검색 캠페인이 시작되었습니다. 입찰 경쟁이 치열합니다. 품질 평가 점수는 양호합니다. 하지만 점점 더 많은 타겟 잠재고객이 광고를 한 번도 보지 않을 수도 있습니다.
이는 예산 문제나 관련성 문제가 아닙니다. 구조적인 문제입니다. Google AI 모드는 검색 결과 페이지를 수정하는 것이 아니라 완전히 대체합니다. 10개의 파란색 링크, 기존의 오가닉 목록, 페이지 상단과 하단의 익숙한 광고 위치가 없습니다. AI 모드에 진입한 사용자는 표준 SERP를 건드리지 않고도 후속 질문을 하고, 옵션을 비교하고, 여러 차례의 대화를 통해 세부 사항을 자세히 살펴볼 수 있는 Gemini 기반의 완전한 대화 환경으로 들어갑니다.
캠페인 설정에서 이러한 변화를 고려하지 않았다면 경쟁사에게 뒤처지고 있는 것이 아닙니다. 이미 한 달에 10억 건 이상의 쿼리를 처리하고 있는 검색엔진에 보이지 않는 것일 뿐입니다.
다음은 AI 모드의 정의, 광고 게재 가능 위치, 적격 캠페인, 보고 사각지대에서 성과를 측정하는 방법, 대화형 광고 환경에서 실제로 효과가 있는 크리에이티브 전략에 대한 전체 지도입니다.
Google AI 모드란 무엇인가요?
Google AI 모드는 표준 결과 페이지를 대체하는 완전한 대화형 검색 환경입니다. 사용자가 이 모드를 활성화하면 Gemini가 직접 합성된 답변을 생성하며, 사용자는 해당 AI 환경을 벗어나지 않고도 계속 다듬고, 질문하고, 비교할 수 있습니다. 파란색 링크가 없습니다. 지난 20년간 존재해 왔던 SERP는 이제 사라졌습니다.
이는 AI 오버뷰와는 근본적으로 다른 개념이며, 광고주에게는 그 차이가 매우 중요합니다.
AI 개요와 AI 모드 - 구체적인 구조적 차이점:
| AI 개요 | AI 모드 | |
|---|---|---|
| 표시되는 위치 | 기존 검색 결과 위 | 검색 결과 페이지를 완전히 바꿉니다. |
| 탐색 | 사용자는 여전히 아래의 유기적 결과를 볼 수 있습니다. | 오가닉 목록이 표시되지 않음 |
| 쿼리 동작 | 싱글 턴 | 멀티턴, 대화형 |
| 광고 표면 | 예, 개요 내에서 | 예, AI가 생성한 응답 내에서 |
AI 개요는 SERP에 추가된 기능입니다. AI 모드는 이를 대체합니다. AI 모드에 있는 사용자는 완전히 다른 제품을 사용하고 있는 것입니다.
그 규모는 더 이상 실험적이지 않습니다. 2026년 초에 AI 모드는 일일 활성 사용자 수가 7,500만 명을 넘어섰고, 월 10억 건의 쿼리를 돌파했습니다. 2026년 1월 업데이트에서는 표준 검색과의 통합을 강화하여 사용자가 이제 AI 개요에서 AI 모드 대화로 바로 이동할 수 있게 되어, 기존 결과 환경에서 점차적으로 사용자를 제거해 나가는 자연스러운 퍼널(표준 검색 → AI 개요 → AI 모드)을 만들었습니다.
AI 모드의 멀티턴 특성은 유료 콘텐츠든 오가닉 콘텐츠든 사용자가 접하는 모든 콘텐츠와의 관계를 변화시킵니다. 사용자는 콘텐츠를 탐색하고, 스캔하고, 클릭하지 않습니다. 묻고, 답을 얻고, 다시 묻고, 범위를 좁히고, 비교합니다. 이러한 환경에서 표시되는 광고는 스크롤이 아닌 대화 중에 누군가에 의해 평가됩니다. 이는 캠페인을 구축하는 방식에 대한 모든 것을 변화시키며, 캠페인이 이러한 환경에 맞게 구축되지 않으면 어떤 일이 벌어지는지 보여줍니다.
AI 모드 광고가 실제로 게재되는 위치
AI 모드에서 광고를 게재할 수 있는 위치를 이해하는 것은 다른 모든 결정을 위한 전제 조건입니다. ‘AI 모드의 광고’는 한 가지가 아니라 다양한 형식, 다양한 트리거, 다양한 준비 수준을 가진 별개의 게재 위치 집합입니다.
인라인 인용은 AI가 생성한 응답 자체에 표시되며, 쿼리에 상업적 의도가 있는 경우 스폰서 참조로 표시됩니다. 이는 문맥에 따라 삽입되며, 기존 광고처럼 보이지 않고 AI가 오가닉 인용과 함께 제공하는 소스 추천처럼 보입니다.
응답 후 제품 목록은 Gemini가 답변을 제공한 후에 표시되며, 정보에 대한 질문에 대한 답변을 받고 이제 옵션을 탐색할 준비가 된 사용자에게 자연스러운 다음 단계로 배치됩니다. Google은 2026년 2월 11일에 이러한 발견의 순간에 소매업체를 노출하도록 특별히 고안된 AI 모드 전용 쇼핑 광고 형식을 출시했습니다.
AI 모드 하단 광고(aimba) 는 AI 모드 세션의 기술적 분석에서 발견되는 새로운 게재 위치 인프라입니다. AI가 생성한 답변 아래에 표시되며, AI 모드를 통한 사용자 여정을 전환 이벤트로 매핑하는 adview_query_id 이라는 추적 파라미터를 포함하여 쿼리-전환 어트리뷰션이 이미 마련되어 있습니다. 브레이크아웃 보고가 제공되지 않더라도 인프라는 라이브 상태입니다.
다이렉트 오퍼는 2026년 2월에 AI 모드 내에서 별도의 광고 형식으로 출시되었습니다. 다이렉트 오퍼는 사용자가 강력한 구매 의사를 가지고 있다고 판단되면, 검증된 판매자 센터 피드와 광고주가 업로드한 프로모션에서 가져온 개인화된 거래를 표시합니다. 이는 AI 모드에서 가장 거래 지향적인 게재 위치로, 검색이 아닌 구매 결정 단계에 해당합니다.
이러한 모든 형식을 통틀어 현재 AI 모드 결과의 약 25.5%에 광고가 게재되고 있습니다. 금융, 의료, 정치, 성인 콘텐츠 등 민감한 업종은 이러한 게재 위치에서 제외됩니다.
실용적인 팁 AI 모드는 하나의 광고 슬롯이 아니라 대화 세션의 여러 지점에서 서로 다른 게재 위치가 활성화되는 계층화된 환경입니다. 한 단계에 존재한다고 해서 다른 단계에서도 존재한다는 보장은 없으며, 캠페인 수준에서 자격 규칙이 적용되기 전에 관련성이 결정됩니다.
자격을 갖춘 캠페인과 정확히 일치하는 광고주만 표시되는 이유
대부분의 광고주가 자신도 모르는 문제가 바로 이 부분에서 발생합니다.
Google은 AI 모드를 위한 별도의 캠페인 유형을 만들지 않았습니다. 사용자가 옵트인하거나 토글을 전환하지 않으며 인터페이스에 ‘AI 모드 캠페인’이 존재하지 않습니다. 기존 캠페인 구조에서 자동으로 자격이 부여되므로 현재 설정이 기준을 충족하지 않는 경우 기본적으로 제외됩니다.
적격 캠페인 유형:
- 스마트 입찰과 결합된 확장 검색을 사용한 검색 캠페인 (검색용 AI Max 포함)
- 정확하고 잘 관리된 판매자 센터 피드를 통한 쇼핑 캠페인
- 퍼포먼스 최대 캠페인
- 특정 AI 개요 컨텍스트에서의 앱 캠페인
첫 번째 글머리 기호에서 중요한 단어는 "확장 검색"입니다. 현재 검색 캠페인의 AI 모드 사용 자격은 검색용 AI 최대 설정 또는 하나 이상의 검색 캠페인에서 확장 검색이 활성화되어 있어야 합니다. 브랜드 보호 및 비용 효율을 위한 일반적인 전략인 일치 검색만 실행하는 브랜드는 AI 모드에 전혀 노출되지 않을 수 있습니다.
이는 현재 설정에서 가장 중요한 자격 격차이며, 대부분의 광고주들이 대화에서 거의 언급하지 않고 있는 부분입니다.
일치 검색만으로는 사용자를 배제하는 이유 AI 모드는 문맥에 따라 진화하는 멀티턴 대화를 통해 사용자에게 서비스를 제공합니다. 쿼리는 키워드 목록처럼 보이지 않습니다. 더 길고, 더 대화적이며, 더 미묘한 차이가 있습니다. 정확히 일치 검색은 설계상 이를 포착할 수 없습니다. 계정에 하나 이상의 확장 검색 캠페인이 없으면 광고를 이러한 검색어에 연결하는 메커니즘이 존재하지 않습니다.
DSA 마이그레이션: 2026년 9월부터 Google은 동적 검색 광고, 자동 생성 에셋, 캠페인 수준의 확장 검색을 사용하는 캠페인을 검색용 AI Max로 자동 업그레이드할 예정입니다. 이러한 기능을 사용 중이라면 업그레이드 경로가 이미 설정되어 있습니다. 아직 사용하고 있지 않다면 기다리지 말고 의도적으로 AI Max를 향해 구축하는 것이 좋습니다.
"별도의 캠페인 없음"이 실제로 의미하는 것: AI 모드에서의 가시성은 새로운 캠페인 전환이 아니라 에셋 품질과 피드 정확도의 함수입니다. 헤드라인이 적고, 설명이 제한적이며, 광고 변형이 최소화되어 있는 등 자산 그룹이 얇은 경우 AI는 주어진 대화 쿼리에 대해 문맥적으로 가장 관련성이 높은 광고를 구성할 때 작업할 수 있는 항목이 적습니다. 시스템은 사용자가 제공하는 것 중에서 선택합니다.
특히 쇼핑 광고주에게 판매자 센터 피드 위생은 직접적인 관문입니다. 제품 설명, 가격, 이미지, 배송 데이터는 최신의 완전한 상태여야 합니다. 오래되거나 불완전한 피드는 쇼핑 캠페인에 피해를 줄 뿐만 아니라 Gemini의 응답 내에서 제품이 검색되는 순간에 AI 모드의 가시성을 떨어뜨립니다.
규제 대상 업종(성인, 주류, 도박, 금융, 의료, 정치)은 추가 제외 고려 대상이 됩니다. 이러한 카테고리에 속하는 경우 AI 모드 전략을 수립하기 전에 Google의 게재 정책에서 현재 상태를 확인하세요.
확장하기 전에 해결해야 하는 성능 데이터와 측정 격차
AI 모드 광고 게재의 초기 벤치마크는 특정 성과 프로필을 가리킵니다: 기존 검색 광고에 비해 18% 더 높은 참여도, 35% 더 높은 CPC. AI 모드의 잠재고객은 더 깊이 조사하고, 더 구체적으로 의도 중심적이며, 도달하는 데 더 많은 비용이 든다는 해석이 가능합니다. 이러한 프리미엄이 그만한 가치가 있는지 여부는 판매 대상과 측정 방법에 따라 달라집니다.
더 어려운 문제는 아직 이 질문에 명확하게 답할 수 없다는 것입니다. 구글 광고에는 AI 모드 실적에 대한 전용 보고 세그먼트가 없습니다. 구글은 이러한 차이를 인정하고 AI 모드에 대한 보고가 아직 개발 중이라고 밝혔습니다. 적격 캠페인을 운영 중인 광고주는 결과에 대한 기여도를 확인할 수 없는 상태에서 AI 모드 게재에 참여하고 있습니다.
이는 특히 성과 데이터를 기반으로 예산을 결정하거나 내부 이해관계자에게 프레젠테이션을 하는 경우 심각한 운영상의 위험이 될 수 있습니다.
지금 바로 AI 모드의 영향을 대리 측정하는 방법:
adview_query_id 매개 변수는 이미 AI 모드를 통해 전환으로 전환되는 사용자 여정을 추적하고 있습니다. 전환 픽셀이 이를 캡처하고 있는지 확인하세요. 그런 다음
- 검색어 테마별로 세분화하세요. 멀티턴 AI 모드 쿼리는 더 길고 구체적인 경향이 있습니다. 검색 노출 점유율 보고서의 롱테일 세그먼트에서 CTR 및 전환율 변화를 살펴보세요.
- 노출 점유율 변화를 모니터링합니다. 최근에 확장 검색 또는 AI Max를 활성화한 경우, 절대 노출 점유율의 변화는 새로운 AI 모드 인벤토리가 캡처되고 있다는 신호일 수 있습니다.
- 브랜드 인접 쿼리 실적을 추적하세요. 리서치를 수행하는 AI 모드 사용자는 종종 같은 세션 후반에 브랜드 검색어를 표시합니다. 브랜드 검색량의 비정상적인 급증은 AI 모드 리서치 활동이 다운스트림으로 전환되는 것을 반영할 수 있습니다.
측정 갭 외에도 전환 추적의 바닥 문제가 모든 것을 복잡하게 만듭니다. 2026년 표준 구글 광고 전환 추적은 쿠키 제한과 기기 간 파편화로 인해 실제 전환의 30~50%를 놓치는 것으로 추정됩니다. 향상된 전환은 해시된 퍼스트 파티 신호를 Google 계정과 일치시켜 이러한 격차의 5~30%를 복구합니다. 향상된 전환이 없으면 AI 모드 광고 게재를 관리하는 스마트 비딩은 불완전한 데이터 세트를 기반으로 학습합니다.
향상된 전환이 적용되기 전에 AI 모드 예산을 확장하는 경우, 왜곡된 신호에 따라 확장하는 것입니다.
현재 실용적인 설정: 기본 입찰 신호로 구글 애즈 네이티브 전환 태그를 사용하고 크로스 채널 분석에는 GA4를 사용합니다. 2026년 4월 GA4 어트리뷰션 업데이트에서는 상위 퍼널 터치포인트에 가중치를 다르게 부여하는 로직을 업데이트하여 기본값을 데이터 기반 어트리뷰션으로 전환했으며, 이는 특히 사용자가 구매 의도가 명확해지기 전 조사 단계에 있는 경우가 많은 AI 모드에 중요한 역할을 합니다.
대화형 광고 환경을 위한 크리에이티브 및 랜딩 페이지 전략
대부분의 광고 크리에이티브는 사용자가 무언가를 하고 있으면 광고가 표시되고, 사용자가 클릭하거나 클릭하지 않는 중단 모델을 기반으로 제작됩니다. AI 모드는 이러한 모델을 깨뜨립니다. 사용자는 자신의 질문에 진정성 있게 답변하는 인공지능과 대화하는 중입니다. 대화의 맥락과 동떨어진 홍보성, 일반 광고처럼 방해가 되는 광고는 단순히 실적이 저조한 것만이 아닙니다. Google의 글로벌 광고 담당 부사장 댄 테일러가 "신뢰 문제"라고 표현한 것과 같은 문제가 발생합니다.
AI 모드에서 크리에이티브가 해야 할 일은 다릅니다. 관심을 끌기 위한 것이 아닙니다. 상업적으로 관련성이 있으면서 사용자에게 도움이 되는 방향으로 대화를 확장하는 것입니다.
이것이 실질적으로 의미하는 바는 다음과 같습니다:
자산 다양성은 선택 사항이 아닙니다. AI Max는 에셋 라이브러리에서 동적으로 선택하여 각 검색어에 가장 문맥과 연관성이 높은 광고를 구성합니다. 헤드라인이 3개이고 설명이 2개인 경우, AI가 작업할 수 있는 것이 거의 없습니다. 다양한 각도, 다양한 구체성 수준, 검색 대화의 여러 단계에 맞는 카피 등 심층적인 에셋 그룹을 구축하세요.
다시 시작하지 않고 계속 복사본을 작성합니다. 방금 Gemini에 세 가지 CRM 플랫폼을 비교해 달라고 요청하여 자세한 분석을 받은 사용자는 "1위 CRM을 무료로 사용해 보세요"라는 광고를 원하지 않습니다. 그들은 조사 중입니다. 비교 대상에 따라, 관심사에 따라, 해당 조사에서 어느 단계에 있는지를 알려주는 문구는 다르게 전달될 것입니다.
AI 요약 도구를 사용하세요. 이 비교적 새로운 기능을 통해 광고주는 AI가 생성한 광고 변형이 브랜드 보이스 및 핵심 메시지와 일치하도록 가드레일을 설정할 수 있습니다. 일관된 톤을 구축하기 위해 많은 노력을 기울여 온 브랜드의 경우, 이 기능을 통해 AI가 브랜드에 부합하지만 메시지와 다른 변형을 대규모로 생성하지 못하도록 제어할 수 있습니다.
랜딩 페이지에는 실체가 있어야 합니다. 빠른 전환을 위해 제작된 짧고 최소한의 랜딩 페이지는 AI 모드 게재에 적합하지 않은 것으로 보입니다. AI 모드의 맥락은 리서치이며, 사용자들은 상세한 대화를 나누고 있습니다. 실질적이고 잘 정리된 콘텐츠로 대화를 이어가는 랜딩 페이지는 AI 모드가 제공하는 사용자 전환에 적합할 가능성이 높으며 전환 가능성도 더 높습니다.
이 모든 것에서 기본 로직은 동일합니다. AI 모드는 Gemini가 더 잘 작동하는 데 도움이 되는 광고주 자산에 보상을 제공합니다. 풍부한 메타데이터, 다양한 카피, 구조화된 제품 속성, 랜딩 페이지의 깊이 있는 콘텐츠 등 이러한 요소는 단순한 모범 사례가 아니라 광고 노출 여부를 결정짓는 요소입니다.
아무도 말하지 않는 유기적 유료 시너지 전략
Google은 AI 모드의 광고 경매와 오가닉 인용이 완전히 별개의 기술 파이프라인에서 실행된다는 사실을 확인했습니다. 광고 비용을 지불하는 것은 제미니의 답변에 대한 사용자의 인용 여부에 영향을 미치지 않습니다. 이 두 시스템은 서로 대화하지 않습니다.
이러한 분리가 바로 시너지를 가능하게 하는 요소입니다. Gemini가 응답에서 브랜드를 인용하여 제품을 추천하고, 콘텐츠를 언급하고, 전문성을 드러내고, 해당 응답 아래에 브랜드의 스폰서 광고가 표시되면 사용자는 동일한 대화에서 브랜드를 두 번 접하게 됩니다. 이러한 복합적인 효과는 알고리즘이 아닌 행동에 의한 것으로, 단일 대화 세션에서 두 개의 브랜드가 존재하면 회상도와 클릭 의도가 높아집니다. 오가닉 인용은 신뢰도를 높이고, 유료 배치는 행동 경로를 제공합니다.
AI 모드에서 오가닉 인용을 얻는 요소: AI 개요 인용에 대한 연구에 따르면 인용된 출처의 거의 75%가 이미 오가닉 상위 10위 안에 있는 것으로 나타났습니다. 전통적인 SEO는 여전히 AI 인용을 제공합니다. 그 외에도 진정한 전문 지식, 인용된 출처, 잘 정리된 정보 등 명확한 E-E-A-T 신호가 있는 구조화된 콘텐츠의 성과가 월등히 높습니다. 특히 Google의 자체 기술 문서 및 제품 페이지는 130만 건의 인용에 대한 SE Ranking의 연구에서 AI 모드 인용의 17.4%를 차지하며, 이는 YouTube, Reddit, Amazon을 합친 것보다 많은 수치입니다. 시사점: AI 시스템은 설득력이나 브랜드 홍보가 아닌 명시적이고 체계적이며 권위 있는 것을 인용합니다.
이는 랜딩 페이지 전략에 직접적인 영향을 미칩니다. 도움말 문서, 비교 가이드 및 제품 사양 페이지는 홈페이지보다 오가닉 인용을 받을 가능성이 더 높습니다. AI 인용을 위해 최적화하는 페이지와 AI 모드 랜딩 페이지로 사용하는 페이지는 현재보다 더 많이 겹쳐야 합니다.
실제 복합 전략:
- 관련 쿼리에 대한 AI 모드 결과에서 현재 어떤 주요 페이지가 인용되고 있는지 감사하세요. ICODA의 AI 가시성 도구와 같은 도구는 이를 위해 특별히 제작된 것으로, AI가 생성한 응답에서 어떤 페이지가 인용되고 있는지 표시하므로 추측을 멈추고 실제 데이터로 시작할 수 있습니다.
- 경쟁업체는 인용되고 자신은 인용되지 않는 토픽을 파악하면 콘텐츠 격차와 유료 캠페인 기회를 모두 확보할 수 있습니다.
- 체계적이고 구체적이며 진정으로 유용하고 스타일보다 명확하게 서식을 지정하여 인용될 수 있는 콘텐츠를 작성하세요.
- 적격 유료 캠페인을 동시에 실행하여 오가닉 인용이 인지도를 높일 때 유료 게재가 전환 경로를 제공할 수 있도록 합니다.
AI 시스템이 생성된 응답에서 콘텐츠를 인용하고 노출할 수 있도록 콘텐츠를 구조화하는 방법인 생성 엔진 최적화(GEO)와 AI 모드의 유료 검색은 예산을 두고 경쟁하는 별도의 전략이 아닙니다. 동일한 사용자 경험에 대한 입력입니다. 인용이 유기적으로 이루어지면 사용자가 유료 게재 위치를 받는 방식이 개선됩니다. 유료 노출은 브랜드 인지도를 강화하여 오가닉 인용의 회상 가치를 향상시킵니다. 이제 두 채널은 동일한 환경에서 운영되고 있으며, 이를 조화로운 시스템으로 활용하는 광고주는 그렇지 않은 광고주보다 의미 있는 이점을 누릴 수 있게 될 것입니다.
2026년 구글 AI 모드 광고 경쟁이 지금 시작됩니다.
Google은 2026년까지 AI 모드 광고를 확대할 계획을 확정했으며, 로드맵에 전용 캠페인 관리 및 세그먼트 수준 보고 기능을 추가했습니다. 이 보고는 아직 시작되지 않았으므로, 지금 AI 모드에 진출하는 광고주는 시장의 대다수가 주목하기도 전에 수개월간의 최적화 데이터를 확보하고 인용 현황을 파악할 수 있습니다. 이 기회는 아직 열려 있습니다.
복잡하지는 않지만 순차적으로 진행됩니다. 자격부터 시작하세요. 다른 모든 것은 자격에 달려 있습니다.
1. 실제로 자격이 되는지 확인합니다. 확장 검색 검색 캠페인 또는 검색용 AI Max가 하나 이상 활성화되어 있는지 확인하세요. 일치 검색만 실행하고 있다면 이미 AI 모드에서 보이지 않을 수 있습니다. 이는 수정 가능한 문제이지만, 이러한 문제가 존재한다는 것을 알고 있는 경우에만 가능합니다.
2. 자산 깊이와 피드 품질을 감사합니다. 얇은 자산 그룹과 오래된 머천트 센터 데이터는 적격 캠페인의 실적이 저조한 가장 일반적인 이유입니다. 다양한 각도, 특이성 수준 및 리서치 대화 단계에 걸쳐 다양한 자산을 구축하면 AI는 사용자가 제공한 자산 중에서 선택합니다.
3. 스케일링하기 전에 측정 바닥을 수정합니다. 향상된 전환을 설정하고 전환 픽셀에서 adview_query_id 추적을 확인합니다. 전용 AI 모드 보고 기능이 곧 제공될 예정이므로, 그때까지는 완전한 데이터로 입찰 모델을 운영하는 데 필요한 신호입니다.
4. 대화 맥락에 맞게 크리에이티브를 조정합니다. AI 브리프 도구를 사용하여 브랜드 가드레일을 설정하세요. 리서치 대화를 중단하지 않고 확장하는 문구를 작성하세요. 랜딩 페이지에 게재 위치를 확보하고 사용자가 이미 나누고 있던 대화를 이어갈 수 있도록 충분한 내용을 담아야 합니다.
5. 5. 유기적 인용을 병행하여 존재감을 구축하세요. 현재 AI 모드에서 어떤 페이지가 인용되고 있는지 감사하고, 경쟁업체가 나타나지 않는 틈새를 파악한 다음, 체계적이고 권위 있는 콘텐츠로 그 틈새를 공략하세요. 유료 캠페인은 전환 경로를 제공하고, 오가닉 인용은 사용자가 이를 받아들일 수 있는 신뢰성을 제공합니다. 두 가지 모두 중요하며 시간이 지남에 따라 복합적으로 작용합니다.
최종 생각
AI 모드는 더 이상 준비해야 할 미래 상태가 아니라, 캠페인이 이를 위해 구축되었는지 여부에 관계없이 이미 광고가 운영되고 있는 환경입니다. 10개의 링크 SERP에서 완전한 대화형 AI 인터페이스로의 전환은 자격 규칙, 크리에이티브 요건, 측정 방식을 모두 한꺼번에 변경합니다. 대부분의 광고주는 여전히 점점 더 많은 사용자에게 더 이상 존재하지 않는 검색 환경을 위해 설계된 설정을 실행하고 있습니다.
이러한 격차에는 분명 기회가 있습니다. 하지만 이 간극을 좁히려면 대부분의 팀이 여전히 개별적으로 관리하는 두 가지 채널, 즉 유료 검색과 오가닉 AI 가시성을 조율해야 합니다. 광고를 AI 모드로 전환하는 것은 캠페인 설정 문제입니다. Gemini가 유기적으로 광고를 인용하도록 하는 것은 콘텐츠와 구조의 문제입니다. 두 가지가 함께 작동하도록, 즉 AI의 답변과 그 아래 스폰서 게재 위치에 브랜드가 표시되도록 하는 것은 전략 문제입니다.
바로 이러한 작업을 중심으로 구축된 것이 바로 AI SEO 서비스입니다. 현재 AI 생성 검색에서 어떤 페이지가 인용되고 있는지, 경쟁사는 어디에 노출되고 있는지, 이러한 격차를 좁히려면 무엇이 필요한지 파악하려는 경우, 이 서비스부터 시작하는 것이 좋습니다.
자주 묻는 질문(FAQ)
예. 기존 결과 위에 표시되는 AI 오버뷰와 달리, AI 모드는 10개의 파란색 링크나 오가닉 목록 없이 SERP를 완전히 대체합니다. 대신 사용자는 Gemini-기반의 대화와 상호작용합니다.
아니요. 별도의 AI 모드 캠페인은 없습니다. 기존 캠페인, 특히 검색용 AI 최대 검색, 퍼포먼스 최대 검색, 스마트 입찰을 통한 확장 검색을 사용하는 검색 캠페인에서 자동으로 자격이 부여됩니다.
일치 검색만 실행하고 있기 때문일 가능성이 큽니다. 현재 AI 모드를 사용하려면 검색 캠페인에서 확장 검색 또는 검색용 AI Max가 하나 이상 활성화되어 있어야 합니다. 일치 검색 전용 계정은 기본적으로 제외됩니다.
현재 인라인 인용(AI 응답 내), 직접 오퍼(판매자 센터의 인텐트 트리거형 거래), 쇼핑 광고(응답 후 제품 목록), 생성된 답변 아래에 표시되는 AI 모드 하단 광고인 aimba의 네 가지 형식이 실행 중입니다.
초기 데이터에 따르면 기존 검색 광고보다 참여도는 18%, CPC는 35% 더 높은 것으로 나타났습니다. 잠재고객이 더 깊이 조사하여 더 강력한 구매 의도를 이끌어내지만 비용 프리미엄이 발생합니다.
전용 세그먼트 보고 기능은 아직 출시되지 않았습니다. 그동안 향상된 전환을 설정하고, 전환 픽셀에서 adview_query_id 추적을 확인하고, 확장 검색 및 롱테일 검색어 세그먼트의 CTR 및 노출 점유율 변화를 모니터링하세요.
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