire un’allocazione facile e istantanea degli asset su diversi protocolli. Armati di un portafoglio crittografico user-friendly, gli utenti possono entrare ed uscire istantaneamente da diversi metaversi, consentendo la cross-pollinazione del marchio senza che le aziende debbano preoccuparsi troppo di farlo.
Vendite Digitali
Con il potere degli NFT, qualsiasi marchio può acquistare o affittare una parcelle di terreno virtuale e aprire un negozio virtuale dove possono vendere equivalenti NFT dei loro beni fisici già esistenti, così come contenuti unici non accessibili altrove.
Strategie di Marketing Guidate dall’IA
Il fatto che un buon’IA possa sostituire un assistente alle vendite o un concierge non sorprende, naturalmente. Tuttavia, il marketing nel metaverso può portare questo concetto a un livello completamente nuovo. Un mondo virtuale potrebbe essere popolato da personaggi NPC guidati dall’IA che possono assistere le persone nella navigazione dei mondi virtuali, presentare il marchio a un pubblico target, coinvolgerli in giochi e attività e promuovere il prodotto senza alcuna partecipazione in tempo reale da parte del creatore.
Inoltre, con soluzioni di machine learning adeguatamente implementate, questa IA può studiare e analizzare i comportamenti dei diversi gruppi di clienti, il che può, a sua volta, aumentare l’efficienza del tuo marketing nel metaverso.
Internet delle Cose
L’Internet delle cose (IoT) è il termine per qualsiasi cosa che i dispositivi possono fare insieme senza la partecipazione umana. Pensate alle case intelligenti come esempio. In un metaverso, i marchi possono armarsi con gli ultimi progressi nella comunicazione tra dispositivi e consentire esperienze flessibili e dinamiche.
Ad esempio, gli utenti possono sincronizzare i loro telefoni con il metaverso, che quindi adatterebbe i contenuti e le esperienze del metaverso alle condizioni della vita reale dell’utente (meteo, ambiente circostante, ecc.), creando uno spazio virtuale fisicamente persistente come risultato.
Costruzione Interattiva di Mondi
Utilizzando il potere della modellazione 3D, i marchi potrebbero fornire ai propri clienti i mezzi per costruire e organizzare i propri spazi personalizzati, che potrebbero, a loro volta, avere della pubblicità nativa integrata.
Una Checklist per una Strategia di Marketing Metaverso Efficace
Crea i tuoi NFT del Marchio
CryptoKicks, realizzati da Nike e RTFKT, sono uno dei migliori esempi di come una collezione di NFT adeguatamente implementata possa aumentare la consapevolezza del marchio e l’interesse, e viceversa. Poiché la maggior parte degli asset utilizzabili nel metaverso viene fornita sotto forma di NFT, è cruciale armarsi del potere dei token non fungibili per fornire esperienze di interazione con il marchio tridimensionali.
ICODA, agenzia di marketing digitale, offre servizi di sviluppo NFT di alta qualità che possono sbloccare il vero potenziale del tuo marchio nel metaverso. Contatta ICODA ora per avviare la tua campagna di marketing nel metaverso.
Acquista Terreni Virtuali
Praticamente ogni metaverso è diviso in un numero finito di lotti di terreno. Man mano che sempre più persone si uniscono alla nuova realtà virtuale, il terreno virtuale diventa sempre più costoso giorno dopo giorno. Investire in lotti di terreno NFT ben posizionati sarà sia un investimento valido che permetterà una libertà creativa per te e i tuoi clienti.
Esperienza Utente
Mostrare semplicemente la tua nuova linea di prodotti non ti farà ottenere molto. Ciò che davvero fa la differenza in una strategia di marketing nel metaverso sono le esperienze interattive gamificate. Gli utenti vogliono segnare punti, affrontare sfide, essere spinti ai limiti della loro capacità creativa e alla fine sentirsi ricompensati per farlo.
Fai Uso della Realtà Aumentata
La popolarità della RA nel metaverso è in crescita. Il suo uso più comune è nelle stanze di prova dei marchi di moda, ma puoi andare ben oltre. Basta pensare a come il tuo marchio potrebbe beneficiare della realtà aumentata e assicurati di includere quell’esperienza nella tua strategia di marketing nel metaverso.
Vendi Oggetti di Marca per Avatar Digitali
Qualcuno potrebbe sostenere che una borsa NFT è inutile rispetto a una fisica, ma ciò non impedisce a borse e accessori virtuali di Gucci, Digital Couture, ecc., di essere comprati e venduti per migliaia di dollari ciascuno.
Gli asset digitali di marca sono cruciali per la tua campagna di marketing nel metaverso, e il tuo contenuto non deve nemmeno essere unico per vendere bene. Gli accessori NFT possono benissimo essere le repliche esatte dei loro corrispettivi del mondo reale.
Una replica digitale della borsa Gucci Dionysus è stata venduta per $4,115 in Roblox, un metaverso di gioco online. Il costo della versione reale è di $3,400.
Bilanciare gli Annunci Interattivi con la Pubblicità Nativa
Dopo aver acquistato un altro appezzamento di terreno digitale, sarai tentato di inondarlo con banner, volantini e altri tipi di annunci nativi ovunque vada l’utente. Tuttavia, ciò che conta davvero è il bilanciamento tra annunci nativi e interattivi.
Per trovare il giusto compromesso, chiediti quale sia lo scopo esatto di questo o quel elemento della pubblicità nativa e come possa funzionare o interferire con le esperienze interattive.
Le Sfide del Marketing nel Metaverso
Vale la pena considerare che il campo del metaverso è ancora in fase embrionale e affronta una serie di sfide che dovrà superare prima di diventare una cosa diffusa a livello mondiale.
Privacy e Sicurezza dei Dati
Anche se il metaverso si basa su una blockchain, che è un modo piuttosto sicuro per memorizzare e scambiare informazioni, ci sono ancora lacune nella sicurezza dei dati degli utenti all’interno di un determinato metaverso. Una violazione dei dati o una fuga di informazioni di qualsiasi tipo potrebbe compromettere o addirittura rovinare la reputazione di un marchio sia all’interno del metaverso che nella vita reale.
Quando pianifichi una strategia di marketing per il metaverso, assicurati che la tua sicurezza dei dati sia all’altezza. Puoi farlo con l’aiuto dell’agenzia di sviluppo blockchain ICODA. Contatta ICODA ora per servizi di sicurezza dati di qualità.
Un’Esperienza Utente Criptica
La criptovaluta è ancora inaccessibile per la maggior parte delle persone. Gestire asset digitali comporta un livello di consapevolezza tecnologica che non viene insegnato nei sistemi finanziari tradizionali, quindi la maggior parte dei consumatori di marchi mainstream non sarà pronta ad immergersi nel metaverso a testa bassa.
Inoltre, anche coloro che capiscono come funzionano i pagamenti con criptovalute non sempre vedono come potrebbero applicarli alla loro vita quotidiana.
La sfida per qualsiasi marchio che si avventura nel metaverso sarebbe non solo quella di promuovere se stesso, ma anche di educare e assistere i propri clienti in materia di accesso alle criptovalute e alla blockchain in generale.
Proprietà e Questioni Legali
C’è molta discussione su se qualcosa su una blockchain appartenga davvero a te (spoiler: non proprio). Molte persone avranno naturalmente problemi a capire che i loro asset digitali, in caso di violazione dei dati o di furto, potrebbero essere facilmente persi per sempre senza possibilità di recupero.
Inoltre, poiché il mondo delle criptovalute non è vincolato a una particolare legislazione, consente ogni tipo di comportamento che può essere facilmente considerato offensivo e/o illegale. Pertanto, spetta ai marchi gestire le proprie comunità virtuali in modo che tenga conto dei diritti legali e dei principi etici dei membri di tali comunità e assicuri regole che proteggano tali diritti.
Considerazioni Finali sul Marketing nel Metaverso
Il concetto di metaverso non è nuovo. È stato introdotto per la prima volta negli anni ’90 nei circoli della fantascienza. Da quando nel 2019-2020 c’è stato un tumulto nella popolarità dei metaversi, che ha anche permesso a molti marchi di espandere il loro marketing nei prosperi mondi virtuali. Tuttavia, il metaverso rimane ancora un luogo principalmente per coloro che sono “dentro” alla blockchain e alle criptovalute, e deve ancora superare alcune sfide importanti prima di diventare veramente mondiale.
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