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過去数年間、世界中のマーケティング担当者は、大衆に自社の商品を宣伝するための最も効果的な方法を考え出してきた。その中から、マーケターは一般的なインターネットユーザーに対して、成功的かつ効果的にマーケティングを行う代表的な方法の1つであるコンテンツクリエイター広告を考え出した。コンテンツクリエイター広告の人気の上昇に伴い、インフルエンサーは彼らの価値を認識し始めており、それは彼らとの協力を手配するために少し難しくなってきた。このユニークな問題は、クリエイティブな広告会社の必要性を提起している。
コンテンツ・クリエイターの広告会社は、クリエイターが協力する企業を見つける手助けをし、またその逆もしかりである。多くのコンテンツクリエイターが、自分たちの支持層を広げ、視聴者が興味を持ちそうな製品やサービスを見つけるために、このような企業を利用している。
考えてみれば、コンテンツ・クリエイターの広告会社は、昔のタレント会社によく似ている。有名人やその他のスターは、ブランド取引や効果的な広告などを促進するために、そのような代理店と協力することが知られている。クリエイターのようなネットで力を発揮する人材が、コンテンツクリエイター広告会社に同じものを求めるのも不思議ではない。
本日は、クリエイティブな広告会社とは一体何なのか、どのように利用すれば効果的なのか、そして近い将来どの広告会社に注目すべきなのかについて説明する。
インフルエンサーマーケティングエージェンシーの定義
インフルエンサーマーケティングエージェンシーとは、基本的にクリエイターと他の企業との間のメディア運営や関係を強化、あるいは創造しようとするあらゆるビジネスのことである。そのような企業は、企業とクリエイティブの両方の目標や願望に役立つ創造的な広告プッシュを専門的に実施し、作成します。
インフルエンサーマーケティングのトップ企業は、実施中のインフルエンサーマーケティングキャンペーンの一つひとつの仕組みに目を光らせ、最後まで見届ける。これは、単に観察しているということではなく、予期せぬ障害や道の不調が現れるたびに、彼らはそこにいて、すぐに修正する準備ができているのだ。
技術的な違い
一般的に、コンテンツクリエイターの広告会社には、ブロガー側に手を広げたタレント会社と、世界中のインフルエンサーにビジネスチャンスを提供することだけに特化した専門会社の2種類がある。
この2つの区別は意味上のものでしかないと思うかもしれないが、インフルエンサーマーケティングエージェンシーがどのカテゴリーに分類されるかは、その会社のビジネスのやり方に大きな影響を与えるため、細心の注意を払うことを強くお勧めする。インフルエンサーマーケティングエージェンシーの最初のカテゴリーでは、彼らが提供する支援は、有名人との従来のマーケティング機会に対して提供するものよりも少ないと感じる可能性が高い。これは明らかに、彼らがクリエイティブなマーケティングを最近になって広めたという事実によるものだ。しかし、個人によってはこれで十分かもしれない。
インフルエンサーマーケティングエージェンシーの2番目のカテゴリーでは、よりカスタマイズされた戦略とサービスが期待できる。これらのエージェンシーは通常、より経験豊富で、ベルトの下で多くのコンテンツクリエイターの広告キャンペーンを持っています。
一般的なタイプ
インフルエンサーマーケティングの領域で遭遇する可能性のある違いについて説明したが、一般的に遭遇する可能性のある3つのタイプのエージェンシーについてはまだ見ていない。
ソーシャルメディア企業
ソーシャルメディア・エージェンシーは、個人や企業のソーシャルメディア・プレゼンスを管理する企業である。これは、彼らが発信するすべての投稿、彼らが使用するソーシャルメディア、ターゲットオーディエンスのより大きな部分を把握するために改善することができる場所などを包含する。このカテゴリーをリードするインフルエンサーマーケティングエージェンシーは、すべてのソーシャルメディアプラットフォームにおけるクライアントのプレゼンスを最適化し、将来的に高い収益とより多くの取引を保証しようとする。これらの企業は、埋もれていないニッチや見過ごされているスポットを見つけると、彼らは彼らのソーシャルメディアプレゼンスで発見されたギャップをカバーすることができるソリューションを提供することによって、クライアントを支援します。
このような企業は、ブランドがクリエイターやその他のコミュニティで活躍するユーザーを特定し、パートナーになる可能性がある。
クリエイティブ・コーポレーション
クリエイティブ企業は、コミュニケーションとブランディングをグラフィックデザインやデジタルマーケティングと融合させ、ブランドに現代的な改装を施すことで、市場での存在感を活性化させる可能性がある。
ソーシャルメディア、印刷広告、コマーシャルなど、さまざまなマーケティング手段を通じて、企業のブランド・アイデンティティを強化し、希望するオーディエンスとの効果的なコミュニケーションを確立する上で、極めて重要な役割を担っている。
これらのエージェンシーは、メディアプランニングにおける革新的なアプローチと深い専門知識で認められており、オーディエンスに的確にターゲットを絞り、コミュニケーション戦略を正確に管理することで、企業がマーケティング目標を達成できるよう支援している。
また、経験豊富なプロフェッショナルで構成されるチームは、動画や画像などの様々なメディア資産を作成し、ブランドの認知度を高めるために戦略的に配置することに長けています。インフルエンサーマーケティングは、本質的にビジュアルマーケティング戦略に依存しているため、これらのエージェンシーは、インフルエンサーマーケティングキャンペーンにとって特に価値がある。
メディア・バイイング会社
メディアバイイング会社は、コンバージョン、売上、ブランド認知を効果的に高めるために、広告を展開する理想的なタイミング、場所、文脈を綿密に特定することに全力を注いでいる。
これらのエージェンシーは、消費者の特定のターゲットオーディエンスを特定し、最も有利なメディアプラットフォームを決定するために徹底的な調査に投資している。
どのようなインフルエンサーマーケティングキャンペーンが可能か？
インフルエンサーマーケティングは、ビジネスとインフルエンサーがそれぞれのオーディエンスにとって最も成功し効果的だと思うものによって、様々な形をとることができる。クリエイターの通常のコンテンツ作成方法と、ビジネスが考える自社製品が最も成功しそうな場所との間で、良いバランスを見つけるのは簡単なことではない。
ライブ・ストリーミング
このような宣伝の仕方は特別なことではなく、現代のソーシャルメディアの商品広告の投稿とよく似ていると思うかもしれない。しかし、よく見ていただきたい。ライブストリーミングは、インフルエンサーの助けによって、ブランドと視聴者の間に即時的なつながりを提供する。これらは単なる動画広告ではなく、ライブのものだ。クリエイターは、商品に関するよくある質問に答えたり、商品に関して視聴者と交流したり、その他にも様々なことができる。これらによって、ブランドと人々の間に、より密接なつながりが生まれるのだ。
スポンサーポスト
ブランドがインフルエンサーマーケティングを利用するもう一つの方法は、スポンサードポストという方法だ。このタイプの広告では、ブロガーがブランドやその製品と何らかの形で交流している写真や動画を投稿する。これは、我々が前のセクションで議論しないことを選択した広告の利点 – 信頼性 – を共有しています。研究によると、自分の好きなクリエイティブがその商品とインタラクションしている場合、オンラインオーディエンスは商品のアイデアを購入しやすくなる。これは第一に、彼らがそのインフルエンサーを信頼し、彼らの選択や意見に同意できることが多いからだ。第二に、商品に関する個人的な経験を共有することは、多くのオンラインオーディエンスが自ら商品を購入するための直接的な入り口として機能する。
ハッシュタグ・キャンペーン
このタイプのインフルエンサーマーケティングは、先に説明したスポンサードポストの手法の延長線上にある。これは、ブロガーが1つの統一されたハッシュタグを使用してソーシャルメディア上で一連の投稿を行い、ハッシュタグを使用して当該コンテンツと相互作用するように群衆に促すことに大きく依存している。成功すれば、このハッシュタグはツイッターのようなウェブサイトのハッシュタグリストの上位にすぐに上がることができ、一般大衆の認識の中にブランド認知を作り出すことができる。
コンテストとプレゼント
このようなインフルエンサーのキャンペーンは、主に様々なタイプのコンペティションの形で行われ、勝者には広告の商品やサービスが与えられる。このようなインフルエンサー・キャンペーンが特に効果的なのは、群衆の一員が勝利するために必要な固有の双方向性によるものだ。そうすることで獲得できるものがあれば、人々を広告コンテンツに誘導するのは簡単だ。
インフルエンサーマネジメント・エージェンシーを選ぶためのステップ
この記事では、インフルエンサーマネジメントエージェンシーがどのようなものなのかについて幅広く説明してきた。いよいよ、あなたに合ったエージェンシーを選ぶためのポイントをお伝えしよう！協力するエージェンシーを選ぶのはデリケートな問題であり、良い決断を下すためには広範な調査が必要だ。
ステップ1：代理店経験
これからコンタクトを取ろうとしているエージェンシーが、どれほどの経験を積んでいるかを事前に知ることは極めて重要である。代理店の歴史や行動手段を徹底的に調べましょう。それによって、あなたの最終目標に非常に有利なビジネス慣行が浮き彫りになるかもしれない。この情報を得るために、エージェンシーに直接コンタクトを取ることを恐れてはいけません。代理店が過去に扱った関連しそうな事例について尋ねることで、あなたがこれまで考えたこともなかったような代理店固有の要素にスポットライトを当てることができる。
ステップ2：インフルエンサーの名簿
記録を整理し、どのようなインフルエンサーや他のオンライン・パーソナリティとコラボレーションしたいかを検討し、そのような人物に必要なコンタクトを提供してくれる適切なエージェンシーを見つける。すべての代理店があらゆるタイプのインフルエンサーを扱っているわけではありません。あなたの目標を明確に定義すれば、すぐに適切な代理店を見つけることができるでしょう。さらに、エージェンシーがあなたの推薦や要望をきちんと聞き出せる仕事能力を持っていることを確認することで、エージェンシーとあなたがペアを組むインフルエンサーの両方と安定したコネクションを確保することができる。
ステップ3：コンテンツの質
このステップは、私たちが話した最初のステップ、特にリサーチについてのポイントに戻る。リサーチのもう一つの側面として、そのエージェンシーがインフルエンサーにどのような種類の、そして質の高いコンテンツを提供する手助けをしているのかを検討し、探る必要がある。あなたが一番避けたいことは、適切なエージェンシーを見つけたのに、そのエージェンシーが提供するコンテンツが劣っていたり、あなたが望むようなリーチを保証してくれなかったりすることを後で知ることだ。
ステップ4：最適化の把握
マーケティングのあらゆる分野と同様に、インフルエンサーマーケティングでも最適化が大きな役割を果たす。ほぼすべてのインフルエンサーマーケティング戦略は、オンラインパーソナリティが他のブランドのためにコンテンツを作成することに依存しているため、エージェンシーがどのようにコンテンツを監視し、調整するかに細心の注意を払う必要がある。オンラインパーソナリティのコンテンツをエージェンシーがよりよく把握すればするほど、マーケティングキャンペーンはより最適化され、より質の高いものになる。
ステップ5：広告の所有権
このステップがこれまでで最も重要かもしれない。あなたの目標にふさわしいエージェンシーを選ぶ際には、そのエージェンシーがインフルエンサーとどのような契約を結んでいるかを調べる必要がある。エージェンシーはそれぞれ異なり、そのオンラインパーソナリティが生み出すコンテンツに対してエージェンシーが持つ権利の大きさは、会社によって異なる。したがって、最終的な広告のどれだけの部分をあなたが所有することになるのかについて必要な情報を知るためには、エージェンシーに直接問い合わせる必要がある。最も頻繁かつ一般的なシナリオでは、広告が作成された企業は、インフルエンサーとのコラボレーションの結果として生成されたコンテンツを後で再利用する完全な権利を付与されます。これは最も一般的な方法ですが、保証されているわけではありません。
よくある質問
この時点で、オンライン・パーソナリティ・コマースと、それがどのようにあなたのコマース・プッシュを大きく後押しするかについての議論はほぼ終わりました。しかし、この分野の商取引について初心者が抱く一般的な質問にはまだ答えていません。では、さっそく始めましょう。
インフルエンサーマーケティング・エージェンシーとコンタクトを取る理由
オンライン・パーソナリティ・コマースを始めるにあたって、マーケティング会社と協力する理由は多い。この分野のコマース企業と契約することで、自分だけでは到達できなかったかもしれない投資に対する一定のリターンを保証することができます。これらの企業は、あなたのオンライン・パーソナリティ・コマース・プッシュのために最良の結果を確実にすることができる、この分野の専門家やベテランの広大なチームを持っています。
しかし、この分野の専門家である企業でさえも、検討したいと思うかもしれない利点がいくつかある。インフルエンサーマーケティングエージェンシーは、ビジネスに対応するデータと機会を提供し、ビジネスが意欲的である限り続く、非常に効率的でハイクラスなキャンペーンを構築することができる。これは多くの企業にとって、インフルエンサーマーケティングエージェンシーを利用することでゲームをステップアップさせ、より高みに到達するまたとない機会である。さらに、すでに確立された企業は、適切なオンライン・パーソナリティや彼らとの適切なコミュニケーション方法を特定するのに苦労することがある。
このような悩みは、マーケティングエージェンシーの力を借りることで解消される。
インフルエンサーマーケティングと伝統的マーケティング？どちらが良いのか？
私たちは、この質問がさまざまなオンライン資料や掲示板で何度も投げかけられているのを目にしてきた。それはまったく自然な質問であり、私たちはそれがどこから来るのかをはっきりと理解することができる。結局のところ、どの企業も他を出し抜こうとしているだけであり、マーケティング部門でトップを走り続けることは極めて重要なことなのだ。
インフルエンサーマーケティングサービスが優れているわけではない。インフルエンサーマーケティングは、ソーシャルメディアプラットフォーム上でオーディエンスにアプローチするための追加的な方法です。インフルエンサーマーケティングは時間効率が良い。しかし、”for you “の時代である現在、推奨されるインターネット企業は、伝統的な商慣習がもはや以前ほどの効果をもたらさないことを認識する必要があることを認めるべきだ。現在、ユーザーは、お気に入りのインフルエンサーや他のオンライン・パーソナリティによって宣伝された商品であれば、より積極的にその商品に接するようになる。さらに、企業はインフルエンサーにほとんどの仕事を任せることで、コストと時間を大幅に節約できる。私たちは、インフルエンサーに商品を送り、追加の話題を提供するだけで、オンライン商取引を成功させる様々な企業を見てきた。このシンプルな方法は、すべての企業の目標に有効ではないかもしれないが、インフルエンサーマーケティングがいかに効果的であるかを物語っている。
過去数年間、世界中のマーケティング担当者が、この商取引方法の有効性を証明し、証明し続けてきた。これに飛びつかないのは単なる間違いである。
ICODAとインフルエンサーマーケティングの世界
ICODAのユニークな立場から、過去数年にわたり様々なインフルエンサーマーケティングキャンペーンをモニター・調査する機会を得てきたが、そのすべてに共通点があることがわかった。そして、どのキャンペーンにも共通点があることがわかりました。そこで、私たち独自のインフルエンサーマーケティング・サービスをご紹介します！
私たちは必要なマーケティングデータのライブラリーに次ぐライブラリーを誇っており、あなたのビジネスに最適な行動を特定するために、私たちが過去に話した事例やその他のケースを見つけることができます！この膨大な量のデータにより、ICODAの専門家はインフルエンサーやオンライン・パーソナリティーとのコンタクトを容易にサポートすることができます。さらに、あなたのビジネスが利用すべきソーシャルメディアの最適なチャンネルを評価し、その特定のチャンネルで尊敬できるオンライン・パーソナリティを見つけるお手伝いをすることができます。私たちのサービスの詳細については、お問い合わせください！
