Таргетинг по плейсментам в Telegram Ads: 9 765 стартов бота для Mini App

Telegram Ads может так же быстро наполнить Mini App нецелевыми пользователями, как и целевыми. Для UDS Wheel of Fortune мы отказались от широкого таргетинга по интересам и построили кампанию на вручную подобранных плейсментах в игровых ботах и криптотрейдинговых каналах. Результат: 9 765 стартов бота при медиабюджете около 15 000 USDT и средней стоимости старта бота ~1,54 USDT.

---

Цели проекта

1. Охватить аудиторию Telegram, не переплачивая за широкий охват

Выбирать площадки, а не аудитории. Мы таргетировались на конкретные боты и каналы, где пользователи уже активны в играх Telegram, Web3-продуктах и кошельках, а не полагались на настройки таргетинга по интересам.

2. Превратить просмотр рекламы в старт бота

Рекламироваться там, где действие Launch bot уже привычно. Пользователи Telegram Mini Apps знакомы с механиками и наградами в ботах, поэтому путь от просмотра рекламы до открытия UDS Wheel of Fortune проходит с меньшим трением.

3. Расширить охват за пределы игр, не потеряв намерение пользователя

Добавить второй слой аудитории: активные криптовалютные и трейдинговые сообщества, которые регулярно находят новые продукты и инструменты прямо в Telegram.

4. Удерживать эффективную стоимость старта бота при масштабировании

Сосредоточить рекламный бюджет на аудитории, которая с наибольшей вероятностью откроет бота и начнёт с ним взаимодействовать, а не покупать показы с низкой вовлечённостью.

---

🚀 Стратегия маркетинга в Telegram: таргетинг по плейсментам вместо широких интересов

Всю кампанию мы провели на таргетинге по плейсментам в Telegram Ads: вручную отобрали более 35 ботов и каналов, чтобы показывать рекламу прямо там, где пользователи уже активны. Такой подход заменяет широкий таргетинг по интересам прямым контролем над тем, где в Telegram Ads появляется каждое объявление.

❗ Главная идея?
Два слоя аудитории работают лучше, чем одна широкая. Пользователи Telegram по привычке нажимают Launch bot. Крипто- и трейдинговая аудитория каждый день открывает для себя новые продукты внутри Telegram. Таргетинг по плейсментам позволяет купить обе аудитории напрямую, не оплачивая всех, кто между ними.

Каждый рубль рекламного бюджета, потраченный на широкий охват, — это бюджет, который не дошёл до тех, кто уже привык нажимать Launch. Таргетинг по плейсментам дал обратное: короткий список площадок, каждая из которых выбрана под свою аудиторию.

1. Реклама в Telegram внутри игровых и Web3-ботов

Мы разместили рекламу в Telegram-ботах об играх, Mini Apps и Web3-продуктах: эти пользователи уже знают, как работают награды и интерактивные механики в ботах. Именно эта привычность сокращает путь от клика по рекламе до старта бота.

Плейсменты охватывали игры в Telegram, кошельки и продукты экосистемы TON. В таблице ниже — репрезентативная выборка использованных ботов:

Плейсмент (бот)	Сегмент
Catizen	Игра в формате Telegram Mini App
Boinkers	Игра в формате Telegram Mini App
Gamee	Игровая платформа в Telegram
PlayDeck	Игровой хаб на базе Mini App
TONPlayCenter	Игры на TON
SEED App	Telegram Mini App
Spell Wallet	Web3-кошелёк

В медиаплане кампании было названо 22 бота-плейсмента, и это не считая дополнительных ботов за пределами выборки. Они охватывали игры в формате Mini App, Web3-кошельки и продукты с системой наград, такие как Piggy Bank, Crypto Donut, DRFT Party, League of Llamas и SlotCoin.

Плейсменты в ботах дали аудиторию, которая уже вела себя как наш целевой пользователь: открывала Mini Apps, собирала награды и нажимала Launch bot. Этот сегмент стал ядром кампании.

2. Криптомаркетинг в Telegram через трейдинговые каналы

Размещения в Telegram-каналах помогли расширить охват среди активных сообществ трейдеров криптовалют, форекса и золота. На каждый канал этого слоя подписаны пользователи, которые регулярно находят новые продукты, инструменты и интерактивные механики прямо в Telegram.

В таблице ниже — репрезентативная выборка каналов:

Плейсмент (канал)	Тематика сообщества
NTrade | Market Insights	Аналитика рынка
COCO Trading	Крипто и трейдинг
Modern Crypto Calls	Торговые сигналы по криптовалютам
BTCUSD GOLD SIGNALS	Сигналы по золоту и BTC
GoldSignals.io	Торговые сигналы по золоту
Signals crypto	Криптосигналы

Всего в медиаплане было названо 13 каналов-плейсментов, плюс похожие сообщества. Каналы отбирались по тематикам крипты, форекса, торговли золотом и рыночных сигналов, где аудитория привыкла взаимодействовать с продуктами внутри Telegram.

Плейсменты в каналах расширили аудиторию за пределы игр и сохранили высокую вовлечённость. Вместе с ботами они дали кампании два взаимодополняющих слоя аудитории.

---

🎯 Почему таргетинг сработал

Кампания объединила два слоя аудитории, каждый из которых по-своему влиял на количество стартов бота:

Слой аудитории	Кто эти люди	Почему они запускают бота
Пользователи Telegram	Люди, которые уже взаимодействуют с ботами, играми и Mini Apps	Высокая естественная склонность нажимать Launch bot
Аудитория крипто и трейдинга	Очень активные пользователи Telegram в сообществах трейдеров криптовалют, форекса и золота	Привыкли находить новые продукты, инструменты и интерактивные механики внутри Telegram

Такая структура сосредоточила расходы на аудитории, которая с наибольшей вероятностью откроет бота и начнёт с ним взаимодействовать, а не на широком охвате с низкой вовлечённостью. Платная реклама прекращается вместе с бюджетом, поэтому каждый плейсмент должен был оправдывать свою долю расходов.

---

✅ Результаты Telegram Ads: старты бота, медиабюджет и стоимость старта бота

Кампания в Telegram Ads принесла 9 765 стартов бота при медиабюджете около 15 000 USDT. В таблице ниже — ключевые метрики кампании.

Метрика	Результат
Получено стартов бота	9 765
Медиабюджет	~15 000 USDT
Средняя стоимость старта бота	~1,54 USDT
Площадки, подобранные вручную	35+ (боты и каналы)
Слои аудитории	2 (пользователи Telegram, аудитория крипто и трейдинга)
Канал	Telegram Ads

Эти цифры показывают, что даёт реклама в Telegram с упором на плейсменты: почти десять тысяч стартов бота при контролируемом бюджете, где каждый доллар привязан к конкретному боту или каналу.

---

📈 Вывод

❌ До: промомеханика в Mini App, которая зависит от того, откроют ли пользователи бота, и рекламный инструмент Telegram, по умолчанию настроенный на широкий таргетинг по интересам и охват с низкой вовлечённостью.

✅ После: 9 765 стартов бота при медиабюджете ~15 000 USDT и стоимости ~1,54 USDT за старт бота. Результат получен на 35+ вручную подобранных плейсментах в ботах и каналах, разделённых на два слоя аудитории.

Модель масштабируется естественно: добавляйте новые боты и каналы, оставляйте то, что работает, и отключайте то, что не работает. Большинство рекламодателей Mini App по-прежнему делают ставку на широкий охват, так что подход с упором на плейсменты — направление, которое стоит освоить раньше других.

Коротко: ICODA провела кампанию в Telegram Ads для UDS Wheel of Fortune — Telegram Mini App с механикой колеса призов. Благодаря таргетингу по плейсментам в 35+ игровых и Web3-ботах и криптотрейдинговых каналах кампания принесла 9 765 стартов бота при медиабюджете около 15 000 USDT, в среднем ~1,54 USDT за старт бота.

Готовы запустить кампанию для своего Mini App?

Хотите рекламу в Telegram, которая доходит до тех, кто действительно нажимает Launch?

Связаться с нами

---

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Что считается стартом бота в Telegram Ads?

Старт бота — это момент, когда пользователь видит рекламу и нажимает Launch bot, чтобы открыть рекламируемого бота. В UDS Wheel of Fortune это нажатие открывает Mini App с колесом призов, так что старт бота становится первым реальным действием внутри продукта. Кампания оптимизировалась именно под этот шаг: 9 765 стартов бота по ~1,54 USDT за каждый.

Почему таргетинг по плейсментам, а не широкий таргетинг по интересам?

Широкий таргетинг дешевле по стоимости показа, но дороже по стоимости результата: большая часть показов уходит людям, которые никогда не нажмут Launch. Категории интересов в Telegram довольно грубые, поэтому выбор конкретных ботов и каналов — самое близкое к поведенческому таргетингу, что есть на платформе. Для UDS Wheel of Fortune мы вручную подобрали более 35 площадок, и каждый USDT бюджета был привязан к конкретному боту или каналу.

Зачем добавлять трейдинговые каналы, если ядро аудитории — игровые боты?

Игровые боты дали самую релевантную аудиторию, но их охват ограничен. Поэтому кампания получила второй слой: 13 каналов о торговле криптовалютами, форексом и золотом, подписчики которых каждый день находят в Telegram новые продукты и инструменты. Это расширило охват за пределы игр без обращения к случайной аудитории, а вместе два слоя принесли 9 765 стартов бота в среднем по ~1,54 USDT.

Можно ли получить такой же результат через пост у криптоинфлюенсера?

Эти инструменты решают разные задачи. Инфлюенсер даёт доверие: продукт рекомендует знакомый голос. Таргетинг по плейсментам даёт контроль: вы знаете, какой бот или канал принёс старты, и можете оставить то, что работает, и отключить остальное. Для Mini App, где важно первое нажатие Launch, плейсменты обеспечивают предсказуемый объём. Оба подхода можно использовать вместе.

Как вы выбирали боты и каналы для размещения рекламы?

По соответствию аудитории. Мы начали с ботов, где пользователи уже открывают Mini Apps и собирают награды: игры в Telegram вроде Catizen и Boinkers, игровые хабы вроде Gamee и PlayDeck, продукты на TON и Web3-кошельки. Затем добавили каналы о торговле криптовалютами, форексом и золотом: их аудитория регулярно пробует новые продукты внутри Telegram. В медиаплане было названо 22 бота и 13 каналов.