share
Есть много неопределенностей, но мы все знаем наверняка одно: мир движется быстро. Почти каждый раз, оглядываясь назад, вы видите новую стратегию, подход и решение, позволяющие сделать что-то лучше.
Теперь одной из захватывающих разработок является блокчейн-маркетинг, предлагающий большие перспективы компаниям в разных отраслях, особенно в сфере криптовалют. Хотя маркетинг криптовалютных проектов по-прежнему находится в зачаточном состоянии, уже существует множество приложений, стратегий и советов о том, как сделать его более эффективным.
Поэтому, если вы хотите внедрить стратегию блокчейн-маркетинга и вам интересно, как она работает, прочтите данное руководство, чтобы получить об этом четкое представление.
Как блокчейн используется в маркетинге?
Стратегия блокчейн-маркетинга необходима технологии блокчейн в мире цифрового маркетинга. Неизменяемость, открытость и конфиденциальность блокчейна делают его надежной технологией для множества применений.
Микроплатежи в режиме реального времени стали возможными благодаря его структуре передачи, которая также снижает размер комиссий за транзакции и поддерживает быстроту обмена криптовалют и проверок.
Блокчейн неизбежно окажет большое влияние на то, как потребители и компании используют Интернет.
Блокчейн позволяет маркетинговым организациям эффективно управлять своими данными, лучше понимать аудиторию и налаживать долгосрочные отношения с потребителями.
Как блокчейн может улучшить маркетинговые стратегии?
Технология блокчейн обладает потенциалом решения некоторых критических проблем в сфере цифрового маркетинга и рекламы. Это связано с тем, что она может дать клиентам контроль над их личными данными, упростить платежи и избавиться от необходимости участия посредников.
Вот некоторые конкретные преимущества блокчейн-маркетинга:
Информационная открытость
Путаница с личными данными – одна из основных проблем, с которыми люди сегодня сталкиваются в Интернете.
Они не знают, какая информация собирается, и кто может получить к ней доступ или поделиться ею. Учитывая текущую ситуацию, многие потребители неохотно предоставляют компания любую личную информацию, что является большим ударом по успешности их маркетинга.
В блокчейне вся информация децентрализована, задокументирована и постоянна. У людей имеется полный контроль над доступом к своим данным, что отлично подходит для онлайн-торговли.
Частные данные не могут быть изменены без ведома пользователя, и компаниям не разрешается передавать их третьим лицам без явного согласия пользователя.
Безопасная персонализированная реклама
Укрепление доверия имеет сильные маркетинговые преимущества, такие как повышение эффективности маркетинга и увеличение доходов.
Но это еще не все. С помощью блокчейна люди могут загружать свои личные данные в одну точку сети, включая все, что угодно, начиная своим уникальным профилем и заканчивая пользовательскими настройками.
В результате у маркетологов теперь имеются точные и подробные данные о клиентах. Блокчейн также сводит к минимуму количество поддельных учетных записей и ботов, которые появляются в системах маркетологов, и помогает им в поиске реальных потенциальных клиентов («лидов»).
Он также дает рекламодателям возможность отслеживать онлайн-активность каждого клиента и при необходимости менять рекламу.
Он также позволяет компаниям показывать значимую рекламу каждому отдельному клиенту, улучшая персонализацию и адаптируя кампании к конкретным потребностям и желаниям каждого сегмента клиентов.
Подрыв доминирования Google и Facebook
Мы все знаем, что Google и Facebook доминируют в цифровой рекламной игре, но мы также знаем, что многие пользователи в данную эпоху недовольны навязчивой всплывающей рекламой, которая мешает их работе. Вот почему мы наблюдаем подобный массовый всплеск блокировщиков рекламы.
Это все потому, что данным двум гигантам платят за размещение рекламы, которая лишь является навязчивой и не вызывает никакого интереса к бренду. Это сделка, проигрышная для всех – и для рекламодателя и для потребителя.
При использовании другой стратегии технология блокчейн позволит рекламодателям возместить часть данных убытков. Убрав барьер Google-Facebook, компании смогут напрямую платить клиентам за их интерес.
Блокчейн, безусловно, обладает потенциалом разрушить монополию Google и Facebook в цифровом маркетинге. Хотя поиск по ключевым словам по-прежнему будет существовать, он будет гораздо менее распространенным. Вскоре люди смогут контролировать все свои учетные записи, в том числе учетные записи в социальных сетях.
Общаясь напрямую с клиентами и делясь с ними преимуществами заметности рекламы, компании смогут не платить сегодняшним гигантам социальных сетей.
Сведение к минимуму мошенничества с нажатиями на объявления («кликфрод»)
При информировании людей о ваших продуктах, технологиях и новостях большое значение имеет общение. К сожалению, недавние скандалы и кампании мошенничества несколько снизили ценность онлайн-бизнеса.
В связи с растущим спросом на спонсируемые онлайн-поиски среди различных организаций кликфрод приобрел большую «популярность». Это преднамеренная попытка повлиять на расходы конкурентов на рекламу. Мошенничество с нажатиями на объявления может серьезно повредить маркетинговым усилиям ваших конкурентов и даже подвергнуть их компанию финансовому риску.
Поэтому индустрии маркетинга нужен блокчейн, чтобы свести к минимуму кликфрод. Маркетинг на основе блокчейна вдохновит маркетологов на сотрудничество в информационно открытой среде, где каждая компания играет свою роль честно и добросовестно.
Улучшение отслеживания ключевых слов
Отслеживание ключевых слов на современном рынке является непростой задачей, и этому есть две серьезные причины.
Во-первых, это постоянная эволюция алгоритмов Google. И давайте будем честными: за многими из этих изменений сложно уследить. Кроме того, в настоящее время люди используют различные устройства для подключения к Интернету. Кроме того, при отслеживании ключевых слов на разных устройствах трудно провести различие между местными и иностранными поисковыми запросами.
На данном этапе, как маркетолог, вы можете создавать отчеты, основанные на предположениях или обоснованных догадках. А с помощью блокчейна вы сможете отслеживать ключевые слова вместе с реальными данными. Независимо от устройств или региона, он поможет вам эффективно отслеживать местоположения ключевых слов.
Это поможет вам в разработке точной маркетинговой стратегии, основанной на данных.
Комплексные варианты оплаты
Блокчейн упростил для любой компании поддержку различных способов оплаты, таких как криптовалюта. Платежи в криптовалюте будут становиться все более популярными в сфере маркетинга.
Поскольку цифровые валюты полностью информационно открыты, компаниям не придется беспокоиться о мошенничестве с кредитными картами, поддельных чеках или проблемах с возвратом средств. Устранение посредников, таких как банки, увеличит сбережения при одновременном обеспечении полной информационной открытости и финансовой безопасности.
Это имеет решающее значение для возвратных платежей, ведь они становятся все более распространенными, поскольку все больше людей покупают все товары и услуги онлайн.
Практическое применение блокчейна в маркетинге
Теперь вы примерно понимаете, как блокчейн-маркетинг поможет компаниям и потребителям. Однако вы, возможно, до сих пор не знаете, как конкретно можно использовать блокчейн в цифровом маркетинге. Итак, вот четыре практических применения блокчейн-маркетинга:
Маркетинг с использованием инфлюэнсеров (влиятельных блогеров)
Чтобы охватить более широкую аудиторию, компании в первую очередь зависят от знаменитостей и микро-инфлюэнсеров. Однако у маркетинга инфлюэнсеров плохая репутация из-за проблем с отслеживанием окупаемости инвестиций, сомнительных обменов и фальшивых подписчиков.
Данную проблему можно легко решить с помощью блокчейнов и интеграции смарт-контрактов в общую систему. Смарт-контракты разрешают совершение платежа по выполнении определенных задач или действительного выполнения инфлюэнсером своей части сделки.
Это также простой и безопасный способ подтвердить репутацию самого инфлюэнсера.
Программы преданности
Каждый из нас участвует в той или иной программе преданности («лояльности»). Можно подписаться на программу преданности бренда, если вы часто покупаете его продукцию или считаете, что за это можно получить то или иное финансовое вознаграждение.
Однако значительная часть бонусных баллов по программам преданности обычно не используется. Следовательно, бренд, контролирующий данные баллы, несет значительную финансовую ответственность.
С помощью блокчейн-маркетинга многочисленные бренды могут объединить усилия и создать партнерство, используя стандартную систему баллов. После разработки структуры клиенты и бренды могут совместно использовать бонусные баллы многих компаний.
Партнерские маркетинговые программы
Популярность партнерского маркетинга превратилась в значительный источник дохода для компаний и потребителей. К сожалению, затраты в данном секторе также высоки.
Потребители могут сэкономить деньги, используя блокчейн, чтобы не платить слишком большие комиссионные, взаимодействуя с изворотливыми партнерами и посещая веб-сайты, не имеющие практически никакой дополнительной ценности. Система будет упрощена за счет использования криптовалют, что сделает платежи более простыми, эффективными и безопасными для всех.
Партнерская программа часто удерживает вознаграждение до тех пор, пока пользователь не выполнит минимальные требования. Но с услугами блокчейна это не так. Кроме того, смарт-контракты снижают риск рекламного мошенничества и дают пользователям существенную гарантию.
Адресная реклама
Это – великая мечта мира маркетинга.
Как связаться с клиентами, которые заинтересованы в приобретении ваших услуг? Обычно это все равно, что стрелять в темноте, надеясь, чтобы хоть одна пуля попала в цель. При этом компании тратят кучу денег, а эффекта от этого мало. Блокчейн меняет правила игры.
Используя блокчейн, ваша компания может создавать токены и платить рекламным компаниям этими токенами. В данном случае рекламное агентство сможет потратить токены только в том случае, если вы уверены, что реклама достигла вашей целевой демографической группы и оказала некоторое воздействие.
Все участники могут зарабатывать и тратить деньги в зависимости от того, насколько хорошо работает реклама, поскольку процедура оплаты полностью автоматизирована и следует формуле.
Обязательные стратегии маркетинга криптовалютных проектов
Итак, мы знаем, что маркетинг криптовалютных проектов может изменить правила игры для компаний и отраслей. Но можно принять дополнительные меры, чтобы сделать его еще более эффективным. Вот несколько подсказок:
Используйте правильную социальную сеть
При работе с социальными сетями вам необходимо знать, что у каждой из них имеется отдельная база пользователей, посещающих их с определенной целью.
Instagram больше подходит для публикации зрительно привлекательного контента, чем Twitter, который представляет собой площадку микроблогов, где пользователи могут делиться новостями и вести беседы в режиме реального времени. Поэтому вы должны определить правильный канал исходя из вашей целевой аудитории.
В настоящее время попытки оставаться активными одновременно во всех основных социальных сетях является ошибкой, которую допускают в своей деятельности практически все начинающие криптовалютные проекты.
Чтобы иметь сильное присутствие в Интернете, вы должны быть везде, но вы должны уделять внимание только тем каналам, где ваш целевой сегмент клиентов проводит бóльшую часть своего времени.
В конце концов, вы же не хотите зря тратить свое время, деньги и силы. Обычно трудно найти сходство между пользователями TikTok и LinkedIn.
Аирдропы
Из-за многочисленных мошеннических аирдропов (бесплатного распространения токенов/криптовалюты) они стали менее распространены, чем раньше. Тем не менее, аирдропы по-прежнему вызывают наибольший интерес.
Раздавайте бесплатные токены криптовалюты всем, кто подписывается на аирдроп. Поскольку такое распространение является бесплатным, оно привлекает много людей, что расширяет вашу аудиторию. Аирдропы не только увеличивают аудиторию, но и добавляют ликвидности вашему начинающему проекту.
Маркетинговые рассылки по электронной почте
Вы можете начать выпуск информационного бюллетеня для информирования своих читателей. В дополнение к информационному бюллетеню вы можете использовать электронную почту, чтобы приветствовать новых пользователей, посетивших ваш веб-сайт, сообщать им о выходе новых функций или приглашать их на бесплатные семинары.
Вы можете отправить свой материал в виде текста, изображений или видеоролика. Вы сами выбираете макет своего электронного письма.
Люди обычно чаще реагируют на предложения и сообщения по электронной почте, так как она выглядит более персональной, чем кампания в соцсетях.
Инфлюэнсеры способны творить чудеса
Вы должны использовать инфлюэнсеров для рекламирования своих услуг, поскольку они по-прежнему очень важны в настоящее время. Они действительно помогают продлить срок жизни криптовалют.
Поскольку ожидается хорошая окупаемость инвестиций в маркетинг с использованием инфлюэнсеров, большинство компаний увеличивают свой бюджет на данную стратегию.
Многие люди действительно доверяют влиятельным блогерам больше, чем традиционным спонсируемым СМИ, по причине их огромного авторитета. Самыми популярными площадками для продвижения криптовалютных компаний являются YouTube, Twitter и Instagram.
Сотрудничая с инфлюэнсерами, вы можете привлечь тысячи новых подписчиков и мгновенно расширить свою сеть. Найдите инфлюэнсеров, идеально подходящих для вашей деятельности.
Сделайте свой сайт удобным для пользователей мобильных устройств
Проекты на основе блокчейна – это предприятия, работающие только онлайн. Одним из этапов стратегии маркетинга вашего криптовалютного проекта должно быть создание веб-сайта вашей криптовалютной компании. Данный веб-сайт будет первым местом для клиентов и заинтересованных лиц, желающих узнать больше о вашей идее.
Вы можете указать точные подробности своей деятельности. Посетители могут быть впечатлены простым, быстрым веб-сайтом, содержащим всю необходимую информацию.
В дополнение к техническому описанию блокчейна и информации об основателях компании можно создать страницу часто задаваемых вопросов для устранения любых непонятных моментов.
Telegram: надежная платформа социальной сети
Для многих пользователей криптовалют Telegram заменил другие коммуникационные приложения в качестве основного варианта. Существует одна замечательная маркетинговая тактика, которая весьма недорога и помогает вам связаться со многими крипто-энтузиастами – сотрудничайте с популярными крипто-каналами в Telegram.
Ваш проект сильно выиграет от наличия продуманной учетной записи в Telegram, особенно для эффективного общения с вашим сообществом. Распространяя информацию о своей работе, вы можете еще больше расширить свое сообщество.
Завоевывайте доверие
Для завоевания доверия аудитории требуется постоянная работа по крипто-маркетингу. Вы должны сразу поставить данную стратегию на первое место в списке приоритетов.
Не расстраивайтесь, если ваши попытки не увенчаются успехом. У вас есть множество вариантов, чтобы завоевать доверие людей или восстановить свою репутацию для маркетинга криптовалютного проекта:
- Узнайте, какие части вашего бренда не нравятся вашему целевому рынку, и устраните данные проблемы.
- Никогда не обманывайте своих клиентов.
- Будьте честны и не забывайте о своих обязательствах.
- Побуждайте довольных клиентов оставлять положительные отзывы и помогайте клиентам, оставившим критические отзывы. Всегда нужно обращать внимание и на положительные и на отрицательные отзывы.
Подводя итог
То, что маркетологи могут делать и чего они не могут делать, традиционно определяется технологическим прогрессом. Блокчейн не является исключением, поскольку данная технология способна изменить то, как клиенты взаимодействуют в Интернете и совершают покупки.
Поэтому блокчейн неизбежно станет важнейшим компонентом маркетинговой деятельности, устраняя посредников, экономя время, повышая окупаемость инвестиций и улучшая образ компаний.
В конце концов, блокчейн-маркетинг поможет вам гораздо легче охватить вашу демографическую группу, чем это было в последние годы. Это хорошая новость для любой компании, и к этому стоит стремиться.
Конечно, блокчейн-маркетинг и крипто-маркетинг эффективны только в том случае, если у вас имеется опыт и знания для проведения кампании, адаптированной к вашим целям и аудитории. Невозможно заниматься этим методом проб и ошибок.
К счастью, маркетинговое агентство «ICODA» работает вместе с вами на каждом этапе, чтобы определить ваши цели, а также сильные и слабые стороны для создания вашей собственной стратегии блокчейн-маркетинга. Просто свяжитесь с нами, и мы приступим к работе прямо сейчас!
