Продвижение проекта Axie Infinity: Как развивается вселенная Экси

Axie Infinity — это нечто вроде феномена в игровой индустрии. Созданная в традициях массовых многопользовательских игр с элементами кликеров и карточных игр, она стала первой из серии pay-to-earn. Ее особенность — технологическая база, позволяющая монетизировать результаты в фиатных деньгах.

Что включает в себя экосистема Axie Infinity?

Условно экосистему Axie Infinity можно разделить на три части:

• Человеческие ресурсы;
• Технологические ресурсы;
• Поддерживаемые платформы и среды.

Это огромное сочетание технологии блокчейн, людей и DApps, которые гармонично переплетаются и создают единую вселенную Axie Infinity.

Во главе всего стоит компания Sky Mavis, основанная во Вьетнаме в 2017 году пятью разработчиками. Ее лидер — генеральный директор Трунг Тхань Нгуен. Он начинал как поклонник игры Pokémon и попробовал поиграть в CryptoKitties, но не был доволен результатом. Так родилась идея универсальной игры, которая впоследствии стала рабочим местом для миллионов людей.

География пользователей

Уникальность игры заключается в возможности получать «живые» деньги. Период пандемии совпал с важными обновлениями в игре — она стала быстрее и дешевле. Многие люди, зарабатывавшие деньги по всему миру, потеряли работу. В первую очередь, это были жители Центральной Азии, которые оказались в худшей ситуации из-за закрытых границ. Многие из них получили новую работу — игру Axie Infinity.

На момент написания статьи, согласно данным Google Trends, интерес по странам распределялся следующим образом:

• Филиппины — 100
• Венесуэла — 69
• Куба — 36
• Аргентина — 11
• Сингапур — 9

Эти цифры показывают уровень интереса, который достиг своего пика в июле 2021 года.

Очень большой ажиотаж вызвали истории бедных филиппинцев, потерявших средства к существованию. Они начали играть в Axie Infinity. Их средний доход был как минимум равен обычной зарплате, а зачастую и превышал ее. Опрос в Твиттере, проведенный в 2021 году одним из основателей компании Sky Mavis, показал, что только 15% игроков привлекла сама игра. Более 50% выбрали экономику.

Сообщество Axie Infinity

Сообщество Axie Infinity включает в себя огромное количество пользователей по всему миру. Традиционно в экосистеме Axie Infinity оно делится на Лунатиков и Гильдии.

Лунатики

К ним относятся игроки, энтузиасты, влиятельные лица, художники, менеджеры и заводчики. Это люди, которые поддерживают проект контент-маркетинга и обеспечивают ему продвижение в СМИ. Компания Sky Mavis участвует в этом процессе, проводя конкурсы на лучшие видеоролики и статьи об игре.

В него также входят сами игроки, которые обеспечивают жизнеспособность экономики Axie Infinity. Они платят деньги за покупку и разведение животных Axie за игровые ресурсы, тем самым пополняя казну Axie Infinity. Согласно статистике DAppradar, только за последний месяц количество уникальных адресов составило более 80 000. Общая сумма поступивших средств за это же время составила почти 365 миллионов долларов.

Сама структура сообщества игроков чрезвычайно интересна. Среди них выделяются ученые — те, кто посвящает игре все свое время. Некоторые игроки покупают Axies и сдают их в аренду, деля прибыль между собой и арендатором. Этот вариант подходит тем, у кого не хватает времени на игру, но есть достаточно денег, чтобы вложить их в игровые элементы. С другой стороны, некоторые могут играть, но не хотят тратить или не накопили достаточно денег на Акси.

Ученые выступают в роли селекционеров и бойцов. Кто-то является универсалом, кто-то выбирает один путь. Селекционеры разводят монстров Axie, подбирая гены таким образом, чтобы получить наиболее сильную особь. Бойцы профессионально сражаются на арене, получая жетоны SLP за игровые победы.

Гильдии

Гильдии — это часть сообщества Axie Infinity, объединяющаяся по интересам. Большинство из них — это игровые команды, объединяющие свои ресурсы для прохождения уровней. Структура гильдии включает в себя Менеджеров, которые управляют Осями, и Ученых, которые арендуют или предоставляют в аренду ресурсы (Оси). По оценкам одного из основателей компании Sky Mavis, г-на Ларсена, около 2 350 000 человек владеют Осями, и примерно 60% из них — Ученые. Таким образом, сложилась структура «касты» — это люди, богатые временем или деньгами, и менеджеры — те, кто управляет такими взаимодействиями.

Большинство гильдий создано филиппинскими игроками. Также есть много людей из Индии, Индонезии, Бразилии и Венесуэлы. Гильдии из Канады, Великобритании, Италии и Германии представлены меньшим числом. Вот самые известные объединения.

Один из видов гильдий — это гильдия класса Axie Infinity Scholarship. Опытные игроки, создавшие свою команду, предлагают игровые ресурсы в аренду. Это отличный источник пассивного дохода в виде игровых криптографических токенов. Чтобы оставаться в программе, Вам необходимо ежедневно зарабатывать определенное количество токенов SLP. Взамен игрок получает процентную прибыль, половину или чуть больше. Большое количество предложений публикуется на канале Axie Infinity Discord. Это возможность создать игровой опыт бесплатно с перспективой заработать свой стартовый капитал. Чтобы попасть в стипендиальную программу, Вам необходимо пройти собеседование и продемонстрировать знание основ. Такие сообщества Axie Infinity имеют мощную информационную и образовательную поддержку, поскольку все участники заинтересованы в успехе.

Технология Axie Infinity

Изначально игра была основана на Ethereum. Однако медленная скорость и высокие комиссионные сделали ее недоступной для широких слоев населения. Перегруженность блокчейна отталкивала многих потенциальных игроков. Оплата комиссий сводила на нет все усилия по получению дохода. Такая экономика грозила уничтожить проект, поскольку мало кто был готов ждать транзакций. Поэтому разработчики игр решили создать свою платформу.

В качестве варианта рассматривалось использование других блокчейнов в качестве основы. Некоторое время они сотрудничали с компанией Loom network, которая обеспечивала масштабирование второго уровня на Ethereum. Однако вскоре это сотрудничество прекратилось из-за несовместимости взглядов. Чтобы не зависеть от сторонних разработчиков и администраторов, было найдено другое решение.

В 2020 году был запущен тестнет сети Ronin, сайдчейн от Ethereum, а в феврале 2021 года был запущен мейннет. В апреле была завершена миграция Axie Infinity, и к июлю количество активных пользователей выросло. На диаграмме показано, как растет число DAU.

Тестовая сеть Ronin, основной релиз которой состоялся в феврале 2021 года, к концу года, по данным сайта NonFungible.com, заняла второе место по объему торгов NFT, в виде которого представлены основные игровые элементы Axie.

До марта 2022 года блокчейну предсказывали, что он станет основной игровой сетью в будущем. Однако взлом сети и политика основателей пока не привлекают других разработчиков сообщества, кроме Axie Infinity. Тем не менее, главной целью создания Ronin была именно оптимизация самой игры, а не внедрение популярных DeFi и blockchain в игры.

Ronin работает на алгоритме консенсуса Proof-of-Authority (PoA), когда небольшое количество валидаторов контролирует безопасность блокчейна. Это сыграло с игровой сетью злую шутку. 23 марта 2022 года Ronin был взломан. По словам представителей компании Sky Mavis, со счетов было украдено 173 600 Ethereum и $25,5 млн. Этот инцидент показал, что 5 валидаторов — это слишком мало, и в ближайшие месяцы разработчики обязались увеличить их число до 21.

Последствия кражи могут быть положительными для проекта Axie Infinity. Во-первых, компания пообещала компенсировать ущерб в течение нескольких лет, а это мощный стимул для развития. Во-вторых, через две недели после неприятного события состоялся раунд B инвестиций, и, несмотря на взлом, было собрано 150 миллионов долларов, что говорит о доверии инвесторов. В будущем эти деньги пойдут на компенсацию ущерба, нанесенного пользователям. И третий фактор — Ronin будет совершенствоваться в направлении безопасности, что в конечном итоге сыграет только в пользу Axie Infinity.

Кстати, на момент написания этой статьи Ronin Bridge все еще недоступен. Он был необходим для конвертации токенов Axie Infinity в Эфир. Обернутый ETH используется в Ronin для покупки игровой криптовалюты. И наоборот, его можно перевести в Ethereum, чтобы в будущем продать на бирже.

Контрольный токен биржи RON предназначен для голосования на блокчейне Ronin, выплаты комиссионных и получения дохода. Вы можете заработать его на бирже KatanaDex. Капитализация пока невелика — $76,524,511, а цена составляет $0,517.

Он основан на протоколе ERC-20 и интегрирован в виртуальную машину Ethereum (EVM). Актуальный список бирж, где торгуют RON, приведен на Coinmarketcap.

Окружающая среда поддержки

Кошелек Ronin

Ronin Wallet был жизненно необходим для создания удобного интерфейса. Он позволяет Вам легко обменивать токены на внутренней бирже Katana и на торговой площадке Axie Infinity, тратить их или, наоборот, покупать. В настоящее время для операций доступны Wrapped Ether (WETH), Axie Infinity Shard (AXS), USDC и Smooth Love Potion (SLP).

Кошелек можно использовать как приложение для настольных компьютеров, расширение для браузера или мобильное приложение. Он не является хранилищем, а это значит, что даже разработчики Ronin не имеют к нему доступа — только сами владельцы. Вы можете проводить операции с Ethereum как через мост, так и напрямую с Binance, который поддерживает завернутый Ether. Пока что эти операции довольно сложны и запутанны, но в будущем разработчики обещают значительно упростить процесс покупки и продажи токенов во внешней среде.

Приятной особенностью Ronin Wallet является доступ к 100 бесплатным транзакциям в день.

Обмен катанами

4 ноября 2021 года блог проекта Axie Infinity объявил о запуске собственной децентрализованной биржи Katana. Ее основная цель — стать частью экосистемы Axie Infinity и поддерживать операции между Эфиром и игровыми токенами.

Katana построена по принципу обычных DeFi бирж и обладает всеми их особенностями. На ней Вы можете купить криптовалюту RON, Axs, SLP, WETH и USDC. Кроме того, реализованы функции AMM (автоматического маркет-мейкера):

• SWAP для переключения между жетонами;
• POOL — пул ликвидности, где Вы можете блокировать токены и получать за это 0,25% от каждой транзакции;
• FARM — пары токенов, за которые начисляется доход, блокируются для ведения фермерского хозяйства.

До 31 декабря 2022 года действует программа для пула с хорошим ежедневным вознаграждением:

• AXS / ETH: 24169.18, RON:
• SLP / ETH: 132,930.51, RON:
• РОН / ЭТ: 84,592.15, РОН:

Katana работает только с кошельком Ronin. Для подключения необходимо скачать и настроить кошелек, затем зарегистрироваться на Axie Infinity через их торговую площадку. Далее кошелек подключается к бирже, и все его функции становятся доступными.

Разработчики ожидают, что Katana станет центральной биржей в экосистеме Axie Infinity, ее финансовым центром.

Ставочная платформа

Панель управления ставками была запущена 30 сентября 2021 года по адресу stake.axieinfinity.com. Здесь пользователи могут блокировать токены Axs под 84%. Это высокий процент возврата. Единственное ограничение заключается в том, что после вывода токенов Вам нужно подождать день, чтобы вывести следующую сумму.

Маркетинг проекта Axie Infinity

По словам самих разработчиков игры и основателей экосистемы Axie Infinity, сарафанное радио — основа маркетинга проекта. В каждом обращении к сообществу они не забывают поблагодарить энтузиастов и тех, кто продолжает верить в будущее Axie Infinity.

Тем не менее, маркетинг проекта идет постоянно и очень активно. На первый взгляд, он может показаться хаотичным, но это объясняется стремительным развитием. Каждая инновация требует полной информационной поддержки, что порождает огромное количество статей и публикаций в сети.

Основные сайты Axie Infinity, на которых Вы можете найти актуальную информацию, — это блог Lunacian по адресу axie.substack.com. Он ведется регулярно и посвящен новостям. Именно на нем были объявлены релизы блокчейна Ronin, тестовой сети Ronin, биржи Katana и мартовского взлома.

Каждый шаг на пути к успеху сопровождается выпуском документации по новой программе Axie Infinity. Основная часть размещена на платформе axie-infinity.gitbook.io. Руководства и правила для пользователей можно найти на сайте www.notion.so/axie.

Они также активны в Твиттере. В апреле был проведен опрос под названием «Как Вы узнали об Axie Infinity». В большинстве комментариев пользователи размещали ссылки на тех, кто рекомендовал эту игру. Некоторые находили видео на YouTube или публикации в Интернете.

Направления продвижения проекта

Контент-маркетинг

Это самый мощный инструмент Axie Infinity. Большая часть контента создается самими пользователями. Чтобы стимулировать их активность, проводятся конкурсы на лучшее обучающее видео, косплей и т.д. Призы не очень ценные, вроде толстовки или кружки, но сообщество в восторге.

Например, 2 мая были подведены итоги конкурса Origin Education Challenge, который стартовал 9 апреля. Он проводился в поддержку выхода новой версии Origin. В общей сложности было подано 800 заявок. Оценивались образовательная ценность, оригинальность и качество. Главный приз получил участник по имени Райан, который снял пятиминутный ролик, рассказывающий об истории игры и ее правилах, а также продемонстрировал инновации. Он получил 180 AXS и толстовку Axie. Также было 4 победителя, и еще 50 человек получили по 10 жетонов Axs. О мероприятии была написана большая статья в блоге, а также размещены ссылки на авторов и образцы.

Такие события вызывают большой ажиотаж среди фанатов игры и позволяют Вам почувствовать себя частью огромного сообщества Axie Infinity.

Кроме того, в сообществе есть несколько человек, которые являются игровыми гуру и часто публикуют подробные обзоры. Маркетинг экспертов и влиятельных лиц в компании Sky Mavis осуществляется на высоком уровне. Поскольку обновления выходят довольно быстро, они часто обращаются к лидерам мнений, которые публикуют статьи, обзоры технологий или игр, советы и мнения. Это важный шаг в создании доверия и демонстрации экспертности компании.

Финансовые стимулы

Продвижение в основном основано на финансовых стимулах и поддержке пользователей. Каждый выпуск обновления или новой программы сопровождается выплатой вознаграждений. Например, чтобы стимулировать ликвидность Katana, ранние поставщики ликвидности были вознаграждены распределением 10% от общего предложения RON.

С выходом новой версии Origin были установлены бесплатные стартовые Акси. Это облегчает вход в игру, а разработчики игры рассчитывают, что в будущем нынешние пользователи будут рекомендовать и привлекать родственников и друзей — классическое сарафанное радио.

26 октября 2020 года основатели компании сделали фотографию первых участников игры и ввели ее в блок. Год спустя они выделили 800 000 Axs (общая стоимость которых на тот момент составляла $50 млн.) для вознаграждения игроков-миссионеров.

Киберспорт

Axie Infinity делится на сезоны и межсезонья. Сейчас начался пробный сезон Origin, а 25 апреля стартовал последний, 21-й сезон Классической версии. Призовой фонд последней был увеличен до 130 171 90 AXS.

Сезон — это бои между командами на арене. Разработчики Axie Infinity придают этим соревнованиям очень серьезное значение. Выделяются гранты на призовой фонд, разработаны четкие правила для участников. Один сезон длится не менее месяца. Например, последний закончится 24 июня.

Игры транслируются в прямом эфире, обычно на четырех языках: английском, испанском, португальском и тагальском. Команда может подать заявку на получение гранта Axie Esports. Правила использования средств четко регламентированы: на одно мероприятие может быть потрачено не более 5% средств, а организаторы могут представить не более трех мероприятий. Они также обязаны создать веб-сайт с описанием мероприятия, его правил и требований. Это отличная маркетинговая уловка.

Обнаружив, что происходят покупные бои, основатели Axie Infinity наказали трех игроков, участвовавших в них, и решили основать Совет по соревновательной честности Axie Esports (AECIC). Совет начал свою работу 30 марта и будет сопровождать финальный сезон Classic. Его цель — следить за честностью поединков, чтобы киберспортсмены могли быть уверены, что победит сильнейший, а не тот, кто богаче. Совет состоит из 7 человек — 4 из компании, один опытный игрок, один из организаторов и один избранный, назначенный на год Скай Мэвис. Вы можете следить за деятельностью Совета в Discord.

Межсезонье также длится около месяца и предназначено для выпуска обновлений. После выхода из сезона рейтинг игроков обнуляется, поэтому в следующем сезоне они начинают играть со средним общим баллом.

Привлечение сообщества Axie Infinity к генерации идей

Участники сообщества лучше всех знают, что нужно целевой аудитории. Поскольку целевая аудитория проекта Axie Infinity исчисляется миллионами, организаторы пошли по самому логичному, но и сложному пути. Они активно спрашивают своих подписчиков и предлагают внести свои предложения по любому поводу.

Например, в 2021 году, перед организацией следующего сезона в июле, игроков попросили прислать свои идеи на оставшуюся часть 2021 года. Вы можете предложить следующее:

• События и их расписание;
• Формат мероприятия;
• Список спонсоров;
• Логистические планы для программ мероприятий;
• Планы потокового вещания;
• Методы оценки аудитории;
• Маркетинговые мероприятия.

После окончания пандемии компания начала поощрять личные встречи между своими последователями. Любой желающий может стать организатором и предложить мероприятие с личной встречей игроков.

Правила приема довольно строгие. Заявку должен подавать организатор мероприятия. После одобрения он обязан обеспечить безопасность, следуя мерам COVID-19, и поддерживать мероприятия. Он должен обеспечить позитивное отношение к Axie Infinity, постоянно быть на связи, привлекать профессиональных фотографов и видеографов. А также следить за отсутствием наркотиков, оружия и т.д.

К встрече допускаются участники, зарегистрированные в игре не менее 3 месяцев, не замешанные в мошенничестве и имеющие кристально чистую репутацию. Предварительно проводится 20-минутное собеседование.

Программа Axie Infinity Builders для разработчиков игр

Самым заметным событием 2022 года стал запуск 19 января программы Axie Infinity Builders Program. Это эксперимент, в рамках которого разработчики игр предоставляют ресурсы и всестороннюю поддержку. В целом, Axie Infinity обладает большинством инструментов, недоступных для публичного доступа. Те, кто получит грант в рамках программы Axie Infinity Builders Program, получат доступ к ним в будущем.

Цель программы Builders Program — создание новых игровых возможностей, а также новых инструментов разработки в экосистеме Axie.

Грант включает в себя:

1. 10 000 долларов в токенах Axs.
2. Наблюдательная поддержка со стороны отдела развития Sky Mavis.
3. Вклад отделов игрового дизайна и продукции.
4. Доступ к Ronin SSO.
5. Доступ к интеграции с Ronin Wallet и Ronin network testnet.
6. Комплексный маркетинговый проект в сообществе Axie Infinity.

Организаторы выдвинули несколько требований к будущему проекту. Например, в новом приложении выплаты можно производить только в токенах Axs и/или SLP, а в пользу казначейства должен отчисляться определенный процент.

Участники программы Axie Infinity Builders Program должны представить дорожную карту своего проекта и начальные разработки, однако их интеллектуальная собственность сохраняется. При принятии решения учитывается доступность функций, полезность для экосистемы и соответствие «духу» сообщества Axie Infinity.

Еще одно требование к разработчикам сообществ из программы Axie Infinity Builders Program — креативность, оригинальность и полезность сообщества. Важным требованием программы строителей является осуществимость проекта. Поэтому одна лишь идея не будет принята. Она должна иметь солидную техническую базу.

Интересным пунктом соглашения Builders Program является гарантия того, что заявитель не находится под санкциями Министерства финансов США, а также не участвует в сделках со страной, находящейся под санкциями. Кроме того, никто, кроме разработчиков командной игры, не должен обладать правами интеллектуальной собственности на идею.

Программа Axie Infinity Builders Program требует от разработчиков сообщества глубокого понимания принципов технологии блокчейн и принципов работы криптовалют и смарт-контрактов. Все полученные результаты запрещено использовать за пределами экосистемы Axie. Отладка будет проводиться в тестовой сети Ronin.

Предшественниками программы Axie Infinity Builders Program были несколько мини-игр, которые работали во вселенной Axie в 2018-2019 гг. Но после того, как проект был перенесен на блокчейн Ronin, они были заброшены.

По данным Dappradar, после объявления о начале приема заявок на участие в программе Axie Infinity Builders Program количество пользовательских кошельков на блокчейне Ronin увеличилось на 20% в первый же день. Активность на Katana выросла на 40%. Это говорит об уровне заинтересованности сообщества разработчиков и пользователей криптовалюты. Похоже, что самые большие надежды сейчас возлагаются на программу Axie Infinity Builders Program.

Главным результатом программы Axie Infinity Builders Program станет рост платформы, развертывание новых игр и DApps, привлечение к ней внимания большого количества людей, и все это без увеличения команды компании Sky Mavis.

Наряду с программой Axie Infinity Builders Program, планируется создать аналогичные программы с грантами для генераторов контента и тех, кто может привлечь новых пользователей в сообщество.

Поддержка мероприятий

Каждое обновление игры или экосистемы сопровождается мощным информационным релизом. К созданию контента привлекаются инфлюенсеры, эксперты и игроки-миссионеры. На платформе Twitch постоянно проводятся опросы и онлайн-мероприятия, поскольку Steam запретил игры с криптовалютами.

В блоге заранее публикуется программа мероприятия с подробным расписанием.

Такие мероприятия привлекают множество участников.

Социальные медиа

Компания Sky Mavis считает социальные сети очень важными. Основной платформой является Twitter, где проводятся опросы и идет активное взаимодействие с подписчиками. На Facebook проводятся стримы, во время которых участники играют в прямом эфире. Затем маркетологи компании собирают данные на основе отзывов.

Основные разработчики и игроки сообщества присутствуют в Discord. Здесь создано несколько каналов для игр, общения, разработчиков программы Axie Infinity Builders, помощи, а также предложений о вступлении в гильдию.

Axie Infinity Economy

По данным Messari, в октябре 2021 года Axie Infinity занимала пятое место в ТОП-10 игр, созданных на Ethereum.

Инвестиции

За время своего существования Sky Mavis собрала огромное количество инвестиций от таких компаний, как Binance, a16z, Libertus Capital и других. В 2019 году было привлечено 1,5 миллиона долларов. В мае 2021 года был проведен инвестиционный раунд серии А. В результате компания получила $7,5 млн. В октябре инвестированный капитал уже превысил 150 миллионов долларов, и еще столько же было вложено в апреле 2022 года. Сама компания была оценена в три миллиарда долларов. 21% всех выпущенных токенов Axs принадлежит компании Sky Mavis.

Результат инвестиций не заставил себя ждать: появились новые проекты, например, Axie Infinity Origin и Land, проект перешел на новый блокчейн, был введен стейкинг, а также создан кошелек Ronin Wallet. Все это свидетельствует о реальной модели мышления основателей компании Sky Mavis.

Сокровищница сообщества Axie Infinity

Представители компании Sky Mavis часто говорят о децентрализации, но до сих пор никаких реальных обсуждений не было. При запуске Ronin было сразу же решено, что валидаторы будут выбираться из доверенных узлов. В их число вошли Binance, Ubisoft и Animoca. Теперь дополнительные валидаторы также назначаются руководителями компании. Держатели токенов управления Axs получили право голоса, но в настоящее время решения по глобальным вопросам принимают владельцы Sky Mavis. По их словам, они стремятся привести вселенную Axie Infinity к полноценной ДАО, но пока это невозможно. Здесь мы можем с ними согласиться — этот проект требует слишком масштабных действий по развитию.

Основной финансовой структурой является казна сообщества Axie Infinity. Это пул для хранения активов, которые генерируются в процессе игры, а также в результате обмена катанами (например, 0,05% от свопов поступает в казну сообщества Axie Infinity). В казну сообщества зачисляются комиссии за транзакции и другие отчисления. Владельцы токенов Axs смогут влиять на нее напрямую, голосуя. Планируется, что в будущем именно владельцы токенов управления будут решать, куда направлять инвестиции, какое вознаграждение выплачивать и многое другое.

Сами владельцы объясняют свой контроль над активами проблемами операционного и юридического характера. В связи с этим казна сообщества Axie Infinity пока заблокирована. Надо отдать должное компании Sky Mavis — пока экосистема находится на стадии разработки и ее правила еще не сформированы, они не стремятся внедрить модную в последнее время децентрализацию, а продвигаются вперед очень осторожно. Не увеличивая численность персонала компании, они привлекают новых пользователей к развитию сообщества с помощью таких мероприятий, как Axie Infinity Builders Program. Такой основательный подход внушает доверие. Пока основной продукт не готов, говорить о децентрализации слишком рано.

В своем обращении к сообществу Axie Infinity компания Sky Mavis четко объясняет, почему система голосования не была введена. Они проанализировали опыт Виталика Бутерина и пришли к выводу, что на децентрализованных сайтах голосуют около 100 держателей токенов управления. Это означает, что ни о каком управлении всем сообществом не может быть и речи — все решения принимаются самыми богатыми, «китами» рынка.

Sky Mavis поставили перед собой гигантскую задачу — привлечь к голосованию все сообщество, всех владельцев Axs. Основная проблема заключается в следующем: понимая, что небольшое количество токенов дает очень маленький вес при голосовании, такие пользователи просто не участвуют в нем, не веря в возможность управлять казной сообщества. Необходима огромная социальная и маркетинговая работа, чтобы вовлечь все сообщество в процесс принятия решений.

Предполагается, что в будущем вклад в экосистему будет учитываться в дополнение к владению токенами управления, созданию игровых подсказок и накоплению прав голоса, которые станут недействительными после голосования. Переход к децентрализации предполагается осуществить в три этапа:

1. Приведение продукта в соответствие с нуждами и потребностями игровой индустрии — сейчас Axie Infinity Origin активно развивается.
2. Когда появится 10 миллионов активных пользователей, темпы роста станут не менее 5% за полгода, и будет разработан портал управления, ожидается переход к фазе роста. По мнению Скай Мэвис, это должно произойти в 2023 году. В будущем, на втором этапе, должно проводиться голосование, но все еще под контролем компании.
3. Третий этап — это полный отказ от централизации и переход к пользовательскому контролю.

Жетоны Axie Infinity

В самой игре используются два жетона:

• Жетоны управления Axie Infinity Shards (Axs).
• Игровые жетоны Smooth Love Potion (SLP).

На диаграмме Вы можете увидеть степень участия токенов в экосистеме.

Axie Бесконечные осколки

Криптографические токены протокола ERC-20. Они используются для оплаты комиссионных и ставок. В будущем их владельцы смогут участвовать в управлении вселенной Axie. Проценты начисляются на Axs в кошельке Ronin.

На момент написания статьи общая рыночная капитализация Axs составляет $1,350,428,101, а цена упала до $22.17. Общее количество, запланированное к выпуску, составляет 270 000 000 AXS. В ходе первичного размещения было распространено 10 800 000 AXS по цене $0,08.

Ниже приведена диаграмма распределения токенов Axs.

Гладкое любовное зелье

Это внутриигровые полезные жетоны. Эти токены используются исключительно в качестве вознаграждения и оплаты в самой игре. Однако их можно не только заработать на Axie Infinity, но и купить на биржах Binance, Bybit, Uniswap и других. Цена на момент написания статьи составляет $0,005869, а рыночная стоимость — $31 546 786. Их выпуск никак не ограничен. Они чеканятся и сжигаются в процессе разведения новых животных.

Вы можете заработать SLP в режиме приключений (PvE), в сражениях (PvP) и в квестах. Количество выдаваемых жетонов зависит от рейтинга игрока, находящегося в данный момент на арене, и сложности уровня в режиме приключений.

В 2021 году экономика Axie Infinity вышла из равновесия, и SLP было отчеканено больше, чем сожжено. Это вызвало инфляцию, а также обесценивание токена, и руководство компании до сих пор пытается справиться с этой проблемой. Доходы в игре резко упали, а поскольку большинство игроков воспринимают ее как работу, интерес к Axie Infinity начал падать.

Вторая проблема имеет те же корни — большинство игроков работают, но не играют. Это означает, что заработанные жетоны не сжигаются при разведении новых Осей, а выводятся в фиатную валюту.

Одним из выходов в этой ситуации является привлечение игроков — людей, которым интересен сам процесс игры, а не получение прибыли. Для этого дизайн должен быть чрезвычайно привлекательным, а уровни — интересными. Игра находится в равновесии, когда она генерирует ценность в виде развлечения, общения и достижения мастерства. Теперь Sky Mavis движется в этом направлении, предлагая возможность покупать и развивать землю, необычные ресурсы и коллекционные Оси.

В будущем Скай Мэвис планирует превратить Ronin в платформу для игр на основе блокчейна, но этот амбициозный проект еще далек от реализации. Тот факт, что к участию в программе Axie Infinity Builders Program допускаются только разработчики игр, связанные с Axie, говорит о том, что на первых порах все усилия и внимание будут направлены на развитие вселенной Axie. С одной стороны, это может поставить Axie Infinity вне конкуренции внутри Ronin в будущем. С другой стороны, Sky Mavis значительно ограничила рост блокчейна, пока эта идея находится на волне ажиотажа.

Особенности игрового процесса

В Axie Infinity Classic Вам нужно было приобрести трех персонажей Axie, чтобы вступить в игру. На пике развития игры это было довольно дорого, поэтому развился прокат монстров, и люди стали объединяться в гильдии. В новой версии Origin первые Акси раздаются бесплатно. По мнению создателей, это поощряет людей к созданию игрового опыта.

В общей сложности в Axie Infinity есть три типа игр.

Ежедневный квест

Она представляет собой задания, которые игрок получает каждый день. Вам нужно войти в игру, подтвердить свое присутствие, пройти 10 уровней приключений и победить пять противников на арене. За успешное выполнение заданий Вы получаете SLP.

Режим приключений

Она включает в себя 36 уровней с возрастающей сложностью. Его максимальное количество ограничено сотней жетонов в день. Прогресс зависит от мастерства игрока и параметров, имеющихся в наличии Axies.

Арена

Этот геймплей в режиме битвы позволяет Вам получать доход и повышать уровень своего мастерства как игрока. Здесь встречаются команды, состоящие из разных участников. Проводятся крупные турниры.

Природа Оси

Очаровательные монстры Axie участвуют в сражениях и могут быть выведены. По отношению к программному коду они являются несгораемыми токенами. Каждое рождение нового Axie фиксируется в блокчейне. Этот процесс основан на смарт-контрактах, где прописаны механизмы генерации.

По данным Chainanalysis, в 2021 году NFT Axie Infinity стал самым торгуемым токеном в азартных играх. Объем продаж составил $3 485 878 200. Это более чем в четыре раза превышает оборот NBA Top Shot, второго самого продаваемого игрового NFT.

2022 год показал общий спад на рынке проектов NFT. Тем не менее, по данным Nonfungible.com gaming, рынок продолжает сохранять свои лидирующие позиции. Активы этого сектора остаются высоколиквидными. Кроме того, игры на основе блокчейна отличаются самым большим обществом — насчитывается более миллиона активных кошельков. В то же время, объем продаж в десять раз меньше, чем среди коллекционеров. Axie Infinity также сдала свои позиции — продажи упали до $237 млн.

Вы можете купить Акси на OpenSea, но большинство людей предпочитают родную торговую площадку проекта — marketplace.axieinfinity.com. Приборная панель поможет Вам проанализировать, какие Axie были проданы за последние 24 часа, неделю или месяц, а также быстро увидеть вновь выставленных на продажу питомцев. Например, в субботу, 14 мая, было продано более 12 000 Акси.

Удобный фильтр позволит Вам выбрать нужных монстров по классу, частям тела и другим характеристикам. Здесь же Вы можете купить игровые ресурсы или кусочек земли Лунации — вселенной Axie Infinity. Иногда на торговой площадке попадаются свободные лоты, но в среднем цена начинается от $8 и может достигать миллионов.

Стоимость земли варьируется от близости к важным местам. Чем ближе к центру, тем выше цена. На момент написания статьи самый дешевый участок стоил $2 156. Пока что режим «Земля» находится в стадии разработки, но создатели обещают вскоре ввести много интересного и новых полезных опций, например, появление ресурсов на участках.

Каждое животное относится к одному из 9 классов. От этого зависят их боевые качества, напрямую влияющие на исход игрового процесса. Например, Звери — самые сильные в сражениях, а Птицы — более быстрые. Игроки составляют команду Акси, комбинируя их качества таким образом, чтобы получить максимальный шанс на победу. Также важно учитывать количество урона, которое классы наносят друг другу.

Боевая система основана на пошаговой карточной стратегии, где игроки выкладывают карты и тем самым наносят удар. Игра построена таким образом, что побеждают только сильнейшие стратеги — она требует человеческого подхода к мышлению. Основатели Sky Mavis разработали такую организационную структуру специально для того, чтобы защититься от автоматических ботов.

Разведение аксисов

Акси позиционируются как домашние животные, поэтому их разведение — важная часть вселенной Axie. Кроме того, в казну Axie Infinity поступают платежи за газ, поскольку разведение новых животных осуществляется с помощью смарт-контрактов.

У селекции аксисов есть множество правил и нюансов, которые подробно описаны в блоге игры. Вы можете разводить одно животное не более семи раз. Характеристики потомства складываются из генетики родителей, каждый из которых имеет доминантные, рецессивные и минорные рецессивные гены. Компания Sky Mavis разработала калькулятор, который может рассчитать вероятность появления различных характеристик у потомства в зависимости от генов родителей.

В любом случае, ребенок гарантированно будет посещать занятия с одним из родителей.

Выбирая питомца на рынке, Вы можете посмотреть, кто его родители.

Breeding Axie — это также стратегическая игра с большим количеством математических расчетов. Успех игрока зависит от параметров его/ее команды, поэтому опытные пользователи выстраивают свою стратегию и разводят животных с желаемыми характеристиками.

Многие игроки зарабатывают на разведении, создании коллекций и их последующей продаже.

Происхождение Axie

7 апреля было объявлено о выходе альфа-версии новой модификации Origin. Она должна прийти на смену Classic. Сохранив основные правила предыдущей версии, Origin предлагает игрокам гораздо более широкий спектр возможностей.

Переносить и синхронизировать Оси между версиями очень просто. Однако пока, по словам разработчиков, альфа-версия не предполагает сохранения достижений. Ее главная задача — собрать отзывы сообщества Axie Infinity.

Еще один важный момент — доступ игроков стал проще, а необходимые для запуска Акси предоставляются бесплатно. Таким образом, предполагается привлечь максимальное количество людей в сообщество Axie Infinity и показать им преимущества игры.

В Axie Infinity Origin дизайн был обновлен — теперь питомцев гораздо легче отличить друг от друга благодаря четкости прорисовки нюансов. Изменились и карты, привязанные к каждому Axie. Большинство из них сохранили прежние параметры, но в целом они были улучшены. Раньше у частей «Глаза» и «Уши» не было своих карточек. Теперь они были добавлены. Появились дополнительные ресурсы, например, руны и амулеты.

После выхода Origin, спустя неделю, были подведены первые статистические итоги. К игре присоединились 298 117 человек. Было проведено 1 102 230 боев. На пике одновременно в игре участвовало 28 000 человек, и было привлечено 35 364 новых пользователя. С момента выхода Origin практически постоянно проводятся различные мероприятия, направленные на продвижение игры.

Анализ сообщений в сообществе Discord показал, что пользователи возлагают большие надежды на новую версию. Ожидается, что алгоритм самой игры станет совершенным. Появится множество новых локаций, событий и бонусов.

Дата глобального запуска еще не объявлена, и это зависит от отзывов сообщества. Обновления выходят практически постоянно, что свидетельствует об активной работе над Origin.

Продвижение с Icoda

Проанализировав маркетинг Axie Infinity, мы в ICODA получили множество идей. Продвигая проекты на блокчейне EOS, мы понимаем важность развития сообщества. Главная движущая сила DeFi — это последователи, которые помогают разработчикам сделать их программное обеспечение еще лучше и полезнее.

EOS — это платформа для разработки децентрализованных приложений с высокой скоростью выполнения транзакций и низкой комиссией. Она отличается хорошо продуманной моделью безопасности аккаунта, удобными инструментами разработки и широкими возможностями для реализации функций DApps. EOS решила множество проблем с реализацией смарт-контрактов.

Этапы продвижения проектов Defi

Цель ICODA — привлечь максимальное количество последователей к Вашему проекту, донести информацию о его преимуществах и увеличить Ваш доход. Мы всегда действуем осторожно, начиная с аудита и добиваясь успеха проекта.

Аудит

Исследование и анализ проектной документации помогают сформировать стратегию продвижения в целом. Мы получаем полную информацию о Ваших преимуществах, изучаем целевую аудиторию и проводим конкурентный анализ. В результате мы четко понимаем, на каких аспектах проекта пользователям нужно сосредоточиться.

Мы напишем для Вас Белую книгу, создадим и продвинем веб-сайт. Мы разработаем модель бизнес-процессов и поможем оптимизировать коммуникации с сообществом. Фактически, на первом этапе создается план построения экосистемы, включающий, помимо прочего, финансовую модель, концепцию и токеномику.

Анализ конкурентов

Вполне возможно, что Ваш проект уникален, и конкурентов у него пока нет. Но наш опыт показывает, что идеи в области DeFi часто повторяются, поэтому важно детально проанализировать конкурентов. Мы анализируем сообщество, маркетинг и бизнес-модель. На основе этой информации формируются конкурентные преимущества и дополняется маркетинговая стратегия.

Маркетинг

Маркетинговый проект включает в себя множество аспектов. Его главная цель — развитие сообщества. Нам нужны энтузиасты, за которыми последуют другие пользователи. Информационная поддержка играет ведущую роль.

Блог

Блог Вашей компании может быть размещен на ведущих платформах, или Вы можете создать свой сайт. Блог регулярно обновляется и содержит всю важную информацию о текущем состоянии проекта.

Документация и помощь

Отдельные разделы с четким описанием технологии блокчейн и функций проекта всегда вынесены в отдельный раздел. Это облегчает пользователям и разработчикам быстрый доступ к информации. Мы помогаем организовать информацию и представить ее лаконично и четко.

PR-кампания

Брендинг — это важный шаг в маркетинге Вашего проекта. Название бренда должно ассоциироваться с лучшими характеристиками Вашего приложения. В названии бренда заложено доверие, уважение и желание сотрудничать.

PR-кампания проводится в виде рекламы в социальных сетях и поисковых системах. Мы привлекаем лучших авторитетов, экспертов и лидеров мнений. Они рассказывают о Вашем проекте с разных точек зрения и доносят его преимущества до широкой общественности. Мы готовим различные публикации: обзоры, отчеты, аналитику и особенности использования тех или иных функций.

Маркетинг в социальных сетях

Работа ведется во всех социальных сетях, где представлена Ваша целевая аудитория. Развитие сообщества очень важно для нас. ICODA уделяет особое внимание работе с сообществом проекта, потому что, как показал опыт Axie Infinity, именно оно является главной движущей силой.

Реферальный и финансовый маркетинг

Мы разработаем программу с выгодными предложениями для привлечения партнеров и разработаем систему бонусов и воздушных капель. Ваши пользователи будут приводить своих друзей, чтобы получить еще больше преимуществ. И Ваш проект начнет активно развиваться.

Промо-видео

Часто видео передает гораздо больше информации за более короткое время. Мы разработаем план видеоконтента, выберем платформы и снимем яркие, привлекательные видео, которые помогут пользователям взаимодействовать с Вашим приложением.

Мы будем уделять большое внимание продвижению на YouTube. Помимо создания нашего канала, мы привлечем лучших блогеров, которые помогут увеличить охват каждого видео. Благодаря этому о Вашем проекте узнают миллионы людей.

Особое внимание мы уделим образовательному контенту. Это поможет крипто-новичкам легко интегрироваться в Вашу экосистему и начать использовать возможности Вашего приложения.

Маркетинг — самый важный компонент проекта DeFi, поэтому очень важно уделить ему особое внимание. Привлекая профессионалов, Вы гарантированно получите рост бизнеса и развитие сообщества вокруг него.