Защита бренда в iGaming

Фейковая копия криптоказино перехватывала трафик нашего клиента в Пакистане, Индии и Бангладеш, а затем перестала выплачивать выигрыши игрокам. Масштаб перехвата: только в Пакистане название копии ищут около 160 000 раз в месяц, что даёт до 104 000 органических визитов, и часть этих людей попадала на копию вместо оригинала. Мы перекрыли ей поисковый трафик: 530 материалов за 32 дня, реклама выше её собственного сайта и жалобы на удаление в Google и Bing. Бренд-паразит исчез из выдачи, а спустя год наши материалы по-прежнему удерживают результаты по его названию.

---

Цели проекта

1. Вытеснить

бренд-паразита из поисковой выдачи

2. Сбросить

копию с первой страницы по её собственным запросам и разместить там материалы, которые объясняют игроку, куда он на самом деле попал.

3. Перехватить

брендовый трафик копии

4. Выйти выше

сайта-клона по его брендовому запросу и предупредить игрока ещё до клика.

---

🎯 Задача

Клиент обнаружил клон платформы с почти идентичным названием: интерфейс, логика сайта, бонусная система и маркетинговые тексты были скопированы.

Копия закупала трафик в тех же трёх GEO, а затем перестала платить игрокам: платёжные каналы заморозились, выводы встали. Жалобы обманутых игроков попали в поиск и соцсети, и часть из них досталась оригиналу, ведь игроки видели похожее название и тот же интерфейс. Клиент одновременно терял брендовый трафик и доверие.

Клиент сформулировал задачу так: не статьи и не отчёты, а вытеснение паразита из поиска. Игрок, который гуглит копию, должен на первом экране увидеть, что это клон с проблемными выплатами. На всё — один месяц, а первые публикации нужны уже на следующий день.

---

🚀 Наш подход

1. Удаление: жалобы в Google и Bing на домен копии

С этого мы начали. Контент сдвигает страницу вниз, а жалоба убирает её совсем, поэтому первым шагом стал мониторинг: он собрал доказательства по домену копии, и мы подали жалобы на удаление в Google и Bing во всех GEO, где копия закупала трафик. Статьи и реклама пошли параллельно.

• Фейковые страницы бренда в выдаче
• Тайпосквот-домены с искажённым написанием бренда
• Подменённые кнопки на сайтах-обзорах
• Партнёрские ссылки, уводящие игрока к конкуренту
• Взломанные сайты с клоакингом
• Паразитное SEO на сторонних доменах

1. Ежедневное сканирование Google и Bing. Мы проверяем брендовые запросы клиента во всех GEO, а не только на домашнем рынке: копия часто живёт в выдаче одной страны и остаётся невидимой из офиса.
2. Браузерный краулер собирает доказательства. Робот открывает страницу как живой пользователь и фиксирует, куда ведёт кнопка и что показывается при клоакинге. По каждой находке выносится вердикт.
3. Пакет документов по каждому нарушению. Скриншоты, редиректы, сравнение интерфейсов, данные о домене. Без такого пакета жалобу отклоняют.
4. Подача жалоб в Google и Bing. Затем мы повторно подаём отклонённые и следим, не вернётся ли страница на другом домене.
5. Отчёт для клиента. Что нашли, что удалено, что в работе, какие домены появились за неделю.

Юридическое удаление через регистратора и суд занимает месяцы. Жалоба в поисковик закрывает страницу за считаные дни, поэтому мы начинаем с неё и параллельно подключаем юристов.

2. Стратегия: уходим от брендового запроса к длинному хвосту

Брендовый запрос мы оставили только для Google Ads. Органику перевели на составные запросы, где выдача рыхлая и нестабильная: «[клон] scam», «[клон] vs [оригинал]», «is [клон] legit», «[клон] withdrawal problems». По таким запросам новый материал выходит в топ за недели, а не за полгода.

К концу четвёртой недели два наших гостевых поста вошли в топ-10 Google по запросу «[клон] scam».

3. PR-публикации: индексируемые медиа за 12 дней

Первая публикация вышла через 48 часов после брифа: Analytics Insight. Затем Coin Gabbar (два материала), CryptoHindiNews (два), BusinessWorld.in, Bitcoinworld, TechBullion, CoinMarketCap Community, Binance Square. Investing.com вышел на седьмой день, плюс две перепечатки на агрегаторах.

Тексты опирались только на проверяемые факты: сравнение двух интерфейсов, скриншоты отзывов о заблокированных выводах, описания конкретных способов, которыми игроки теряли средства. Название оригинала мы вынесли в заголовок рядом с названием копии, чтобы запрос о копии приводил игрока к клиенту.

4. Гостевой контент: пакеты по 5–10 публикаций в день (97 статей)

Заказ охватывал 100 сайтов с DR 30+. Каждую статью усиливали обратными ссылками с анкором в виде названия копии, до $200 за статью. Заголовки закрывали разные интенты: сравнение, разоблачение, предупреждение и инструкция, как распознать клон до депозита.

5. UGC-комментарии: Quora, Reddit, YouTube, форумы

На Quora мы работали с ветками, построенными вокруг конкретных вопросов: «What is the [clone]?», «Is [clone] a scam?», «Is [clone] a safe crypto casino or a fake copy?». На Reddit разместили 120 комментариев: 70 % в существующих ветках и 30 % под новыми постами, с фокусом на Индию, Пакистан и Бангладеш. Затем подключили YouTube и тематические форумы.

6. Видео на YouTube: два канала с аудиторией в Южной Азии

Мы выбрали два канала, дали им один бриф и согласовали превью: первый автор поставил на обложку логотип оригинала вместо логотипа копии, и это пришлось переделать. Все 6 видео вышли к концу третьей недели.

7. Google Ads: перехват брендового запроса копии

$150 в день, потрачено $2 062, 27 239 показов, 5 645 кликов по $0,37. Предупреждающие объявления шли в Пакистане. Клиент хотел подтверждение показов, поэтому мы присылали записи экрана с IP-адресом внутри целевого GEO, чтобы он видел выдачу глазами пакистанского игрока.

---

🕓 Таймлайн

1. Старт (48 часов): бриф, смета, первая публикация в медиа tier-1
2. Неделя 2 (12 дней): вышли все 10 PR-публикаций, 124 комментария
3. Месяц 1 (32 дня): 97 гостевых постов, 6 видео, 393 комментария, топ-10 по запросу «scam»

---

✅ Результаты

Метрика	Факт	Статус
Гостевые публикации	97	выполнено
PR в индексируемых медиа	10 + 2 перепечатки	выполнено
Видео на YouTube	6	выполнено
Комментарии: Quora, Reddit, YouTube, форумы	393	выполнено
Отзывы через модерацию	22	выполнено
Материалы в топ-10 по запросу «[клон] scam»	2	выполнено
Первая публикация в медиа tier-1	2 дня	выполнено
Клики по брендовому запросу копии	5 645	выполнено
Расходы на Google Ads	$2 062	выполнено
Домен паразита в выдаче	вытеснен	выполнено
Наши материалы по его бренду	держатся 12 месяцев	выполнено

---

📈 Вывод

530 материалов, 6 видео и реклама в Пакистане были инструментом, а не результатом. Результат один: игрок, вбивший название копии, попадал на разбор её схемы, а не на её кассу. Спустя год копии нет в выдаче, а наши материалы удерживают результаты по её бренду.

Клон отнимает у бренда доверие, а не трафик: жалобы игроков копии достаются оригиналу, потому что игрок не отличает два сайта друг от друга. Поэтому защита бренда измеряется не позициями, а тем, что человек видит на первом экране, когда вводит название.

Что получил клиент

• Бренд-паразит вытеснен из выдачи, его брендовые результаты переписаны
• 5 645 кликов перехвачено до того, как игрок попал на сайт копии
• 109 публикаций, 10 из них в индексируемых медиа
• 393 комментария в ветках, которые игрок читает перед депозитом
• Результат держится 12 месяцев без дополнительных затрат

🕵 Нашли клон своего бренда?

Уберём его из Google, пока он не подорвал доверие ваших игроков.

Связаться с нами

---

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Почему кампания направлена против конкурента, а не на защиту собственного бренда?

Объект кампании копировал продукт клиента и не платил своим игрокам. Задача была защитой бренда в прямом смысле: развести два бренда в сознании пользователя, который их путает.

Что реально можно удалить через жалобы в Google и Bing?

Страницы с видимым и доказуемым нарушением: копия бренда, тайпосквот-домен, подменённая кнопка, клоакинг, паразитное SEO на чужом домене. Сам сайт клона жалобой в поисковик не удаляется, это работа юристов с регистратором и хостингом.

Сколько это стоит?

Месячный пакет: 100 гостевых статей на сайтах с DR 30+, 100 отзывов, 6 видео, 500 комментариев, 10 PR-публикаций, обратные ссылки до $200 за статью, Google Ads от $150 в день. Смета зависит от GEO и количества площадок.

Как быстро видны результаты?

Первая публикация в медиа: 2 дня. Индексация нового контента в Google: до 2 недель. Топ-10 по составным запросам: 3–4 недели. Брендовая выдача: больше месяца.

Что делать, если клон только что появился?

Соберите доказательства копирования (скриншоты интерфейса, тексты, домены), проверьте, платит ли клон по-прежнему, и выводите факты в поиск, пока юристы работают параллельно. Юридическое удаление занимает месяцы, поиск отвечает за недели.