Продажи NFT достигнут $4,7B в 2023 году: Как сделать так, чтобы Ваш проект выделялся из толпы

NFT, или нефункционирующие токены, захватили криптовалютный рынок. Как утверждает DappRadar, рынок NFT начал восстанавливаться в первом квартале 2023 года вместе с криптовалютным рынком. К концу первого квартала этого года продажи NFT достигли 4,7 млрд. долларов. Однако при таком количестве NFT, заполонивших рынок, новым проектам часто трудно выделиться и привлечь покупателей. Именно здесь на помощь приходят стратегии продвижения NFT. В этой статье мы прольем свет на пять основных этапов успешной кампании по продвижению NFT и выделим ключевые характеристики успешного проекта. Помните, что к каждому этапу следует относиться одинаково серьезно, поскольку каждый из них имеет решающее значение для успешной продажи.

Этап 1: Ферма вовлеченности в Twitter

Прежде всего, речь идет о ферме вовлечения, и нет лучшего места для начала, чем Twitter. Этот шаг очень важен, поскольку аудитория, которую Вы здесь сформируете, понадобится Вам на следующих этапах продвижения. Если Вы не соберете здесь солидную аудиторию, считайте, что вся затея провалилась. Этот этап обычно длится около одной недели, и его цель - создать органическую аудиторию.

На этапе "выращивания" в ход идет все. Вы должны задействовать влиятельных лиц, рекламу и практически все, что угодно, чтобы привлечь людей. Не жалейте средств на кампании ретвитов, рекламу в Twitter, кричалки, шиллз и все остальное, что поможет распространить информацию. Цель - привлечь как можно больше пользователей и заставить их взаимодействовать с Вашими твитами. Однако имейте в виду, что на момент написания этой статьи Twitter не позволяет рекламировать крипто- и NFT-проекты. Хорошо то, что у Вас есть еще примерно три-четыре недели до того момента, как Ваши объявления будут классифицированы и отклонены - и этого времени должно быть достаточно, чтобы распространить информацию.

Убедитесь в том, что Вы придумали яркие заголовки и неотразимые призывы к действию. CFA должны быть хорошо видны, их невозможно пропустить. Дайте понять, что любое взаимодействие с твитами (лайки, ретвиты и т.д.) будет учитываться при составлении белых списков. Например, культовая классика NFT "Яхт-клуб скучающих обезьян" абсолютно удачно провела свою кампанию по выращиванию вовлеченности в Твиттере, предложив бесплатный NFT каждому, кто последовал за ней, сделал ретвит и отметил своих друзей.

Этап 2: Запуск Discord

Вторая фаза - это релиз Discord, который обычно происходит в конце первой недели. Во время этой фазы лидеры проекта объявляют о запуске канала Discord и перенаправляют туда аудиторию Twitter. Смысл в том, чтобы внушить аудитории ощущение эксклюзивности и удержать ее от желания присоединиться к каналу. Сделайте канал закрытым и объявите об этом заранее. Это создаст атмосферу эксклюзивности, что, в свою очередь, повысит воспринимаемую ценность Ваших NFT и заставит подписчиков уделять максимум внимания на протяжении всего пути.

Фаза 3: Квантовый рост, он же "Ухаживание за Твиттером/дискордом

Третья фаза - это квантовый рост, который обычно длится от двух до пяти недель. Discord очень популярен среди сообществ NFT, поскольку он позволяет более непосредственно общаться между лидерами проектов и членами сообщества. Если Twitter больше похож на витрину для объявлений и постов, то Discord - это скорее место тусовки, где Ваш проект становится 3D. Здесь Вы можете устроить конкурс или флешмоб, предложив в награду всем участникам привилегии белого списка и бесплатные подарки. Если аудитория достаточно активна, это создаст массу социальных доказательств (пользовательский контент, посты и репосты), что, в свою очередь, повысит Вашу известность и авторитет. Люди со стороны увидят, что происходит нечто грандиозное, и захотят принять участие.

Некоторые надежные приемы включают

• Приглашайте на конкурсы

Формула "приведи друга - получи халяву" никогда не подводит. В NFT она становится стероидной, поскольку за приглашения Вы можете предлагать бесплатные подарки, возможности WL и другие бонусы. Обязательно создайте многоуровневую систему приглашений и поднимайте планку по мере достижения определенного количества приглашенных.

Чтобы аудитория была воодушевлена и заинтересована, Вы должны всегда представлять достижения проекта как его заслугу. Достижение определенных рубежей и/или подсчетов - например, 5 000, 10 000 и 15 000 подписчиков - всегда должно преподноситься как величайшее событие в жизни, которое было бы невозможно без "Вас, потрясающие люди". Людям нужно чувствовать, что они являются частью чего-то большого и потрясающего, и благодарность - это один из верных способов закрепить их связь с Вашей коллекцией.

Фаза 4: Созревание

Четвертый этап - это формирование аудитории проекта, который обычно длится от 4 до 6 недель. На этом этапе основное внимание уделяется привлечению умных покупателей, они же NFT-трейдеры, флипперы или зачистители. Именно они делают объемы на рынке NFT, и они всегда находятся в поиске новых и интересных проектов NFT, в которые можно вступить.

Считайте, что это - фактическая фаза запуска Вашего проекта, поскольку Вам нужно будет сразу же привлечь флипперов и дать им понять, что Ваша коллекция стоит того, чтобы ею торговать. Их конечная цель - найти NFT, которые могут принести максимальную прибыль. Если они увидят, что Ваш проект горит активностью, а Ваши NFT переходят из рук в руки - они поймут, что пришли в нужное место.

Это достигается путем создания ощущения эксклюзивности и дефицита вокруг проекта. Проекты также могут привлечь умных покупателей, предлагая перспективы получения WL через сотрудничество и создавая шумиху вокруг проекта. Другие киты, обсуждающие проект, также могут помочь привлечь умных покупателей.

Этап 5: Создание доверия

Последняя фаза заключается в том, чтобы держать сообщество в тоске по мяте и дать им почувствовать, что они сделали правильный выбор, оставшись с Вами. Во время этой фазы Вы должны публиковать вещи, которые убедят аудиторию в Вашей надежности. Например, Вы можете открыть сайт проекта за две недели до начала мятного сезона, разместить список на крупном агрегаторе NFT за несколько дней до начала мятного сезона, проводить AMA, делать крупные анонсы и коллаборации.

Фаза 6: Мята

Заключительный этап - сбор монетного двора, который обычно происходит на 6-й неделе. Во время этой фазы NFT становится доступным для покупки. Единственной реальной заботой здесь является техническая сторона дела - стабильность и безопасность Ваших аккаунтов в социальных сетях и криптовалютных кошельков. Успех монетной коллекции зависит от того, насколько хорошо проект выполнил предыдущие четыре фазы. Помните: все описанные выше этапы одинаково важны, и если Вы упустите хотя бы один, Ваш проект никогда не взлетит.

Ключевые точки продаж для проекта NFT

Теперь, когда мы обсудили пять этапов продвижения NFT, давайте подробнее рассмотрим ключевые особенности успешного запуска коллекции NFT.

Первая особенность - это социальное подтверждение. Социальные сети должны быть наполнены постами, твитами и другим контентом, который создает шумиху и ажиотаж вокруг проекта. Проект CryptoPunks NFT - отличный пример этого. Проект наделал много шума в социальных сетях, люди делились своими CryptoPunks и обсуждали проект в сети. Это помогает создать ощущение сообщества вокруг проекта и привлекает больше покупателей.

Вторая особенность - эксклюзивность. NFT должен предлагаться ограниченному и избранному кругу людей, создавая ощущение исключительности и желанности. Этого можно достичь, предложив ранний доступ определенным покупателям или создав лимитированную серию NFT. Проект Bored Ape Yacht Club (BAYC) NFT - яркий пример эксклюзивности. Проект предложил ранний доступ определенным покупателям и создал ограниченное количество NFT, что, в свою очередь, сделало их коллекцию очень востребованной. Это помогает повысить стоимость NFT и привлечь больше покупателей.

Третья особенность - дефицит. Создайте видимость дефицита, ограничив количество NFT, доступных для покупки, или создав для покупателей ограниченное по времени окно для совершения покупки. В качестве примера посмотрите на проект The Pudgy Penguins NFT. Проект ограничил количество NFT, доступных для покупки, и создал ограниченное по времени окно для покупки. Это создало ощущение срочности и нехватки NFT, что помогло повысить ценность - как воспринимаемую, так и денежную.

Четвертая особенность - полезность. НФТ должны иметь какую-то полезную и, желательно, уникальную ценность. Это может быть предоставление процента от дохода владельцу, предоставление доступа к эксклюзивному контенту или другие преимущества, которые делают NFT более ценным. Проект Axie Infinity NFT - отличный пример полезности. Проект позволяет игрокам зарабатывать криптовалюту, играя в игры и разводя Акси. Это придает НФТ реальную ценность и делает их более привлекательными для покупателей всех мастей.

Наконец, важно создать ощущение огромной ценности. Этого можно достичь, демонстрируя уникальные особенности NFT, подчеркивая его редкость и эксклюзивность, а также создавая захватывающую историю вокруг проекта. Проект Bored Ape Kennel Club (BAKC) NFT - отличный пример создания ощущения большой ценности. Проект создал захватывающую историю вокруг NFT, подчеркнув их редкость и эксклюзивность.

В заключение хочу сказать, что продвижение NFT - это важнейший компонент любого успешного проекта. Следуя пяти этапам, описанным в этой статье, и вплетая эти ключевые особенности в свою кампанию, Ваш проект сможет стать хитом на переполненном рынке NFT и привлечь умных покупателей, ищущих следующую большую вещь.