поделиться
Метаверсионный маркетинг - это настоящее Эльдорадо для маркетолога. Цифровые технологии устраняют ограничения, связанные с реализацией идей. Персонажи могут двигаться вверх ногами и летать. Почему бы не применить эти идеи в маркетинге? Давайте поговорим о терминологии.
Метаверс
Это виртуальный мир, состоящий из дополненной и виртуальной реальности (смешанная реальность). По оценкам Wunderman Thompson Intelligence, наибольшее влияние метаверсии оказывают на индустрию развлечений, за которой следуют реклама и маркетинг. Третье место занимают продажи.
Виртуальная реальность
Возможность погружения в цифровой мир с помощью специального оборудования - очков VR. Уже существуют устройства, имитирующие запахи и, в целом, полное присутствие в виртуальных мирах.
Дополненная реальность
Разместите цифровые объекты в реальной среде, чтобы создать виртуально улучшенную физическую реальность. Дополненная реальность позволяет Вам измерить расстояние, прицелиться, увидеть, как будет выглядеть комната в новом дизайне с новой мебелью, и многое другое. Технологически Вы можете использовать очки или даже обычный смартфон.
Кроме того, в метавселенной Вы можете использовать Интернет вещей (IoT) для получения информации о состоянии физического мира, например, о погоде. Внутри Вы можете полностью имитировать реальность или выйти далеко за ее рамки.
Что может делать маркетолог в виртуальном мире?
Вот 7 идей маркетинговой стратегии metaverse, которые Вы можете реализовать прямо сейчас.
Геймификация
Люди любят играть. Это весело, и это позволяет Вам расслабиться и отдохнуть. Геймификация в маркетинге - один из самых популярных инструментов. Создавайте свои метавселенные игры и представляйте в них свой бренд.
Не останавливайтесь на одном - предлагайте свои метаверсионные маркетинговые стратегии и квесты с вознаграждением в виде НФТ, промокодов или физических предметов Вашего бренда. Пусть Ваши пользователи разгадывают загадки, с энтузиазмом стреляют в монстров или участвуют в спортивных соревнованиях. Предложите им уникальные виртуальные аватары, одежду и коллекции предметов в виде несъедобных жетонов.
Представительство
Создайте представительство бренда прямо в метавселенной. Пусть жителей виртуального мира встречает знакомый офисный работник. Подумайте о спектре услуг, которые могут понадобиться в метавселенной.
Вы можете открыть свое маркетинговое агентство, отделение банка, строительную компанию, виртуальный магазин, продавать виртуальную недвижимость - что угодно, лишь бы это было необходимо пользователям и технологически осуществимо.
Или наоборот, пусть Ваш офис станет чем-то необычным и захватывающим. Создайте конференц-зал для необычных встреч и проведите виртуальный концерт. Вы можете создать музей или проводить экскурсии. Экспериментируйте с аватарами сотрудников.
Разработки
Посещение живого концерта в реальном мире сопряжено со многими трудностями - покупка билетов и перемещение в пространстве. Постройте свой концертный зал в виртуальной вселенной или арендуйте площадь и пригласите знаменитость.
Для многих посетителей посещение масштабных интерактивных живых мероприятий станет незабываемым опытом, а Ваши метаверсионные маркетинговые стратегии пополнятся еще одним успешным экспериментом.
Многие бренды представляют контент. В метавселенной Вы можете пригласить экспертов и провести с ними интервью, устроить ток-шоу с аудиторией или развлекательную встречу со знаменитостью.
Контент-маркетинг
К брендам часто обращаются влиятельные люди из метавселенной. Создайте своего агента влияния. Содержание не ограничивается статьями. Позвольте Вашему виртуальному авторитету проводить виртуальные выступления и общаться с людьми. Это не обязательно должен быть живой человек. Искусственный интеллект позволяет Вам создать цифровую модель самообучения.
Реклама на платформах
В метавселенной происходит множество замечательных событий: виртуальные концерты, спортивные соревнования и флешмобы. Разместите виртуальные билборды с Вашей рекламой, похожие на реальную наружную рекламу, и предлагайте фирменные товары - все как в физическом мире, только еще круче. Ваши продукты могут разговаривать с людьми, рассказывать анекдоты и даже демонстрировать короткие видеоролики.
Выясните, что привлекает Вашу целевую аудиторию, и предложите им тот формат рекламы, который не раздражает и не вызывает желания удалить его. Помните, что цифровые аватары в метавселенной - это цифровые образы обычного человека, и применяйте свои обычные маркетинговые стратегии в новых условиях.
Социальный маркетинг
Предложите новые идеи обитателям метавселенной и объедините их в сообщество на платформе социальных сетей. Социальный маркетинг поможет связать название Вашего бренда с заботой об окружающей среде, людях и животных. Покажите, что Ваш бренд нужен и важен, а его миссия - делать реальную жизнь лучше.
Брендинг
Фирменный стиль - это мощный рекламный инструмент. Он прочно ассоциируется в сознании с репутацией компании и повышает узнаваемость бренда. Сейчас принято создавать свой цифровой аватар или целый набор персонажей.
Это отличная идея для маркетинга в метавселенной, особенно если воображение дизайнера позволяет создать что-то необычное и яркое, что запомнится надолго и вызовет ажиотаж. Активно используйте фирменные предметы. Расширьте свой брендбук новыми идеями и создайте свои объекты цифровой реальности.
Услуги в метавселенной
Если Ваша деятельность связана с предоставлением услуг в реальном мире, перенесите их в метавселенную. Предложите людям пиццу, услуги совместного использования автомобилей, такси, прокат скутеров, доставку еды и покупки - создайте привычную среду для пользователей. Эта маркетинговая стратегия уже работает, но еще не развита, поэтому у Вас есть шанс занять свою нишу.
Самые известные крупные бренды в виртуальных мирах
НФТ стали первым популярным явлением в метавселенной. Маркетологи крупнейших компаний быстро увидели преимущества несгораемых токенов и начали активно внедрять их в свои маркетинговые стратегии.
Право владеть уникальной вещью в метавселенной позволяет Вам выделиться и стать кем-то исключительным, поэтому модные бренды немедленно разработали свои линии. Вот несколько известных маркетинговых стратегий, которые уже были реализованы.
Deliveroo
На сайте Animal Crossing известная онлайновая компания по доставке еды открыла свое представительство и занималась тем же, чем и в реальности - доставкой.
Неожиданно пользователям понравилась эта идея, и виртуальные гонщики стали популярными. В то же время, каждый клиент в метаверсе получает промо-коды со скидкой на реальную доставку.
Gucci
Модный бренд активно присутствует в метавселенной.
На платформе Roblox виртуальная сумка была продана за 4 000 долларов. Они также купили землю в The Sandbox, где собираются создать место для своих поклонников, чтобы те могли собирать лимитированные предметы Gucci.
Balenciaga
Знаменитая эпическая игра Fortnite привлекла внимание модных брендов, которые разрабатывают виртуальную одежду, а также игровые предметы с фирменными бирками и оружие.
В реальных магазинах при покупке вещей автоматически выдается цифровой эквивалент, который можно использовать в игре.
Sentosa Development Corporation
Сентоза - это курортный остров в Сингапуре. Корпорация-разработчик создала свое собственное пространство в игре Animal Crossing.
Пользователи могут посетить виртуальную фотосессию в оригинальных нарядах, пляжные бары, занятия йогой, спа-салоны и посмотреть фильмы. Создатели воссоздали природу острова, которой можно любоваться, гуляя по метавселенной.
Этот опыт внедрения метаверсивного маркетинга можно назвать одним из самых значительных и успешных. Не все могут лично посетить Сингапур, но теперь Вы можете познакомиться с красотой этого места в виртуальном мире.
Hyundai Motors
Приключение Hyundai Mobility Adventure было запущено в Roblox, чтобы продемонстрировать будущие разработки и идеи.
Проект получил восторженную поддержку со стороны молодого поколения. Это не только шоу-рум, но и настоящее сообщество автолюбителей, где они могут общаться. В области цифрового маркетинга Hyundai Motors получила неоспоримое преимущество в виде прямой обратной связи еще на стадии формирования идеи.
Hyundai Mobility Adventure включает в себя пять зон: фестивальную площадку, город будущего, эко-лес, гоночный парк и центр умных технологий. Маркетинговая стратегия разработана с учетом потребностей всех групп потребителей: от интенсивных гонок до расслабляющей прогулки в парке.
Преимущества маркетинговых стратегий в виртуальной реальности
Реализовав маркетинговую стратегию metaverse, Вы получаете несколько преимуществ перед конкурентами в реальной жизни.
- Рост вовлеченности пользователей. Воплощая различные фантазии в своем маркетинге, Вы уходите от классической, скучной рекламы. Ваша целевая аудитория будет участвовать в мероприятиях бренда, оставлять отзывы и активно взаимодействовать. Для маркетологов метаверс - это золотая жила с возможностью получения информации, которую можно направить на развитие компании.
- Формирование нового пользовательского опыта погружения. Технологии позволяют расширить границы стандартных маркетинговых стратегий, и бренд выиграет от новых методов общения с вовлеченной аудиторией.
- Рост узнаваемости бренда. Сочетание виртуальных и реальных маркетинговых стратегий может значительно увеличить клиентскую аудиторию компании.
- Создайте уникальный опыт покупок и расширьте ассортимент. В реальной жизни управление линейкой продуктов - сложная и дорогостоящая процедура. В виртуальных мирах проще расширить ассортимент, и прибыль может только расти.
- Долгосрочные результаты. Основная аудитория метаверсий - поколение Z, и через 5-10 лет их платежеспособность возрастет. Попадая в метавселенную, Вы получаете перспективы, от которых у Вас захватывает дух.
- Способность создать бренд с нуля. Пока ниша не заполнена, Вы можете сделать свой бренд известным, находясь только в метавселенной.
На что Вам нужно обратить внимание при построении стратегий метаверсионного маркетинга?
Основной фактор, вызывающий страх у большинства пользователей, - это информационная безопасность. Расширяя свою деятельность в метавселенной, прежде всего, позаботьтесь о конфиденциальности данных Ваших клиентов.
Второй важнейший аспект - это подготовка. Не торопитесь выходить на новый рынок, чтобы обогнать конкурентов. Тщательно спланируйте свое присутствие - оно должно быть органичным и ненавязчивым. Ваши сайты должны быть хорошо интегрированы, продуманы и удобны.
Защита репутации бренда - это третий пункт, о котором следует позаботиться заранее. Пока что метавселенная - это место свободы, иногда переходящей в анархию. Подумайте, как Вы будете защищать себя от негатива или даже вандализма. Нежелательный контент может появиться рядом с Вашим брендом - убедитесь, что ничто не может повлиять на Вашу репутацию.
Заключение
Метаверсионный маркетинг - это принципиально новая область, но при этом дорогая и требующая много времени. Но его преимущества очевидны, и, возможно, Ваш бренд станет символом прорыва в этой области.
В ICODA Вы найдете команду специалистов, которые сформируют и успешно реализуют маркетинговую стратегию. У нас большой опыт в продвижении блокчейн-проектов в различных направлениях, включая рекламные метаверсии. В нашей команде есть талантливые дизайнеры, рекламисты и аналитики. У нас есть связи с ведущими СМИ и влиятельными лицами отрасли. Подайте заявку на комплексный метаверсионный маркетинг.
