A OpenAI declara "Código Vermelho" enquanto o Google Gemini assume a liderança - O que isto significa para o teu negócio

O dia em que a OpenAI carregou no botão de pânico

Há três anos, a Google entrou em pânico quando o ChatGPT foi lançado. Os engenheiros foram tirados de férias. As equipas foram reorganizadas de um dia para o outro. Os memorandos internos voaram com uma mensagem: estamos sob ameaça.

No dia 1 de dezembro de 2025, aconteceu exatamente a mesma coisa - mas ao contrário.

O CEO da OpenAI, Sam Altman, enviou um memorando interno declarando "Código Vermelho" [1]. A mensagem era direta: todos os recursos devem ser redireccionados para evitar que o ChatGPT fique atrás do Gemini da Google. Tudo o resto - publicidade, novos produtos, funcionalidades experimentais - está agora em espera.

Se pensas que isto é apenas um drama de Silicon Valley, pensa outra vez. Esta mudança terá um impacto direto na forma como os teus clientes te encontram online.

O que aconteceu na realidade

Vamos analisar os factos.

O memorando de Altman reconheceu o que muitos no sector andavam a sussurrar há semanas: O Gemini 3 da Google ultrapassou o ChatGPT nos principais testes de desempenho. O mais notável é o "Humanity’s Last Exam", um teste rigoroso concebido por investigadores de segurança de IA para medir o raciocínio a nível de doutoramento. O Gemini obteve 37,5%, enquanto o ChatGPT conseguiu 31,6% [2].

Para além dos números, a reação do mercado conta a verdadeira história. O diretor executivo da Salesforce, Marc Benioff - um dos principais apoiantes do ChatGPT durante três anos - anunciou publicamente que vai mudar para a Gemini. As suas palavras exactas após apenas duas horas com o novo modelo: "Não vou voltar atrás. O salto é louco" [3].

A aplicação Gemini já atingiu 650 milhões de utilizadores activos mensais [3]. A Google está a lançar a integração da Gemini 3 na Pesquisa Google em mais de 120 países [4]. A vantagem da infraestrutura que a Google detém - chips TPU proprietários, enorme capacidade de nuvem e integração direta na pesquisa - está a revelar-se difícil de igualar.

Em resposta, a OpenAI está a fazer uma pausa em quase tudo o resto. Integração de publicidade? Atrasada. Agentes de compras com IA? Fica em espera. O projeto de assistente pessoal "Pulse"? Arquivado. Foram estabelecidas chamadas diárias para as equipas que trabalham nas melhorias do ChatGPT [1].

Altman advertiu os trabalhadores para que esperassem "ventos contrários económicos temporários" e um "ambiente difícil" nos próximos meses [3].

A ironia não passa despercebida a ninguém

Aqui está a parte que torna esta história quase poética.

Em dezembro de 2022, quando o ChatGPT foi lançado e se tornou viral da noite para o dia, foi a Google que declarou o "Código Vermelho". Sundar Pichai redireccionou as equipas de toda a empresa para responder à ameaça existencial que a OpenAI tinha acabado de criar [5]. Essa urgência levou ao Bard, que evoluiu para o Gemini.

Três anos depois, os papéis inverteram-se completamente. E o caçador tornou-se a presa.

A Google, outrora ridicularizada por "ter perdido o comboio da IA", apanhou-o - e, sem dúvida, passou à frente. A aposta a longo prazo da empresa na construção da sua própria infraestrutura de chips e no controlo de toda a cadeia de fornecimento de IA está agora a dar frutos.

Entretanto, a OpenAI - apesar da sua avaliação de 500 mil milhões de dólares, 800 milhões de utilizadores semanais e cerca de 70% de quota de mercado em assistentes de IA [5] - está a gastar dinheiro a um ritmo alarmante. A Microsoft terá perdido 3,1 mil milhões de dólares com o seu investimento na OpenAI em apenas um trimestre [4]. A pressão para rentabilizar é imensa, mas as ferramentas para o fazer acabaram de ser adiadas indefinidamente.

O que significa para o teu negócio?

Agora vamos falar sobre a razão pela qual um fundador que está a ler isto se deve preocupar com um memorando interno de uma empresa de Silicon Valley.

A resposta é simples: A Pesquisa Google está a mudar e o Gemini é o motor dessa mudança.

A nova realidade da pesquisa

O Modo IA da Google - alimentado pelo Gemini 3 - já não é uma experiência. Está a ser implementado a nível mundial [4]. Isto significa que quando os teus potenciais clientes pesquisam as soluções que ofereces, é cada vez mais provável que recebam respostas geradas por IA em vez de uma lista tradicional de links azuis.

Pensa no que isto significa para a aquisição de clientes. A viagem desde a "perceção do problema" até à "descoberta da solução" está a ser comprimida e mediada pela IA. Se a Gemini não conhece o teu projeto ou não considera o teu conteúdo suficientemente autorizado para ser referenciado, tornas-te invisível no momento exato em que um potencial cliente te procura.

A descoberta do cliente em 2025 não se parece nada com 2023. O quadro abaixo mostra exatamente onde ocorreu a mudança - e onde corres o risco de te tornares invisível.

A SEO tradicional já não é suficiente

Durante anos, o manual era claro: otimizar para o algoritmo do Google, construir backlinks, criar conteúdo rico em palavras-chave e subir nas classificações. Esse manual não está morto, mas já não é suficiente.

A disciplina emergente chama-se GEO - Generative Engine Optimization. Trata-se de garantir que a tua marca, o teu conteúdo e a tua proposta de valor são estruturados de forma a que os modelos de IA possam compreender, confiar e citar.

Isto é fundamentalmente diferente da SEO tradicional. Não se trata apenas de ser classificado numa página de resultados. Trata-se de fazer parte da resposta.

A vantagem do Early Mover

Para os fundadores de qualquer vertical - quer estejas a construir em DeFi, healthtech, SaaS ou comércio eletrónico - esta mudança tem um peso significativo.

Quando um potencial investidor, parceiro ou utilizador pergunta a um assistente de IA sobre o teu projeto, o que responde? É exato? É-te favorável? É alguma coisa?

As empresas que se adaptarem mais cedo terão uma vantagem significativa. Vê o que isso significa na prática:

• Estruturar o conteúdo para ser descoberto pela IA - certificar-se de que a tua proposta de valor é clara, factual e fácil de analisar pelos modelos
• Construir sinais de autoridade - informação consistente e exacta em todas as fontes que os modelos de IA referenciam e em que confiam
• Manter a consistência dos dados - garantir que a história da tua marca é uniforme em toda a Web, desde o teu site até às menções de terceiros
• Monitorizar a visibilidade da IA - acompanhar como e se os assistentes de IA citam o teu projeto em consultas relevantes

Aqueles que esperam vão dar por si a perguntar porque é que o seu tráfego orgânico está a diminuir apesar de fazerem "tudo bem" segundo os padrões de 2023.

Começou a Era dos Gémeos

O "Código Vermelho" da OpenAI não é apenas uma crise da empresa. É um sinal do mercado.

O centro de gravidade da IA está a deslocar-se para a Google. O Gemini está a ser incorporado no motor de busca dominante no mundo, utilizado diariamente por milhares de milhões de pessoas. A forma como as pessoas descobrem informação - e, por extensão, a forma como descobrem empresas - está a ser reestruturada em torno da IA generativa. Tudo o que sabias sobre otimização de pesquisa - desde os backlinks até ao papel das palavras-chave - está agora a ser revisto.

E está mesmo a acontecer agora.

Na ICODA, temos vindo a acompanhar de perto esta mudança. O nosso serviço Gemini SEO foi concebido especificamente para ajudar os projectos a adaptarem-se a esta nova realidade - assegurando que a sua marca é visível, representada com precisão e estrategicamente posicionada em experiências de pesquisa alimentadas por IA.

As regras da visibilidade digital estão a ser reescritas. A questão é se estarás preparado quando a nova versão entrar em vigor.