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インフレや生活費の上昇といった外的要因によって消費者のニーズが絶えず変化する現代のビジネスシーンでは、世界中の企業がこの分野の変動を注意深く監視することが極めて重要である。 トレンドや購買傾向が人々のビジネスのあり方を左右することは周知の事実だが、2024年においてトレンド・ウォッチングが持つ重要性はいくら強調してもしきれない。
ここ数年、市場は徐々に不安定になり、経営不振やトレンドの実行の遅れにより、多くのビジネスが失敗している。 これからのトレンドを的確にとらえ、それに合わせた戦略を練る能力は、もはや贅沢品ではなく、必要不可欠なものとなっている。 より深く、よりパーソナライズされたレベルでターゲット・オーディエンスとつながる能力こそが、競合他社との差別化につながるのです。
そこで、2024年の最も重要なトレンドをお届けすることにした。 この調査は、Statistaのデータに裏付けされたもので、新年のマーケティングに役立つ確実なガイドです！
この記事で取り上げる統計やトレンドは、暗号通貨やフィンテックに関する特定のビジネスに直接関わるものではないが、マーケティングの専門家全員がこれらの今後のトレンドを知ることは有益であると考える！
量より価値、生活費の上昇、消費者は試練と苦難をどう乗り越えるか
ここ数年、私たちは皆、物価上昇の打撃を強く感じている。 食料品、家賃、光熱費、ガソリン代の高騰を補うため、世界中の世帯がダブルインカム戦略に移行している。 近年、アパレル産業がいかに値札を高騰させているかは言うまでもない。 このような経済情勢の変化の中で、人々は快適な生活を維持するための新しい改善策を見つけ続けている。
ようこそ、量より価値！ 昨今、ますます多くのバイヤーが、ファストファッションブランドや使い捨ての廃棄物製品から離れ、職人的で自然な、地元の、そして最も重要なことだが持続可能な製品を求めている。 バイヤーは今、増え続ける生活費を補うために、長持ちし、効率的な消費習慣を優先している。
Statistaによると、消費者の20％近くが、必要不可欠な請求書を賄う能力に懸念を表明している。 しかし、この感情は予算的な制約にとどまらない。 多くの人々が、困難な世界情勢から利益を得ようとする企業への関心や信頼を簡単に失う可能性があると表明している。 したがって、今後数ヶ月のブランドや企業は、このことを強く警戒し、彼らに対する一般大衆の感情に目を光らせる必要がある。 予期せぬ物価の上昇は後々まで記憶に残りかねず、嵐が去ったときには御社の責任が問われることになりかねない。
しかし、Statistaが指摘するように、経済的打撃の影響をまともに受けているのは最新の世代でもZ世代でもない。 彼らのデータや調査によると、ベビーブーム世代は徐々に70代に差し掛かっている。 高齢者世代の約60％が、より質素な選択にシフトしなければならなくなったと表明している。
この不確実な局面では、買い手は意外にも、ある分野ではより高級でプレミアムな製品を選ぶ。 バイヤーの大多数は、プレミアム製品に高いお金をかければ、それが長持ちすることが保証され、最も得をするという感情を共有している。 加えて、最近のバイヤーは以前にも増して中古品を購入する傾向にある。 価格と品質のバランスが、市場をより持続可能な生活へと導いている。
あなたのビジネスはこのトレンドをどのように利用できるか？
この記事のこの部分から得られる主な教訓は、自分の製品をできるだけユニークなものにしようとすることである。 人々があなたの製品を他よりも高く評価してくれるように、製品の質を高める機会を探しましょう。
マーケティングを行う各世代の個性を生かすようにしましょう。 そうすることで、その世代にとってよりプレミアムでパーソナライズされた商品であることが保証されるだけでなく、あなたのビジネスが1つまたは複数の世代をあなたの旗の下に揺り動かすために使うかもしれない特定のマーケティング戦略も考慮に入れることができる。
カーボンフットプリントを削減し、持続可能な取引を取り入れましょう。 可能であれば、一般消費者にとってより環境にやさしく持続可能なブランドにするために、堅牢なガス削減技術を取り入れましょう。 この最後の側面は、私たちを次のトレンドへと完璧に導いてくれる！
原則的な購買習慣、持続可能なマーケティング、意識的消費主義
エコフレンドリーなブランドや企業は、そうでないブランドや企業よりも上位に位置づけられることが多い。 今日、何百万人ものバイヤーが、倫理的で持続可能なブランドや企業に資金を投じることを好んでいる。 これは、経済的にも倫理的にも、より持続可能な生活をしたいという買い手の願望によって容易に説明できる。 すべてではないにせよ、環境にやさしい製品のほとんどは、長寿命と持続可能性にその強みを置いている。
米国に限れば、約45％のバイヤーが自分の支出は倫理的であると考えており、より環境に優しい支出習慣を目指したいと考えている。 世界中の企業はこの動きを認識し、効果的なメッセージングと適切な仕組みに焦点を当て、バイヤーが持続可能性に関する要望を表明できるようにする必要がある。
このことは、先に述べたプレミアム製品についての指摘にもつながる。 最近のバイヤーは、エコを売りにした商品により高い金額を出す傾向がある。 例えば、必需品市場を見てみよう。 ファッション、食品＆飲料、ケア＆ビューティといった分野で、エシカルな買い物をしたいと表明するバイヤーが増えており、そうしたバイヤーは、エシカルな買い物をしたいと表明するために、プレミアム価格を支払うことを厭わない場合が多くなっている。
多くのZ世代にとって、持続可能で倫理的な購買習慣は贅沢品ではなく、必需品である。 したがって、この点ではメッセージングが鍵となる。 ブランドが環境に優しく、持続可能であることを示せば示すほど、Z世代はそのブランドに群がるだろう。
バイヤーは、環境にやさしく持続可能であることを売りにしているブランドに、原則的な購買を連想するのが最も心地よい。
前にも述べたように、ここ数年、生活費は劇的に上昇している。 そのため、多くのバイヤーが消費習慣を意識し、エシカル・バイイングに関して選択肢を吟味するようになった。 確かに、環境に優しいことを売りにしているブランドは、来年も成長を遂げる可能性が高いが、消費者は今、倫理的価値観と予算の制約を天秤にかける傾向が強まっている。 世界中の企業は今、価格と持続可能性の絶妙なバランスを見つける必要がある。
倫理的な購買習慣を活用する
この記事で最も重要なことは、メッセージングとブランディングがいかにあなたのビジネスを以前よりも高みに導くことができるかということです。 しかし、あなたのブランドが持続可能で環境に優しいビジネスを提供していることをターゲットオーディエンスに伝える包括的なメッセージングキャンペーンを構築することは、現代の状況において極めて重要である。
さらに、価格設定と持続可能性のバランスを見出すことが、これまで以上に重要になっている。 新年を成功させたい企業は、価格と環境配慮の境界線を歩くことに集中しなければならない。
サステイナビリティ・イヤーについて
世界の市場は、消費者ニーズの劇的な変化を経験しようとしている。今、世界中の意欲的な企業やベテラン企業が、バイヤーのトレンドや今後の傾向に気づき、良い取引を促進し、競争に勝ち残ることがこれまで以上に重要になっている。あらゆるビジネスが活用できる成功の鍵がある。本記事で取り上げたトレンドは、Statistaのデータを参考にしたもので、ほとんどのブランドにとって価値があることは間違いない。
持続可能な生活と、価格と品質のバランスは、新年において非常に重要であり、消費者の消費習慣の重要な特徴を踏まえて行動する企業がトップに立つと予想される！
