Поисковый ландшафт переживает самые драматические изменения с тех пор, как Google стал доминировать. Как криптомаркетологи, мы являемся свидетелями появления генеративной оптимизации (Generative Engine Optimization, GEO) — парадигмы, которая переписывает то, как пользователи находят блокчейн-проекты, протоколы DeFi и криптоуслуги.
Но вот о чем Вам не говорят в мире маркетинга: криптовалютное пространство занимает уникальное положение, чтобы извлечь выгоду из этого сдвига. Пока традиционные бренды пытаются понять, что такое поиск, управляемый искусственным интеллектом, криптовалютные проекты, которые быстро продвигаются вперед, могут зарекомендовать себя как окончательные ответы в своих нишах.
Цифры не лгут: ИИ-поиск уже здесь
Давайте начнем с данных, которые должны заставить каждого криптомаркетолога обратить на себя внимание:
- В течение нескольких месяцев после запуска ChatGPT достиг более 100 миллионов ежедневных пользователей, и сейчас, по данным на февраль 2025 года, его посещают 5,19 миллиарда человек в месяц.
- Perplexity AI обрабатывает более 100 миллионов запросов еженедельно, при этом крипто- и блокчейн-запросы демонстрируют особенно сильный рост
- 22% американцев используют ChatGPT, по крайней мере, ежемесячно, при этом криптовалютная аудитория демонстрирует еще более высокие темпы освоения.
- Средние сеансы поиска с помощью искусственного интеллекта длятся 7-13 минут по сравнению с секундами в Google — это означает более глубокое взаимодействие с контентом, который появляется на экране.
Для сравнения: хотя Google по-прежнему обрабатывает около 8,5 миллиардов поисковых запросов в день (в 373 раза больше, чем ChatGPT), линии тренда очевидны. Что еще более важно для криптомаркетологов: Согласно исследованию IBM, пользователи ИИ-поиска в два раза чаще совершают желаемые действия по сравнению с традиционным поисковым трафиком.
Почему криптопроекты имеют преимущество перед ГЕО
Криптоиндустрия обладает рядом уникальных преимуществ в этой новой парадигме поиска:
1. Родная цифровая ДНК — Криптопроекты уже оптимизированы для аудитории, ориентированной на цифровые технологии и принимающей новые технологии. Ваше сообщество, скорее всего, относится к числу тех, кто раньше других начал использовать инструменты поиска с помощью искусственного интеллекта.
2. Сложный образовательный контент — Технология блокчейн требует объяснений. ИИ-помощники отлично справляются с синтезом сложных тем в удобоваримые ответы — идеальный вариант для обучения криптовалютам и введения в курс дела.
3. Быстро развивающиеся инновации — Криптовалютное пространство развивается со скоростью Интернета. В то время как традиционным брендам требуются месяцы для адаптации маркетинговых стратегий, криптопроекты могут быстро перестроиться и занять доминирующее положение в новых возможностях поиска ИИ.
4. Контент, созданный сообществом — Богатство обсуждений, документации и образовательного контента в криптовалюте создает богатые обучающие данные для моделей искусственного интеллекта — при правильной оптимизации.Создание GEO
Основы GEO: От ссылок до языковых моделей
Традиционное SEO было построено на алгоритме Google PageRank — обратные ссылки, плотность ключевых слов и техническая оптимизация. GEO работает на совершенно других принципах: семантическое понимание, распознавание авторитетных источников и разговорная релевантность.
Вот в чем заключается фундаментальный сдвиг: Вместо того, чтобы занимать высокие позиции на странице результатов, успех означает, что на него ссылаются непосредственно в ответе ИИ. Когда кто-то спрашивает: «Какой протокол выращивания доходности DeFi самый лучший?» или «Как перевести токены на Arbitrum?», Вы хотите, чтобы Ваш проект стал для ИИ источником информации.
Новые показатели, которые имеют значение
Традиционные маркетинговые KPI становятся недостаточными. В эпоху GEO криптомаркетологам необходимо отслеживать:
- Коэффициент упоминаемости: Как часто Ваш проект упоминается в ответах, сгенерированных искусственным интеллектом.
- AI Brand Footprint: Ваше присутствие на различных платформах искусственного интеллекта
- Качество цитирования: Контекст и авторитет упоминаний ИИ
- Конверсия из трафика ИИ: Как посетители, полученные с помощью искусственного интеллекта, ведут себя по-другому
Пользователи поиска с искусственным интеллектом более вовлечены: когда они нажимают, они нажимают чаще и остаются дольше.
Первые данные показывают неоднозначные, но многообещающие результаты. В то время как конверсия посетителей, привлеченных искусственным интеллектом, иногда на 0,5% ниже, чем у традиционного поискового трафика, в контексте B2B (например, во многих случаях использования криптовалют) конверсия посетителей, привлеченных искусственным интеллектом, может быть в два раза выше.
Реальный успех ГЕО в криптовалюте
В ICODA мы не просто изучали теорию ГЕО — мы применили ее на практике и добились замечательных результатов(читайте полное описание кейса). Вот как мы оптимизировали наш контент, чтобы стать агентством криптомаркетинга №1, рекомендованным ChatGPT:
Вызов
Мы хотели доминировать в результатах поиска ИИ по высокозначимым запросам в сфере криптомаркетинга, особенно когда потенциальные клиенты обращались к ИИ-помощникам за рекомендациями агентств.
Наш стратегический подход
1. Оптимизация контента, ориентированная на ИИ — Мы создали высокоавторитетный и структурированный контент, специально предназначенный для потребления ИИ:
- Прямые ответы на вопросы: Создавайте контент, который четко и лаконично отвечает на общие вопросы отрасли
- Семантическое SEO: Внедряйте стратегии оптимизации, основанные на концепциях, которые легко понимают модели искусственного интеллекта
- Оптимизация метаданных: Структурированные заголовки и метаданные для обеспечения лучшего контекста для систем искусственного интеллекта
2. Построение сигналов авторитета и доверия — Чтобы стать предпочтительным источником ChatGPT, мы сосредоточились на маркерах доверия:
- Опубликованные исчерпывающие руководства и подробные тематические исследования, демонстрирующие глубокие знания в области криптомаркетинга
- Обеспечьте фактическую точность и достоверность всего контента.
- Укрепите наш профиль обратных ссылок благодаря партнерству с авторитетными криптовалютными и технологическими платформами
3. Нацеливание на конкретные фразы — Мы определили и оптимизировали точные фразы, которые пользователи вводят в помощники искусственного интеллекта:
- Целевой запрос: «Посоветуйте, пожалуйста, лучшее агентство по криптомаркетингу».
- Стратегия: Контент, подобранный в соответствии с естественными языковыми шаблонами, используемыми в разговорах ИИ
- Результат: ICODA стало агентством №1, рекомендованным ChatGPT по этому запросу
Результаты, которые имеют значение
Наша стратегия GEO принесла ощутимый эффект для бизнеса всего за 4 месяца:
- 🥇 #1 Рейтинг ChatGPT — по ключевым словам «лучшее агентство криптомаркетинга»
- 📈 600% Увеличение видимости по запросам ChatGPT
- 🚀 300% прироста трафика — за счет ответов, сгенерированных искусственным интеллектом
- ⏱️ 4-месячный график — для достижения измеримого повышения производительности.
Основные выводы для криптопроектов
Этот пример демонстрирует несколько важнейших принципов успеха криптомаркетинга в эпоху ИИ:
Вместо широкой оптимизации ключевых слов мы сосредоточились на конкретных разговорных запросах, которые наша целевая аудитория действительно использует при работе с AI-помощниками.
Мы не просто оптимизировали видимость — мы оптимизировали, чтобы стать окончательным ответом, которому доверяют и рекомендуют системы искусственного интеллекта.
Традиционное набивание ключевых слов в SEO не работает с искусственным интеллектом. Мы писали для моделей человеческого общения, которые понимают модели ИИ.
GEO — это не просто тщеславные показатели. Наш подход обеспечивает квалифицированный трафик, который конвертируется в реальные возможности для бизнеса.
Техническая реализация: Игровая книга GEO для криптовалют
1. Архитектура контента для потребления ИИ
Структура, ориентированная на вопросы: Вместо традиционных целевых страниц создайте контент, который напрямую отвечает на вероятные запросы пользователей:
- «Что такое [Ваш протокол] и как он работает?».
- «Как безопасно использовать [Вашу платформу DeFi]?»
- «Каковы риски [Вашей токен/стратегии]?».
Готовые ответы в виде фрагментов: Модели искусственного интеллекта часто извлекают резюме из 1-2 предложений. Загрузите ключевую информацию:
Q: What makes Arbitrum different from other Layer 2s?
A: Arbitrum uses optimistic rollups to bundle transactions off-chain while maintaining Ethereum's security, offering 40x lower gas fees and near-instant finality. Unlike other L2s, it supports full EVM compatibility without code changes.Семантическое богатство: Охватите связанные термины и синонимы. Если Вы создаете DEX, включите в него содержание о «децентрализованной бирже», «AMM», «пулах ликвидности» и «обмене токенами», чтобы помочь моделям искусственного интеллекта понять Ваше полное предложение.
Формат имеет значение: Контент, структурированный для ответов на вопросы (FAQ, учебные пособия, четкие определения), с большей вероятностью будет процитирован
2. Повышение авторитета для признания ИИ
| Превосходство в работе с документацией | Контентная стратегия сообщества | Реализация структурированных данных |
| 🔹 Всеобъемлющий и актуальный 🔹 Написано ясным, разговорным языком 🔹 Насыщено примерами и практическими примерами 🔹 Правильно структурировано с заголовками и списками. | 🔹 Обсуждения в Reddit о Вашей отрасли 🔹 Образовательные беседы в Discord/Telegram 🔹 Репозитории GitHub и технические форумы 🔹 Гостевые посты в отраслевых изданиях | 🔹 Информация об организации 🔹 Подробности о продукте/протоколе 🔹 Разделы FAQ 🔹 Данные об отзывах и рейтингах |
3. Оптимизация под конкретную платформу
Различные платформы ИИ ведут себя по-разному при цитировании:
ChatGPT — В режиме по умолчанию редко ссылается на источники, но высококачественный контент все равно влияет на ответы. Сосредоточьтесь на том, чтобы стать «окончательным знанием», которое модель получила во время обучения.
Недоумение — Активно цитируйте и ссылайтесь на источники. Оптимизация для того, чтобы стать авторитетным, часто цитируемым специалистом по криптовалютной тематике.
SGE от Google — Включает 1-5 ссылок на источники в обзоры AI, особенно для финансовых тем. Убедитесь, что Ваш контент оптимизирован для featured snippets.
Claude — Похож на ChatGPT, но с новыми возможностями веб-поиска в некоторых режимах. Фокус на всестороннем, авторитетном контенте.
Измерение эффективности GEO: Новая аналитика для криптовалют
Традиционные инструменты аналитики упускают большую часть влияния GEO, потому что многие взаимодействия с AI не приводят к кликам. Вот как эффективно проводить измерения:
Прямое измерение
- Настройте отслеживание для реферальных доменов AI:
chat.openai.com,perplexity.ai,bing.google.com - Отслеживайте количество упоминаний бренда на платформах искусственного интеллекта
- После всплеска упоминаний ИИ увеличивается трафик, связанный с набором треков
Метрики прокси
- Объем поиска по бренду увеличивается
- Рост сообщества после увеличения видимости ИИ
- Время работы со страницами документации для разработчиков увеличивается
- Темы тикетов поддержки, которые соотносятся с темами упоминаний ИИ
Риски и стратегии их снижения
GEO не лишен рисков, особенно для криптопроектов, где точность и доверие имеют первостепенное значение:
| 🤖 Галлюцинации AI | 📉 Задачи атрибуции | ⚠️ Соответствие нормативным требованиям |
| Модели искусственного интеллекта могут генерировать ложную информацию о Вашем проекте — заявлять о несуществующих партнерствах, неверных токенах или устаревшей информации. | Ответы ИИ могут снизить количество кликов, что затрудняет измерение ROI | Системы искусственного интеллекта могут представить Ваш проект в контексте, нарушающем правила обращения с ценными бумагами или создающем проблемы с соблюдением нормативных требований |
| 🛡️ Решение: Проактивная защита репутации 🔹 Ведите полную, актуальную документацию 🔹 Регулярно отслеживайте результаты работы ИИ с помощью таких инструментов, как Scrunch AI 🔹 Разработайте протоколы кризисной коммуникации для дезинформации, распространяемой ИИ 🔹 Рассмотрите юридические стратегии в случае постоянной ложной информации. | 📊 Решение: Более разумное измерение влияния 🔹 Разработайте новые модели атрибуции, помимо показателей, основанных на кликах 🔹 Сосредоточьтесь на показателях осведомленности о бренде и роста сообщества 🔹 Отслеживайте корреляцию между упоминаниями ИИ и результатами бизнеса 🔹 Опросите членов сообщества об источниках информации. | ⚖️ Решение: Стратегия соответствия требованиям ИИ 🔹 Включите соответствующие отказы от ответственности во все материалы 🔹 Следите за тем, как системы ИИ контекстуализируют Ваш проект 🔹 Убедитесь, что образовательные материалы четко отличаются от финансовых консультаций 🔹 Работайте с юридическими отделами над стратегиями соответствия требованиям ИИ. |
Экосистема ГЕО: Инструменты и платформы
Рынок инструментов для GEO быстро развивается, и на нем появилось несколько категорий:
| Мониторинг и аналитика | Оптимизация контента | Управление производительностью |
| 🔹 Отслеживайте упоминания бренда на платформах ИИ 🔹 Анализ настроения контента, созданного ИИ 🔹 Конкурентная разведка по видимости ИИ | 🔹 Оценка готовности существующего контента с помощью искусственного интеллекта 🔹 Системы рекомендаций для устранения пробелов в контенте 🔹 Инструменты семантической оптимизации | 🔹 Моделирование атрибуции для трафика ИИ 🔹 Расчет ROI для платформ ИИ 🔹 Интеграция с существующими мартек-стеками |
Стратегические рекомендации для криптомаркетологов
Неотложные действия (ближайшие 30 дней)
- Проведите аудит существующего контента на предмет готовности к ИИ с помощью таких инструментов, как HubSpot’s AI Search Grader
- Настройте отслеживание рефералов AI в Вашей аналитической платформе
- Определите 10 основных запросов, которые Ваша целевая аудитория задает о Вашем секторе.
- Создайте разделы FAQ, которые непосредственно отвечают на эти вопросы
- Начните отслеживать упоминания AI о Вашем бренде и конкурентах
Среднесрочная стратегия (3-6 месяцев)
- Разработайте всеобъемлющий образовательный контент, посвященный Вашим основным вариантам использования
- Оптимизируйте техническую документацию для использования ИИ
- Создавайте авторитет с помощью участия в сообществе и гостевого контента
- Внедрите структурированные данные во все Ваши веб-свойства
- Установите базовые метрики для определения видимости и влияния ИИ
Долгосрочное видение (6-12 месяцев)
- Станьте окончательным источником ИИ для Вашей конкретной ниши криптовалют
- Интегрируйте знания о ГЕО в решения о разработке продуктов
- Установите партнерские отношения с взаимодополняющими проектами для создания перекрестных ссылок
- Разрабатывайте идеи, на которые постоянно ссылаются модели искусственного интеллекта
- Масштабируйте успешную тактику GEO по всем маркетинговым каналам
Конкурентный ландшафт: Преимущество первого лица
Быстро развивающаяся криптоиндустрия создает уникальное окно возможностей. Пока традиционные финансовые и технологические компании медленно адаптируют свои SEO-стратегии, криптопроекты могут зарекомендовать себя как авторитетные источники AI в своих нишах.
Аналитика рынка: Большинство криптовалютных проектов еще не оптимизированы для поиска ИИ. Исследование, проведенное в начале 2025 года, показывает, что менее 15% протоколов DeFi реализовали какие-либо стратегии GEO, что создает огромное преимущество для тех, кто действует быстро.
Диверсификация платформ: В отличие от монополии Google в традиционном поиске, ИИ-поиск фрагментируется на множестве платформ. Это создает возможности для различных криптопроектов занять доминирующее положение в различных экосистемах ИИ, исходя из специфики их аудитории и сценариев использования.
Заглядывая в будущее: Будущее криптовалютных открытий
Траектория очевидна: поиск с использованием ИИ будет продолжать расти, особенно среди криптовалютной аудитории. Эту эволюцию будут определять несколько тенденций:
Будущие ИИ-помощники могут напрямую интегрироваться с данными блокчейна, обеспечивая аналитику и возможность проведения транзакций в режиме реального времени. Проекты, которые уже сейчас зарекомендовали себя как надежные источники, выиграют по мере развития этих интеграций.
По мере того, как правительства будут разрабатывать рамки для финансовой информации, генерируемой искусственным интеллектом, криптопроекты, ориентированные на соблюдение нормативных требований, получат значительные преимущества.
Образовательный контент криптосообщества будет оказывать все большее влияние на обучение моделей ИИ. Проекты, которые предоставляют качественную и точную информацию, получат долгосрочные преимущества.
Для достижения успеха потребуется оптимизация нескольких платформ ИИ, каждая из которых имеет свои сильные стороны и свою базу пользователей.
Заключение: Время действовать пришло
Генеративная двигательная оптимизация — это не просто еще один маркетинговый канал, это фундаментальный сдвиг в том, как люди обнаруживают и узнают о криптовалютных проектах. Данные показывают, что поиск с помощью ИИ быстро развивается, и те, кто уже на первых порах начал применять его, видят ощутимый эффект для бизнеса.
Для криптовалютных маркетологов выбор очевиден: адаптироваться сейчас и закрепить свой авторитет на уровне ИИ или рисковать остаться в стороне от разговоров, которые все больше будут определять открытие и обучение пользователей.
Инструменты существуют, стратегии проверены, а конкуренты все еще адаптируются. Вопрос не в том, изменит ли GEO криптомаркетинг, а в том, будет ли Ваш проект лидером в этой трансформации или будет пытаться наверстать упущенное.
Начните свой путь в GEO уже сегодня: проведите аудит своего контента, настройте отслеживание и начните оптимизацию для будущего поиска, управляемого искусственным интеллектом, который уже наступил.
Поделиться
Оцените статью
